Ko 'TikTok' gali išmokyti SEO profesionalus apie virusinio impulso kūrimą

Įvadas

Praėjusiais metais maža kavinė Ostine paskelbė nefiltruotą, drebantį 10 sekundžių trukmės "TikTok" vaizdo įrašą, kuriame barista visiškai sugadino latės meno bandymą. Jokio įmantraus apšvietimo, jokios įspūdingos muzikos - tik klaikus vaizdo įrašas, iš kurio sklinda šūksniai "tikras gyvenimas". Per kelias valandas jis sulaukia 1,2 mln. peržiūrų, o komentarų skiltis - tarsi išsipildžiusi pradedančiųjų verslininkų svajonė, pilna "tai aš" ir "aš jau einu". Iki ryto prie durų nusidriekia eilė, o baristos greičiau nei bet kada sugadina vėluojančias kavines. Nėra jokių mokamų kampanijų - tik gryni, autentiški ryšiai. Nereikia nė sakyti, kad jie atsidūrė vietinėse naujienose, o likusi jų kova tapo istorija.

Dabar pagalvokite apie SEO strategiją. Ar kuriate momentus, kurie sukelia gilų rezonansą? TikTok labai panašus į labiausiai naudojamą interneto paieškos sistemą, nes moko įmones, kaip manipuliuoti internetine ekosistema, kurioje ryšys yra svarbesnis už tobulumą. SEO profesionalams "TikTok" virusinis mechanizmas suteikia naują požiūrį į turinio, kuris atkreipia dėmesį, kūrimą. Išnagrinėkime šias pamokas, kurios atsispindi paieškos reitinguose.

"TikTok" algoritmas panašus į "Engagement Whisperer

"TikTok" algoritmas - tai meistriškas žmogaus elgesio supratimas. Jis toks įtakingas, kad jaunajai kartai jau išsivysto trumpalaikio dėmesio išlaikymo sindromas, kurį sukelia ne kas kita, o 15 sekundžių trukmės įtraukiantys vaizdo įrašai! Taigi, kaip priversti juos nors sekundei sustoti ir spustelėti mygtuką išsaugoti, patinka ar net parašyti komentarą? Įsitraukimas lemia viską: žiūrėjimo laiką, bendrinimus, komentarus ir pakartojimus. Kuo labiau vaizdo įrašas prilimpa prie auditorijos, tuo toliau jis plinta. Panašiai veikia ir SEO optimizavimas, kai vertinami tokie rodikliai kaip buvimo laikas, paspaudimų skaičius ir atmetimo rodikliai. Abiem platformoms rūpi tas pats: dėmesys.

"Backlinko" atliktas tyrimas parodė, kad puslapiai, kurių vidutinė sesijos trukmė yra didelė, 32 % dažniau patenka į pirmąjį "Google" puslapį. Taigi turinys, kuris išlaiko dėmesį, yra ne tik patogus algoritmui - jį patvirtina auditorija, o tai yra svarbiausias tikslas.

Kaip mūsų kavinės pavyzdys. Virusinis vaizdo įrašas ne tik sulaukė peržiūrų, bet ir suvienijo pokalbius, naudotojų sukurtus memus ir net "vėlyvo gedimo" tendenciją. Kalbant apie SEO, paralelė yra tarpusavyje susijusių tinklaraščio įrašų, vaizdo įrašų ar vadovų kūrimas, kurie naudotojus išlaiko jūsų svetainėje, tyrinėjant tai, ką galite pasiūlyti.

Pirmosios kelios sekundės yra svarbiausios

"TikTok" turi tris sekundes atkreipti dėmesį, kol naudotojas pradės slinkti. Trys sekundės. SEO susiduria su panašiu spaudimu: jūsų antraštė, metaaprašymas ar pirmasis sakinys turi duoti rezultatą - kitaip jūsų atmetimo rodiklis bus toks pat.

