Rašykite savo kelią į elektroninės prekybos sėkmę: Turinio ir SEO strategijos

Įvadas

Elektroninė prekyba pakeitė vartotojų išlaidavimo būdą. Įmonės, norėdamos klestėti perpildytoje internetinėje rinkoje, turi nuolat būti atidžios, ypač dėl to, kad internetinės prekybos pobūdis tampa vis kūrybiškesnis. Tačiau nesijaudinkite. Viena iš strategijų, padedančių išlikti viršūnėje, yra turinio ir optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) metodų, kurie patraukia jūsų auditorijos dėmesį, naudojimas.

Įtikinamo turinio kūrimas naudojant patikimus SEO metodus yra daugiau nei tik informacijos skleidimas. Vietoj to, jis išlaiko klientų susidomėjimą jūsų prekės ženklu ir užtikrina visada šviežią turinį. Dar svarbiau, kad taip didinamas jūsų e. prekybos verslo matomumas, pritraukiami nauji klientai ir galimi didesni pardavimai. Naudodamiesi duomenų saugyklos priemonėmis galite gauti vertingų įžvalgų apie klientų elgseną ir paieškos tendencijas, todėl galėsite pritaikyti turinio strategiją optimaliam SEO poveikiui.

Šiame vadove sužinosite apie turinio svarbą e. prekyboje ir SEO vaidmenį jūsų versle. Taip pat sužinosite turinio ir SEO naudojimo patarimų, kurie padės padidinti pardavimus ir išlaikyti jūsų buvimą internete.

SEO optimizavimo e. prekybai valdymas

Statista duomenimis, 2021 m. bendra pasaulinės e. prekybos mažmeninės prekybos pardavimų dalis sudarė 18,8 proc. Remiantis ta pačia ataskaita, 2024 m. pabaigoje šis rodiklis šoktels iki 20,1 %, o 2027 m. - iki 22,6 %. Žvelgiant į toliau pateiktą paveikslą akivaizdu, kaip sparčiai plečiasi e. prekyba. Štai kodėl įmonės turi kaldinti geležį, kol ji įkaitusi - ne tik norėdamos populiarinti savo prekės ženklą, bet ir neatsilikti nuo nuolat kintančių vartotojų poreikių. Pasirinkę atitinkamus SEO sprendimus, šią galimybę galite išnaudoti ir jūs.

Šaltinis: Statista

Kas yra SEO ir kodėl jis svarbus e. parduotuvių svetainėms?

Trumpai tariant, SEO - tai procesas, kurio metu pagerinamas jūsų svetainės matomumas tokiose paieškos sistemose kaip "Google", "Yahoo" ar "Bing". Tai reiškia, kad jei jūsų svetainėje bus taikomos geros SEO strategijos, ji bus viena iš populiariausių paieškos rezultatų puslapiuose (SERP) rodomų atitikmenų.

Kodėl tai labai svarbu jūsų verslui? Kai paieškos sistemų rezultatuose užimate aukštesnę vietą, didėja jūsų svetainės matomumas. Jūsų platforma sulaukia vis daugiau organinių apsilankymų, o tai padidina jūsų vardo patikimumą. Ši reakcijų grandinė gali padidinti jūsų pardavimus, nes vartotojai atpažįsta jūsų verslą kaip patikimą ir toliau arba pradeda palaikyti tai, ką siūlote. Elektroninės komercijos rinkodaros agentūros specializuojasi šioje srityje, pasinaudodamos savo žiniomis ir optimizuodamos SEO užtikrina, kad jūsų produktai ir paslaugos išsiskirtų perpildytoje interneto rinkoje. Jų strategijos pritaikytos taip, kad padidintų produktų matomumą, pritrauktų aukštos intencijos pirkėjus ir paverstų paspaudimus klientais, todėl jos yra neįkainojamas bet kurio e. prekybos verslo partneris.

