Kodėl paprasti logotipai yra svarbūs socialinės žiniasklaidos rinkodarai

Įvadas

Pirmas įspūdis yra geriausias įspūdis, tiesa? 100%. Dauguma žmonių su tuo sutinka. Ypač tie, kurie užsiima rinkodara ir prekės ženklo kūrimu. Kaip manote, kas, kalbant apie prekės ženklo kūrimą, yra svarbu? Žinutė, kurią norite perduoti savo potencialiems klientams. Leidinys "Forbes" parengė gerą straipsnį apie prekės ženklo svarbą ir jame pasakojama, kad prekės ženklas - tai ne tik logotipai ir spalvos, bet ir tai, ką jis reprezentuoja kaip įmonė.

Gyvename socialinės žiniasklaidos pasaulyje. Tai reiškia, kad beveik visos įmonės yra nepastebimos. Jums, kaip įmonei, reikia padaryti gerą įspūdį potencialiems klientams. Taigi, jums reikia geresnės prekės ženklo strategijos, o tam reikia logotipo, kuris atspindėtų jūsų įmonės šūkį. Tai tarsi ciklas, kurio kiekvienas elementas priklauso vienas nuo kito.

Norite tikėkite, norite - ne, bet logotipas gali pakeisti visą jūsų verslo dinamiką. "Harvard Business Review" atliko tyrimą apie logotipų veiksmingumą ir teigė, kad gerai suprojektuotos, tačiau paprastos logotipo idėjos gali padaryti daug ką, pavyzdžiui, sukelti klientų susidomėjimą jūsų verslu, padaryti jūsų verslą unikalų tarp konkurentų ir net padėti jums atpažinti prekės ženklą internete.

Tačiau dauguma įmonių nesuprato tikrosios logotipo svarbos. Pagrindinė priežastis - logotipas turi būti efektingas arba jame turi būti daug informacijos. Tai iš dalies netiesa. Būtent čia į pagalbą ateina paprasti logotipai. Apžvelgsime, kaip paprastas logotipas gali padėti pakeisti požiūrį į prekės ženklo kūrimą ir kodėl jis yra sėkmingas, kai kalbama apie socialinę žiniasklaidą.

Logotipų tapatybės galia

Pirmiausia, kas yra logotipas?

Logotipas parodo, kas yra įmonė. Galvokite apie jį kaip apie paveikslėlį, kuris padeda žmonėms greitai atpažinti prekės ženklą. Pamatę nukąstą "Apple" logotipą, žmonės nė nemirktelėję pagalvoja apie "Apple" ir jos šaunius dalykus, pavyzdžiui, naujas idėjas, modernų dizainą ir fenomenalią kokybę. Tai paprasta ir veiksminga, tiesa?

Spalvos taip pat labai svarbios norint parodyti, koks yra prekės ženklas. Pasak "Website Planet", logotipo spalva gali nulemti, kaip žmonės mato prekės ženklą, net iki 90 % iš pirmo karto. Šioje srityje "Apple" ir vėl išsiskiria. Minimalistinių spalvų karalius - balta spalva - daro bendrovės prekės ženklą daug rafinuotesnį ir spinduliuoja kokybę.

Įmonės gerai apgalvoja savo logotipo spalvas. Taip siekiama parodyti svarbias žinutes ir idėjas.

Kitas pavyzdys - "Facebook" mėlyna spalva. Dėl šios spalvos ji atrodo draugiška, prieinama ir lengvai bendraujanti, o raudona "Target" spalva kelia susijaudinimą, energiją ir net nuotykių nuotaiką.

Stiprus, lengvai įsimenamas paprastas logotipas taip pat yra nuosavybės ir saugumo ženklas. Jis parodo klientams, kad jie turi reikalų su tikru prekės ženklu. O jei logotipas yra oficialiai užregistruotas, jis neleidžia kitiems jo kopijuoti. Geri logotipai yra labai svarbūs norint žmonėms pasakyti, kas yra prekės ženklas.

Naujų klientų pritraukimas ir pritraukimas

Prekės ženklams labai svarbu sukurti atpažįstamą tapatybę, tačiau jie taip pat turi naudoti savo logotipus, kad patrauktų naujų klientų dėmesį. Tyrimai rodo, kad 40 % " Fortune 500" sąrašo įmonių savo logotipuose pasirinko mėlyną spalvą. Toks pasirinkimas pabrėžia, kad mėlyna spalva žmonėms gali sukelti mintis apie stabilumą, pasitikėjimą ir patikimumą.

