Kas yra techninis SEO?

Įvadas

SEO - tai ne tik raktinių žodžių įterpimas ar puikaus turinio rašymas. Yra ir kita pusė - techninis aspektas. Jei jį ignoruosite, jūsų svetainė gali sunkiai užimti aukštas pozicijas, kad ir koks geras būtų jūsų turinys.

Techninis SEO padeda paieškos sistemoms tinkamai surasti, nuskaityti ir indeksuoti jūsų svetainę. Be jo net geriausiai parašyti puslapiai gali likti nepastebėti. Lėta, nesaugi ar prastai struktūrizuota svetainė vargina naudotojus, o paieškos sistemos tai pastebi.

Techninis SEO užtikrina sklandų svetainės veikimą - nuo svetainės greičio didinimo iki svetainės pritaikymo mobiliesiems įrenginiams. Tinkamai atliktas jis padidina pozicijas ir pagerina naudotojų patirtį. Tai paprasta.

Kas yra techninis SEO?

Techninis SEO - tai svetainės galinės dalies optimizavimas, kad paieškos sistemos galėtų ją geriau suprasti ir įvertinti. Skirtingai nuo puslapio SEO, kuriame daugiausia dėmesio skiriama turiniui, arba puslapio SEO, kuris apima atgalines nuorodas, techniniame SEO daugiausia dėmesio skiriama svetainės greičiui, struktūrai ir saugumui.

Tikslas? Užtikrinkite, kad paieškos sistemos galėtų lengvai apdoroti jūsų svetainę. Nes jei jūsų techninė sąranga bus netvarkinga, net ir geriausias turinys gali būti neįvertintas.

Pagrindiniai techninio SEO komponentai

Gerai optimizuota svetainė yra greita, saugi ir lengvai nuskaitoma. Štai kas svarbiausia:

1) Galimybė nuskaityti

Paieškos sistemos turi efektyviai naršyti jūsų svetainę. Jei to padaryti negali, jūsų puslapiai gali būti neindeksuojami, o tai reiškia, kad jie nebus rodomi paieškos rezultatuose.

Kaip pagerinti nuskaitymo galimybes:

XML svetainės žemėlapiai - įsivaizduokite tai kaip paieškos sistemų žemėlapį. Jame nurodoma, kur kas yra.

Svetainės struktūra - švarus ir logiškas išdėstymas padeda paieškos sistemoms lengviau suprasti jūsų turinį.

Jei jūsų svetainė netvarkinga arba joje yra neveikiančių nuorodų, paieškos sistemoms gali būti sunku ją tinkamai nuskaityti.

2) Indeksavimas

Po naršymo paieškos sistemos išsaugo jūsų puslapius savo duomenų bazėje - šis procesas vadinamas indeksavimu. Jei puslapis neindeksuojamas, jis nerodomas paieškos rezultatuose.

Indeksavimui įtakos turintys veiksniai:

Robots.txt failas - kontroliuoja, kuriuos puslapius paieškos sistemos gali arba negali nuskaityti. Nedidelė klaida ir svarbūs puslapiai gali išnykti.

Kanonizavimas - padeda paieškos sistemoms nuspręsti, kurią puslapio versiją rodyti paieškos rezultatuose.

Patogumas mobiliesiems įrenginiams - "Google" mobiliesiems įrenginiams pritaikytas svetaines vertina geriau, todėl jūsų svetainė turi gerai veikti visuose įrenginiuose.

3) Turinio kokybė

Net ir esant geram techniniam SEO, blogas turinys nebus reitinguojamas. Paieškos sistemos pirmenybę teikia naudingam, gerai struktūruotam ir įdomiam turiniui.

• Aiškiai atsakykite į naudotojų klausimus.
• Venkite dubliuojančio ar plono turinio.
• Reguliariai atnaujinkite senus puslapius, kad jie išliktų švieži.

Jei jūsų turinys nėra vertingas, joks optimizavimas nepadės.

4) Puslapio greitis

Lėta svetainė vargina lankytojus ir kenkia reitingams. Jei puslapis kraunamas per ilgai, naudotojai jį palieka, o paieškos sistemos tai pastebi.

Greičio didinimo būdai:

Suspauskite vaizdus - dideli failai lėtina darbą. Pakeiskite vaizdų dydį ir juos optimizuokite.

Sumažinti kodą - pašalinkite nereikalingus simbolius iš CSS ir "JavaScript".

Naudokite CDN - turinio pristatymo tinklas (CDN) pagreitina įkrovimą, nes saugo jūsų svetainės kopijas skirtingose vietose.