Pagrindiniai e. prekybos įmonių SEO elementai

Prieš įgyvendindami savo e. parduotuvės svetainės SEO strategijas, pirmiausia turite susipažinti su šiais SEO elementais:

1. Auditorija ir paieškos ketinimai:

Tikslinių klientų ir potencialaus jūsų prekės ženklo paieškos internete tikslo nustatymas atveria kelią kitiems pagrindiniams SEO metodų elementams. Šie du elementai padeda nustatyti likusius elementus pagal jūsų verslo ir klientų poreikius.

2. Reikšminiai žodžiai:

Atitinkami terminai ir frazės pavadinimuose, produktų pavadinimuose, aprašymuose ir straipsniuose pagerina jūsų svetainės reitingą pagal tikslinį turinį ar paieškos klausimus. Paprastai raktiniai žodžiai yra susiję su jūsų teikiamo produkto ar paslaugos tipu ir dažniausiais klientų ieškomais klausimais apie tai.

3. Metažymos:

Metažymos - tai tekstai arba aprašymai, kuriuos matote kiekvienos svetainės rezultatų puslapyje. Kaip ir raktažodžiai, jūsų e. parduotuvės svetainėje ar pranešime naudojami pavadinimai ar antraštės padeda paieškos sistemoms suprasti, kokio tipo turinys joje siūlomas, ir taip daro įtaką jūsų svetainės atrandamumui.

4. Domeno struktūra:

Naudodami domeno vardo SEO įrankius galite sukurti aiškų svetainės pavadinimą, kuris pagerins paieškos sistemų gebėjimą naršyti tūkstančius domenų ir indeksuoti jūsų domeną kaip geriausią rezultatą. Įsimintini ir aprašomieji domenai paprastai atsiranda pirmajame paieškos rezultatų puslapyje.

Geriausia elektroninės komercijos SEO naudojimo praktika

Dabar, kai jau žinote pagrindinę SEO struktūrą, galite taikyti šią geriausią praktiką savo e. parduotuvės svetainėje, kad reklamuotumėte savo verslą ir padidintumėte tikimybę sulaukti naujų arba organinių puslapių apsilankymų.

1. Pasirinkite glaustus raktažodžius:

im paprastų, bet svarbių žodžių, o ne nežinomų terminų. Įsijauskite į auditorijos vietą. Paklauskite savęs: "Ko mano klientas ieškos apie mano produktą, verslą ar paslaugą?" ir "Kokią informaciją jis nori matyti?". Atsakymus į šias užklausas naudokite kaip raktažodžių pagrindą.

2. Įkelkite aukštos kokybės vaizdinę medžiagą:

Naudokite ne tik didelės raiškos paveikslėlius ir informatyvias iliustracijas, bet ir pateikite alternatyvius tekstus ir failų pavadinimus, kad padidintumėte savo svetainės matomumą. Tai padeda paieškos sistemoms suprasti, kokios vaizdinės priemonės įtrauktos į puslapį ir kiek jos svarbios internetinei paieškai.

3. Sukurkite paprastus ir saugius URL adresus:

Venkite puslapių URL su skaičiais ar nereikalingais simboliais. Vietoj jų naudokite vertingus aprašymus ar frazes, kad būtų lengviau pasiekti. Be to, užtikrinkite, kad būtų įdiegti saugūs HTTPS protokolai, siekiant padidinti svetainės patikimumą.

4. Optimizuokite svetainės struktūrą ir greitį:

Gerose e. prekybos svetainėse lengva naršyti. Jos yra patogios naudoti, turi tvarkingą turinį ir svarbias nuorodas, greitai įkeliamos. Šie veiksniai padeda paieškos sistemoms surasti jūsų svetainę ir efektyviai ją suderinti su užklausa.

5. Ištrinkite pasikartojimus:

Pašalinkite puslapių, paveikslėlių ar turinio dalių kopijas visoje svetainėje, kad nesukeltumėte painiavos paieškos sistemoms. Taip taip pat išvengsite pavojaus, kad sumažės jūsų svetainės reitingas.