Tačiau supraskite, kad vien mėlyno logotipo nepakanka, kad žmonės susidomėtų. Prekės ženklai turi įsitikinti, kad jų logotipas ir pasirinktos spalvos patinka konkrečiai žmonių grupei, į kurią jie orientuojasi.

Pavyzdžiui, restoranas "The Forager's Table". Jame naudojamas natūralus, ranka pieštas logotipo stilius su žemiškais žaliais ir rudais atspalviais. Tai traukia žmones, kuriems rūpi jų sveikata ir aplinka.

Į atmintį įsirėžiantys logotipai taip pat skatina žmones domėtis. Dėl jų norisi sužinoti daugiau apie prekės ženklą. Paprasti logotipai, kurie vis tiek sukelia susidomėjimą, gali būti naudojami įvairiose vietose, pavyzdžiui, socialinėje žiniasklaidoje arba dideliuose reklaminiuose stenduose.

Logotipas yra tarsi regimasis magnetas, kuris traukia jūsų dėmesį, net jei žiūrite į perpildytą ekraną.

Norėdamos pritraukti apie prekės ženklą dar negirdėjusių žmonių, įmonės turėtų užtikrinti, kad jų logotipai gerai veiktų, kai žmonės juos randa internete ir nori jais dalytis. Pavyzdžiui, logotipai, kuriuose vietoj aštrių briaunų yra lygios kreivės, atrodo gražiau ir sulaukia daugiau dėmesio socialinėje žiniasklaidoje.

Naudojant madingą išvaizdą, pvz., paprastą, minimalų dizainą, jis taip pat labiau patinka jaunesniems žmonėms. Galiausiai, judantys logotipai gali kurį laiką išlaikyti žmonių žvilgsnius ir netgi tapti populiarūs ir paplisti internete, pasiekdami dar daugiau žmonių.

Išsiskirti konkurencingoje aplinkoje

Rinkose, kuriose yra daug pasirinkimo galimybių ir didelė konkurencija, unikalus logotipas gali suteikti jums pranašumą. Duomenys rodo, kad 75 % pirkėjų logotipai yra labiausiai įsimenamas dalykas, susijęs su prekės ženklu, labiau nei išvaizda (60 %) ar spalvos (45 %).

Logotipai yra labai galingi. Jie gali pakeisti žmonių nuomonę apie prekės ženklą ir prieštarauti tam, ko tikimasi tam tikroje pramonės šakoje.

Kaip pavyzdį paimkime finansų bendroves. Jos paprastai turi labai rimtus, vienspalvius logotipus. Tačiau yra ir "Bear Creek Capital". Jų logotipas yra ryškiai žalios spalvos, kuri verčia galvoti apie augimą ir energiją. Jis rodo, kad jie siekia padėti naujoms įmonėms ir technologijoms.

Pažvelkite į picų verslą, kuriame yra daug dalyvių. "Midnight Pizza" išsiskiria šauniu neoniniu logotipu, kuris atspindi linksmą vėlyvo vakaro atmosferą, kurią jie siūlo koledžų studentams. Rinkose, kuriose visi konkuruoja, svarbu būti pastebėtam ir turėti protingą prekės ženklo strategiją.

Realaus gyvenimo pavyzdys: Kavinė "Starbucks" ir kavinė "Coffee Bean and Tea Leaf".

Galbūt manote, kad neoninė šviesa kontrastuoja su paprastu logotipu, tiesa? Nebūtinai. Galima drąsiai teigti, kad visi minimalistiniai logotipai yra paprasti logotipai, tačiau ne visi paprasti logotipai yra minimalistiniai logotipai.

Būtent čia "aprašomasis logotipas" šviečia kaip tikra žvaigždė. Pavyzdžiui, pažvelkite į "Starbucks" logotipą. Palyginti su kito kavinių tinklo "Café Coffee Bean and Tea Leaf" logotipu, "Starbucks" logotipo elementai yra paprastesni. Pavyzdžiui, žalios spalvos logotipe esanti sirena ir galiausiai pavadinimas. Nors abu logotipai yra paprasti ir visiškai skirtingi, "Starbucks" galima laikyti "minimalistiniu", palyginti su "Kavos pupelių".

