Kodėl subtitrai svarbūs: Vaizdo įrašų rinkodaros rezultatų gerinimas naudojant subtitrų technologiją

Įvadas

Didėjant konkurencijai internete vis sunkiau patraukti ir išlaikyti auditorijos dėmesį. Žiūrovams reikia įdomesnių formatų, todėl vaizdo įrašai greitai tapo skaitmeninės rinkodaros strategijų kertiniu akmeniu. Tačiau didėjantis vaizdo įrašų vartojimas taip pat parodė, kad kuriant vaizdo įrašus svarbu ne tik vaizdas ir garsas, bet ir tai, kad turinį būtų lengva įsitraukti. Subtitrai atlieka svarbų vaidmenį, nes padidina prieinamumą ir skatina žiūrovų sąveiką. Pasinerkime į tai, kaip subtitrų technologija gali gerokai pagerinti jūsų investicijų į vaizdo įrašų rinkodarą grąžą (ROI).

Kaip (ir kodėl) trumpieji vaizdo įrašai užima pirmąją vietą

Vaizdo įrašai yra vienas populiariausių turinio tipų internete - 2022 m. 82 proc. viso srauto teks vaizdo įrašų turiniui, o tai yra gerokai daugiau nei prieš pandemiją. Pasauliniai darbo ir gyvenimo būdo pokyčiai 2020 m. padėjo ir įmonėms, ir vartotojams suprasti aiškaus, glausto ir prieinamo turinio vertę.

Kodėl trumpi vaizdo įrašai tokie patrauklūs? Vartotojams svarbu, kad turinys būtų prieinamas ir aiškus, o vaizdo įrašai būtent tai ir užtikrina. Pavyzdžiui, vaizdo įrašuose produkto savybės perteikiamos veiksmingiau nei tekste ir jie gali paskatinti pardavimus. Tai patvirtina ir duomenys - 91 % žmonių, prieš įsigydami produktą internetu, žiūri apžvalgas arba aiškinamuosius vaizdo įrašus.

Populiarėjant tokioms platformoms kaip "TikTok", naudotojų dėmesio trukmė mažėja, todėl labai svarbu, kad turinys būtų trumpas ir patrauklus. Trumpi vaizdo įrašai (nuo 2 iki 5 min.) idealiai tinka įsitraukimui skatinti. Trumpas skelbimas arba mikromokymo klipas gali patraukti žiūrovus per kelias sekundes, todėl didesnė tikimybė, kad jie įsisavins turinį ir galiausiai apsvarstys galimybę pirkti.

Vaizdo įrašų rinkodaros iššūkiai

Didėjant vaizdo įrašų turinio paklausai kyla nemažai iššūkių. Be vaizdo įrašų rinkodaros pastangos gali sunkiai konkuruoti dėl dėmesio, tačiau, kita vertus, pasikliaudami vaizdo įrašų publikacijomis ir jų neoptimizuodami, galite patirti nesėkmę įsigydami naudotojų ir konvertuodami. Keletas didžiausių sunkumų, susijusių su vaizdo įrašų turiniu, yra šie:

• Mažas įsitraukimas: Tokiose platformose kaip "TikTok" vartotojai nusprendžia, ar toliau žiūrėti vaizdo įrašą, vos per 1,5 sekundės. Prikaustyti dėmesį per tokį trumpą laiką gali būti sudėtinga, todėl daugelis vaizdo įrašų nesugeba išlaikyti žiūrovų po pirmųjų akimirkų.
• Prieinamumo klausimai: Daug naudotojų žiūri vaizdo įrašus su išjungtu garsu dėl asmeninių pageidavimų arba dėl aplinkos. Be subtitrų jie negali visiškai įsitraukti į turinį. Be to, klausos negalią turintys žiūrovai visiškai neįtraukiami į vaizdo įrašą, jei jame nėra subtitrų.
• Ribotas pasiekiamumas: Anglų kalba yra plačiai paplitusi, tačiau pasaulinę rinką sudaro daugiau nei 7000 kalbų. Norėdami iš tikrųjų pasiekti pasaulinę auditoriją, prekių ženklai turi galvoti ne tik apie vieną kalbą.
• Prastas supratimas: Žiūrovai, kuriems kalba nėra gimtoji, arba žiūrovai, žiūrintys sudėtingą techninį turinį, dažnai sunkiai supranta vaizdo įrašą be subtitrų. Tai sumažina bendrą vaizdo įrašo veiksmingumą.