6. Naudokite pagalbines priemones:

Naudokite SEO kontrolinius sąrašus, raktinių žodžių generatorius, svetainių auditorius, atgalinių nuorodų tikrintuvus ir pan., kad sustiprintumėte savo SEO pastangas. Šios priemonės užtikrina, kad laikysitės naujausių pramonės standartų ir jūsų verslas visada bus vienu žingsniu priekyje konkurentų.

Šaltinis: šaltinis: Ranktracker.

Turinio galia e. prekyboje

Be SEO tinkamų e. parduotuvių kūrimo, vienas iš patikimų būdų sustiprinti SEO strategijas - rašyti gerą turinį. Natūralu, kad skelbiant aukštos kokybės turinį atsižvelgiama į jūsų tikslinės auditorijos poreikius, nesvarbu, ar ji ieško produkto, ar ieško jo privalumų ir trūkumų. Dar svarbiau yra tai, kad turėdami įtikinamą turinį galite pritraukti į savo svetainę organinį srautą, kuris galiausiai atsitiktinius ar naujus lankytojus gali paversti nuolatiniais partneriais.

Pirmiausia turite žinoti, kokio tipo turinį rašyti ir įkelti į e. parduotuvės svetainę, kad pradėtumėte pritraukti klientus.

Elektroninės prekybos turinio tipai

Toliau pateikiame keletą dažniausiai pasitaikančių turinio tipų, kuriuos galite naudoti savo e. parduotuvės svetainėje:

1. Informacinio pobūdžio:

Tokio tipo turinyje pateikiama vertingų įžvalgų, kuriomis galite informuoti savo auditoriją. Šiandien dauguma informacinio turinio, pavyzdžiui, tinklaraščių įrašai ir sąrašai, yra parašyti trumpais teksto gabalėliais, kuriuos lengva suvirškinti ir įsiminti. Tačiau ilgos formos straipsniai vis dar naudojami išsamiems vadovams perteikti. Galite net pateikti išleistų elektroninių knygų, kad padidintumėte savo, kaip prekės ženklo, patikimumą.

2. Švietimo:

Mokomojo turinio tikslas - žingsnis po žingsnio arba išsamiai aptarti jūsų verslo temas ar tendencijas. Tai gali būti vadovai, mokomosios programos ar internetiniai seminarai, kuriuose paprastai pateikiamos specialistų nuomonės arba atvejų analizės ir kiti tyrimai.

3. Sandoriniai ar reklaminiai:

Tokio tipo turinys gali paskatinti arba paveikti klientus pirkti jūsų e. parduotuvės svetainėje. Todėl tikėtina, kad jame yra produktų sąrašai, prekių aprašymai, tolesni veiksmai arba padėkos laiškai. Daugumą reklaminio turinio taip pat galima suasmeninti, kad kiekvienas klientas gautų unikalius pranešimus.

4. Vizualiai:

Kaip matyti iš pavadinimo, vaizdiniame turinyje kūrybiškai pristatomas jūsų verslas ir jo produktai. Infografikos, diagramos, galerijos ar iliustracijos turi būti patrauklios akiai ir apimti įkandamą informaciją. Įtraukus renginių fotografijas, šias galerijas galima dar labiau patobulinti, pateikiant autentiškus vaizdus, kurie parodo jūsų verslo gyvybingą veiklą ir renginius.

5. Įtraukiantis:

Šiuolaikinės žiniasklaidos turinio formos paprastai priskiriamos šiai kategorijai. Vaizdo įrašai, podcast'ai ar socialinės žiniasklaidos įrašai pritraukia jaunesnę auditoriją ir skatina kitus dalytis jūsų turiniu. Be to, taip pristatomas dinamiškesnis turinys nei tradicinis tekstas.

6. Vartotojo sukurtas:

Klientų parašytos apžvalgos, atsiliepimai, nuotraukos ar socialinės žiniasklaidos įrašai yra naudotojų sukurtas turinys. Tokio turinio naudojimas yra jūsų produktų ar paslaugų kokybės įrodymas. Nors šio tipo turinio beveik nekontroliuojate, jis sukuria pasitikėjimą ir skatina skaidrumą tarp jūsų ir ilgamečių klientų bei potencialių klientų.

