Turinys
Įvadas
Dauguma SEO specialistų stebisi, kaip sunku suprasti "Google" algoritmą. Tačiau kas būtų, jei pasakytume, kad yra būdas tiksliai iššifruoti, kaip "Google" tikisi, kad jos algoritmas veiks?
"Google" savo algoritmo veikimo principai aprašyti dokumente "Kokybės vertintojų gairės", tačiau jį skaityti reikia ilgai. Kad mūsų skaitytojams būtų lengviau suprasti šias gaires, susiaurinome dokumentą iki svarbiausių dalykų, kuriuos reikia žinoti.
Šiame vadove pirmiausia aptarsime, kas yra kokybės vertintojai, diskutuosime apie "Google" kokybės gaires ir paaiškinsime, ką turi suprasti SEO sektoriaus darbuotojai.
"Google" kokybės vertintojų pagrindai
Kokybės vertintojai - tai "Google" dirbantys žmonės, kurie vertina, kaip "Google" pateikiami rezultatai atitinka naudotojų poreikius. Šią komandą gali sudaryti nuo 10 000 iki 100 000 žmonių, nes "Google" nepateikia tikslaus kokybės vertintojų skaičiaus.
Remdamasi iš šios komandos gautais atsiliepimais, "Google" gali nustatyti, kaip reikia keisti algoritmą. Nors šios gairės gali neturėti tiesioginės įtakos reitingams ar algoritmui, jos daro jam didelę įtaką ir lemia, kaip jis laikui bėgant keisis.
Išsami informacija apie "Google" kokybės gaires
Šios gairės skirtos tam, kad vertintojai žinotų, kaip jie turėtų vertinti paieškos rezultatus. Jas rasite 172 puslapių "Google" dokumente, kuriame aptariamos beveik visos situacijos.
Dokumentą sudaro trys dalys:
-
Patenkintų poreikių vertinimo gairės: Šiose gairėse aptariama, ar paieška atitinka mobiliojo naudotojo poreikius.
-
Mobiliųjų įrenginių naudotojų poreikių supratimas: Čia aptariama, ką vertintojai turi žinoti apie tai, kaip "Google" nori sąveikauti su mobiliaisiais naudotojais.
-
Puslapio kokybės vertinimo gairės: Tai didžiausias skyrius, kuriame pateikiama viskas, ką vertintojai turėtų žinoti apie kokybės paiešką. Apžvelgiami šie skyriai: E-A-T signalai, puslapio paskirtis, kam priklauso svetainė, turinio kokybė ir svetainės reputacija.
Ką SEO įmonės turi žinoti apie kokybės vertinimo gaires?
Turėkite omenyje, kad šis giliai techninis dokumentas ne visas bus naudingas SEO įmonėms, nes jis daugiausia skirtas "Google" darbuotojams. Tačiau jei žinote, kur ieškoti, galėsite rasti naudingos informacijos, kuri leis jums sustiprinti savo pastangas SEO srityje.
Štai ką reikia žinoti:
Svetainės atstovas remiasi tuo, ką sako kitos svetainės
Nėra jokios priežasties, kodėl apie savo svetainę turėtumėte sakyti tik gerus dalykus, todėl "Google", norėdama nustatyti jūsų reputaciją, dažniausiai kreipiasi į kitas svetaines. Tai reiškia, kad turite atidžiai stebėti, ką šios kitos svetainės rašo apie jus ir jūsų verslą.
Kai vertintojas nustato svetainės reputacijos vertę, "Google" nurodo, kad jis turėtų patikrinti "Vikipedijos" straipsnius, naujus straipsnius, žurnalų straipsnius, tinklaraščių įrašus, forumo temas ir trečiųjų šalių reitingų bendroves. Tai šaltiniai, į kuriuos jums reikia atkreipti dėmesį.
Jei " Google" paieškos sistemoje ieškosite "domainname.com", galėsite pamatyti kitas svetaines, kuriose paminėta jūsų svetainė, ir sužinoti daugiau apie jų nuomonę.
Nepamirškite, kad šį metodą galite naudoti ne tik norėdami sužinoti, ką apie jus sako kiti. Naudodamiesi informacija, kurią sužinojote iš šių paieškų, galėsite pašalinti silpnąsias savo verslo vietas, kurias kiti gali aiškiai pastebėti.
