Turinys
Įvadas
Per pastaruosius 20 metų internetas nuėjo ilgą kelią. Dabar "Google" paieškos vartotojai viso pasaulio šalyse gali rasti atsakymus į jiems rūpimus klausimus ar reikiamus produktus, pateikę paprastą užklausą. Tačiau vis dar esama spragų (arba, jei norite, spragų).
Šios spragos - tai skylės, kurias reikia užpildyti. Tai gali būti žinios, puslapiai arba produktai (arba visi trys), kurių neteikia pagrindiniai konkurentai internete. Šios spragos taip pat yra puikios vietos mažesniems konkurentams ir nišinėms svetainėms užimti pozicijas ir įsitvirtinti pramonėje.
Spragų analizė - tai šių spragų paieškos procesas. Nesvarbu, ar tai būtų raktinių žodžių, ar turinio spraga, suradę ir užpildę šias spragas savo svetainėje, galėsite gerokai pagerinti savo reitingą ir pardavimų konversijas.
Toliau aptarsime įvairius sėkmingos SEO kampanijos etapus, kaip atlikti trūkumų analizę ir skirtingus raktažodžių ir turinio trūkumų analizės metodus. Pasinerkime!
Penki žingsniai į sėkmingą SEO kampaniją
Prieš pradėdami gilintis į spragų analizės subtilybes, aptarkime penkis sėkmingos ir pelningos SEO kampanijos žingsnius. Kuo geriau suprasite SEO kampanijų struktūros pagrindus, tuo geriau galėsite įgyvendinti spragų analizės taktiką, kad sukurtumėte veiksmingesnę SEO kampaniją savo svetainei ar klientui.
"Penki etapai" yra šie:
-
Mokymasis ir analizė.
-
Tobulinimas.
-
Kurti ir kurti.
-
Skatinimas.
-
Vertinimas.
Trumpai apžvelkime visus penkis šiuos žingsnius, kad geriau suprastumėte, kaip organizuoti būsimą SEO kampaniją.
1 žingsnis: mokymasis ir analizė
Prieš imdamiesi bet kokio naujo projekto, turite skirti laiko savo svetainės, nišos ir konkurentų analizei. Naudodamiesi mūsų žiniatinklio audito ir SERP tikrinimo programa galite sužinoti, kaip veikia jūsų svetainė, pagal kokius raktažodžius ji jau yra reitinguojama ir kokius naujus raktažodžius galite pradėti naudoti.
2 žingsnis: patobulinimų nustatymas
Dabar, kai jau šiek tiek geriau suprantate savo rinką ir atlikote išsamų esamos svetainės auditą, metas nustatyti, kur galima patobulinti svetainę. Kokius mažai konkurencingus nišinius raktažodžius galite užimti?Kaip galite patobulinti svetainės turinį, kad ji būtų geriau vertinama?
3 žingsnis: kūrimas ir kūrimas
Kai pastebėsite patobulinimų, turėsite nuolat atnaujinti svetainės turinį ir kurti naują turinį, kad užtikrintumėte, jog jis būtų reitinguojamas pagal pagrindinius, šalutinius ir pagalbinius raktažodžius.
4 žingsnis: skatinimas
Kai būsite patenkinti bendru svetainės veikimu ir SEO, laikas pradėti investuoti į mokamą reklamą. Tai gali būti socialinės žiniasklaidos skelbimai, "Google Adwords" kampanijos arba partnerystės programos kūrimas. Šis procesas padės jūsų svetainei plėstis ir generuoti daugiau potencialių klientų bei pardavimų.
5 žingsnis: vertinimas
Laikui bėgant svetainei augant, norėdami patikrinti, kaip veikia jūsų svetainė, naudokite analitinius įrankius, pavyzdžiui, "Google Analytics" arba mūsų " Rank Tracker" įrankį. Rank Tracker - tai revoliucinis įrankis, kuris leis jums matyti, kaip laikui bėgant didėja arba mažėja jūsų svetainės reitingas "Google SERP". Tai, savo ruožtu, gali parodyti, kur galima atlikti patobulinimus.
Kas yra raktinių žodžių spragos analizė?
Tikriausiai jau suprantate, kokia konkurencinga gali būti konkurencija internete. Praėjusį mėnesį gerai reitinguotą svetainę gali aplenkti naujas rinkos konkurentas, kuris labiau rūpinasi SEO ir turi geresnį turinį ar produktus. Taip nutinka kiekvieną dieną, todėl prekių ženklai į SEO investuoja daugiau nei bet kada anksčiau.
