Paieškos sistemos

Turinys

Įvadas

Paieškos sistemos - tai didžiulės algoritmais valdomos duomenų bazės, kurios indeksuoja tinklalapius ir turinį, todėl kasdieniai interneto naudotojai gali vienu mygtuko paspaudimu pasiekti didžiulį žmonijos žinių bagažą.

Nesvarbu, ar esate žiniatinklio valdytojas, SEO specialistas, verslo savininkas, ar tiesiog siekiate plėsti savo asmeninį prekės ženklą, jei norite padidinti srautą, labai svarbu žinoti, kaip veikia paieškos sistemos. Kuo geriau žinosite, kaip veikia paieškos sistemos, tuo geriau galėsite struktūrizuoti savo svetainę, prekės ženklą ir turinį, kad užtikrintumėte aukštas pozicijas pirmuosiuose "Google" rezultatų puslapiuose.

Tik pagalvokite - kada paskutinį kartą, kai ką nors ieškojote "Googlėje" ir toliau slinkote per rezultatus po 3 ar 4 puslapį? Galime lažintis, kad atsakymas yra "beveik niekada".

Tai reiškia, kad jūsų sėkmė internete tiesiogine prasme priklauso nuo to, ar sugebėsite pasiekti, kad jūsų skaitmeninis nekilnojamasis turtas (jūsų svetainė) patektų tarp pagrindinių paieškos terminų geriausių rezultatų.

Šiame vadove pateiksime greitą paieškos sistemų kursą. Paaiškinsime, kas tai yra paieškos sistemos ir kaip jos veikia. Tada paaiškinsime, kaip "Google" algoritmas reitinguoja svetaines, ir parodysime keletą naudingų patarimų ir gudrybių, kaip užtikrinti, kad jūsų puslapis būtų reitinguojamas aukščiau nei konkurentų puslapiai.

Gal pasinerkime, ar ne?

Kas tiksliai yra paieškos sistemos?

Pradėkime nuo paprasto apibrėžimo...

Paieškos sistema - tai interneto duomenų bazės įrankis, padedantis naudotojams rasti informaciją, turinį ir svetaines.

Šiandien, kai jums reikia greito atsakymo į klausimą, norite įsigyti naują gaminį arba bendrauti su bendraminčių grupėmis, įeinate į "Google" ir paieškos juostoje įvedate užklausą. Per kelias sekundes visa informacija, kurios kada nors norėjote, bus po ranka.

Daugumai žmonių "Google" yra paieškos internete sinonimas. Tai didžiausia ir pažangiausia paieškos sistema pasaulyje. Nors yra ir kitų paieškos sistemų, kurias siūlo "Yahoo", "Microsoft" ir t. t., "Google" yra bene populiariausia.

Netikite mumis? Na, štaididžiausių pasaulio paieškos sistemų rinkos dalies duomenys:

"Google" - 92,3 %
"Yahoo" - 1,64%
Bing - 2,61%
"Baidu" - 1,09 %
"Yandex" - 0,54%
Kitos paieškos sistemos - 1,8%

Kaip matote, "Google" visiškai dominuoja rinkoje. Taigi, kaip žiniatinklio valdytojas ar SEO specialistas, turėtumėte sutelkti dėmesį į svetainės ir turinio optimizavimą, kad jis būtų patrauklus "Google" paieškos algoritmui. Šis procesas vadinamas optimizavimu paieškos sistemoms, sutrumpintai - SEO.

Kaip veikia paieškos sistemos

Paieškos sistemos veikia trimis pagrindiniais etapais:

Šliaužimas.
Indeksavimas.
Rezultatų arba SERP (paieškos sistemos rezultatų puslapių) generavimas.

Paskutiniame etape paieškos rezultatai bus rodomi paprastiems naudotojams. Šiame skyriuje trumpai apžvelgsime, iš ko susideda kiekvienas etapas, kad geriau suprastumėte, kaip veikia paieškos sistemų indeksavimas.

1 žingsnis: šliaužimas

Paieškos sistemų kūrėjai sukūrė robotus (arba naršykles), skirtus ieškoti internete naujų svetainių, puslapių ir turinio. Radę naują svetainę arba atnaujintą anksčiau indeksuotą puslapį, jie užregistruoja URL adresą.

Tada naršyklės greitai patikrina visus su URL susijusius puslapius ir įsitikina, kad kiekvienas puslapis atitinka paieškos sistemos standartus (pvz., nėra virusų, nelegalių produktų ir (arba) paslaugų).

2 žingsnis: indeksavimas

Naršyklės nuolat ieško internete naujų ir atnaujintų puslapių, todėl informaciją perduoda paieškos sistemos indeksavimo sistemai. Lengviausia įsivaizduoti indeksavimo sistemą - bibliotekininką, kuris į lentynas sudeda visas naujas knygas.