Neignoruokite neigiamų atsiliepimų
Dažna klaida, kurią daro apeigų vykdytojai, yra ta, kad jie nesiima spręsti neigiamų atsiliepimų, o dėmesį sutelkia tik į teigiamus atsiliepimus. Yra daugybė svetainių, kuriose galite rasti atsiliepimų apie savo prekės ženklą, įskaitant "Amazon", " Yelp", BBB ir "Google Shopping". Visose šiose svetainėse "Google" rekomenduoja savo vertintojams tikrinti atsiliepimus.
Neignoruokite neigiamų atsiliepimų, bet skirkite laiko jiems išnagrinėti.
Išspręsdami problemas, su kuriomis susiduria jūsų verslas ir kurios pateikiamos šiose apžvalgose, galėsite išspręsti pagrindines problemas, susijusias su klientų aptarnavimu, produktais ir informacija, kuri pateikiama jūsų svetainėje. Taip užtikrinsite geresnį klientų išlaikymą ir aukštesnius SEO reitingus.
Nebijokite parodyti, kad esate savo srities ekspertas
E-A-T yra didžiulė "Google" algoritmo dalis, ir galbūt tai jau žinote, jei dirbate SEO srityje.
-
"E" reiškia ekspertizę,
-
"A" reiškia įgaliojimus,
-
"T" reiškia pasitikėjimą.
Visa tai padeda kurti kokybiškesnį turinį.
"Google" gana gerai aprašo svetainės kokybės nustatymo pagal E-A-T instrukcijas. Iš esmės juose teigiama, kad turėtumėte apsvarstyti puslapio temą ir nustatyti, kokių žinių reikia, kad puslapis atitiktų savo paskirtį.
Kadangi patirtis tiesiogiai susijusi su puslapio patikimumu ir autoritetu, tai vienintelis klausimas, kurį turite sau užduoti. Ekspertizė gali skirtis priklausomai nuo pramonės šakos, kurioje dirbate. Pavyzdžiui, jei esate gydytojas, vadinasi, turite kompetencijos, reikalingos medicinos patarimams teikti.
Kita vertus, jei teikiate SEO konsultacijas, jums reikės baigti kursus ir ilgą laiką dirbti šioje srityje, kad įgytumėte reikiamos patirties.
"Google" pateikė keletą patarimų, kuriais galite remtis nustatydami, ar laikotės E-A-T formulės reikalavimų:
-
Įsitikinkite, kad informacijos šaltinis yra aiškus
-
Įtraukite puslapį apie autorių, kad užtikrintumėte, jog jūsų svetainė ar autorius yra atpažįstami ir kad skaitytojai gali sužinoti apie juos daugiau.
-
Aptarkite, koks esate savo srities ekspertas.
-
Būtinai redaguokite savo turinį, kad galėtumėte rasti galimų klaidų pateikiamojoje informacijoje.
Atminkite, kad tai gali būti taikoma ne visoms pramonės šakoms, nes jos labai skiriasi. Peržiūrėkite svetaines, kurios jūsų pramonės šakoje užima aukščiausias pozicijas, ir išsiaiškinkite, kaip jos leidžia suprasti, kad yra savo srities ekspertai.
Pateikite puslapio turinį sukūrusį asmenį
"Google" mėgsta žinoti, iš kur gaunama tam tikro puslapio informacija, todėl dažniausiai daugumos turinio puslapių apačioje rasite nedidelę ištrauką, kurioje nurodomas konkretaus kūrinio autorius.
Pavyzdžiui, jei svetainėje paskelbėte tinklaraščio įrašą, puslapio apačioje turėtų būti nedidelis langelis su autoriaus atvaizdu ir trumpa biografija, kurioje aptariama jo kvalifikacija.
Nepamirškite, kad autoriui nebūtinai reikia turėti daugybę diplomų, kad įrodytumėte, jog jis yra kvalifikuotas ir geba kurti gerą turinį. Tačiau pirmiausia turėtumėte išdėstyti jo patirtį arba priežastis, kodėl jis yra tinkamas rašyti šia tema.
Užtikrinkite, kad jūsų puslapis apie jus būtų nuolat atnaujinamas
Jei jūsų svetainei nebūtinai reikia papildomos informacijos apie autorių ar asmenį, atsakingą už puslapį, visada galite išplėsti informaciją pačioje svetainėje. Norėsite įsitikinti, kad puslapyje apie jus pateikiama visa informacija, kurią žmonės norėtų sužinoti apie jus, ir kad ši informacija yra aktuali.