Vienas iš geriausių būdų išlaikyti didelį prekės ženklą dominuojantį arba padėti nišinei svetainei įsitvirtinti yra raktinių žodžių atotrūkio analizė. Tai procesas, kurio metu analizuojama jūsų pramonės šaka ir niša, siekiant nustatyti, kur gali būti kokių norsspragų. Atliekant raktažodžių spragų analizę konkrečiai ieškoma nepakankamai naudojamų raktažodžių.
Daugelis šių raktažodžių yra didelės vertės ir mažos konkurencijos raktažodžiai. Tai reiškia, kad pagal juos gali būti reitinguojama nedaug konkurentų, nors yra labai vertingų, motyvuotų ieškotojų, ieškančių atsakymų ar produktų.
Kodėl turėčiau atlikti raktinių žodžių spragų analizę?
Jei atliekate SEO optimizavimą naujesnei svetainei, kuri bando įsitvirtinti rinkoje ir užimti pirmąsias vietas keliuose pirmuosiuose "Google" SERP rezultatų puslapiuose, tai gali būti sunki ir nelengva kova. Atotrūkio raktažodžių paieška gali padėti jums sukurti klientų bazę, padidinti svetainės lankomumą ir tapti nišos autoritetu.
Pavyzdžiui, didelė avalynės įmonė gali dominuoti pagal tokius terminus kaip "sportbačiai" arba "futbolo bateliai", bet gali neužimti pozicijų pagal nišinius raktažodžius, pavyzdžiui, "bėgimo bateliai" arba "itin platūs teniso bateliai". Tai yratarpiniai raktažodžiai, kuriuos galite pritaikyti, kad jūsų mažesnė svetainė ar prekės ženklas būtų reitinguojamas.
Ir atvirkščiai, didesni prekių ženklai gali norėti atlikti atotrūkio analizę, kad įsitikintų, jog jie dominuoja rinkoje.
Galite atlikti SEO optimizavimą didelei avalynės įmonei (remdamiesi ankstesniu pavyzdžiu). Jie norės įsitikinti, kad pagal nišinius raktažodžius jie reitinguojami taip pat gerai, kaip ir pagal pagrindinius pagrindinius ir šalutinius raktažodžius. Taip naujiems konkurentams bus sunkiau atimti jų klientus.
Kaip atlikti raktinių žodžių spragų analizę?
Pirmiausia jums reikės gero raktažodžių įrankio. Galite naudoti "Google Adwords" raktažodžių įrankį arba pabandyti naudoti mūsų " Ranktracker" raktažodžių paieškos įrankį.
Mūsų patentuotas raktažodžių ieškiklis suteiks išsamesnių ir nuodugnesnių žinių, kurių nesuteiks nemokamas "Google" raktažodžių įrankis. Tai, savo ruožtu, leidžia rasti ypatingų, didelės vertės, mažos konkurencijos raktažodžių, kurių nenaudoja jūsų konkurentai.
Atidarę raktažodžių įrankį, trumpai apžvelkite pagrindinius raktažodžių atotrūkio analizės etapus.
1) Sekite tarpinių raktažodžių įrašus naudodami lapą
Tyrinėdami raktinius žodžius, gilinkitės į juos naudodami mūsų SERP tikrinimoįrankį. Tai parodys jums svarbius raktažodžio rodiklius, pavyzdžiui, jo konkurencijos lygį, mėnesio paieškos apimtį ir kt. Visus galimus tarpinius raktažodžius ir jų metriką pasižymėkite "Microsoft Excel" arba "Google Sheets" stebėjimo puslapyje.
2) Nustatykite ramsčius ir klasterius
Sudarę ilgą sąrašą, pabandykite jį suskirstyti į dvi grupes:
-
Pagrindiniai ramsčiai (pagrindiniai spragos raktažodžiai).
-
Klasteriai (antriniai ir pagalbiniai raktiniai žodžiai).
3) Kurkite turinį
Galiausiai turėsite sukurti ramsčių turinį, kuriame būtų naudojami antriniai ir pagalbiniai tarpiniai raktažodžiai. Šie turinio elementai padės jūsų svetainei užimti aukštesnes pozicijas ir užpildyti "Google" paieškos rezultatų "spragas", todėljūsų svetainė sulauks tikslinio, motyvuoto lankytojų srauto.