Naudodamasis iš naršymo robotų gautais duomenimis, paieškos sistemos indeksas nustato, kur turėtų būti patalpintas kiekvienas tinklalapis. Jis nagrinėja raktinius žodžius, pagrindinę informaciją, svetainės kodavimą ir kitas smulkiausias puslapio detales, priskiria kategorijas, žymas ir kitus svarbius duomenis. Tada puslapiai suvedami į vis didėjančią paieškos sistemos duomenų bazę.

3 žingsnis: SERP rezultatų generavimas

Kai puslapiai indeksuojami, jie gali būti rodomi "Google" ieškotojams. Taigi, kai atsidarysite "Google" ir įvesite "best donut shops near me", paieškos sistema greitai patikrins savo duomenų bazę, ieškodama bet kokių donutų parduotuvių ar su donutais susijusios žiniasklaidos šalia jūsų geografinės vietos.

Skamba sudėtingai, bet visa tai įvyksta greičiau nei per sekundę. Gana beprotiška, tiesa?

Paieškos sistema naudoja paieškos algoritmus, kad nuspręstų, kokius rezultatus rodyti naudotojams. Plačiau apie tai kalbėsime kitame skyriuje.

"Google" algoritmo supratimas

Šiais laikais žmonės vartoja terminą "algoritmas", tarsi tai būtų kažkoks dirbtinis super intelektas, valdantis patį gyvenimą...

Iš tikrųjų tai reiškia daugybę sudėtingų algoritmų, pagal kuriuos nustatoma, kurie rezultatai rodomi kuriems naudotojams. Šie algoritmai nuolat tobulinami naudojant mašininio mokymosi programas ir padedant algoritmų kūrėjams. Algoritmai naudoja visus jiems pateikiamus duomenis, kad paieškos sistemos naudotojai gautų tiksliausius ir kokybiškiausius su jų paieška susijusius rezultatus.

Kai kuriepagrindiniai veiksniai, į kuriuos atsižvelgiama algoritmuose, yra šie:

Pati užklausa - algoritmas naudoja kontekstinę reikšmę, kad tiksliai suprastų, ką naudotojas turi omenyje. Pavyzdžiui, jei įvesite terminą, susijusį su žodžiu "obuolys", algoritmas bandys išsiaiškinti, ar kalbate apie vaisių, "Apple" telefonus, ar apie Didįjį obuolį (Niujorką). Taip jis gali pateikti jums tiksliausius rezultatus.
Užklausos kontekstas - algoritmai atsižvelgia į kitus kontekstinius veiksnius, pavyzdžiui, naudotojo GPS vietą, ankstesnę paieškos istoriją ir kt.
Puslapio tinkamumas - kai algoritmas supras užklausą, jis sukurs puslapius, kurie atrodo labiausiai susiję su užklausa, ir atitinkamai juos reitinguos.
Turinio kokybė - algoritmas tikrina ne tik puslapio atitiktį, bet ir tai, ar puslapyje esantis turinys yra geras. Tai reiškia unikalų / originalų turinį, gerą gramatiką, paveikslėlių / diagramų naudojimą ir kitus kokybės kontrolės klausimus.
Puslapio tinkamumas naudoti - algoritmas užtikrina, kad puslapiai būtų tinkami naudoti. Tai reiškia, kad nebus rodomos neveikiančios nuorodos, puslapiai, kurių įkrovimo laikas itin lėtas, ir pan.

"Google" algoritmas nuolat tobulinamas ir atnaujinamas siekiant užtikrinti, kad "Google" naudotojams būtų pateikiami kuo tikslesni ir intuityvesni rezultatai.

Kadangi algoritmas turi mašininio mokymosi funkciją, jis atlieka daugybę mikroatnaujinimų. Be to, "Google" kūrėjų komanda kasmet pateikia kelispagrindinius atnaujinimus, kurie yra didesni ir išsamesni atnaujinimai. Šie pagrindiniai atnaujinimai dažnai daro didelę įtaką SEO taktikai, todėl tinklalapių valdytojams gali tekti įgyvendinti naujas SEO strategijas, kad jų puslapiai ir toliau būtų gerai vertinami.

Paieškos kokybės vertintojai: Žmogiškasis algoritmų aspektas

"Google" vadovai yra pakankamai protingi, kad suprastų, jog algoritmams tobulinti reikia ne tik kompiuterinio mokymosi ir informacinių duomenų. Taigi "Google" taip pat pasikliauja žmonių naudotojų nuomonėmis, kurios padeda tobulinti algoritmus.

