Kas yra raktinių žodžių kanibalizacija? 5 veiksmingi būdai, kaip ją išspręsti

Įvadas

Kai kalbama apie jūsų internetinio verslo ABC, norint padidinti reitingus ar pajamas, gauti daugiau klientų ir organinį pasiekiamumą, reikia daugybės gerai suplanuotų strategijų, dažnai įskaitant tam tikrą turinį, kad pasiektumėte tikslinę auditoriją. Daugelis verslo savininkų pradeda rašyti tinklaraštį, atlieka pagrindinius tyrimus ir pradeda reguliariai skelbti turinį, kol supranta, kad vis dar reikia siekti savo tikslų. Kartais turinys gali būti pernelyg bendro pobūdžio. Tačiau tarkime, kad visą darbą atliekate pagal knygą. Tokiu atveju gali būti, kad viską darote teisingai ir vis tiek mėsinėjate savo verslą, tiksliau, greičiausiai vykdote raktažodžių kanibalizavimą. Ir kad ir kaip šiurkščiai tai skambėtų, šis reiškinys pasitaiko dažniau, nei žmonės tikriausiai žino. Tačiau prieš pasinerdami į gilesnį jo supratimą, prisiminkime perspektyvą ir veiksmus, į kuriuos linksta arba kuriuos jau atliko verslo savininkas.

Kai svetainės ir (arba) tinklaraščio turinys nėra reitinguojamas taip, kaip tikėtasi, dauguma žmonių pradeda iš naujo, prisitaiko ir bando keisti žodžių struktūrą, balso toną ar socialinės žiniasklaidos strategiją, tačiau niekas nepadeda pasiekti laukiamo pagerėjimo.

SEO optimizavimo pagrindų mokymasis turėtų būti tik kelio pradžia, nes aukštas pozicijas "Google" paieškos sistemoje reikia kruopščiai planuoti. Kartais, jei pagal tikslius raktinius žodžius reitinguojamas daugiau nei vienas puslapis, atsiras vidinė konkurencija - vadinasi, jūs pražudysite savo verslą. Tokiu atveju naršyklei bus sunku atpažinti svarbesnį puslapį. Dėl to jūsų verslo puslapiai bus reitinguojami žemiau nei kiti, praktiškai kanibalizuodami jūsų raktažodžius ir blogindami jūsų verslo reitingą.

Kas yra raktinių žodžių kanibalizacija?

Kaip jau paaiškinome, daugiau nei vienas puslapis, skirtas tam pačiam raktažodžiui, gali sukelti raktinių žodžių kanibalizavimą. Šio termino kilmė - neigiamas poveikis jūsų rezultatams, dalijantis CTR, ryšiais, turiniu ir (dažnai) konversijomis tarp dviejų puslapių, kurie turėtų būti vienas. Raktažodžių kanibalizacija SEO optimizavimo srityje reiškia, kad du ar daugiau tinklalapių optimizuojami tam pačiam raktažodžiui. Nesvarbu, ar tai vyksta dėl turinio panašumo, ar paieškos, kuri logiškai atsako į užklausą su abiem rezultatais.

Tokiu atveju "Google" neatskleidžiate savo kompetencijos ir nepadidinate savo autoriteto pagal anksčiau minėtą užklausą. Vietoj to prašote "Google", kad ji įvertintų abu puslapius tarpusavyje ir pasirinktų tą, kuris yra tinkamesnis pagal užklausoje nurodytą raktažodį.

Pavyzdžiui, jei svetainėje parduodami batai ir šį vieną raktažodį naudojate visuose nukreipimo puslapiuose, "Google" pranešate, kad kiekvienas puslapis susijęs su batais. Nors iš tikrųjų galite turėti skirtingus puslapius, skirtus kalnų batams, sportiniams drabužiams ar bet kokio kito sezono avalynei.

Kas vyksta iš tikrųjų?