Raktinių žodžių spragų analizė naudojant "Ranktracker" įrankius
Pirmiau trumpai apžvelgėme, kaip atliekama raktažodžių atotrūkio analizė. Apskritai tai gana paprasta. Tačiau ji gali užtrukti šiek tiek laiko, jei norite būti tikri, kad ji atlikta teisingai. Šiame skyriuje tiksliai parodysime, kaip atlikti savo nišos atotrūkio analizę, kad užtikrintumėte, jog galėsite užimti pozicijas pagal geriausius didelės vertės ir mažos konkurencijos raktažodžius savo šakoje.
Sukurkite raktinių žodžių duomenų failą
Taigi, pirmiausia reikia surinkti visus duomenis ir atlikti raktinių žodžių tyrimą. Štai kaip sukurti raktažodžių duomenų failą naudojant mūsų raktažodžių paieškos ir SERP tikrinimo įrankius.
Pirmas dalykas, kurį padarysite atlikę svetainės auditą ir nustatę, pagal kokius raktažodžius jau esate reitinguojami, bus naujų svetainės raktažodžių paieška. Tai galite padaryti naudodamiraktažodžių paieškos įrankį.
Pradėkite ieškoti pagrindinio arba antrinio raktinio žodžio savo nišoje. Įrankis pateiks ilgą susijusių raktažodžių sąrašą ir preliminarius duomenis apie šių raktažodžių konkurencijos lygį. Pradėkite sudarinėti pirminių ir antrinių raktažodžių, kurie galėtų būti tarpiniai raktažodžiai, sąrašą, kurį reikėtų toliau tirti.
Kai turėsite paruoštą sąrašą, atidarykite SERP tikrintuvą. Taip galėsite pamatyti kiekvieno raktažodžio "po gaubtu". Galėsite patikrinti išsamią raktažodžio informaciją, pvz:
-
Raktinis žodis sunkumai.
-
"Google" SERP analizė.
-
... ir, svarbiausia, kokios svetainės yra reitinguojamos pagal raktažodį "Google" SERP rezultatuose.
Paprastai tariant, " SERP Checker" yra paskutinis įrankis, kuris padės jums dar kartą patikrinti ir patikrinti, ar jūsų sąraše esantis raktažodis yra tarpinis raktažodis, ar ne.
Kai SERP tikrintuve dukart patikrinsite raktažodžius ir įsitikinsite, kad jie iš tikrųjų yra didelės vertės ir mažos konkurencijos spragos raktažodžiai, turėtumėte juos įtraukti į "Excel" arba "Google Sheets" duomenų lapą.
Duomenų failo valymas ir tvarkymas
Čia norėtume jus paraginti, kad savo duomenų lape pateiktumėte kuo išsamesnę informaciją! Neįtraukite į lapą tik paties raktažodžio. Įsitikinkite, kad taip pat įtraukėte duomenų stulpelius, kuriuose nurodomi tokie dalykai kaip konkurencijos lygis, geriausios svetainės, konkuruojančios dėl raktažodžio, ir geriausiai reitinguojamo turinio tipas, susijęs su jūsų nišos turiniu.
Tikėtina, kad jūsų sąraše yra keli raktažodžiai, kuriuos turėtumėte iš naujo įvertinti. Galbūt kai kurie raktažodžiai jūsų sąraše nėra tokie vertingi ir (arba) mažai konkurencingi, kaip manėte iš pradžių, ir juos reikėtų pašalinti arba pakeisti kitais.
Kai būsite 100 % tikri, kad sąraše esantys raktažodžiai yra tarpiniai raktažodžiai, laikas duomenis suskirstyti į ramsčius ir klasterius.
Pasirinkite kelis pagrindinius spragos raktažodžius ir pažymėkite juos kaip ramsčius. Tai bus pagrindinės spragos temos, pagal kurias kursite turinį.
Tada pradėkite analizuoti kitus sąraše esančius raktažodžius ir išsiaiškinkite, kuriuos spragos raktažodžius galima sugrupuoti po tam tikrais ramsčiais. Šiuos raktažodžius naudosite kaip antrinius raktažodžius, kurie bus išsibarstę po visą pagrindinį spragos turinį.
Pavyzdžiui, tarkime, kad vienas iš jūsų raktažodžių yra "itin dideli sportiniai bateliai".
Kai kurie jūsų klasterio raktažodžiai gali būti tokie:
-
"Itin dideli golfo bateliai"
-
"Itin dideli krepšinio bateliai"
-
"Itin dideli futbolo bateliai"
-
"Itin dideli futbolo bateliai"
Ar matote, kaip visi šie šalutiniai raktažodžiai atitinka pagrindinį raktažodį "itin dideli sportiniai bateliai"?