Elektroninės prekybos turinio ir SEO optimizavimo strategijos

Norint sukurti optimizuotą e. prekybai skirtą turinį, vien vertingos informacijos nepakanka. Ne mažiau svarbios ir techninės strategijos, pvz., šios, kad jūsų turinys būtų geriau matomas tikslinei auditorijai.

1. Ištirkite e. prekybos tendencijas:

Be to, kad tobulintumėte raktažodžių rašymą, įsitikinkite, kad esate informuoti apie su jūsų verslu susijusias tendencijas. Be to, pasidomėkite, kokią įtaką šios tendencijos daro jūsų produktams ir paslaugoms. Tai padės jums kurti turinį, kuris išryškins unikalius jūsų prekės ženklo pardavimo pranašumus ir parodys jūsų įsipareigojimą diegti naujoves.

2. Pasinaudokite turinio rinkodaros strategijomis:

Suprasdami rinkodaros priemonių svarbą mažosioms įmonėms, galėsite taikyti pažangius metodus, kurie parodys, kad siekdami užmegzti ryšį su klientais, neapsiribojate tik būtiniausiu dalyku. Šie įrankiai taip pat padeda jums kurti asmeninį turinį arba aktyvią SEO taktiką, kuri dar labiau sustiprina jūsų ryšį su klientais.

3. Integruokite tinklaraščius:

Tinklaraštis kartu su e. parduotuvės svetaine rodo, kad esate kompetentingi savo srityje. Turėtumėte ne tik pristatyti savo produktus ar paslaugas, bet ir būti pasirengę nagrinėti įvairias temas, pavyzdžiui, pramonės skaudulius, aktualią statistiką, tendencijas ar vadovus. Būkite sąmoningi, taikydami gerus SEO rašymo patarimus, pavyzdžiui, paskirstydami raktinius žodžius tinklaraščio įrašuose ir laikydamiesi nuoseklaus tono ir stiliaus.

4. Bendradarbiaukite su tinkamais kūrėjais:

Dažnai jums reikia padidinti savo patikimumą, kad padidintumėte pardavimų vadovą ir praplėstumėte savo auditoriją. Bendradarbiaudami su tvariais prekių ženklais arba autentiškais įtakingais asmenimis, kurie laikosi tų pačių vertybių ar principų, kaip ir jūsų verslas, galite nušauti du zuikius vienu šūviu. Užmegzkite su jais ryšius nusiųsdami jiems nuorodą arba QR kodą su savo skaitmenine vizitine kortele. Studentai, studijuojantys prieinamiausias internetines MBA programas, arba verslo, rinkodaros, finansų ar panašių sričių ekspertai taip pat gali padidinti jūsų svetainės autoritetą.

5. Įterpkite atitinkamas nuorodas:

Integruokite atgalines nuorodas į kitus svarbius pranešimus savo svetainėje, kad padidintumėte organinių paspaudimų skaičių. Be to, pateikite nuorodas į išorinius šaltinius, kurie suteikia daugiau informacijos arba pagilina jūsų turinį. Taip reklamuosite savo svetainę ir didinsite savo prekės ženklo matomumą. Tačiau būtinai pateikite nuorodas tik į saugias, atnaujintas, patikimas arba nesugadintas svetaines. Priešingu atveju tai gali neigiamai paveikti jūsų svetainės reitingą.

Šaltinis: Ranktracker

6. Išnagrinėkite dirbtinio intelekto SEO ir turinio galimybes:

Neleiskite dirbtiniam intelektui jūsų įbauginti. Vietoj to naudokite jį verslininko, rinkodaros specialisto ar turinio kūrėjo įgūdžiams tobulinti. Naudokite dirbtinio intelekto įrankius, tokius kaip "ArticleGPT", kad automatizuotumėte kasdienes ar pasikartojančias užduotis ir pagerintumėte savo SEO raktinių žodžių tyrimo galimybes. Jį taip pat galite naudoti kurdami konspektus ar idėjas smegenų šturmo sesijoms. Kalbant apie labiau techninius dalykus, dirbtinio intelekto įrankių naudojimas analitikai ar veiklos stebėsenai padeda gauti daugiau duomenimis paremtų įžvalgų apie savo verslą ir e. parduotuvės svetainę.

