Kodėl svarbu sutelkti dėmesį į pagrindinius 'Google' žiniatinklio rodiklius?

Įvadas

Tokių paieškos sistemų kaip "Google" ir "Bing" svarbos įmonių interneto ir ne interneto strategijoms negalima nuvertinti. Šios paieškos sistemos ir jų tobulėjantys algoritmai vėl ir vėl pateikia klientams labai svarbius šaltinius ir puikias svetaines.

2020 m. paieškos milžinė "Google" pradėjo naudoti naudotojų patirties rodiklius, vadinamus "Core Web Vitals". Šiuos rodiklius jie sukūrė siekdami vadovauti įmonėms, kurios nori pagerinti savo svetainių veikimą atsižvelgdamos į svarbiausias suinteresuotąsias šalis - naudotojus.

"Google" pagrindiniais žiniatinklio rodikliais vertinamas tinklalapio gebėjimas suteikti naudotojams idealią naudotojo patirtį: greitą, veiksmingą ir stabilią. Dauguma skaitmeninės rinkodaros specialistų tiki, kad šie pagrindiniai žiniatinklio gyvybingumo rodikliai lems dabartinį ir būsimą svetainių našumo ir optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) gerinimą.

Šiame straipsnyje aptariami "Google" pagrindinio žiniatinklio gyvybinės veiklos pagrindo naudojimo jūsų versle privalumai. Jame taip pat aptariami trys pagrindiniai žiniatinklio gyvybingumo rodikliai ir patarimai, kaip pagerinti svetainės rezultatus.

Kokie yra trys pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai duomenys?

(Paveikslėlio šaltinis: Cosmik Carrot)

Pirkėjai internete įgijo daugiau įgūdžių ieškodami geriausio produkto ar paslaugų už prieinamą kainą. Įdomu tai, kad vartotojų kelionė internetu įkvėpė geresnius sprendimus įmonėms ir paieškos sistemoms.

"Google" naudoja tris pagrindinius "Web Vitals" rodiklius, kad išanalizuotų svetaines ir užtikrintų, jog geriausios iš jų užimtų aukštas pozicijas. Tokiu būdu klientai, ieškantys geriausių svetainių, gali lengvai jas rasti.

1. Turinio įkėlimo greitis

Atnaujinant "Google" pagrindinį tinklalapių portalo rodiklį matuojamas svetainių turinio įkėlimo greitis naudojant didžiausio turinio paveikslą (LCP). Pagal šią metriką vertinamas vidutinis puslapio pagrindinio turinio (pvz., medijos, teksto) įkėlimo laikas.

Kadangi LCP vertinamas pagal puslapio lygį, gero LCP įkrovimo greitis turėtų būti 2,5 sekundės arba mažiau. Svetaines, kurių LCP yra nuo 2,5 iki 4 sekundžių, reikia tobulinti. Dėl prastų LCP, kurių įkrovimo greitis yra didesnis nei 4 sekundės, reikia daugiau dirbti.

Iš esmės didžiausias paveikslėlis arba teksto blokas turėtų būti rodomas iškart, kai tik naudotojas pradeda krauti puslapį (t. y. paspaudžia svetainės nuorodą). Vartotojo požiūriu, geras LCP reiškia, kad jam nereikia palikti puslapio, nes turinys įkeliamas greitai.

2. Interaktyvumas

"Google" matuoja svetainės interaktyvumą pagal pirmojo įvesties uždelsimo rodiklį (FID). Šia metrika matuojamas laikas, kuris praeina nuo naudotojo įvestos komandos iki puslapio įvykdymo. Šios komandos apima nuorodų spustelėjimą, klavišų paspaudimą ir mygtuko bakstelėjimą.

Geras FID rezultatas būtų pasiektas svetainėse, kurios komandas vykdo 100 milisekundžių (ms) greičiu. Prasti rezultatai yra tų, kurių trukmė 300 ms ar daugiau, o nuo 100 iki 300 ms bus gaunamas balas "reikia tobulinti".

3. Vizualinis stabilumas

Vienas iš naujųjų "Google" pagrindinių tinklalapio gyvybinių rodiklių matuoja svetainės vizualinį stabilumą pagal kaupiamąjį išdėstymo poslinkį (CLS). Tiksliau tariant, jis matuoja svetainės puslapio stabilumą, kol jis įkeliamas. Pavyzdžiui, ar kai svetainė įkeliama, matote, kad vaizdai ir nuorodos pasislenka žemyn?

Šis poslinkis žemyn reiškia, kad svetainė turi aukštą CLS balą, o puslapio elementai turi būti vizualiai stabilūs. Tikėtina, kad svetainės CLS balas yra 0,25 ar daugiau. Kita vertus, geras CLS balas turėtų būti 0,1 ar mažiau. Svetaines, kurių balai svyruoja nuo 0,1 iki 0,25, reikia tobulinti. Be paveikslėlių, kiti elementai, turintys įtakos CLS balams, yra šriftai, kontaktų formos, mygtukai ir vaizdo įrašai.