Jei jūsų pranešimuose nėra tipinių autorių ir turinio kūrėjų pristatymų, juos galite įtraukti net į puslapį "Apie". Taip užtikrinsite, kad žmonės suprastų, jog informacija jūsų svetainėje yra patikima.
Jūsų pinigai, jūsų gyvenimo svetainės ir "E-A-T
Taip pat žinomos kaip YMYL svetainės (angl. Your Money, Your Life sites) - tai svetainės, kurios gali turėti įtakos jūsų pinigams, saugumui, sveikatai ar laimei. Pateikiame trumpą tokių svetainių sąrašą:
-
Saugos svetainės
-
Sveikatos ir fitneso svetainės
-
Finansų svetainės
-
Prekybos svetainės
-
Naujienų svetainės
-
Vyriausybės ir teisės svetainės
-
Kolegijų svetainės
-
Konkrečioms grupėms skirtos svetainės
-
Darbo vietos
Kadangi šiose svetainėse pateikiama informacija yra labai svarbi, "Google" prašo savo vertintojų įsitikinti, kad šiose svetainėse pateikiama informacija yra kokybiška.
Pavyzdžiui, sveikatos ir fitneso srityje veikiančiose svetainėse užtikrinama, kad jų faktai būtų dukart patikrinti ir recenzuoti. Kartu su šiais faktų patikrinimais šios srities svetainėse pateikiama papildomos informacijos apie asmenis, kurie rašo jų straipsnius, o šių autorių biografijos yra ilgesnės ir išsamesnės.
Daugelis YMYL svetainių taip pat gauna antrinę nuomonę, kuri paremia jų nuomonę. Šią nuomonę gali pateikti kita svetainė arba ekspertas, kuris nebūtinai yra susijęs su jūsų svetaine. Gavę citatą arba eksperto nuomonę, galite įrodyti savo kompetenciją.
Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra patikima
Svetainės patikimumas yra pagrindinė funkcija, į kurią reikia atsižvelgti, nes gali būti daug funkcijų, kurios iš pirmo žvilgsnio atrodo gerai, bet galiausiai visiškai nustoja veikti. Kokybės vertintojai kelis kartus peržiūri svetainę ir patikrina, ar tos funkcijos iš tikrųjų veikia nuolat ir gerai.
Jei norite įsitikinti, kad svetainė veikia tinkamai, geriausias būdas tai padaryti - išbandyti ją keliuose kompiuteriuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose.
-
Pradėkite nuo svetainės interaktyviųjų įrankių patikrinimo, nes tai dažniausiai pasitaikantys nesėkmės taškai.
-
Peržiūrėkite savo svetainėje įterptus vaizdo įrašus, nes yra daugybė būdų, kaip jie gali būti netinkami. Kai kurie vaizdo įrašai gali būti atkuriami netinkama raiška, o kiti tiesiog neveikti.
-
Įsitikinkite, kad kasa ir mokėjimų apdorojimas veikia gerai, ir patys įtraukite daiktus į krepšelį bei atlikite procesą.
Laikykitės atokiau nuo neigiamų veiksnių
Yra kelios gairės, kuriose aptariami dalykai, kurie turėtų neigiamai paveikti svetainę, ir jas galima apibendrinti taip:
Venkite kurti svetainę, kuri neturi jokios naudos naudotojams arba nesistengia padėti naudotojams išspręsti klausimą ar problemą. Svetainės, kurios bando pakenkti, meluoja savo naudotojams ir skleidžia neapykantą, turėtų būti įvertintos žemiausiu balu.
Nors tai yra blogiausi dalykai, kuriuos galite padaryti, yra ir keletas ne tokių rimtų nekokybiškų veiksmų, kurių norėtumėte vengti:
Stenkitės nekurti pranešimų, kurių pavadinimai būtų pernelyg "clickbait", ypač jei jūsų puslapis neatsakys į pavadinime pateiktą klausimą. Taip pat turėtumėte įsitikinti, kad jūsų turinys nėra iškrapštytas ar nukopijuotas iš kito šaltinio, nes už tai būsite nubausti dar griežčiau nei už clickbait pavadinimus.