Kad geriau suprastume šį procesą, paimsime pavyzdį, su kuriuo susidūrė daugelis internetinio verslo savininkų - tekstų rašymą. Kartais savininkai vadovaujasi kažkuo, kas tik atrodo kaip natūralus temų srautas, susitelkiant tik į nišą. Sutelkus dėmesį į vieną temą ir ją kartojant padidėja tikimybė būti pastebėtam "Google" ir užimti aukštesnę vietą... na, ne visai taip.

Tinklalapių savininkai turėtų laikytis požiūrio, kad reikia įtraukti gerai įvertintus žodžius ir planuoti visą temų srautą. Taigi, kalbant apie tekstų rašymą, svetainėje rasite įvairių temų, pavyzdžiui, rinkodaros, optimizavimo, tinklaraščių rašymo, verslumo, patarimų ir įvairaus turinio, susijusio su orientuota niša.

Kaip raktinių žodžių kanibalizacija gali pakenkti SEO

Svetainių savininkai, kenčiantys nuo raktinių žodžių kanibalizavimo, dažniausiai nežino, kad kažkas yra negerai. Jiems gali pasisekti, kad vienas jų svetainės puslapis pagal tikslinį raktažodį užima penktą ar šeštą vietą, tačiau jie nežino, kad vienas autoritetingas puslapis tikriausiai užima dar aukštesnę vietą ir yra geriau konvertuojamas.

Apčiuopiamos pasekmės yra gana aiškios, nes jos pasireiškia prarastu svetainės lankomumu, pasikeitusiu reitingu ir galiausiai prarastu potencialiu pardavimu.

Domeno autoriteto praradimas

Užuot turėję vieną didelį autoritetą turintį puslapį, mažinate vidutiniškai svarbių puslapių CTR. Iš esmės taip sukuriate sau konkurenciją ir apskritai sumažinate savo svetainės reitingą.

Atgalinių nuorodų ir inkarinių tekstų mažinimas

Atgalinės nuorodos, kurios galėjo būti nukreiptos į vieną bendrą informacijos šaltinį, paskirstomos tarp dviejų ar daugiau puslapių. Taip pat jūsų inkariniai tekstai ir vidinės nuorodos nukreipia lankytojus į kelis puslapius, o ne į vieną autoritetingą puslapį šia tema.

Biudžeto švaistymas indeksavimui

Biudžeto indeksas - tai skaičius kartų, kuriuos naršyklė per tam tikrą laiką peržiūrės svetainę. Daugiau tam pačiam raktažodžiui priskirtų puslapių lems nereikalingą puslapių indeksavimą.

Žemos svetainės kokybės požymis

Daugiau puslapių, orientuotų į tikslius raktinius žodžius, gali rodyti jūsų auditorijai, kad turinys tikriausiai yra išplitęs. Tai taip pat signalizuoja "Google", kad jūsų turinys gali neatitikti raktažodžių kiekviename puslapyje.

Kaip nustatyti kanibalizuojančius raktažodžius

Sėkmingai apibrėžus problemą, pašalinti raktažodžių kanibalizavimą nėra taip sudėtinga. Norint suprasti, pagal kokius raktažodžius jūsų svetainė yra reitinguojama, pirmiausia svarbu "Google" paieškos konsolėje pateikti ataskaitą apie savo svetainę.

Naudojant panašų raktažodį keliems svetainės puslapiams, "Google" reitingas negalės atskirti, kuris puslapis ar tekstas yra aktualiausias. Dėl to visi jie būtų išstumti iš žaidimo. Būtina žinoti, kad panašus rezultatas gali būti pasiektas, jei autoriai nuspręstų turinį užpildyti tiesiog tiksliniu raktažodžiu.

