Kas yra 'Schema Markup' ir kaip ją įgyvendinti SEO optimizavimui?

Įvadas

Jei dirbate SEO srityje, tikriausiai susidūrėte su schemų žymėjimu -galingu įrankiu, padedančiu paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų turinį. Įsivaizduokite schemų žymėjimą kaip "vertėją", kuris paieškos sistemoms pateikia jūsų svetainės planą. Įdiegus schemą galima pagerinti matomumą SERP, todėl jūsų paieškos sąrašai taps patrauklesni ir informatyvesni naudotojams.

Pateikiame išsamų schemų žymėjimo supratimo ir įgyvendinimo SEO tikslais vadovą.

Kaip veikia schemos žymėjimas?

Schemos žymėjimas - tai struktūrizuotų duomenų forma, kurią pridedate prie savo svetainės kodo. Kai paieškos sistemos, pavyzdžiui, "Google" ar "Bing", nuskaito jūsų svetainę, jos interpretuoja šiuos struktūrizuotus duomenis, kad suprastų jūsų turinio kontekstą ir paskirtį. Schema žymės gali nurodyti, ar puslapis yra apie produktą, renginį, receptą ar bet kokį kitą turinio tipą, ir padėti paieškos sistemoms jį tiksliai suskirstyti į kategorijas.

Ar Schema žymėjimas svarbus SEO?

Taip! Schema žymėjimas gali pagerinti jūsų matomumą SERP, nes jūsų puslapiai galės naudotis tokiomis funkcijomis, kaip žinių skydeliai, karuselės, featured snippets ir rich snippets. Šios išplėstinės funkcijos padidina matomumą ir paspaudimų skaičių, o turtingi rezultatai vidutiniškai 17 % padidina paspaudimų skaičių (CTR).

Schemos žymėjimas taip pat pagerina naudotojo patirtį, nes prieš paspaudžiant pateikia naudingą informaciją, pvz., įvykių datas, produktų kainas ar apžvalgų vertinimus. Tokia lengva prieiga prie informacijos padidina tikimybę, kad naudotojai pasirinks jūsų puslapį paieškos rezultatuose.

Schemos žymėjimo tipai

Yra daugiau kaip 800 schemų tipų, padedančių svetainėms nurodyti informaciją apie produktus, įvykius, receptus, vietas, žmones ir kt. Apžvelgiame keletą dažniausiai naudojamų schemų tipų:

• Produkto schema: Pateikiama išsami informacija apie produktą, pvz., kaina, prieinamumas ir įvertinimai.

• Peržiūrėti schemą: Idealiai tinka produktams, vietinėms įmonėms ir žiniasklaidai.

• Straipsnio schema: Naujienų straipsnių ar tinklaraščio įrašų pagrindinė informacija, pvz., antraštė, autorius ir publikavimo data.

• Kurso schema: Aprašomas švietimo turinys, įskaitant kurso trukmę, teikėją ir pristatymo būdą.

• Organizacijos schema: Pateikiama organizacijos informacija, pvz., pavadinimas, logotipas ir kontaktinė informacija.

• Įvykių schema: Įvykių schema: Įrašoma informacija apie įvykius, susijusi su laiku, įskaitant datą, laiką ir vietą.

• Vietinio verslo schema: Įmonių, turinčių fizines buveines, matomumas optimizuojamas pateikiant kontaktinę informaciją, darbo laiką ir mokėjimo būdus.

Išsamų sąrašą rasite svetainėje Schema.org.

Tinkamos "Schema" žymos pasirinkimas

Schemos žymėjimo pasirinkimas priklauso nuo jūsų turinio tipo ir SEO tikslų. Štai kaip pasirinkti veiksmingiausią schemą:

1. Nustatykite turinio tipą: Pasirinkite schemų tipus pagal savo turinį - produktą, renginį, straipsnį ir pan.

2. Atsižvelkite į naudotojo ketinimus: Pagalvokite, kokia informacija naudotojams būtų naudingiausia paieškos rezultatuose.

3. Patikrinkite paieškos sistemos gaires: Peržiūrėkite "Google" struktūrizuotų duomenų gaires, kad įsitikintumėte, jog schemą naudojate teisingai.

4. Kai reikia, derinkite schemų tipus: Pavyzdžiui, tinklaraščio įraše, kuriame apžvelgiamas produktas, galite naudoti kelių tipų schemas, pvz., derinti straipsnio ir produkto schemas.

5. Sutelkite dėmesį į didelės vertės puslapius: Pradėkite nuo schemų žymėjimo puslapiuose, kuriuose sukuriama didžiausia vertė, pavyzdžiui, populiariuose tinklaraščio įrašuose arba geriausiai parduodamuose produktuose.