Ar prasti "Core Web Vitals" gali pakenkti jūsų SEO?

(Paveikslėlio šaltinis: " Rank By Focus")

Žemas "Google" pagrindinių interneto rodiklių įvertinimas gali pakenkti jūsų SEO tikslams (reitingams ir kitiems). SEO ir šie žiniatinklio rodikliai padeda vartotojams suteikti puikią naršymo patirtį. Jūsų interneto lankytojai nesivargintų skaityti jūsų aktualaus turinio, jei jis kraunasi lėtai.

Jei norite, kad jūsų svetainė išlaikytų arba padidintų savo pozicijas paieškos sistemoje, labai svarbu optimizuoti "Core Web Vitals". Kadangi CLS, FID ir LCP balai jau yra "Google" reitingavimo algoritmo dalis, prasti balai gali sumažinti reitingą.

Dėl žemų "Core Web Vital" balų ir prastos vartotojų patirties derinio jūsų įmonė gali prarasti savo pozicijas. Tai taip pat gali turėti įtakos kitiems sunkiai uždirbtiems rodikliams - paspaudimų skaičiui, svarbiausiems raktažodžiams ir organiniam srautui. Dar blogiau - konkurentai gali jus aplenkti ir atimti iš jūsų klientus ar potencialius klientus.

Atsižvelgiant į tai, kad šis "Google" atnaujinimas reikalauja daug darbo, įmonėms reikia laiko įvertinti šių rodiklių svarbą. Jūsų SEO komanda gali padėti šiame procese. Ar tai tikrai turės įtakos jų pozicijoms paieškos sistemoje? Skaitykite toliau ir sužinokite atsakymus.

Organinė paieška ir reitingavimas

Kadangi 53 proc. svetainės lankytojų srauto gaunama iš organinės paieškos, privalote optimizuoti svetainę šiems pagrindiniams žiniatinklio rodikliams. "Google" ne tik prideda šiuos "Core Web Vitals" kaip verslo vadovą. Ji taip pat naudoja šiuos rodiklius kaip reitingavimo signalą.

Tai reiškia, kad jūsų svetainė gali kristi arba kilti aukštyn, jei jūsų svetainė surinko daug balų. Be to, ilgainiui jūsų svetainė gali net pralenkti konkurentus.

Vartotojo patirtis

Ištaisius svarbiausius svetainės rodiklius turėtų pagerėti naudotojų patirtis naršant svetainėje. Optimizuodami "Google" pagrindinius žiniatinklio rodiklius, galvokite apie nekantriausius interneto lankytojus. Ar galite jiems įtikti savo svetainės greičiu ir efektyvumu? Jei ne, jie greičiausiai grįš atgal į paieškos sistemos rezultatų puslapį.

Konversijos rodikliai

Didelis organinių duomenų srautas reiškia, kad jūsų svetainė gali padėti generuoti vadovus. Atnaujinus "Google Core Web Vitals", jūsų konversijų rodikliai gali pagerėti. Vienos bilietų platinimo platformos atveju atnaujinimas padėjo padidinti mobiliųjų konversijų rodiklius 80-100 proc.

Ar svetainės sėkmingai optimizuoja "Core Web Vitals"?

(Paveikslėlio šaltinis: " Blue Compass")

Sveikatos priežiūros, verslas-verslui (B2B) ir nuorodų svetainės užėmė pirmąsias vietas. Daugiau kaip 60 proc. jų svetainių išlaikė "Core Web Vitals" testą kompiuteriuose ir mobiliuosiuose įrenginiuose.

Paieškos duomenų teikėjas " Searchmetrics" taip pat nustatė, kad mados ir kelionių svetainių rezultatai yra prasti. Tik 25 proc. mados svetainių išlaikė svarbiausius mobiliųjų įrenginių testus. Tokį mados ir kelionių svetainių našumą paaiškina daug paveikslėlių turinčios svetainės, kurios gali turėti neigiamos įtakos krovimo laikui.

Iš 100 labiausiai matomų svetainių 50 proc. jų neatitiko "Core Web Vitals" kompiuterio našumo testo reikalavimų. Keturiasdešimt keturių procentų - mobiliosios versijos.

Rinkodaros specialistai vis dar gali daug nuveikti, kad optimizuotų šias svetaines šiems svarbiausiems žiniatinklio elementams. Skaitmeninės rinkodaros specialistai gali sutelkti dėmesį į paveikslėlių dydžio mažinimą ir nereikalingo kodo bei valdiklių pašalinimą.

Jie turėtų gauti profesionalią techninę pagalbą, jei svetainės lankytojai susiduria su krovimo problemomis ir kitomis problemomis, galinčiomis turėti įtakos naudotojo patirčiai.

Ar visos šios pastangos atsipirks? Prisiminkime mados elektroninės prekybos bendrovę "Farfetch", kuri daugiausia dėmesio skyrė savo LCP mažinimui. Ji nustatė, kad sumažinus kiekvieną 100 ms, konversijų rodiklis padidėjo 1,3 proc.