Tačiau nesuklyskite, abu logotipai daro būtent tai, ko iš jų tikėtasi. Daugiau įspūdžio apie prekės ženklą ir naujų klientų pritraukimas. Ir dar vienas dalykas, susijęs su šiais logotipų dizainais - jie beveik idealiai tinka socialinei žiniasklaidai, o tai yra svarbiausia, kai kalbama apie šiandieninį logotipų dizaino kraštovaizdį.

Socialinės žiniasklaidos kraštovaizdis:

Atminkite, kad norėdami būti pastebėti socialinėje žiniasklaidoje, prekių ženklai turėtų vengti kopijuoti tai, ką daro jų konkurentai. Ryškios ir stebinančios spalvos puikiai tinka atkreipti dėmesį, kai visi daug skelbia. Be to, smagus posūkis visiems žinomiems dalykams, pavyzdžiui, vaisių formos naudojimas technologijų įmonei, rodo, kad prekės ženklas yra kūrybingas.

Piešinių kūrimas, užuot naudojus įprastus paveikslėlius, suteikia daugiau išskirtinumo, palyginti su įprastais paveikslėliais, kuriuos naudoja visi kiti. Apskritai pakeitimai, atitinkantys prekės ženklo stilių, leidžia jam išsiskirti panašių konkurentų minioje.

Prekės ženklo lojalumo ugdymas per nuoseklumą

Veiksmingi logotipai ne tik padeda pritraukti naujų klientų, bet ir priverčia žmones pasilikti, nes juos iš karto atpažįsta. Mūsų smegenys yra pritaikytos pastebėti modelius. Pažįstami logotipai yra tarsi trumpieji keliai, kuriuos mūsų smegenys mėgsta, nes jie paprasti ir verčia galvoti apie gerus dalykus.

"Renderforest" teigia, kad net ir nedidelis visiems žinomo logotipo pakeitimas gali priversti žmones nebeatsiminti prekės ženklo ir jį supainioti. Laikui bėgant žmonės prisiriša prie logotipų kaip prie draugų. Dideli pokyčiai gali priversti žmones jaustis tarsi nuviltais.

Taigi prekių ženklai turi būti atsargūs, kai nori pakeisti garsų logotipą, nes gali prarasti lojalius klientus.

Tačiau kartais logotipą galima šiek tiek atnaujinti. Dėl to jis gali atrodyti šiuolaikiškesnis, bet kartu išlikti toks, kokį žmonės pažįsta. Svarbu, kad visur, pavyzdžiui, socialinėje žiniasklaidoje, viskas atrodytų vienodai. Tai paskatins žmones pasilikti ir toliau mėgti prekės ženklą.

Be to, nepamirškite šio dalyko. Visuose savo socialinės žiniasklaidos kanaluose naudokite tą patį logotipą. Tai padeda žmonėms atpažinti prekės ženklą ir juo pasitikėti. Kai sekėjai mato pažįstamą logotipą, jie jaučiasi pažįstami. Naudojant tą pačią profilio nuotrauką, viršelio paveikslėlį ir simbolius, visose skirtingose svetainėse viskas atrodo vienodai.

Tokių pačių hashtagų, antraščių ir kalbėjimo būdo naudojimas taip pat atitinka prekės ženklo asmenybę, kurią rodo logotipas. Dėl to viskas gražiai dera tarpusavyje.

Visur esantis paprastas logotipas

Šiuolaikiniame pasaulyje, kuriame prekių ženklai pasirodo daugelyje vietų, svarbu, kad juos būtų lengva atpažinti ir jie gerai veiktų įvairiose situacijose. Didelė to dalis yra paprastumas. Paprasti logotipai gali būti naudojami daugybe skirtingų būdų, neprarasdami savo poveikio.

Kai logotipas yra paprastas ir jo dydį galima keisti be problemų, jis atrodo vienodai ir siunčia tą pačią žinutę ant drabužių, ženklų, svetainių, programėlių telefonuose ir socialinės žiniasklaidos svetainėse. Pernelyg sudėtingi logotipai su daugybe smulkių detalių gali būti sunkiai įžiūrimi mažose vietose, pavyzdžiui, "Twitter" profilio nuotraukose. Kita vertus, paprasti logotipai, pavyzdžiui, "Nike" "Swoosh", puikiai tinka visur - ir internete, ir ne internete.

Tą patį galima pasakyti ir apie "Pringles" (tik su tam tikrais prieštaravimais). Neseniai (tiksliau, 2020 m.) daugiamilijoninė bendrovė "Kellogs" pakeitė savo "Pringles" logotipą. Pirmiausia ponas Pringlesas buvo su plaukais ir pilnu apvaliu (ne tokiu dideliu) veidu. Tačiau naujasis logotipas daug paprastesnis, švaresnis ir galiausiai minimalistinis.

Tai neabejotinai suskaldė internetą. Kai kurie teigė, kad bendrovė prarado nostalgišką "Pringles" nuotaiką ir visiškai pakeitė požiūrį į bendrovę. Kai kurie sutiko su pokyčiais ir mano, kad būtina prisitaikyti prie naujos vizualinio identiteto tendencijos. Tačiau galiausiai naujasis logotipas parodė savo pranašumą, nes 40 % padidino pardavimus.

Daugelis bendrovių, pavyzdžiui, "Bandai Namco" (žaidimų konglomeratas), prisitaiko prie paprastos logotipo išvaizdos ir keičia esamą logotipą į minimalistinį paprastą logotipą.

Galutinės mintys

Taigi, apibendrinant galima pasakyti, kad gerai apgalvotas ir paprastas logotipas yra privalomas, o ne pasirenkamas metodas, norint puikiai veikti socialinėje žiniasklaidoje. Jis parodo, kuo įmonė užsiima, pritraukia klientus, leidžia išsiskirti prekės ženklui, priverčia žmones sugrįžti ir neleidžia, kad internete viskas atrodytų vienodai. Šiais laikais, kai žmonių dėmesys greitai juda, logotipas yra tarsi vėliava, padedanti žmonėms įsiminti prekės ženklą ir jo laikytis.

Atminkite tai: Socialinėje žiniasklaidoje paprasti logotipai patraukia dėmesį net ir užimtuose kanaluose ir mažose profilio nuotraukose. Jų švarus, kompaktiškas stilius reiškia, kad juos galima nukopijuoti ir jie nesusidėvi. Pagrindinės formos ir simboliai taip pat padeda žmonėms juos įsiminti ir užtikrina, kad jie vienodai atrodytų tokiose vietose kaip "Instagram", "Facebook", "Twitter" ir kt. Apskritai paprasti logotipai puikiai tinka greitame interneto pasaulyje.

Dažnai užduodami klausimai

1. Kaip dažnai įmonė turėtų svarstyti galimybę keisti logotipo dizainą?

Nors dideli pertvarkymai yra rizikingi, nuosaikus atnaujinimas kas 5-10 metų gali modernizuoti logotipą. Laipsniškas vystymasis padeda sustiprinti atpažįstamumą ir išvengti sąstingio. Tikslas turėtų būti logotipo atnaujinimas, o ne revoliucija.

2. Kaip prekės ženklas gali užtikrinti, kad jo logotipas išliktų aktualus nuolat besikeičiančioje skaitmeninėje aplinkoje?

Labai svarbu reguliariai vertinti logotipo pritaikomumą ir matomumą įvairiose platformose. Naudojant keičiamo mastelio vektorinius failus lengviau atkurti bet kokio dydžio ekrane. Teikiant pirmenybę paprastumui ir minimalizmui, sukuriamas lankstumas, leidžiantis veiksmingai rodyti logotipą įvairiomis aplinkybėmis.

3. Į kokius pagrindinius elementus reikia atsižvelgti kuriant socialinės žiniasklaidos rinkodaros logotipą?

Pirmenybė teikiama paprastumui, pritaikomumui ir atpažįstamumui. Logotipas turi būti įskaitomas ir paveikus ir kaip avataras, ir kaip reklaminis skydelis. Strategiškai parinktos spalvos taip pat pritraukia demografines auditorijas. Apskritai logotipas turėtų atspindėti prekės ženklo identitetą skaitmeniniam pasauliui optimizuotu formatu.