Svarbiausia - būti konkrečiam ir intriguojančiam, kitaip tariant, suteikti naudotojams kabliuką. "TikTok" tai daro su kabliukais, kurie erzina, linksmina arba žada vertę: "Kaip NEpilti Latte Art" visada bus geriau nei "Kavos patarimai 101". Pasak "HubSpot", SEO atžvilgiu antraštės su aktyviais patarimais, stebinančiais statistiniais duomenimis ar įtikinamais klausimais sukelia 36 % daugiau paspaudimų nei bendrosios antraštės.

Įsitraukimo kilpa: Užtikrinti auditorijos patrauklumą: kaip išlaikyti auditoriją sužavėtą

Vienas iš didžiausių "TikTok" triukų - įsitraukimo kilpa. Ji kviečia naudotojus kurti savo posūkį į jūsų tendencingą garsą ar iššūkius, o tai sukuria didžiulę bangą tarp algoritmų ir jūsų bendruomenės.

Kalbant apie SEO, tai turinio klasteriai - straipsniai, vaizdo įrašai ir vaizdinė medžiaga, kurie yra susiję tarpusavyje ir sudaro vertės "triušio skylę" jūsų auditorijai. Geras pavyzdys - "Poppy's Crafts", dervos meno verslas. Jų pamokos apie amatus yra tiesiogiai susietos su išsamiais vadovėliais jų svetainėje. Kaip rezultatas? Vos per tris mėnesius svetainės puslapių peržiūrų skaičius padidėjo 40 %.

Taigi, palaikydami naudotojų dalyvavimą "TikTok" ar tinklaraštyje, sukursite impulsą, kuris patinka paieškos sistemoms.

Ką tendencijos gali padaryti SEO optimizavimui

"TikTok" tendencijos toli peržengia platformos ribas. Šiandien tendencingas hashtag'as rytoj gali sukelti "Google" paieškos šuolius. Prekės ženklai, kurie važiuoja šiomis bangomis, dominuoja paieškos reitinguose.

Kaip ir "Cottagecore", kurio estetika tapo "TikTok" mėgstamiausia, Čikagoje esantis vintažinis butikas sukūrė tinklaraščio įrašus ir "TikTok" turinį apie "cottagecore" garderobo reikmenis. Dar negirdėjote apie jį? Google - pridėkite jį prie savo paieškos reitingų... Tuo pat metu sužinojo, kad dėl to 60 proc. padidėjo jų interneto lankomumas ir naujų klientų antplūdis, kurių daugelis juos rado per Google.

"TikTok" prasidėjusios tendencijos greitai persikelia į "Google". Virusinis garsas, hashtag'as ar produkto apžvalga gali sukelti paieškos šėlsmą. Tokie įrankiai, kaip "Google Trends", leidžia pasinaudoti šia banga ir suderinti tinklaraščio turinį su populiariais raktažodžiais, kad pritrauktumėte papildomą lankytojų srautą. Tai sklandi "TikTok" virusiškumo ir SEO ilgaamžiškumo integracija.

Svarbu ne tik paspaudimai ir peržiūros, bet ir pagreitis. "TikTok" algoritmas, kaip ir paieškos sistemos, yra palankus nuosekliai sąveikai. SEO profesionalai gali imti pavyzdį iš "TikTok" vadovėlio, sutelkdami dėmesį į turinio kūrimą, kad naudotojai įsitrauktų, domėtųsi ir grįžtų dar kartą.

Skaitmeninių technologijų strategas Davidas Lee sako taip: "TikTok" algoritmas yra meistriškumo klasė. Jis moko mus teikti pirmenybę auditorijos patirčiai, o tai yra būtent tai, ko siekia "Google". SEO nebėra susijęs su raktinių žodžių pildymu, o su kelionių, kuriomis naudotojai iš tikrųjų mėgaujasi, kūrimu."

Tai patvirtina skaičiai. Remiantis "Statista" duomenimis, vidutinė "TikTok" naudotojo sesija trunka 10,85 minutės, todėl tai yra viena iš labiausiai įtraukiančių socialinės žiniasklaidos platformų. Palyginkite tai su vidutine interneto svetainėje praleidžiama trukme - vos 54 sekundės - ir skirtumas taps akivaizdus. Nesvarbu, ar tai būtų 15 sekundžių trukmės vaizdo įrašas, ar 1 500 žodžių dienoraštis, laimi tas turinys, kuris giliai įtraukia.