Turinio plano, skirto tarpiniams raktažodžiams, kūrimas
Viską suskirstę į pagrindinius ramsčius ir grupes galėsite kurti aukštos kokybės tarpinį turinį, kuris iš tikrųjų konvertuoja. Remdamiesi pirmiau pateiktu pavyzdžiu, galite sukurti aukštos kokybės tarpinį turinį, pavyzdžiui, itin didelių sportinių batelių pirkėjo vadovą.
Taip pat galite sukurti keletą tinklaraščio turinio dalių, pavyzdžiui, atskirus nišinius įrašus apie kiekvieną itin didelių sportinių batelių tipą arba įvairių itin didelių sportinių batelių prekės ženklų palyginimus.
"Gap" turinio atskirų struktūrų kūrimas
Kaip jau aptarėme ankstesniuose straipsniuose, vienas iš svarbiausių turinio reitingavimo aspektų yra turinio susiejimas ir tinkamos svetainės struktūros sukūrimas. Tai reiškia, kad turite aiškiai apibrėžtą pagrindinį turinį ir tikslinius puslapius, su kuriais susieti pavaldūs puslapiai, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašai ir mažesni straipsniai.
Tęsiant mūsų batų svetainės pavyzdį, jūsų didelis pirkėjo vadovas apie sportinius batus būtų jūsų pagrindinis ramsčio turinio elementas, skirtas raktiniam žodžiui "itin dideli sportiniai batai".
Tada visi šie antriniai vaikų įrašai, kuriuos sukūrėte apie atskirų tipų sportinius batelius, galiausiai bus susieti su ramsčio pirkėjo vadovu. Tai "Google" algoritmui parodytų autoritetingą jūsų svetainės struktūrą ir padėtų jai užimti dar aukštesnę vietą, todėl galėtumėte visapusiškai pasinaudoti tarpiniais raktažodžiais, pagal kuriuos jūs arba jūsų klientas stengiasi užimti aukštesnę vietą.
Atotrūkio analizės ataskaitos kūrimas
Jei esate SEO specialistas, su kuriuo įmonė, siekianti užimti pozicijas pagal trūkstamus raktažodžius, sudarė sutartį, turite pateikti jiems trūkumų analizės ataskaitą. Šioje ataskaitoje bus pateikta išsami informacija, aprašytas jūsų mąstymo procesas, pateikta konkurentų analizė, esamų svetainių analizė ir kt.
Iš esmės savo ataskaitoje turėtumėte parodyti klientui, kodėl jis turi pasitikėti jumis, kad padėtumėte jo svetainei užimti aukštesnę vietą. Kad tai pasiektumėte, turite užtikrinti, kad jūsų ataskaita būtų kuo aiškesnė ir išsamesnė ir joje būtų daug vertingų duomenų, kurių klientas pats nebūtų galėjęs surinkti.
Mūsų specializuotas SEO įrankių rinkinys suteikia jums visus įrankius, kurių reikia norint gauti aukštos kokybės duomenų ir informacijos. Nuo mūsųraktažodžių įrankio ir SERP tikrinimo įrankio, kuriuo galite ištirti trūkinėjančius raktažodžius, iki mūsų " Rank Tracker" įrankio, kuriuo galite stebėti puslapio našumą per tam tikrą laiką, būsite gerai pasirengę atsakyti į visus klausimus, kurių gali kilti jūsų klientui.
Toliau pateikiama išsamesnė raktažodžių atotrūkio analizės ataskaitos modelio apžvalga.
Geras pristatymas
Geras pristatymas yra svarbiausia! Siūlome prezentaciją organizuoti kaip skaidrių prezentaciją, kurioje būtų didelis, lengvai skaitomas tekstas, daug paveikslėlių ir grafikų, o jos eiga būtų struktūruota ir organizuota.
Sukūrę pristatymą, galėsite jį pristatyti asmeniškai arba virtualiai, priklausomai nuo darbo situacijos. Jei pristatote asmeniškai, galite įkelti ją į prezentacijų lentą. Jei dirbate virtualiai, prezentaciją galite siųsti klientui el. paštu.
Kitas variantas - galite sukurti prezentaciją potencialiam klientui. Jei bandote pritraukti naują klientą, galite padaryti jam paslaugą ir atlikti jo prekės ženklo spragų analizę, pristatyti rezultatus ir pabandyti įtikinti jį pasamdyti jus šiam darbui!
Geriausi konkurentų duomenys (be to, jie yra geriausiai reitinguojami puslapiai)
Pereikime prie paties pristatymo turinio. Pirmiausia norite parodyti klientui, kad pažįstate jo rinką. Tai reiškia, kad reikia pateikti daug duomenų apie konkurentus. Juos dažniausiai galima sukurti naudojant mūsų SERP tikrinimo įrankį. Galėsite rasti tikslius skaičius ir duomenis apie pagrindinius sektoriaus raktažodžius, kuriuos naudoja pagrindiniai tos srities konkurentai.
Galėsite parodyti savo nišos klientui, kaip sunku bus pereiti į šią sritį nenaudojant tarpinių raktažodžių. Tuomet lygiai taip pat galėsite pateikti jiems "spragas", kurias pagrindinis konkurentas pamiršo arba negali užpildyti.
Atotrūkio raktažodžių sąrašas
Dabar, kai atkreipėte kliento dėmesį, metas pateikti jam visus savo atliktus tyrimus apie raktinius žodžius, susijusius su atotrūkiu. Parodysite jiems visus subrinkinius ir didelės vertės / mažos konkurencijos raktažodžius, kuriuos jie galėtųlengvai užimti. Tai garantuotai juos sudomins ir sukels pasitikėjimą jūsų tyrimais.
Turinio kūrimo planas
Galiausiai turėsite pateikti klientui veiksmų planą, kaip planuojate panaudoti trūkumo raktažodžius. Tai reiškia, kad norėsite jiems pateikti turinio kūrimo planą, kuriame numatysite ramsčių turinį, papildomą turinį ir tai, kaip planuojate viską susieti per tinkamą siloso struktūrą.
"Ranktracker" įrankiai gali padėti jūsų SEO
Puikus "Ranktracker" įrankių bruožas yra tas, kad jie yra neįtikėtinai universalūs. Nesvarbu, ką norite pasiekti SEO srityje, galėsite naudotis mūsų dideliu įrankių rinkiniu, kad gautumėte aukštos kokybės duomenis, itin tikslią informaciją ir rezultatus realiuoju laiku.
Pavyzdžiui, "Ranktracker" įrankiai gali padėti atlikti išsamią atotrūkio analizę, kuri padės jums konvertuoti daugiau SEO klientų nei bet kada anksčiau. Nustatydami šias turinio ir raktažodžių naudojimo spragas, galėsite padėti mažesniems prekių ženklams konkuruoti didelės konkurencijos pramonės šakose (arba padėti didelėms bendrovėms užpildyti spragas, kad būtų užtikrintas visiškas dominavimas).
Galite naudoti "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį ir SERP tikrintuvą, kad nustatytumėte spragas ir rastumėte didelės vertės ir mažos konkurencijos raktažodžius įvairiose nišose. Tada galite naudoti įrankį " Web Audit", kad išanalizuotumėte, kaip jūsų kliento svetainės jau yra reitinguojamos (ir ką galite padaryti, kad jas pagerintumėte).
Pradėję spragų užpildymo kampaniją, naudodami " Rank Tracker" įrankį galite realiuoju laiku rengti ataskaitas klientui ir matyti, kaip puslapis rodomas "Google" paieškos rezultatuose.
Geriausia dalis? Kai klientui parduosite atotrūkio analizę, galėsite pasinaudoti "Ranktracker" priemonių rinkiniu ir parduoti jam kitas paslaugas, pavyzdžiui, nuorodų kūrimo ir turinio kūrimo. Todėl mūsų įrankių rinkinys yra viena geriausių investicijų į SEO verslą!
Išvada
Taigi, kad trumpai apibendrintume spragų analizę, pateikiame keletą svarbiausių dalykų, kuriuos reikėtų įsidėmėti. Sėkmę internete daugiausia lemia "spragų" įvairiose pramonės šakose paieška. Šios spragos gali būti informacinės spragos, kurias galite panaudoti lankytojų pasitikėjimui sukurti, arba produktų spragos, kurias galite panaudoti pardavinėdami partnerių produktus arba reklamuodami savo produktus.
Spragų analizė - tai šių spragų paieškos procesas. Nesvarbu, ar atliekate spragų analizę savo svetainei, SEO kliento svetainei, ar bandote parengti ataskaitas, kad galėtumėte įsigyti naujų klientų, "Ranktracker" įrankiai suteikia viską, ko reikia sėkmingoms spragų analizės kampanijoms vykdyti!
Šaltiniai:
