Įvadas
"TikTok" yra viena populiariausių turinio kūrėjų platformų, tačiau daugelis pastebi, kad jos išmokos už 1000 peržiūrų gali būti palyginti mažos, palyginti su kitomis platformomis, pavyzdžiui, "YouTube" ar "Instagram". Tam tikrais atvejais "TikTok" moka mažiau dėl keleto veiksnių - nuo kūrėjų fondo struktūros iki auditorijos demografijos ir reklamuotojų poreikių. Šiame straipsnyje nagrinėjamos šių skirtumų priežastys.
1. Fiksuotųjų kūrėjų fondo fondas
"TikTok" išmokos mokamos iš " TikTok" kūrėjų fondo, kurio biudžetas paskirstomas visiems reikalavimus atitinkantiems kūrėjams. Kai prie programos prisijungia daugiau kūrėjų ir konkuruoja dėl to paties lėšų fondo, išmokos už 1000 peržiūrų gali sumažėti.
- Poveikis: Didėjantis dalyvių skaičius reiškia, kad kiekvienas kūrėjas uždirba mažesnę fondo dalį, net jei jo turinys gerai pasirodo.
- Palyginimas: Tokiose platformose, kaip "YouTube", taikomas reklamos pajamų pasidalijimo modelis, kai išmokos priklauso nuo konkrečių vaizdo įraše rodomų reklamų, o ne nuo fiksuoto fondo.
Pavyzdys:
Jei "TikTok" kūrėjų fondo biudžetas mėnesiui yra 200 mln. dolerių, o kūrėjų skaičius gerokai padidėja, kiekvieno kūrėjo išmokos už 1 000 peržiūrų natūraliai sumažės.
2. Auditorijos vieta ir CPM pokyčiai
"TikTok" išmokos labai priklauso nuo "Cost Per Mille" (CPM), kuri priklauso nuo geografinės auditorijos vietos. Reklamuotojai moka didesnius tarifus už auditoriją turtingesniuose regionuose, pavyzdžiui, Jungtinėse Amerikos Valstijose ar Vakarų Europoje, palyginti su šalimis, kuriose reklamos biudžetai yra mažesni.
- Didelio pelningumo regionai: JAV, JK, Kanadoje ir Vakarų Europoje paprastai taikomi didesni CPM, todėl kūrėjams, turintiems auditoriją šiuose regionuose, mokamos didesnės išmokos.
- Mažai apmokami regionai: Besivystančiose šalyse dažnai taikomi mažesni CPM, todėl už 1000 peržiūrų mokama mažiau.
Pavyzdys:
Kūrėjas, kurio auditorija daugiausia yra JAV, gali uždirbti 0,05 JAV dolerio už 1000 peržiūrų, o kūrėjas, kurio auditorija yra Pietryčių Azijoje, gali uždirbti 0,02 JAV dolerio už tą patį peržiūrų skaičių.
3. Įsitraukimo lygis ir vaizdo įrašų našumas
"TikTok" apdovanoja kūrėjus ne tik už peržiūrą, bet ir už įsitraukimo rodiklius, tokius kaip "patinka", komentarai, bendrinimai ir žiūrėjimo laikas. Už vaizdo įrašus su mažesniu įsitraukimu gali būti mokamos mažesnės išmokos, net jei peržiūrų skaičius yra didelis.
- Didelio įsitraukimo vaizdo įrašai: Didesnis įsitraukimas dažnai reiškia didesnį matomumą, o tai lemia geresnes išmokas.
- Mažai įtraukiantys vaizdo įrašai: Vaizdo įrašai, kuriuose yra mažiau "patinka", komentarų ir bendrinimų, gali būti mažiau apmokami.
Pavyzdys:
Dviejų vaizdo įrašų, kurių kiekvienas turi po 1000 peržiūrų, išmokos gali skirtis, nes vienas iš jų yra gerokai aktyvesnis nei kitas.
4. Trumpos formos vaizdo įrašų formatas
Dėl trumpo "TikTok" turinio reklamos galimybės yra ribotos, palyginti su tokiomis platformomis kaip "YouTube", kuriose ilgesniuose vaizdo įrašuose galima talpinti daugybę skelbimų. Kadangi "TikTok" vaizdo įrašai paprastai trunka trumpiau nei vieną minutę, reklamos pajamų potencialas yra gerokai mažesnis.
- Poveikis: Tai reiškia, kad "TikTok" gauna mažiau bendrų pajamų, o tai reiškia mažesnes išmokas kūrėjams.