7. Matuokite veiklos rezultatus ir įsitraukimą:

Taip pat naudokitės ir kitais metriniais įrankiais, kad galėtumėte įvertinti savo svetainės našumą ir įsitraukimo statistiką. Pasidomėkite srauto, konversijų, svetainės reitingų ir investicijų grąžos rodikliais, kad galėtumėte planuoti ateities strategijas. Taikykite dirbtinio intelekto taktiką, kad pagerintumėte savo sprendimų priėmimo įgūdžius. Taip pat galite eiti tradiciniu keliu ir atlikti apklausas arba fokusuotų grupių diskusijas, kad surinktumėte tiek kiekybinių, tiek kokybinių įžvalgų iš savo auditorijos.

8. Tobulinkite turinio strategijas:

Augant jūsų e. prekybos verslui, auga ir jūsų įgūdžiai bei žinios. Nuolatinis mokymasis padės jums stumti verslą į priekį. Peržiūrėkite savo viziją, SEO planus ir turinio žemėlapius. Įvertinkite, ar jūsų verslo sistemos vis dar aktualios ir taikytinos. Priešingu atveju metas įgyti naujų gudrybių ar net išmokyti pasenusių būdų. Jei reikia, taip pat galite kreiptis pagalbos į ekspertus, kad įgytumėte naujų požiūrių į savo tikslus ir turinį.

9. Maksimaliai išnaudokite socialinę žiniasklaidą:

" Pew Research Center" atliktas tyrimas rodo, kad tarp įvairaus amžiaus suaugusių JAV gyventojų "YouTube" (83 %) tebėra populiariausia socialinės žiniasklaidos platforma, po jos seka "Facebook" (68 %), "Instagram" (47 %), "Pinterest" (35 %) ir "TikTok" (33 %). Tai rodo, kad socialinė žiniasklaida gali padidinti ir išlyginti jūsų turinį. Šiose platformose skelbdami įvairaus pobūdžio turinį atskleisite savo kūrybiškumą, pritaikysite įrašus pagal platformą ir pasieksite platesnę auditoriją.

10. Pasidomėkite konkurentais:

Galiausiai pasidomėkite savo konkurentų turiniu. Išnagrinėję jų metodus pamatysite galimas silpnąsias ir stipriąsias vietas arba galimybes, kurių gali turėti jūsų e. parduotuvės svetainė, o gali ir neturėti. Greita jų strategijų analizė taip pat gali padėti padaryti jūsų prekės ženklą unikalesnį, ypač atsižvelgiant į tai, kad rinka prisotinta pasikartojančio ar panašaus turinio. Stebėdami savo konkurentus, galite išlikti priekyje ir įgyti pranašumą prieš juos.

Šaltinis: Tyrimų centras "Pew Research Center

SEO metodų panaudojimas jūsų el. parduotuvės svetainei

Kūrybiško turinio laikas yra čia ir dabar - ir jis nuolat keičiasi, atsinaujina ir daro įtaką. Poreikis neatsilikti yra realus. Apsiginklavę tinkamomis turinio strategijomis ir SEO metodais, įgysite pranašumą šioje srityje. Tai padeda jūsų e. parduotuvės svetainei užimti pirmaujančias pozicijas versle.

Dar svarbiau yra tai, kad įtikinamo turinio ir naudingų SEO patarimų e. prekybos įmonėms derinimas užtikrina, kad pranešimai nebus skelbiami tik dėl to, kad būtų publikuojami. Atvirkščiai, taip užtikrinama, kad kursite aukštos kokybės turinį, kuriame pirmenybė teikiama informacijai, aktualumui ir autentiškumui, o tai padės jums ilgus metus kurti prasmingus ryšius su senais ir naujais klientais.