Vis labiau populiarėjantys trumpi vaizdo įrašai keičia rinkodaros strategijas, o prekių ženklai turi prisitaikyti, kad neatsiliktų nuo auditorijos lūkesčių. Būtent čia svarbūs subtitrai. Jie yra optimali priemonė šiems iššūkiams spręsti, užtikrinanti, kad vaizdo įrašai būtų prieinami, suprantami ir patrauklūs įvairioms auditorijoms.

Ne visai paslėpti antraščių privalumai

Subtitrų nauda yra didesnė nei vien teksto pateikimas ekrane. Štai kaip:

• Didesnis įsitraukimas ir ilgesnis žiūrėjimo laikas: Duomenys rodo, kad vaizdo įrašai su subtitrais žiūrimi ilgiau, todėl žiūrovai yra įsitraukę ir dažniau reaguoja į raginimus imtis veiksmų.
• Geresnis prieinamumas: Subtitrais vaizdo įrašų turinys tampa prieinamas platesnei auditorijai, įskaitant klausos negalią turinčius vartotojus (o tokių vartotojų pasaulyje yra daugiau nei 430 mln. ).
• Geresnis supratimas: Tyrimai rodo, kad vaizdo įrašais informacija perteikiama 95 proc. efektyviau nei vien tekstu, o subtitrai dar labiau sustiprina supratimą. Tai ypač naudinga vaizdo įrašams sudėtingomis temomis arba tiems, kurių auditorija nėra gimtakalbė.
• SEO nauda: Paieškos sistemos negali "žiūrėti" vaizdo įrašų, tačiau gali indeksuoti juose esantį tekstą. Subtitrai sukuria paieškos turinį, todėl vaizdo įrašas tampa matomesnis ir paieškos rezultatuose užima aukštesnę vietą.

Kaip į rinkodaros vaizdo įrašus įtraukti subtitrus

Antraštes galima pridėti kaip perdangą vaizdo įrašų redaktoriuje arba kaip atskirą .SRT failą, rodomą per atkūrimą. Sukurti kokybiškus subtitrus gana paprasta. Taigi, jei norite sukurti meistriškas antraštes, nepamirškite to:

• Subtitrai turėtų būti lengvai skaitomi ir atitikti vaizdo įrašo tempą.
• Subtitrai turėtų būti rodomi pakankamai ilgi, kad žiūrovai galėtų juos perskaityti, bet ne tokie ilgi, kad atitrauktų dėmesį nuo vaizdo.
• Subtitrams reikia įskaitomo šrifto, kuris gerai veiktų įvairiuose įrenginiuose ir atitiktų jūsų prekės ženklo stilių. Pažangi subtitrų ir subtitrų vaizdo įrašams programa gali pasiūlyti įvairių redagavimo funkcijų, kurios padės pritaikyti subtitrus.

Tinkamos subtitravimo programos pasirinkimas

Renkantis programėlę subtitrams į vaizdo įrašus pridėti, svarbu rasti tokią, kuri atitiktų turinio tikslus. Subtitrai gali būti grafinis akcentas, pagalba prieinamumui, apibendrinimo priemonė ir t. t. Geriausia, jei viena programėlė galėtų apimti visas šias funkcijas. Patariame ieškoti programų, kurios siūlo:

• Automatinis subtitravimas. Nors tai padeda sutaupyti laiko, nepamirškite peržiūrėti rezultatų tikslumo.
• Kelių kalbų palaikymas. Tai svarbu, jei jūsų tikslinė auditorija nėra angliškai kalbantys asmenys. Kai kuriose programėlėse, pavyzdžiui, "Captions", siūlomas dirbtinio intelekto valdomas vaizdo įrašų ir subtitrų vertimas į daugiau nei 20 kalbų.
• Pritaikymo parinktys. Antraštės turėtų atitikti jūsų prekės ženklo išvaizdą, kad išlaikytumėte nuoseklumą visame turinyje.

Peržiūrėkite mūsų sudarytą geriausių antraščių programų sąrašą, kad galėtumėte įvertinti galimybes ir rasti optimalų sprendimą.

Ateitis subtitruota?

Skaitmeninėje erdvėje ir toliau dominuos vaizdo turinys, todėl subtitrai bus ne tik malonus priedas, bet ir būtinybė. Naudodami tokius technologinius pasiekimus kaip dirbtinis intelektas, subtitravimas realiuoju laiku ir interaktyvūs subtitrai, prekių ženklai galės dar labiau patobulinti savo vaizdo įrašų rinkodaros strategijas. Subtitrai yra raktas į tai, kad jūsų vaizdo įrašai taptų prieinamesni, patrauklesni ir veiksmingesni, o tai padės jūsų prekės ženklui išlikti konkurencingam ir padidinti investicijų grąžą perpildytoje rinkoje.