Taigi išvada yra ta, kad tendencijos yra judėjimas. Naudokitės tokiais įrankiais kaip "Google Trends" ar "TikTok" puslapis "Explore", kad rastumėte naujus pokalbius, kurie atitinka jūsų turinį, ir pasinaudokite šia magija savo srautui!

"TikTok" peržiūrų pirkimas

Prekės ženklams, norintiems sustiprinti savo buvimą "TikTok", svarbiausia nuo pat pradžių didinti įsitraukimą. Organines strategijas derinant su tokiomis išmaniosiomis priemonėmis kaip tikrų "TikTok" peržiūrų pirkimo paslaugos, kurias teikia patikima socialinės žiniasklaidos rinkodaros agentūra "PopularityBazaar", jūsų vaizdo įrašai gali būti matomi taip, kad įgautų pagreitį. Daugiau peržiūrų reiškia didesnes galimybes patekti į "TikTok" algoritminį radarą, o tai savo ruožtu gali paskatinti didesnį srautą į jūsų svetainę ir padidinti prekės ženklo žinomumą.

Svarbūs rodikliai

"TikTok" mėgstamas paskyras laikykite glazūra ant torto, o išsaugojimai, bendrinimai ir žiūrėjimo laikas - tai sluoksniai, kurie iš tikrųjų jį sukuria. Panašiai veikia ir SEO optimizavimas, vertinant tokius signalus kaip apsilankymo laikas, slinkimo gylis ir puslapyje praleistas laikas.

Štai čia "TikTok" ir "Google Search Console" integruotos analizės trūkumai: jos tinka paviršutiniškoms įžvalgoms, bet ne praktiškai pritaikomoms, transformuojančioms strategijoms.

Jei norite atlikti išsamesnę analizę, kurios jums tikrai reikia, atraskite tokius įrankius kaip:

• Hotjar: Karščio žemėlapiai atskleidžia, kur naudotojai paspaudžia, užtrunka ar atšoka. Puikiai tinka svetainės turinio srautui optimizuoti.
• Chartmetric: Muzikos ar turinio kūrėjams būtina stebėti, kaip "TikTok" veikla veikia įsitraukimą "Spotify", "YouTube" ir kitur.
• Panašus žiniatinklis: Palyginkite savo veiklos rezultatus su konkurentų rezultatais ir sužinokite, kuriose srityse jūsų kampanijos yra puikios arba kur jos nevyksta.
• Oribi: Atskleisdama kliūtis jūsų pardavimo piltuvėlyje, ji stebi visą vartotojo kelionę nuo TikTok iki kasos.

Padėkokite mums vėliau!

Bendradarbiavimas ir kūrybiškumas: TikTok pamokos turinio komandoms

Viena didžiausių "TikTok" stiprybių - bendradarbiavimo pobūdis. Duetai, iššūkiai ir bendros tendencijos skatina kūrybiškumą ir įsitraukimą ne tik "TikTok", bet ir įvairiose platformose. SEO atveju tai reiškia komandines pastangas, kurios lemia daugiakanalio turinio strategijas: tinklaraščio įrašas gali paskatinti srautą į "TikTok" kampaniją, o virusinis "TikTok" įrašas gali įkvėpti ilgos formos straipsnį ar el. laiškų seriją.

Taigi, jūsų "TikTok" ir SEO strategijos turėtų egzistuoti ne kaip vienišos salos, o kaip archipelagas. SEO specialistai galvokite kaip TikTok kūrėjas. Greitai užkabinkite savo auditoriją, suteikite jai priežastį pasilikti ir sukurkite pagreitį, kuris tęstųsi ilgiau nei viena sąveika. Nesvarbu, ar kurtumėte tinklaraščio įrašus, ar pradėtumėte "TikTok" kampanijas, principai išlieka tie patys: būkite įdomūs, aktualūs ir nuolat eksperimentuokite.