Kodėl turinio rinkodaros strategijoje vaizdo įrašai yra būtini

Įvadas

Kalbant apie turinį, neabejotina, kad vaizdo įrašai tampa vis svarbesne jo dalimi. Pastaraisiais metais vaizdo įrašų turinio paklausa labai išaugo, iš tiesų, "Cisco" prognozuoja, kad iki 2022 m. vaizdo įrašai sudarys 82 % viso vartotojų interneto srauto. Tai iš dalies lemia didėjantis vaizdo transliacijos paslaugų, tokių kaip "YouTube" ir "Netflix", naudojimas.

Tačiau vaizdo įrašų populiarumas didėja daugiausia dėl to, kad vaizdo įrašai yra itin veiksmingas būdas perduoti žinutę. Jis ne tik patrauklesnis už tekstą ar paveikslėlius, bet ir lengviau įsisavinamas ir dalijamas. Dėl to vaizdo įrašas tapo svarbia rinkodaros ir SEO priemone, todėl vis daugiau įmonių investuoja į vaizdo įrašų turinį, kad pasiektų platesnę auditoriją. Neseniai atliktame Wyzowl tyrime teigiama,kad 86 % įmonių naudoja vaizdo įrašus kaip rinkodaros priemonę. Taigi vaizdo įrašų turinio paklausa ateinančiais metais tik didės.

Vaizdo įrašų svarba turinio rinkodaros strategijoje

Didina įsitraukimą

Yra daugybė priežasčių, kodėl vaizdo įrašai yra tokia svarbi turinio rinkodaros strategijos dalis. Pirmiausia, tai puikus būdas padidinti jūsų auditorijos įsitraukimą. Pasak "Hubspot", į nukreipimo puslapį įtraukus vaizdo įrašą, konversijos rodikliai gali padidėti 86 %.

Atlikti tyrimai parodė, kad socialinėje žiniasklaidoje 60 % dažniau dalijamasi vaizdo įrašų turiniu nei bet kokio kito tipo turiniu, ir tam yra svarių priežasčių. Vaizdo įrašai yra labai patrauklūs ir per trumpą laiką gali perteikti daug informacijos. Be to, jais lengva dalytis, todėl jie idealiai tinka socialinei žiniasklaidai. Be to, vaizdo įrašai yra interaktyvūs, todėl jie yra patrauklesni už kitų tipų turinį, pavyzdžiui, tekstą ar paveikslėlius. Todėl vaizdo įrašai gali būti veiksmingas būdas padidinti auditorijos įsitraukimą.

(Paveikslėlio šaltinis: freepik.com)

Aukštesnė vieta paieškos sistemose

Tačiau vaizdo įrašai tampa vis svarbesni ne tik įsitraukimo, bet ir SEO tikslais. "Google" pareiškė, kad dabar paieškos rezultatuose svetaines su vaizdo įrašais vertina aukščiau. Apskritai vaizdo įrašai paieškos rezultatuose užima aukštesnę vietą nei kitų tipų turinys. Taip yra todėl, kad vaizdo įrašai yra labiau įtraukiantys ir vizualiai patrauklesni nei tekstinis turinys. Todėl žiūrovai dažniau spusteli ir žiūri vaizdo įrašą nei skaito straipsnį ar tinklaraščio įrašą.

Be to, vaizdo įrašais dažniau dalijamasi socialinėje žiniasklaidoje, o tai gali padėti padidinti jų pasiekiamumą ir matomumą. Galiausiai, įtraukdamos vaizdo įrašus į savo rinkodaros strategiją, įmonės gali turėti daugiau galimybių pasiekti aukštą vietą paieškos sistemų rezultatuose.