Skelbimai turėtų būti diegiami palaipsniui
"Google" supranta, kad be skelbimų jie negalėtų uždirbti pinigų. Įmonė supranta, kad skelbimus reikia talpinti svetainėse ir kad kai kurios svetainės greitai sunyktų, jei ne jų puslapiuose rodomi skelbimai.
Kita vertus, "Google" taip pat nori užtikrinti, kad svetainėse skelbimai būtų naudojami geriausiais įmanomais būdais ir nepakeistų lankytojų patirties į blogąją pusę.
Peržiūrėkite savo svetainę ir peržiūrėkite joje esančius skelbimus. Po to galėsite pamatyti, kaip lankytojai naudojasi jūsų svetaine ir ar jūsų skelbimai nėra per daug įkyrūs, kad jie galėtų tinkamai naudotis svetaine.
Nustatykite, ar jūsų skelbimai gali būti grubūs arba grafiniai. Pažiūrėkite, ar jie uždengia bet kokią puslapyje pateiktą informaciją. Tokie skelbimai dėl žemos kokybės sumažins jūsų paieškos reitingus.
Be to, svarbu, kad lankytojai žinotų, jog žiūri į skelbimą, kad nesupainiotų jo su tokiu pat autoritetingu turiniu, kaip ir jūsų svetainės turinys. Tai ypač svarbu medicinos ir finansų svetainėms.
Turinio viršuje galite įtraukti paprastą paneigimą, kuriame lankytojai būtų informuojami, kad už dalį svetainės turinio sumokėjo partneriai.
Atnaujinkite savo 404 puslapius
Daugeliu atvejų "Google" nemini nieko techninio apie 404 puslapius ir kodėl jie neturėtų būti rodomi, tačiau nurodo, kaip šie puslapiai turėtų sąveikauti su lankytoju. 404 puslapiai turėtų gerai atrodyti ir lankytojui turėtų padėti suprasti, kodėl jis apskritai pateko į puslapį.
Ne kiekvienas svetainės lankytojas turi pakankamai techninių žinių, kad tiksliai suprastų, kas yra 404 puslapis, todėl norėsite, kad jie suprastų, jog nėra ten, kur bandė patekti. Paprastame 404 puslapyje bus tiesiog parašyta, kad puslapio nepavyko rasti, todėl lankytojas gali gaišti laiką ieškodamas jo kitu būdu.
Jei norite, kad 404 puslapis būtų naudingas, jame turėtų būti paieškos juosta arba nuorodos, vedančios į susijusias svetainės sritis. Taip užtikrinsite, kad lankytojas liks jūsų svetainėje, o ne nusivils ir išeis, kai neras to, ko ieškojo.
Atlikdami svetainės pakeitimus, norėsite užtikrinti, kad jūsų 404 puslapis atitiktų reikalavimus, nes labai tikėtina, kad kažkas gali sugesti. Norėdami užtikrinti, kad srautas į 404 puslapius būtų nukreiptas į kitas svetainės vietas, norėsite vadovautis anksčiau minėtais patarimais.
Nepamirškite, kad 404 puslapiai yra klaida, todėl nenorite, kad žmonės juos pasiektų, bet galite sumažinti jų poveikį, padarydami juos naudingesnius ir patrauklesnius. Geriausias įmanomas sprendimas - sumažinti lankytojų, kurie mato jūsų 404 puslapį, skaičių naudojant nukreipimus.
Galite naudoti "Ranktracker" interneto audito įrankių rinkinį, kad sužinotumėte, kurios jūsų svetainės nuorodos yra neveikiančios, naudodami filtrą, skirtą 404 puslapiams rasti. Jei puslapyje yra atgalinių nuorodų, dar svarbiau užtikrinti, kad jos būtų nukreiptos į reikiamą vietą.
Raktinių žodžių šviežumo ir paieškos tikslo svarba
Laikui bėgant paieškos ketinimas tampa vis svarbesnis, kai kalbama apie "Google" algoritmą, ir ignoruoti jį yra klaida. Atsižvelkite į tai, iš kur atliekamos paieškos ir kas jas atlieka.
