Kaip sužavėti klientus ataskaitomis

Turinys

Įvadas

Vienas iš pirmųjų dalykų, kuriuos turėsite suprasti, kai valdysite SEO agentūrą, yra visa svarbi informacija apie mėnesines SEO ataskaitas.

Šios ataskaitos - tai dokumentai, kuriais projektų vadovai naudojasi norėdami nustatyti, kaip sekėsi įgyvendinti projektą per mėnesį. Atlikę vieną iš šių vertinimų galėsite geriau suformuluoti planą.

Nepamirškite, kad šios ataskaitos naudingos ne tik jums, bet ir klientui. Šios ataskaitos parodys klientams, kiek darbo įdedate į projektus. Tačiau šios ataskaitos naudingos ir jums, nes jose apžvelgiama SEO būklė, reitingavimo pažanga, atgalinės nuorodos ir organinio srauto pažanga.

Atminkite, kad vietinio SEO ataskaitos šiek tiek skiriasi, nes jose daugiausia dėmesio skiriama vietinėms tendencijoms ir kampanijos augimui vietinėje vietovėje, o ne visame pasaulyje.

Galite naudoti daugybę įrankių, kad peržiūrėtumėte savo vietinį ir mėnesinį SEO. Tačiau įrankiai, kuriuos naudojate, turėtų būti skirti tik trims dalykams: įžvalgoms, augimui ir rekomendacijoms.

Penki SEO kampanijos etapai

SEO kampanijos yra labai svarbi sklandaus projektų įgyvendinimo dalis, todėl gali tekti optimizuoti svetainę, kad ji būtų reitinguojama pagal "Google" algoritmus. Šis procesas apims tokius dalykus kaip nuorodų kūrimas, puslapio optimizavimas, raktinių žodžių tyrimas ir SEO analizė.

Atminkite, kad niekada nežinosite, kaip baigsis SEO kampanija, kol ji nesibaigs. Tačiau galite viską suplanuoti taip, kad pasiektumėte savo tikslus. Tai labai padidins jūsų galimybes atsidurti "Google" tendencinguose puslapiuose.

Daugumoje SEO kampanijų yra penki etapai, kurių laikydamiesi galėsite veiksmingai konkuruoti su kitomis šios srities įmonėmis. Šis požiūris į SEO žinomas kaip "The Blueprint", nes yra plačiai paplitęs.

Mokymasis

Pirmiausia būtina atlikti tyrimą, kad tiksliai žinotumėte, kas įvyko per pastarąjį mėnesį. Tuomet savo ataskaitą galėsite parengti remdamiesi tuo, kaip viskas vyko anksčiau.

Tobulinti

Naudodamiesi ankstesnėmis ataskaitomis, galite apžvelgti sritis, kurios pagerėjo. Taip sužinosite, ką reikia daryti toliau. Tai leis jums pasiūlyti naujų idėjų.

Pastatas

Peržiūrėję ankstesnes ataskaitas, galite pradėti įgyvendinti jose pateiktas idėjas. Visada stenkitės kuo geriau išnaudoti savo išteklius, kad jie nenueitų perniek.

Skatinti

Dabar jau galėsite pradėti kampaniją įvairiuose naudojamuose kanaluose. Kuo daugiau reklamuosite, tuo platesnis bus jūsų pasiekiamumas.

Vertinimas

Mėnesio pabaigoje galėsite įvertinti savo kampaniją ir sužinoti, kaip ji vyksta. Įvertinimas leis jums nustatyti faktus apie tai, kaip sekasi vykdyti kampaniją ir kaip galite ją toliau tobulinti.

Kaip įvertinti kampaniją

Kadangi vertinimas yra svarbiausia SEO ataskaitų rengimo dalis, sutelksime dėmesį į tai, ką reikia daryti norint įvertinti savo kampanijas. Tai labai svarbu, nes mėnesinės SEO ataskaitos tiksliai parodys, ką reikia koreguoti, kad ištaisytumėte savo trūkumus.

Atminkite, kad jo etapas užtikrins, kad suprastumėte savo klaidas ir galėsite prisitaikyti. Atminkite, kad nesėkmių intensyvumas, o ne jų skaičius yra rodiklis, rodantis, kaip blogai vyksta kampanija. Kampanijoje gali būti smulkių nesklandumų, tačiau didesni nesklandumai sukels daugiau problemų.

Naudodamiesi vietos ir mėnesio ataskaitomis galėsite išsiaiškinti, kaip ištaisyti šiuos trūkumus, nesvarbu, ar jie dideli, ar maži. Štai du svarbiausi komponentai, į kuriuos reikia atsižvelgti vertinant savo SEO kampanijos efektyvumą:

Mėnesinės SEO ataskaitos

Peržiūrėti mėnesines SEO ataskaitas tampa daug lengviau, kai tiksliai žinote, į ką reikia atkreipti dėmesį. Pavyzdžiui, jei tik pradedate dirbti su SEO, galite nesuprasti, ką viskas reiškia, bet tam ir reikia tobulinti žinias, kad praplėstumėte savo galimybes.