Ir tai prasminga - juk jei jūsų svetainėje yra vaizdo įrašas, tikėtina, kad kas nors liks jūsų svetainėje ilgiau, jei jis bus įdomus ir įtraukiantis. Kūrybiškas ir judantis turinys greičiausiai išlaikys kieno nors dėmesį nei nuobodi, nejudanti grafika.

daro įtaką pirkimo sprendimams ir stiprina pasitikėjimą prekės ženklu

Kai kalbama apie produkto demonstravimą, vaizdo įrašas yra neįtikėtinai galingas įrankis. "Invodo" atliktas tyrimas parodė, kad 74 % vartotojų teigia, jog žiūrėdami produkto vaizdo įrašą jie labiau pasitiki savo sprendimu pirkti. O kai kalbama apie sudėtingus produktus, šis skaičius išauga iki 85 %. Jei parduodate kažką, ką reikia paaiškinti ar pademonstruoti, vaizdo įrašas yra visiškai būtinas.

Ne tik tai, bet ir vaizdo įrašai gali būti puikus būdas parodyti savo prekės ženklo asmenybę ir sustiprinti auditorijos pasitikėjimą. Kai žmonės mato, kaip veikia jūsų produktai, ir girdi jūsų komandos narių pasakojimus, labiau tikėtina, kad jie susidarys teigiamą asociaciją su jūsų įmone. Taigi, jei norite užmegzti tvirtus santykius su klientais, vaizdo įrašai yra tinkamas būdas. Protingai naudojami jie gali padėti užmegzti ryšį su žiūrovais ir sukurti lojalius sekėjus.

Vis dar nesate įsitikinę? Tiesiog pažvelkite į skaičius. "Wyzowl" duomenimis, 63 % įmonių teigia, kad vaizdo įrašai joms padėjo sukurti potencialių klientų, o 81 % įmonių teigia, kad vaizdo įrašai padėjo sudaryti sandorius. Jei nenaudojate vaizdo įrašų kaip turinio rinkodaros strategijos dalies, prarandate didžiulę galimybę.

Geriausia efektyvaus ir įtraukiančio vaizdo įrašo kūrimo praktika

Laikykitės trumpai ir maloniai

Nors optimalus vaizdo įrašo ilgis priklauso nuo to, kur jį bendrinate ar įterpiate, tyrimai rodo, kad trumpesni vaizdo įrašai paprastai yra sėkmingesni. Pavyzdžiui, trumpesni nei dviejų minučių trukmės vaizdo įrašai paprastai geriau veikia tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip "Twitter" ir "Instagram".

Tačiau svetainėje ar tinklaraštyje rodomi vaizdo įrašai gali trukti šiek tiek ilgiau nei 2 minutes, tačiau išlaikyti žiūrovų dėmesį gali būti šiek tiek sudėtinga, jei jų trukmė viršija 5 minutes. Iš " Wistia" duomenų matyti, kad iki 5 minučių trukmės vaizdo įrašų įsitraukimo lygis išlieka aukštas - 40-53 %. Nuo 30 iki 60 min. trukmės vaizdo įrašuose šis rodiklis sumažėja iki 26 %, o ilgiau nei valandą trunkančiuose vaizdo įrašuose - iki 13 %. Vaizdo įrašų turinį suskirstę į nedideles, lengvai įsisavinamas dalis, pastebėsite, kad žmonės lengviau supranta ir įsimena tai, ką matė.

Įsitikinkite, kad jie yra tiksliniai

Jei norite kuo geriau išnaudoti vaizdo įrašų turinį, svarbu įsitikinti, kad vaizdo įrašai yra svarbūs jūsų tikslinei auditorijai ir turi tam tikrą informacinę ar pramoginę vertę.

(Paveikslėlio šaltinis: freepik.com)

Laimei, yra keletas būdų, kaip užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašus gerai priimtų jūsų auditorija. Pirma, jūsų kalba, tonas ir temos turėtų atitikti tai, kas tinka jūsų prekės ženklui ir ką jūsų įmonė gali pasiūlyti. Be to, būtinai reklamuokite savo vaizdo įrašų turinį socialinėje žiniasklaidoje ir kituose kanaluose, kur jūsų tikslinė auditorija gali jį pamatyti. Ir galiausiai nepamirškite matuoti savo vaizdo įrašų įsitraukimo rodiklių, kad galėtumėte toliau gerinti vaizdo įrašų kokybę ir savo pasiekiamumą.