Puikus pavyzdys - futbolo terminas skirtingose vietose skiriasi. Kas nors iš Europos ieškotų futbolo. Kas nors iš JAV ieškos amerikietiškojo futbolo. Nepamirškite, kad šis pavyzdys žodis žodin paminėtas "Google" kokybės vertinimo gairėse.
Dirbdami šioje pramonės šakoje norėsite užtikrinti, kad jūsų raktažodžiai išliktų aktualūs įvairiose geografinėse vietovėse. Taip pat norėsite įsitikinti, kad jūsų raktažodžių reikšmė yra pakankamai kintanti, kad galėtumėte sukurti patikimą SEO strategiją, nepriklausomai nuo to, kur yra jūsų klientai.
Vieta nėra vienintelis dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, kai kalbama apie paieškos ketinimus. Taip pat turėsite atsižvelgti į paieškos laiką ir sezoną. Žmonės žiemą ir vasarą ieškos skirtingų tipų drabužių, todėl būtinai atitinkamai keiskite produktus, kuriuos bandote parduoti.
Tačiau data svarbi ne tik paieškos tikslams, bet ir tam, kad turinys būtų kuo dažniau atnaujinamas. Jei kas nors ieško renginio, greičiausiai nenorės išgirsti apie praėjusių metų to renginio versiją. Atnaujinkite įrašus ir įsitikinkite, kad juose pristatomi naujausi tos rūšies renginiai.
Tai įtraukta į gairių dalį "Mobiliųjų naudotojų poreikiai", tačiau ji taikoma kiekvienai svetainei - ir mobiliojo, ir darbalaukio. Vienintelė priežastis, kodėl "Google" tai įtraukė būtent į šią gairių dalį, yra ta, kad ji stengiasi užtikrinti, jog visos svetainės pirmiausia sutelktų dėmesį į savo mobiliuosius įrenginius, nes paieškos iš mobiliųjų įrenginių vis labiau populiarėja.
Išvada
Nors "Google" kokybės vertintojo gairės nepasako nieko revoliucinio apie paieškos sistemos algoritmą, jos patvirtina kai kurias teorijas, kurias turėjome apie algoritmą. Daugeliu atvejų "Google" išvardytos kokybės vertinimo gairės, kai kalbama apie žiniatinklio valdytojus, labai sutampa.
Tačiau peržiūrėdami šias gaires pastebėjome keletą dalykų, įskaitant tai, kad "Google" nori bausti už kenkėjišką ar apgaulingą turinį. Kita vertus, "Google" nori paskatinti svetainių valdytojus kurti aukštos kokybės turinį, kuriame sprendžiami klausimai ir problemos.
Nepamirškite, kad aukštos kokybės turinys - tai ne tik išoriškai gerai atrodantis turinys. Taip pat norite užtikrinti, kad turinys padėtų žmonėms, tiesiogiai spręsdamas jiems rūpimus klausimus, neužimdamas per daug laiko ir netiesiogiai.
Vienas iš akis atveriančių dalykų, su kuriais susidūrėme, buvo tai, kad svetainės reputaciją lemia ne tik pati svetainė. "Google" daug dėmesio skiria tam, ką apie jūsų svetainę sako kitos svetainės. Kai apie tai pagalvojate, tai prasminga, nes nė vienas svetainės valdytojas, turintis sveiką protą, niekada nepasakytų nieko neigiamo apie save.
Šios gairės taip pat rodo, kad "Google" supranta, jog jos algoritmas negali nieko pasiekti, todėl reikia kontrolės ir atsvaros, kurią užtikrintų tikri žmonės. Būtent už tai atsakingi šie kokybės tikrintojai: užtikrinti, kad "Google" algoritmas veiktų taip, kaip numatyta.
Nors mašininis mokymasis nuėjo ilgą kelią, algoritmai vis dar nepajėgia kompensuoti žmogaus proto gebėjimo prisitaikyti ir intelekto. Kadangi algoritmas tampa atsakingas už vis daugiau paieškos dalyvių, tampa kur kas svarbiau išlaikyti šias kontrolės ir pusiausvyros priemones.
Iš viso to supratome, kad "Google" naudoja savo algoritmą, kad įsitikintų, jog viršuje rodomas turinys yra autentiškas. Jie nori, kad jų algoritmą būtų kuo sunkiau apgauti, nes dėl to viršuje atsidurtų pigus, nenaudingas turinys ir būtų sugadinta "Google" reputacija.