Schemos žymėjimo kodo pavyzdžiai

Schema gali būti įgyvendinama įvairiais formatais. Čia trumpai apžvelgiami trys populiarūs metodai:

JSON-LD schema

JSON-LD yra "Google" rekomenduojamas formatas, nes jį lengva pridėti ir jis netrukdo matomam turiniui.

<script type="application/ld+json"> {"@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": {"@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 sausainiai", "description": "Klasikinis šokoladinių sausainių receptas" } </script>

Mikroduomenys

Mikroduomenys apima schemos žodyno įterpimą tiesiai į HTML žymas. Ją palaiko visos pagrindinės paieškos sistemos, tačiau ją prižiūrėti gali būti sudėtinga.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Receptas"> <h1 itemprop="name">Šokoladiniai sausainiai</h1> <p>Pagal <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> </p> <p>Paruošimo laikas: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 minučių</p> </div>

RDFa

RDFa yra universali galimybė, suderinama su HTML, XHTML ir XML, dažnai naudojama sudėtingiems duomenų rinkiniams, tačiau mažiau populiari SEO schemoms.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Receptas"> <h1 property="name">Šokoladiniai sausainiai</h1> <p>Pagal <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Kaip įdiegti Schema žymėjimą savo svetainėje

Naudojant tinkamus įrankius schemą įgyvendinti gali būti paprasta. Atlikite šiuos veiksmus, kad schemą būtų lengva nustatyti:

1. Naudokite "Google" struktūrizuotų duomenų žymėjimo pagalbininką: Šis įrankis padeda generuoti JSON-LD kodą.

2. Pasirinkite turinio tipą: Pasirinkite iš išskleidžiamųjų parinkčių, pvz., straipsnius, produktus arba įvykius.

3. Įveskite savo URL arba HTML: Įveskite puslapio, kurį norite pažymėti, URL arba HTML kodą.

4. Žymėkite savo turinį: Pažymėkite puslapio elementus ir pažymėkite juos atitinkamomis schemos savybėmis.

5. Generuoti HTML: Įrankis sukurs jūsų puslapio schemos kodą.

6. Pridėkite kodą prie puslapio: Nukopijuokite ir įklijuokite kodą į HTML <head> skyrių. Tokiose platformose kaip "WordPress" ir "Shopify" yra įskiepių, kurie tai palengvina.

Kaip išbandyti ir patikrinti schemų žymėjimą

Įdiegti schemą - tai tik pradžia, nes norint įsitikinti, kad ji veikia tinkamai, būtina ją išbandyti.

• "Google" turtingų rezultatų testas: Įveskite savo URL adresą ir patikrinkite, ar puslapis atitinka turtingų rezultatų reikalavimus ir ar yra kokių nors klaidų.

• "Google" paieškos konsolė: Skiltyje " Patobulinimai" galite matyti turtingus rezultatų tipus ir visus įspėjimus ar klaidas.

• Schema Markup Validator: Šiuo Schema.org įrankiu galite patikrinti savo schemos tikslumą.

• Stebėkite savo paieškos išvaizdą: Ieškokite savo turinio inkognito režimu, kad pamatytumėte, ar rodomi schemų turtingi rezultatai.

Schemos žymėjimo geroji praktika

Vadovaukitės šiomis gairėmis, kad schemos žymėjimas būtų kuo naudingesnis:

• Naudokite konkrečiausią schemos tipą: Jei žymite naujienų straipsnį, naudokite NewsArticle, o ne Article.

• Pažymėkite visus susijusius puslapius: Pradėkite nuo prioritetinių puslapių, tačiau siekite nuoseklumo ir įtraukite schemą į visą svetainę.

• Naudokite kelis schemos tipus: Daugelyje puslapių gali būti naudingos kelios schemos, pvz., produkto ir apžvalgos schemos produkto puslapyje.

• Atnaujinkite schemą: Jei keičiasi turinys, atnaujinkite schemą, kad ji atitiktų.

• Venkite paslėpto turinio: Venkite žymėti naudotojams nerodomą informaciją.

• Naudokite teisingą formatavimą: Nedidelės sintaksės klaidos gali sutrukdyti paieškos sistemoms teisingai perskaityti jūsų schemą.

• Nustatykite svarbios informacijos prioritetus: Produktų pavadinimai, kainos ir pagrindinės receptų sudedamosios dalys.

Maksimalus SERP matomumo didinimas naudojant schemų žymėjimą

Įdiekite schemą savo svetainėje kuo greičiau ir kas ketvirtį ją peržiūrėkite. Naudodami "Google Analytics" ir " Google Search Console" stebėkite schemos poveikį turtingųjų fragmentų rodymui, CTR ir organiniam srautui. Schemos žymėjimo derinimas su aukštos kokybės turiniu sustiprins bendrą SEO strategiją ir padės jūsų puslapiams išsiskirti paieškos rezultatuose.