Optimizuokite juos SEO

Kaip ir su bet kokio kito tipo turiniu, norite įsitikinti, kad vaizdo įrašai tinkamai optimizuoti SEO tikslais. Tai apima raktinių žodžių įtraukimą į pavadinimą ir aprašymą, taip pat paties vaizdo įrašo transkripcijas. Įtraukę raktinius žodžius šiose vietose, labiau tikėtina, kad pasirodysite paieškos rezultatuose ir sulauksite daugiau peržiūrų.

Be to, turėtumėte užtikrinti, kad jūsų vaizdo įrašą būtų lengva rasti ir bendrinti, įtraukdami nuorodas į jį savo svetainėje ir socialinės žiniasklaidos puslapiuose. Galiausiai, turėtumėte užtikrinti stiprius CTA - tai pagrindinė klaida, kurią dažnai daro rinkodaros specialistai, rengiantys savo verslo vaizdo įrašus. Svarbu turėti stiprius CTA, nes tai padeda žiūrovams žinoti, ką daryti pažiūrėjus jūsų vaizdo įrašą.

Įrankiai, padedantys maksimaliai išnaudoti vaizdo įrašų turinį

VEED.IO

VEED yra nemokama vaizdo įrašų redagavimo programa, veikianti jūsų naršyklėje. Nesvarbu, ar norite pridėti subtitrus prie "YouTube" vaizdo įrašo, progreso juostą prie "Instagram" istorijos, ar apkarpyti filmuotą medžiagą, kad ji tiktų "Twitter" įrašui, su VEED galite padaryti viską.

"Veed" taip pat siūlo vaizdo įrašų konverterį, kuris konvertuoja vaizdo įrašus į skirtingus failų formatus, todėl jūsų vaizdo įrašus galima atkurti bet kurioje platformoje, o 10 minučių trukmės vaizdo įrašą galite paversti GIF failais, kuriuos galite pridėti prie savo straipsnių ir net naujienlaiškių. VEED taip pat siūlo nemokamų vaizdo įrašų ir talentingų kūrėjų iš viso pasaulio filmuotos medžiagos ir klipų, todėl galite gauti reikiamos kokybės vaizdo įrašus, nesugadindami banko.

"Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrintuvas

"Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrintuvas padeda sužinoti apie konkurentų atgalines nuorodas ir pritaikyti jų turinio strategijas, kad pagerintumėte savąsias. Galėsite greitai ir lengvai pamatyti, koks turinys suteikia jūsų konkurentams pranašumą paieškos sistemose. Turėdami šią informaciją, galite kurti vaizdo įrašus ir straipsnius, remdamiesi konkurentų atgalinių nuorodų duomenimis, kurie suteiks jūsų verslui konkurencinį pranašumą.

Apibendrinimas

Vaizdo įrašai populiarėja visose platformose. Vis daugiau žmonių vartoja vaizdo įrašų turinį "YouTube", "Facebook" ir "Instagram". Įmonės tai pastebi. Vaizdo įrašai yra puikus būdas padidinti savo SEO reitingą ir patekti į tikslinės auditorijos akiratį. Tiesą sakant, dabar vaizdo įrašai rodomi 70 % iš 100 pirmųjų "Google" paieškos rezultatų. Ir jie rodomi ne tik tokiose garsiose svetainėse kaip "YouTube" ir "Vimeo".

Vaizdo įrašus taip pat naudoja mažos įmonės, tinklaraštininkai ir net vienišos įmonės, kad pasiektų platesnę auditoriją ir augintų savo prekės ženklus. Jei nenaudojate vaizdo įrašų, prarandate galingą priemonę, kuri gali padėti padidinti SEO reitingą, pasiekti didesnę auditoriją ir plėtoti verslą. Turint omenyje visas technologijas, išteklius ir priemones, kurios leidžia lengviau nei bet kada anksčiau kurti ir platinti vaizdo įrašus, nėra pasiteisinimo nepradėti.