Neskubėdami ir palaipsniui mokydamiesi, ką reiškia kiekvienas rodiklis, mėnesio pabaigoje galėsite parengti tikslesnę ataskaitą.

Atlikę mėnesinį vertinimą galėsite pamatyti, į ką reikia įdėti pastangų, o kam neverta gaišti laiko.

SEO užbaigimo ataskaitos

Baigiamoji ataskaita yra glaudžiai susijusi su mėnesio ataskaita, tačiau joje pateikiama bendresnė apžvalga apie dalykus, kuriuos reikia žinoti, ir nesileidžiama į nereikalingas detales.

Jame bus pateikta išsami informacija apie jūsų biudžetą, terminus, rezultatus, metodiką ir kampanijos tikslą. Turėtumėte įtraukti viską, kas yra jūsų mėnesio ataskaitoje, bet apibendrinti, kad būtų lengviau skaityti.

Kaip įvertinti SEO ataskaitas: Apžvalga

Nors SEO kampanijos vertinimas yra tik viso proceso etapas, šį etapą reikia suskirstyti į atskirus etapus. Taip yra dėl to, kad nustatant, kaip galite tobulėti, atsižvelgiama į daugybę veiksnių.

"Google Data Studio" yra vienas geriausių būdų nustatyti savo analitinius duomenis, kad galėtumėte išsiaiškinti, ką įtraukti į SEO ataskaitas. "Google Data Studio" yra "Google Analytics 360 Suite" dalis ir ją galima įsigyti kartu su tokia programine įranga kaip "Audience Center 360", "Optimize 360", "Attribution 360", "Analytics 360" ir "Tag Manager 360".

Naudodamiesi "Data Studio" galėsite analizuoti ir vizualizuoti duomenis, kad galėtumėte rengti kokybiškas ataskaitas, kurias galėtumėte bendrinti ir saugoti. Žinoma, vis tiek turėsite rinkti duomenis, kad galėtumėte su jais dirbti. Šiuo metu galėsite pertvarkyti, formatuoti ir skaičiuoti.

Kai turėsite visus šiuos duomenis, galėsite pradėti kurti savo drobę. Tiesą sakant, "Google" duomenų studijoje yra vizualizavimo funkcija, kurią galite naudoti visai surinktai informacijai apsibrėžti. Be to, ja itin lengva dalytis savo ataskaitomis su žmonėmis visame pasaulyje.

Naudodamiesi "The Blueprint" galėsite geriau suprasti, ką reikia žinoti apie "Google Data Studio". Išmanydami šią platformą galėsite ją puikiai naudoti.

Peržiūrėję šabloną, galėsite matyti savo puslapius šalia viršutinio kairiojo kampo. Taip pat yra keturių rūšių puslapių kategorijos, kurias galite pereiti, kad galėtumėte lengvai juos pasiekti. Taip pat turėsite galimybę pašalinti arba pritaikyti puslapius pagal savo poreikius.

Visos kategorijos

Šioje kategorijoje galėsite peržiūrėti keturis puslapių tipus: organinio srauto našumą, mėnesio suvestinę, organinius nukreipimo puslapius ir organinio srauto suskirstymą. Ši kategorija puikiai tinka svetainėms, kuriose reikia įgyvendinti tikslus, generuoti potencialius lankytojus arba skatinti elektroninę prekybą. Galite perjungti paskutinių šešių mėnesių ir paskutinių dvylikos mėnesių istorijos rodymą.

Elektroninės prekybos kategorija

Šioje kategorijoje bus pateikti demografiniai duomenys, suskirstymas ir organinių pajamų prietaisų skydelis. Šie puslapiai bus naudingi klientams, kurie labai pasitiki "Google Analytics", o tai ir turėtų daryti. Kaip galima tikėtis iš kategorijos pavadinimo, šiuos puslapius galite naudoti e. komercijos klientų GA, sandorių ir pajamų apskaitai.

Tikslų kategorija

Ši kategorija panaši į visas kategorijas, tačiau joje daugiausia dėmesio skiriama bendresniam vaizdui, kad galėtumėte matyti, kaip jūsų kliento svetainė veikia ilguoju laikotarpiu.

Vietos kategorija

Šioje kategorijoje yra tik vienas puslapis, kuris vadinamas vietos suskirstymu. Šiame puslapyje rasite viską, ką reikia žinoti apie tinklalapius, kuriuose yra nuorodų su vietos puslapio URL filtrais. Ši kategorija bus vertinimų, susijusių su vietos puslapių nuorodų nukreipimo keliais, dalis.

Visos raktažodžių kategorijos

Ši paskutinė kategorija apima viską, ką reikia žinoti apie raktinius žodžius. Joje bus aptariama, ką reikia žinoti apie tai, kaip jūsų raktažodžiai klasifikuojami ir kaip keičiasi tendencijos. Taip pat norėsite peržiūrėti tiesioginių nuorodų puslapį, jei ketinate skelbti turinį.