Norėdami patobulinti CLS, atkreipkite dėmesį į internetinę ir mobiliąją bilietų pardavimo platformą "redBus". Įmonė sumažino savo CLS nuo 1,65 iki 0 ir pagerino pasaulinę poziciją.

Optimizuoto interneto gyvybinių funkcijų rezultatai gali būti du ir daugiau. Elektronikos ir žaidimų žurnalas "Netzwelt", pradėjęs dirbti su pagrindiniais žiniatinklio duomenimis, padidino pajamas iš reklamos (18 proc.) ir puslapių peržiūrų skaičių (27 proc.).

Technologijų bendrovė "Yahoo! JAPAN" savo CLS sumažino tik 0,2. Vis dėlto dėl to padidėjo puslapių peržiūrų per sesiją skaičius (15 proc.), pailgėjo sesijos trukmė (13 proc.) ir sumažėjo atmetimo rodikliai (1,72 procentinio punkto).

Kaip atitikti "Google" pagrindinius žiniatinklio rodiklius

(Paveikslėlio šaltinis: KONSTRUCT DIGITAL)

Svetainės, kuri atitinka pagrindinius reikalavimus, privalumai yra nepaprasti. Norėdami pagerinti savo svetainės balus, atlikite šiuos veiksmus:

1. Atlikite svetainės auditą. Apsvarstykite, ar svetainei reikia atlikti tik "Google" pagrindinių interneto svetainių gyvybinių rodiklių vertinimą, ar reikėtų įtraukti ir kitus, su pagrindiniais interneto svetainių gyvybiniais rodikliais nesusijusius vertinimus. Be vidaus audito, pasitelkite "Core Web Vital" ekspertus, kad jie atliktų auditą ir nepraleistumėte svarbiausių duomenų.
2. Naudokitės "Google" pagrindine žiniatinklio gyvybingumo ataskaita arba kitais panašiais įrankiais. Sudarykite dažniausiai pasitaikančių problemų sąrašą ir nustatykite prioritetus, kurias iš jų reikėtų spręsti pirmiausia. Patikrinkite svetainės veikimą bandomojoje ir veikiančioje aplinkose.
3. Pagerinkite LCP arba krovimo greitį peržiūrėdami visą krovimo procesą. Apsvarstykite galimybę naudoti naujos kartos vaizdų formatus ir spręsti serverio bei trečiųjų šalių scenarijų problemas. Taip pat galite apsvarstyti "Google" WebP vaizdo formatą.
4. Patikrinkite, ar "JavaScript" vykdoma daug, nes tai gali turėti įtakos FID rezultatams. Įvertinkite, ar ilgų užduočių skaidymas arba sąveikos parengties optimizavimas gali pagerinti svetainės FID. Apsvarstykite įskiepius, skirtus atvaizdavimą blokuojančiam CSS pašalinti (t. y. "WordPress" svetainėse galima naudoti įskiepį "WP Rocket").
5. Ištaisykite svetainės vizualinį stabilumą peržiūrėdami vaizdus ir skelbimus be matmenų. Apsvarstykite, ar reikiamo ploto nustatymas iš naujo naudojant kraštinių santykio langelius gali išspręsti paveikslėlių be matmenų problemą. Apsvarstykite galimybę pakeisti paveikslėlių dydį arba iš anksto įkelti didesnius paveikslėlius.
6. Jei auditas rodo lėtesnį atsako laiką, pradėkite tikrinti serverį. Jei dėl to kaltas dabartinis prieglobos paslaugų teikėjas, peržiūrėkite rekomenduojamus valdomus prieglobos paslaugų teikėjus. Tai gali kainuoti brangiau, bet garantuoja didesnį puslapio greitį.
7. Puslapio lygmeniu pabandykite nustatyti, kurie svetainės puslapiai yra lėti arba kurių rezultatai yra prasti. Šie puslapiai gali sumažinti bendrą svetainės našumą, todėl jų paieška ir taisymas gali padėti.
8. Įgyvendinę šiuos pakeitimus, stebėkite svetainės veikimą. Nuolat informuokite savo komandą apie naująjį "Google" pagrindinį žiniatinklio indeksą ir kitus atnaujinimus.

Pagrindiniai "Google" žiniatinklio gyvybiniai duomenys: Trumpai tariant

"Google" pagrindiniai žiniatinklio gyvybiniai rodikliai (t. y. LCP, FID ir CLS) - tai naudingi rodikliai, kuriuos įmonės gali naudoti savo svetainėms optimizuoti. Šie patobulinimai gali padėti svetainei užimti geras pozicijas paieškos sistemose ir padidinti konversijas.

Naudą gaus ir naudotojai, nes galės naudotis svetainėmis, kuriose pateikiamas aktualus turinys ir užtikrinama puiki naudotojo patirtis. Tai reiškia, kad svetainė įkeliama greitai, joje yra stabilūs elementai ir greitas interaktyvumas. Tai abiem pusėms naudinga situacija, kurios ilgainiui "Google" nori ir įmonėms, ir vartotojams.