- Palyginimas: ilgesniuose nei aštuonių minučių trukmės "YouTube" vaizdo įrašuose gali būti rodomi keli skelbimai, taip padidinant CPM ir išmokas kūrėjams.
5. Nišos ir reklamuotojų paklausa
"TikTok" CPM ir išmokos skiriasi priklausomai nuo turinio nišos. Tam tikros nišos pritraukia didesnę reklamuotojų paklausą, todėl tų kategorijų kūrėjams mokamos didesnės išmokos.
- Didelio uždarbio nišos: Finansų, technologijų ir grožio sektoriuose CPM paprastai būna didesni, nes šių sektorių reklamuotojai moka didesnius įkainius.
- Mažai apmokamos nišos: Dėl mažesnės reklamuotojų konkurencijos pramoginis ar bendro gyvenimo būdo turinys gali generuoti mažesnius CPM.
Pavyzdys:
Grožio kūrėjas gali uždirbti 0,05 JAV dolerio už 1 000 peržiūrų, o bendro pobūdžio pramogų kūrėjas - tik 0,02 JAV dolerio.
6. Skelbimų inventoriaus ir platformos pajamų modelis
"TikTok" Kūrėjų fondo lėšos skiriamos iš reklamos pajamų, todėl išmokos priklauso nuo to, kiek pajamų "TikTok" gauna iš reklamuotojų. Mažesnės reklamos paklausos arba mažesnių reklamuotojų išlaidų laikotarpiais išmokos gali sumažėti.
- Poveikis: Išmokos gali svyruoti priklausomai nuo bendrų TikTok reklamos pajamų.
- Palyginimas: Tokios platformos, kaip "Instagram" ir "Facebook", taip pat remiasi pajamomis iš skelbimų, tačiau dažnai siūlo įvairesnius pajamų gavimo būdus, kad papildytų kūrėjų pajamas.
7. Turinio prisotinimas ir konkurencija
Augant "TikTok", didėja platformos turinio apimtis. Daugiau kūrėjų, konkuruojančių dėl tos pačios auditorijos ir Kūrėjų fondo biudžeto, gali sumažinti individualias išmokas.
- Poveikis: Net jei kūrėjas išlaiko stabilų peržiūrų skaičių, jo pajamos už 1000 peržiūrų gali sumažėti dėl didesnės konkurencijos.
- Palyginimas: "YouTube" pajamų pasidalijimo modeliui konkurencija daro mažesnį poveikį, nes išmokos susietos su atskirų skelbimų patalpinimu.
Lyginamoji lentelė: TikTok išmokėjimo veiksniai vs konkurentai
| Veiksnys | TikTok | "YouTube" | "Instagram" |
|---|---|---|---|
| Pajamų modelis | Fiksuotasis kūrėjų fondas | Reklamos pajamų dalis | Rėmėjai ir premijos |
| Vidutinis CPM (USD) | $0.20-$1.00 | 3-5 JAV dolerių (arba daugiau) | $1-$3 |
| Poveikis auditorijai | Reikšmingas (pagal buvimo vietą) | Vidutinio sunkumo | Vidutinio sunkumo |
| Įsitraukimo poveikis | Aukštas | Vidutinio sunkumo | Aukštas |
| Poveikis nišai | Reikšmingas | Labai aukštas | Reikšmingas |
Išvada
Kai kuriais atvejais "TikTok" moka mažiau už 1 000 peržiūrų dėl fiksuotos kūrėjo fondo struktūros, regioninių CPM skirtumų, įsitraukimo rodiklių ir trumpo formato turinio apribojimų. Nors "TikTok" suteikia neįtikėtinas augimo galimybes ir prieinamumą naujiems kūrėjams, jos išmokos paprastai yra mažesnės nei tokiose platformose kaip "YouTube", kuriose taikomi reklamos pajamų pasidalijimo modeliai ir didesni CPM.
Nepaisant mažesnio uždarbio už peržiūrą, "TikTok" virusinis pobūdis ir rėmimo galimybės daro ją patrauklia platforma kūrėjams. Norėdami gauti kuo daugiau pajamų, kūrėjai gali sutelkti dėmesį į įtraukiančio turinio kūrimą, orientuotis į didelio procentinio punkto auditoriją ir ieškoti papildomų pajamų gavimo būdų, pavyzdžiui, rėmimo ir partnerystės rinkodaros.