"Google" dirba daug vadinamųjų paieškos kokybės vertintojų, kurie padeda vertinti paieškos rezultatus ir užtikrinti, kad SERP rezultatuose rodomi rezultatai būtų tikslūs, patikimi ir patikimi. Jie privalo laikytis tamtikrų gairių, pagal kurias gali įvertinti kiekvieną rezultatą.

Paieškos kokybės vertintojai ypatingą dėmesį skiriaYMYL kategorijoje esančioms svetainėms. Ši sąvoka reiškia " Your Money, Your Life" (liet. " Jūsų pinigai, jūsų gyvenimas") ir apima tokias temas kaip finansiniai patarimai ir su medicina susijusios temos, kurios gali turėti įtakos žmogaus sveikatai ir turtui.

Akivaizdu, kad "Google" nori užtikrinti, jog internete nebūtų skleidžiama dezinformacija, kuri griautų ar keltų pavojų jos naudotojų gyvenimui.

Pagrindiniai reitingavimo veiksniai

Jei esate žiniatinklio valdytojas, svarbiausias jūsų prioritetas turėtų būti pasiekti, kad jūsų svetainė užimtų aukštas pozicijas SERP rezultatuose pagal pagrindinius raktažodžius, kuriuos norite užimti. Pavyzdžiui, jei turite vietinę piceriją, norėsite, kad jūsų restorano svetainė būtų lengvai rodoma vietiniams gyventojams, kurie ieško vietinių picerijų. Štai čia ir yra SEO.

Optimizavimo paieškos sistemoms specialistai naudoja visus naujausius duomenis ir informaciją apie "Google" algoritmą, kad pakoreguotų jūsų svetainę ir turinį ir užtikrintų, kad jis būtų rodomas pirmuosiuose paieškos sistemos rezultatų puslapiuose. Tai reiškia, kad jūsų svetainė sulauks didesnio organinio srauto, o jūs konvertuosite daugiau pardavimų.

Pagrindiniai "sėkmės veiksniai", padedantys jūsų svetainei užimti aukštesnę vietą, yra sritys, kuriose SEO specialistai stengiasi patobulinti jūsų svetainę. Tai gali būti straipsnių ir pranešimų kūrimas jūsų svetainėje, kurie skirti tam tikriems raktažodžiams, greitesnis ir paprastesnis svetainės naudojimas, kokybiškų nuorodų ir šaltinių įtraukimas arba tiesiog bendras jūsų prekės ženklo buvimo internete išplėtimas.

Taigi, atsižvelgdami į tai, kas pasakyta, pateikiame keletą svarbiausių reitingavimo veiksnių, kuriuos turėtumėte suprasti, kad užtikrintumėte, jog SEO optimizavimas būtų atliktas teisingai:

E-A-T: paskutinis svarbus "Google" algoritmo atnaujinimas buvo skirtas svetainės ekspertiškumui, autoritetingumui irpatikimumui įvertinti. Tai reiškia, kad jūsų puslapio turinyje turėtų būti pateikta tiksli, gerai parašyta informacija, pateikiamos nuorodos į originalius šaltinius ir ją pagrindžiančius tyrimus (ypač jei jūsų svetainėje daugiausia dėmesio skiriama finansinei ir (arba) medicininei informacijai).
Tikslinis turinys: Jūsų svetainėje turėtų būti turinio puslapių, optimizuotų pagal konkrečius raktinius žodžius ir susijusius paieškos terminus. Taip algoritmui bus lengviau rodyti atitinkamą turinį "Google" ieškotojams.
Unikalus turinys: Visas jūsų svetainės turinys turi būti unikalus. Jei algoritmas aptiks plagiatą, jis greitai sumažins jūsų svetainės reitingą ir pažymės ją kaip sukčiavimo svetainę.
Nuorodų kokybė: Jūsų svetainėje turėtų būti išorinių nuorodų, vedančių į aukštos kokybės išorinius informacijos šaltinius. Ji taip pat turėtų turėti gerą vidinių nuorodų struktūrą, leidžiančią lankytojams pereiti į pagrindinius puslapius, todėl jie galėtų ilgiau pasilikti jūsų svetainėje.
Lengvai indeksuojama svetainė: Jūsų svetainę turėtų lengvai indeksuoti paieškos sistemų roveriai. Jei ji neindeksuojama arba joje yra [robot.txt] programų, neleidžiančių perskaityti pagrindinių puslapių, tai gali pabloginti jūsų SEO.
Geras CTR: paspaudimų rodiklis - tai procentinė dalis paieškos naudotojų, kurie peržiūri jūsų SERP sąrašą ir iš tikrųjų paspaudžia ant jūsų svetainės. Norėdami pagerinti CTR rodiklį, norėsite naudoti patrauklius pavadinimus ir metaaprašymus, kurie patraukia žiūrovų dėmesį.
Svetainės greitis: daugumą interneto naudotojų lengvai sutrikdo lėtai įkraunamos svetainės. Tai reiškia, kad norėsite optimizuoti savo svetainę, kad ji būtų greitai įkeliama.
Optimizuota mobiliesiems įrenginiams: Kadangi vis daugiau "Google" paieškos naudotojų ieško iš telefonų, norėtumėte užtikrinti, kad jūsų svetainė būtų optimizuota taip, kad būtų gerai rodoma mobiliuosiuose įrenginiuose, pvz., telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.