Anksčiau reikėjo tik kelis kartus paminėti raktinius žodžius turinyje. Tokia praktika gali turėti atvirkštinį poveikį, nes "Google" gali tai laikyti sukčiavimu ir netgi visiškai pašalinti puslapį iš paieškos. Panašiai vertinamas ir raktinių žodžių kanibalizavimas, todėl svarbu stengtis kuo labiau vengti tokios praktikos.

Ar galite užkirsti kelią raktažodžių skerdimui?

Sakoma, kad prevencija yra geriausias vaistas, ir tai reikia turėti omenyje. Susikurkite savo darbo srities ar nišos strategiją. O jei jau pastebėjote keletą raktažodžių kanibalizavimo nesėkmių, stenkitės kuo dažniau pateikti nuorodas į tinkamus esamus puslapius.

Apsvarstykite galimybę pašalinti vieną ar daugiau URL adresų (puslapių ir (arba) įrašų), nes jų turinys yra nereikšmingas, pasenęs arba yra geresnis. Ištrinkite puslapius arba nutraukite indeksavimą, o gal net apsvarstykite perkėlimą, jei norite išsaugoti iki šiol atliktą darbą. Tačiau prisijungimas gali būti geriausia išeitis, jei kelis puslapius galima sujungti tam tikra tema. Sugrupuokite turinį į tinkamiausią puslapį.

Raktažodžių kanibalizavimo problemų jūsų svetainėje taisymas

Norint efektyviausiai išspręsti problemą, reikia informacijos apie tai, kaip ji atsirado. Dažniausiai sprendimas įvyksta paprasčiausiai pertvarkant organizaciją.

Svetainės pertvarkymas

Paprasta išeitis - pažvelgti į didžiulį mastą arba svetainės išdėstymą. Jei jaučiate, kad kelių puslapių turinys yra pernelyg panašus, sumažinkite jį ir pagerinkite vieno, kuris yra kokybiškiausias ir turiniu, kokybę, tai taip pat turėtų padidinti klientų įsitraukimo rodiklius.

Labiausiai "reprezentatyvus" puslapis gali būti pagrindas ir vesti į konkretesnes alternatyvas, susietas su papildomais puslapiais, alternatyviais, bet panašiais raktažodžiais ir t. t.

Sukurkite naują nukreipimo puslapį

Jei manote, kad šiuo metu turimo nukreipimo puslapio nepakanka, galbūt apsvarstykite galimybę sukurti naują. Išvardykite visus savo svetainės segmentus, pabandykite priekaištauti ir pergrupuokite turinį. Tai gali pareikalauti šiek tiek laiko ir tyrimų, galbūt net ranka rašytų temų klasterių, tačiau po to turėsite labiau nušlifuotą ir vientisą turinį.

Naudokite susiejimą

Santykių vidinė struktūra gali padėti išspręsti kai kurias raktažodžių kanibalizavimo problemas. Pabandykite nustatyti, kuris turinys yra svarbesnis, o tada sukurkite mažiau svarbaus turinio sąsajas, nukreipiančias į svarbesnį turinį. Tokiu būdu "Google" gali atskirti tarpines nuorodas ir tam tikrą turinį naršyklėje reitinguoti aukščiau. Prieš tai prisiminkite, kokia atrodo svarbiausia turinio tvarka.

Pridėti naujų raktažodžių

Priklausomai nuo konkrečios jūsų svetainės paskirties, gali būti šiek tiek sunkiau nustatyti geriausią turinio restruktūrizavimo būdą. Tačiau jei jau nustatėte nepageidaujamą konkurenciją, kylančią iš jūsų pačių, pabandykite atlikti papildomus raktažodžių tyrimus. Galbūt nustebsite ir rasite geriau tinkantį tam tikrą turinį. Tai padės jums įtraukti įvairovę ir viską atnaujinti. Labai svarbu nepamiršti, kad raktažodžiais turėtų būti siekiama kuo tiksliau atvaizduoti puslapio turinį.