"Google" įrankis "PageSpeed Insights" padeda nustatyti greičio problemas.

5) Struktūriniai duomenys (Schema Markup)

Tai padeda paieškos sistemoms sužinoti jūsų turinį. Be to, ji pagerina paieškos rezultatus, pridėdama papildomos informacijos, pavyzdžiui, įvertinimų ir paveikslėlių.

Struktūrizuotų duomenų pavyzdžiai:

• Atsiliepimai - paieškos rezultatuose pridedami žvaigždučių įvertinimai.
• Receptai - rodomi ingredientai, gaminimo laikas ir įvertinimai.
• Renginiai - parodų datos, vietos ir bilietų prieinamumas.

Dėl turtingų ištraukų paieškos rezultatai tampa patrauklesni ir pagerėja paspaudimų skaičius.

6) Vidinės nuorodos

Jie sujungia skirtingus svetainės puslapius ir padeda naudotojams bei paieškos sistemoms lengvai naršyti.

Kodėl tai svarbu:

• Paskirstoma SEO vertė puslapiuose.
• nukreipia naudotojus į atitinkamą turinį.
• Padeda paieškos sistemoms suprasti svetainės struktūrą.

Įsitikinkite, kad nuorodos yra natūralios ir naudingos, o ne priverstinės.

7) Peradresavimas ir kanonizavimas

Peradresavimas padeda naudotojams ir paieškos sistemoms patekti į tinkamus puslapius. Jei puslapis pašalinamas, 301 nukreipimas turėtų nukreipti lankytojus į reikiamą vietą.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos:

• Naudokite 302 nukreipimus vietoj 301 - 301 nukreipimas yra nuolatinis, o 302 - laikinas. Neteisingo nukreipimo naudojimas klaidina paieškos sistemas.
• Per daug nukreipimų - nukreipimų grandinės lėtina puslapius ir kenkia SEO.

Kanoninės žymos užkerta kelią turinio dubliavimuisi, nurodydamos paieškos sistemoms, kuriai puslapio versijai teikti pirmenybę.

8) Svetainės saugumas (HTTPS)

"Google" teikia pirmenybę saugioms svetainėms. Jei jūsų svetainė vis dar veikia naudojant HTTP, vartotojai gali matyti įspėjimą "Nesaugu", o tai gali sumažinti pasitikėjimą ir lankytojų srautą.

Pereinant prie HTTPS šifruojami duomenys ir apsaugoma naudotojo informacija. Saugumui ir reitingams užtikrinti būtina įdiegti SSL sertifikatą.

9) Nuolatinė stebėsena ir priežiūra

SEO nėra vienkartinė užduotis. Techninį SEO reikia reguliariai stebėti, kad viskas būtų optimizuota.

Pagrindinės stebėsenos užduotys:

• Atlikite svetainės auditą, kad aptiktumėte problemas.
• Patikrinkite "Google Search Console", ar nėra naršymo arba indeksavimo klaidų.
• Stebėkite svetainės greitį, saugumą ir patogumą mobiliesiems įrenginiams.

Išlaikydami techninio SEO viršūnę, užtikrinkite ilgalaikę sėkmingą reitingavimą.

10) Sugedusių nuorodų taisymas

Neveikiančios nuorodos kenkia naudotojų patirčiai ir SEO. Jei nuoroda veda į dingusį puslapį (404 klaida), lankytojai nusivilia, o paieškos sistemos sumažina reitingus.

Kaip ištaisyti neveikiančias nuorodas:

• Naudokite "Google" paieškos konsolę, kad rastumėte neveikiančias nuorodas.
• Nustatykite pašalintų puslapių 301 nukreipimą.
• Reguliariai atnaujinkite nuorodas, kad jos vestų į aktyvius puslapius.

Svetainė, kurioje yra per daug neveikiančių nuorodų, atrodo pasenusi ir nepatikima.

Galutinės mintys

Techninis SEO kontrolinis sąrašas yra būtinas bet kuriai svetainei, siekiančiai aukštesnės pozicijos. Investicijos į techninę SEO optimizaciją atsiperka - geresnis matomumas, greitesnis įkrovimo laikas ir geresnė naudotojų patirtis.

Naudodamosi "Gordon Digital" teikiamomis "Brisbane" SEO paslaugomis, įmonės gali užtikrinti, kad jų techninis SEO būtų tinkamai nustatytas. Tinkamai atliktas SEO reikalauja minimalios priežiūros, t. y. tik įprastų auditų, kad viskas būtų optimizuota ilgalaikei sėkmei užtikrinti.