Mėnesinių SEO ataskaitų vertinimo subprocesai

Taip pat turėsite žinoti apie mėnesinius subprocesus, susijusius su SEO ataskaitų rengimu. Taip galėsite sudaryti ataskaitą, ją pritaikyti, taip pat daugiau sužinoti apie "Data Studio" veikimą, kad galėtumėte ją kuo geriau išnaudoti.

Pirmiausia norėsite peržiūrėti išvesties informaciją, kurią gausite iš "Data Studio", taip pat turėsite išstudijuoti, ką ši platforma gali padaryti už jus. Apžvelgsime, ką reikia apie tai žinoti, kai pradėsite rengti ataskaitą. Tai bus naudinga, nes sužinosite daugiau apie tai, kaip veikia "Data Studio".

Duomenų šaltinių nustatymas

Kad galėtumėte rengti tikslias mėnesines ir vietinio SEO ataskaitas, turite turėti keletą duomenų šaltinių. Tai "Google Analytics", "Google Search Console" ir raktažodžių duomenų šaltinis. Taip bus daug lengviau palaikyti svetainės duomenų šaltinių ryšį.

"Google Analytics

Kai nustatote "Google Analytics", prieš atlikdami kitus veiksmus norėsite nukopijuoti duomenų šaltinį. Tuomet galite pakeisti šaltinio pavadinimą ir laikytis toliau nurodyto kelio:

Redaguoti ryšį>Paskyra>Pasirinkite svetainę>Prijungti iš naujo>Pritaikyti

Taip bus užtikrinta, kad jūsų svetainė bus susieta, o tai reiškia, kad bus galima rodyti visus svarbius rodiklius. Vėliau duomenis galėsite keisti arba formatuoti.

"Google" paieškos konsolė

Kaip ir "Google Analytics" atveju, turėtumėte pradėti nuo duomenų šaltinio kopijavimo. Galite atlikti šiuos veiksmus, kad nustatytumėte GSC tiek užklausai, tiek URL:

Redaguoti ryšį>URL įspūdis>Pasirinkite svetainę>Prijungti iš naujo>Taikyti

Kaip ir GA atveju, vėliau galite tai pakeisti ir suformatuoti.

Stebėjimo raktiniai žodžiai

Bandydami sekti raktinius žodžius, turėsite įdėti šiek tiek daugiau darbo nei su GA ir GSC. Pirmiausia visus duomenis turėsite suvesti į lapą. Tam rekomenduojame naudoti "The Blueprint" šabloną. Kai duomenys bus lapuose, galėsite juos apsibrėžti "Data Studio".

Naudodami šabloną matysite tokius šaltinius kaip kampanijos trukmė, tiksliniai puslapiai, mėnesio raktažodžių stebėjimas ir kt. Toliau pateikiami veiksmai, susiję su šablono naudojimu:

1. Naudokite "Ranktracker" raktažodžių įrankį, kad gautumėte reikiamą informaciją apie raktažodžius.

2. Gaukite trijų skirtingų laikotarpių duomenis, kad būtumėte tikri, jog turite visą duomenų rinkinį.

3. Įsitikinkite, kad stulpeliai tinkamai nustatyti.

4. Savo lape pasirinkite kampanijos mėnesį.

5. Nukopijuokite duomenis iš TGS ir GA informacijos šaltinių.

Ataskaitos rengimas ir dalijimasis ja

Nors jums nereikės įdėti daug darbo kuriant SEO ataskaitą, pateiksime jums keletą patarimų, kad galėtumėte efektyviau atlikti užduotis įdėdami kuo mažiau pastangų.

Kaip jau minėjome, norėdami supaprastinti savo darbą, norėsite naudoti "Data Studio" šabloną "Blueprint".

Tada duomenų ataskaitą galite perkelti į ekosistemą, o kadangi didžioji dalis jūsų duomenų gaunama iš "Google" šaltinių, duomenys turėtų gerai derėti. Retais atvejais, kai taip nėra, galite viską pakoreguoti rankiniu būdu.

Nepamirškite pakeisti šablono pavadinimo ir jame esančio logotipo, kad klientas iš karto nepastebėtų, jog šablonas buvo sukurtas ne jam.

Kai bus rodomos diagramos, peržiūrėkite jas ir suvestinės puslapyje užpildykite tai, ką surinkote. Be to, įsitikinkite, kad raktažodžių informacija atnaujinama kiekvieną mėnesį. Taip pat kiekvieną mėnesį turėtumėte atnaujinti turinio ir gyvų nuorodų puslapius.

Mėnesines SEO ataskaitas galite bendrinti keliais būdais, įskaitant nuorodas arba priedus.

Išvada

Keletas baigiamųjų pastabų: nustatydami GSC ir GA, patikrinkite lauko pakeitimus. Tačiau jums nebūtina kreipti dėmesio į semantinę konfigūraciją. Dalydamiesi dokumentais, norėsite vengti naudoti priminimo funkciją, nes ji gali erzinti.

Galiausiai užtikrinkite, kad duomenys būtų nuolat atnaujinami, kad nereikėtų atlikti daugybės atsilikimo darbų.