Gaukite veiksmingumo momentinį vaizdą naudodami mūsų žiniatinklio audito įrankį

Vienas iš paprasčiausių būdų gauti išsamią informaciją apie svetainės našumą - naudoti "Ranktracker" interneto audito įrankį. Šis įrankis greitai ir efektyviai nuskaito jūsų svetainę, analizuoja pagrindines sritis, kurias reikia tobulinti, ir pažymi, ką darote gerai ir ką blogai.

" Web Audit" įrankis vertina jūsų svetainę nuo 0 iki 100 balų (100 balų yra aukščiausias įvertinimas) pagal daugiau nei 100 skirtingų kokybės punktų. Ji tikrina svetainės tinkamumą naudoti, nuorodų struktūrą, raktinių žodžių efektyvumą ir indeksuotų puslapių skaičių.

Svarbiausia, kad mūsų žiniatinklio audito įrankis nustato visų būtinų pataisymų prioritetus, todėl pirmiausia galite atlikti svarbiausius patobulinimus!

Kokybė yra karalius

Daugelis žiniatinklio svetainių valdytojų pasimeta tarp įvairių veiksnių, kuriuos algoritmai naudoja svetainėms reitinguoti. Dėl to kartais gali kilti nemažai painiavos ir nusivylimo.

Tačiau, jei iš tiesų atkreiptumėte dėmesį į daugumą šių veiksnių, pastebėtumėte, kad jie visi yra susiję su vienu svarbiausiu jūsų svetainės aspektu: Kokybiškas turinys.

"Google" algoritmas orientuotas į tai, kad paieškos naudotojams būtų pateikiamas kuo kokybiškesnis turinys ir rezultatai. Dažniausiai tai reiškia, kad reikia kurti tikrai gerai parašytą turinį, kuris būtų informatyvus ir tikslus, ir pateikti jį gerai išdėstytą, lengvai skaitomą.

Žinoma, vis tiek turėsite dirbti su papildomais veiksniais, pavyzdžiui, gerinti svetainės struktūrą ir greitį, naudoti kokybiškas nuorodas ir didinti paspaudimų skaičių. Tačiau daugeliui šių dalykų reikia šiek tiek daugiau techninių žinių, susijusių su žiniatinklio dizainu ir tekstų rašymu.

Kurti aukštos kokybės turinį gali kiekvienas, nepriklausomai nuo jūsų techninių žinių. Jei suprantate savo produktą, paslaugą ir prekės ženklą, turėtumėte sugebėti perteikti šias žinias savo svetainės žiūrovams informatyviai ir lengvai įsisavinamu būdu.

Tai reiškia, kad paieškos sistemos algoritmas pradėjo orientuotis į naudotojo patirties gerinimą, o ne svetainių vertinimą pagal fiksuotus techninius veiksnius.

SERP rezultatų panaudojimas naudojant "Ranktracker" įrankius

Dabar jau turėtumėte gana gerai suprasti, kaip veikia paieškos sistemos, kaip jos vertina tinklalapius ir kokias SEO taktikas galite taikyti, kad padidintumėte savo reitingą SERP. Svarbiausia prisiminti, kad šiandien "Google" algoritmas pirmiausia siekia, kad naudotojams būtų suteikta kuo geresnė patirtis.

Taigi kitą kartą, kai peržiūrėsite savo svetainę, pabandykite pažvelgti į ją kaip į pašalinį asmenį. Apsimeskite, kad pirmą kartą bandote ko nors išmokti, ir iš tikrųjų pažvelkite į savo turinį. Ar jį lengva skaityti? Ar jis turi prasmę? Ar yra naudingų grafikų ir paveikslėlių, suteikiančių turiniui kontekstą?

Gera žinia ta, kad galite naudoti visus "Ranktracker" įrankius, kad kasdien analizuotumėte ir tobulintumėte savo svetainę. Mūsų įrankiai, tokie kaip raktinių žodžių planuoklis, SERP tikrintuvas ir žiniatinklio audito įrankis, užtikrins, kad jūsų pastangos būtų veiksmingos, o svarbiausia - duotų rezultatų- nuo pažangių raktinių žodžių tyrimų ir analizės iki svetainės SEO rodiklių atnaujinimo ir audito realiuoju laiku!

Iki kito karto, laimingo reitingavimo!

Šaltiniai: