Jūsų asmeninis vadovas apie SEO turinio kūrimą be kluptelėjimų

Įvadas

SEO turinį rašau kasdien. Kviestinių tinklaraščių rašymas ir "ghostwriting" reikalauja daug laiko, jau nekalbant apie duomenų tyrimus, rašymą socialinei žiniasklaidai, raktažodžių paiešką, korektūrą ir redagavimą, idėjų generavimą ir rašymo įgūdžių tobulinimą, kad išvengčiau gėdos, kai reikia pasiekti tokius didelius šunis kaip "Entrepreneur" ar "Inc.

Laimei (ar ne?), čia nesu vienas. SEO specialistai ir turinio kūrėjai dirba daugybę užduočių, o laiko trūkumas yra vienas svarbiausių iššūkių, kuriuos jiems tenka įveikti. O atsižvelgiant į tai, kad daugelis SEO specialistų dalyvauja turinio kūrimo procese, jų poreikis geriau valdyti laiką yra akivaizdus.

SEO turinio kūrimas yra sunkus darbas. Dar sunkiau sugalvoti nuostabaus turinio idėjų:

• Kokius turinio tipus kurti, kad reitingai būtų geresni?
• Kokias temas skaitytojai pamėgs ir norės jomis dalytis?
• Kur gauti turinio idėjų?

Į šiuos klausimus SEO specialistai ir turinio rinkodaros specialistai bando atsakyti kasdien. Jie turi rasti įvairių taktikų, kad išvengtų suklupimų kuriant turinį, taptų produktyvesni ir optimizuotų savo darbą, kad pasiektų rezultatų. Tačiau yra viena problema: kuo dažniau audringai generuojame idėjas ir dalyvaujame turinio kūrimo procese, tuo dažniau patiriame blokų ir suklupimų, dėl kurių tenka atidėlioti arba aukoti turinio kokybę.

Šio straipsnio tikslas - tapti jūsų asmeniniu SEO turinio kūrimo vadovu be suklupimų. Jame atskleisite puikių idėjų savo turiniui paieškos paslaptis ir išmoksite, kaip planuoti turinio kūrimą ir kaip jį rašyti arba pertvarkyti, kad jis įtrauktų platesnę auditoriją.

Štai taip, žingsnis po žingsnio.

1. Išanalizuokite savo tikslus

Negalėsite kurti ir platinti vertingo ir tinkamo turinio, jei nežinosite savo verslo tikslų ir uždavinių:

• Kam jums reikalingas šis turinys?
• Kokią auditoriją norite pritraukti?
• Ką norite pasiekti savo turiniu?

Jei vis dar esate graikai, SEO ir turinio rinkodara nėra susiję su turiniu. Kalbama apie tai , ką norite pasiekti savo turiniu, todėl būtina nustatyti savo verslo tikslus ir išanalizuoti rinkodaros tikslus.

Pirmiausia apibrėžkite tikslinę auditoriją ir sukurkite pirkėjo (rinkodaros) personažą, t. y. idealaus kliento atvaizdą.

Vieną geriausių rinkodaros personažo apibūdinimų pateikė Ardathas Albee:

Specialistai rekomenduoja sukurti tris-penkias jūsų auditoriją reprezentuojančias asmenybes. Apie savo tikslines grupes galite sužinoti šią informaciją:

(Šaltinis: HubSpot)

Nustačius auditoriją, ji tampa geriausiu turinio idėjų šaltiniu. Kad būtų lengviau analizuoti verslo tikslus, taip pat sukurkite turinio SSGG analizę. Ji padeda suprasti pagrindinius jūsų rinkodaros strategijos iššūkius ir galimybes, todėl sugalvokite turinio planą, kuris turės įtakos jos sėkmei.

Kadangi internete yra tiek daug šablonų, skirtų SWOT kūrimui, pasirinkti vieną iš jų nebus problema. Taigi, galite išbandyti šį:

(Šaltinis: Creately)

Arba šis:

(Šaltinis: HubSpot)

Nustačius tikslinę auditoriją, strateginius tikslus ir uždavinius, kitas žingsnis - sukurti planą, kuriame būtų apibrėžta, kaip naudosite turinį šiems tikslams pasiekti.

2. Sukurkite planą

Kaip rinkodaros specialistas prisiimate atsakomybę už turinio strategiją, todėl būtų gerai ją suplanuoti. Tai padeda susidaryti aiškų vaizdą apie įmonės tikslus, permąstyti požiūrį į turinio kūrimą ir pasiekti visų komandos narių suderinamumą.

Geriausias būdas tai padaryti - naudoti redakcinį kalendorių. Gali būti sudėtinga jį užpildyti ateinantiems mėnesiams ar net metams, nes tai ne paprasta skaičiuoklė publikacijoms sekti, o dokumentas, skirtas visam turinio rinkodaros kampanijos gyvavimo ciklui valdyti.

Kevanas Lee pasidalijo drąsiais patarimais, kaip sukurti redakcinį kalendorių, ir nemokamais šablonais, kuriuos galima naudoti. Iš tiesų redakcinio kalendoriaus šablonų yra daugybė, todėl galite laisvai pasirinkti jums tinkamiausią arba susikurti savo, atsižvelgdami į savo tikslus ir rinkodaros uždavinius.

"Curata" paskelbė galutinį rinkoje esančių šablonų sąrašą, įskaitant tuos, kuriuos galima atsisiųsti nemokamai. Pavyzdžiui, šis:

Kalbant apie "Curata", jie taip pat išrado turinio piramidės principą, kuris padeda suskirstyti turinį į lygmenis ir struktūrizuoti jį pagal rinkodaros tikslus. Išbandykite jį planuodami turinį ir taupydami laiką jam kurti bei reklamuoti.

Turinio piramidę sudaro trys lygiai:

1. Pagrindinis turinys, dar vadinamas jūsų strategijos šerdimi: tai jūsų originali, gerai ištirta ir nuodugniai išnagrinėta medžiaga, kuri tampa kitų turinio piramidės elementų šaltiniu.
2. Išvestinis turinys, kuriuo siekiama paremti ir populiarinti pagrindinį turinį. Tai gali būti infografikos, svečių pranešimai, ilgo skaitymo tekstai, skaidrės ir pan.
3. Mikrotinklaraštis- tai jūsų socialinės žiniasklaidos pranešimai ir kuruojamas turinys, kuriuo siekiama didinti žinomumą. Tai jūsų turinio piramidės pagrindas.

(Šaltinis: Curata)

Kitas būdas kurti turinio planą - naudoti turinio matricą. Ji padeda išvengti suklupimų ir greitai generuoti turinio idėjas, jas tolygiai išdėstant pagal redakcinį kalendorių.

Kaip tai veikia?

Tarkime, jūsų niša yra baldai. Kas nors tai pavadins nuobodžia, bet jūs galite sugeneruoti daugybę puikių turinio idėjų naudodami tris matricos matus: apibendrinimą, specifikaciją ir panašumą.

Štai kaip gali atrodyti jūsų matrica:

(Šaltinis: Pateikė Addys Mayers iš CopyCrafter tinklaraščio)

Svarbiausias momentas, kurį reikia suprasti apie turinio matricą, yra pusiausvyra. Jos laikykitės stebėdami auditorijos susidomėjimą tema: pernelyg nutolęs nuo esmės (baldai, kaip siūloma pavyzdyje), jūsų prekės ženklas rizikuoja prarasti ryšį su tiksline auditorija, o nuolat pabrėždamas esmę, gali tapti jūsų prekės ženklo dominavimo priežastimi ir dėl to erzinti skaitytojus.

Kai turinio planas paruoštas, reikia pasirūpinti, kad kiekviena jo dalis sudomintų auditoriją. Kad čia nesukluptumėte, jums reikia idėjų generavimo šaltinių.

3. Gaukite idėjų

Tai sunkiausia.

Dėl šios priežasties suklupote: norėdami dirbti efektyviai, turite nuolat siūlyti naujų SEO turinio idėjų. Dar daugiau - turėtumėte generuoti vertingo, aktualaus ir įtraukiančio turinio idėjas.

Tai nėra lengva. Tai vargina psichologiškai.

Ir tai vargina!

Valandų valandas praleidžiate kurdami vien įprastas idėjas, ir tai jus žudo. Dėl to jums sunkiau sekasi kurti idėjas, o ne turinį.

Jei norite generuoti idėjas ir nesuklupti, išbandykite šiuos šaltinius.

"Vogti" iš konkurentų

Kaip dažnai tai nutinka:

Kai tik sugalvojate puikią idėją, ją paskelbia kažkas, vardu Jeffas Bullas arba Jonas Morrow. Gerai, jie yra guru, todėl galite su tuo susidoroti. Tačiau kartais jūsų konkurentai perima jūsų genialią idėją, bet nesugeba jos pristatyti taip, kaip ji nusipelno. Jūs žinote, kad galite tai padaryti geriau! Čia tai jau nebėra plagiatas, tai tampa patobulinimu.

Štai kaip galite pavogti turinį iš kitų:

• Suraskite potencialiai vertingo turinio (jums gali padėti "Google" paieška, "BuzzSumo", "Quora" ir " Backlink Checker" ).
• Patobulinkite jį (padarykite ilgesnį, pateikite jį kitaip arba paaiškinkite).

Jūsų užduotis - paimti gerą(ar net puikų) turinį ir jį patobulinti, nurodant visus šaltinius ir nepažeidžiant autorių teisių.

Prisijungti prie interneto

Skaitomi laikraščiai ir žurnalai gali būti puikūs idėjų šaltiniai. " USA Today", " Chicago Tribune", " Women's Health", " Eating Well" ir panašūs leidiniai - visi jie tinka tiems, kurie mato. Studijuodami jų viršelius ir puslapius galite pasisemti daug idėjų temoms, antraštėms ir net turinio struktūrai bei stiliui.

Kaip?

1 veiksmas: patikrinkite, ar juose nėra naujausių publikacijų.2 veiksmas: išstudijuokite jų viršelius, kad surastumėte antraštes.3 veiksmas: perverskite puslapius, kad surastumėte temas.4 veiksmas: paverskite jas temomis, kurios tiktų jūsų auditorijai.

Idėjų būsimam SEO turiniui galima rasti ne tik internete, bet ir kituose šaltiniuose: perskaitytose knygose, konferencijose, kuriose dalyvaujate, ar net susitikimuose su draugais.

Paklauskite savo auditorijos

Skaitytojai yra jūsų turinio idėjų šaltinis Nr. 1. Kas žinos, ko jie iš jūsų nori, jei ne jie patys? Taigi nedvejodami klauskite savo tikslinės auditorijos, nes tai veiksmingiausias būdas ne tik sugalvoti idėjų, bet ir sukurti geresnį turinį.

Kaip?

• Pasikalbėkite su draugu, kuris priklauso jūsų tikslinei auditorijai.
• Nueikite į vietinę savo auditorijos susitikimų grupę.
• Atidžiai išnagrinėkite paskelbto turinio komentarus, kad suprastumėte, ką dar žmonės norėtų iš jūsų perskaityti.
• Apsilankykite klausimų ir atsakymų bendruomenėse, kad sužinotumėte, kas jūsų nišoje šiuo metu domina žmones.
• Klausykitės, apie ką kalba kiti jūsų sektoriaus atstovai.

Nemokamai rašyti

Šis yra mano mėgstamiausias! Nepatikėsite, bet kiekviena laisvojo rašymo sesija man suteikia 2-3 turinio idėjas.

Niekada negirdėjote apie šį metodą? Tuomet paklauskime Urban Dictionary:

Olesia F. iš " WritingBreeze" jį apibūdina kaip "nenutrūkstamą rašymo praktiką, kai sekate savo proto impulsais ir leidžiate savo mintims atsirasti popieriuje be jokios nustatytos struktūros, plano ar redagavimo".

Anglų kalba laisvasis rašymas - tai nešiojamasis kompiuteris, kuriame greitai, ribojant laiką ir taip, kaip galvojate, galite parašyti kelis puslapius teksto. Taip išreiškiate pasąmonines mintis, kurios gali suteikti keletą temų jūsų turiniui.

Laisvo rašymo technika populiari tarp tinklaraštininkų ir rašytojų. Iš pradžių ją aprašė Julia Cameron ir Markas Levy, o dabar ją lengva praktikuoti naudojantis tokiomis priemonėmis kaip " 750 žodžių" arba " Rašyk arba mirk".

4. Rašykite

Turėdami idėjų kišenėje, pradėkite turinio kūrimo procesą. Gali būti, kad jis taip pat klups. (Ar kada nors girdėjote apie rašytojo blokadą?)

Kad išvengtumėte blokų, galite išsiugdyti naudingus rašymo įpročius, pvz:

1. Skaitymas (dėl įkvėpimo, naujų žinių ir platesnio žodyno).
2. Laiko valdymas (siekiant didesnio produktyvumo ir darbo efektyvumo).
3. Užsirašinėkite (visur su savimi turėkiteužrašų knygelę ir rašiklį, net eidami miegoti).
4. Gerkite kavą arba arbatą (kofeinas stimuliuoja atmintį, o teaninas skatina kūrybiškumą ir padeda susikaupti).
5. Rašykite rytais (tuomet mūsų smegenų kūrybiškumo centras pasiekia piką).

Kad galėtumėte rašyti nesuklupdami, galbūt norėsite sukurti galios žodžių žodyną, kurį naudosite turinyje. Tokių žodžių yra daug, o geriausi įtakingieji, pavyzdžiui, Jon Morrow arba Henneke Duistermaat, jau yra sudarę geriausius tokių žodžių sąrašus rinkodaros specialistams.

5. Pakeiskite paskirtį.

Gera jūsų rinkodaros strategijos taktika gali būti turinio pritaikymas ne tik tinklaraščiams, bet ir kitiems kanalams. Pakeiskite esamo turinio paskirtį, kad pratęstumėte jo gyvavimo laiką ir pritrauktumėte platesnę auditoriją. Jis gali tapti infografiku, vaizdo įrašu, garso įrašu, internetiniu seminaru ar "SlideShare" pristatymu.

Be to, galite atnaujinti seną turinį iš savo archyvų. Atlikite svetainės auditą ir patikrinkite analitiką, kad pamatytumėte, kurie įrašai vis dar generuoja srautą ir yra mėgstami naudotojų, įsitikinkite, kad jie vis dar aktualūs, ir iš naujo paskelbkite juos su atnaujinimais, kad pratęstumėte jų gyvavimo laiką ir sumažintumėte užkliuvusių turinio idėjų poveikį.

Ar žinojote, kad iki 76 % jūsų mėnesio puslapio peržiūrų gali būti iš senų pranešimų? Taigi, kodėl vis dėlto nepabandžius?

Galutinė mintis

Stepheno Kingo žodžiais tariant, kelias tapti geru SEO specialistu ir turinio rinkodaros specialistu yra grįstas iššūkiais. Tačiau žmogus, kuris niekada nesuklydo, niekada nieko nepadarė. Taigi, nesvarbu, ar tai būtų rašytojo blokada, ar dar vienas suklupimas, esate apsiginklavę taktikomis ir priemonėmis, kurios padės įveikti visus kelyje pasitaikančius iššūkius.

Kokia yra jūsų asmeninė taktika, kaip kurti SEO turinį be suklupimų? Ką rekomenduotumėte rinkodaros specialistams, šiandien kovojantiems su šia problema? Susisiekite su mumis ir pasidalykite savo įžvalgomis su auditorija!