301 nukreipimas

Ši rezoliucija turėtų būti paskutinė galimybė, jei jūsų biudžetas, kompetencija ar turinys negali būti panaudotas pagal kitas anksčiau aptartas strategijas. Naudodami 301 nukreipimą galite suvienodinti kanibalizuotą turinį susiedami visus mažiau svarbius puslapius į vieną autoritetingą versiją.

Tokią taktiką galima taikyti tik panašaus turinio puslapiams ir puslapiams, kuriuose pateikiami konkretūs atsakymai į tam tikrus raktažodžius.

4 patarimai, kaip ateityje išvengti raktinių žodžių kanibalizavimo

Peržiūrėjus, nustačius ir ėmusis reikiamų veiksmų, kad būtų pašalinti SEO trikdžiai, paskutinis etapas - stengtis užkirsti kelią panašioms problemoms ateityje.

Sukurti projektą SE reitinge

Tikslinių URL priskyrimas visiems tiksliniams raktažodžiams automatizuos jūsų plėtrą, nes gali būti raudona vėliava dėl kanibalizuotų raktažodžių. Įtraukite į tvarkaraštį, kad reguliariai tikrintumėte pasirinktų raktažodžių rangus, ir nesikartokite su jais.

Atnaujinkite raktažodžių sąrašą

Nišinės svetainės gali padidinti savo raktažodžių asortimentą, todėl verta stebėti "Google" rangų pokyčius, kai pamatysite, kad kai kurie žodžiai užima žemesnę vietą. Kitus aukštesnius galite panaudoti savo naudai ir, atsižvelgdami į šiuos pokyčius, taisyti turinį ir rinkodaros kampanijas.

Turinys turi būti orientuotas į tikslą

Kiekviename ketvirtyje stengiamasi nustatyti tikslinės auditorijos ir klientų paieškos užklausas. Suskirstykite šį turinį, pageidautina, pagal transakcinius, navigacinius ir informacinius ketinimus. Tai gali padėti surūšiuoti kiekvienai kategorijai tinkamus raktažodžius.

Ilgalaikiai raktažodžiai gali paįvairinti turinį ir poreikius

Nors ilgųjų raktažodžių paieškos apimtis yra mažesnė, jie gali padėti turinio organiniam segmentui. Kuo konkretesni jie gali būti, tuo lengviau jūsų puslapiams bus užimti aukštesnes pozicijas "Google" paieškoje.

Išvada

Apibendrinant, visada stenkitės, kad jūsų svetainėje būtų unikalus turinys, be panašių puslapių, pavadinimų ar raktažodžių kituose URL. Turinio sujungimas yra paprastas ir veiksmingas sprendimas, leidžiantis išsaugoti visą turinį, prie kurio sunkiai dirbote, ir išvengti raktinių žodžių kanibalizavimo. Tačiau kartais reikės paspausti mygtuką "Ištrinti" ir leisti svetainei "kvėpuoti" be besikartojančio turinio.

Geras turinio srautas, kuris yra aiškus ir glaustas, kartu su geru raktinių žodžių naudojimu padarys stebuklus. Galite keisti dalykus ir vėl sutelkti dėmesį į vidines nuorodas. Tai padės naršyti tinklalapio lankytojui po jūsų turinį, suteiks jam informacijos įvairovę ir vis tiek išlaikys jį jūsų puslapyje. Žinoma, šios užduoties sudėtingumas priklauso nuo nišos ir turimo turinio kiekio.

Pabandykite suplanuoti teksto išdėstymą ir žiūrėkite į jį kaip į virtualų informacijos žemėlapį. Sukurkite natūralią tėkmę ir kuo natūraliau suskaidykite turinį. Derinkite tai su geru raktinių žodžių naudojimu ir reguliariai sekite tendencijų pokyčius, nes algoritmai vis dažniau atnaujinami, taip sukuriant sudėtingesnį ir konkurencingesnį tinklą tarp paieškos rangų.