Kas yra svetainės SEO auditas?

Įvadas

Svetainės populiarinimas paieškos sistemose prasideda nuo SEO audito. Norint, kad projektas būtų sėkmingas, būtina išanalizuoti ištekliaus potencialą ir jo tinkamumą reklamai.
Pakalbėkime apie tai, kas tai yra ir iš ko susideda svetainės SEO-audito sistema.

Seo audito atlikimas

Svetainės kuriamos tam, kad lankytojai atliktų tikslinį veiksmą (pirktų, pateiktų užsakymą, paspaustų nuorodą, prisijungtų prie grupės, teiktų labdarą). Pagrindinis svetainės savininko uždavinys - padaryti ją prieinamą tikslinei auditorijai, t. y. iškelti ją į pirmąjį paieškos sistemos puslapį. Geriausia būtų patekti į pirmąjį trejetuką. Pavyzdžiui, svetainių, kuriose daugiausia dėmesio skiriama konkrečioms akcijoms, pavyzdžiui, Stay casino no deposit bonus, tikslas - pritraukti šių pasiūlymų ieškančius vartotojus. Tačiau pirmoje pozicijoje vietos visiems neužtenka, todėl ten patenka tik geriausiai, paieškos sistemų požiūriu, optimizuotos svetainės.

SEO auditas - tai sudėtinga vidinė (techninė) ir išorinė interneto išteklių analizė, kurios metu nustatomos klaidos ir įvertinamos stipriosios projekto pusės. Darbo rezultatas - suformuota kompleksinio svetainės optimizavimo strategija, kurioje atsižvelgiama į visus aptiktus probleminius aspektus. Techninė užduotis visiems jos kūrimo ir pildymo dalyviams.

Pagrindiniai SEO svetainės audito kriterijai

Svetainės analizė pradedama nuo jos dalykinės srities tyrimo. Būtina įvertinti aukščiausias pozicijas užėmusius konkurentus ir suprasti, kokius dalykus reikėtų akcentuoti.

Išorinis SEO auditas

Išorinės analizės objektas yra etaloninė masė. Jį sudaro trys privalomi elementai:

• Donorų analizė. Būtina kritiškai įvertinti donorų svetainių reputaciją. Iš "pagalbos" įtartinų ir nepageidaujamų pageidautina atsisakyti.
• Analizuojant inkarų sąrašą. Agresyvus "Google" požiūris į nuorodų šlamštą nežada nieko gero svetainėms, kurios naudoja tokius reklamos metodus. Inkarų sąrašo analizė yra elementarus būdas nustatyti nenatūralias nuorodas.

Kovai su jomis 2012 m. balandį pasirodė "Penguin" - algoritmas, kuris nubaudė daug svetainių už nenatūralius inkarų sąrašus.

• Ryšio masės augimo analizė. Ryšio masės augimas grafike turi būti tolygus, be šuolių. Nuorodų sprogimai gali reikšti, kad svetainei jau taikomos paieškos sistemų sankcijos. Tokiais atvejais prieš pradedant reklamą verta pagalvoti apie domeno pakeitimą.

Vidinis SEO auditas

Paieškos sistemos atitraukiamos nuo nuorodų kriterijų ir reitingavimo, kai svarbiausia yra svetainės techninė būklė - jos naudojimo patogumas, turinio kokybė, techninių klaidų nebuvimas.
Vidinių veiksnių optimizavimas yra kur kas saugesnis ir perspektyvesnis nei populiarinimas per nuorodas ir "juodųjų metodų" naudojimas. Sutelkime dėmesį į svetainės vidinių parametrų, kurie atsispindi jos populiarinimo greičiu, auditą.

Turinio analizė

Analizuojant svetainės tekstinį turinį, būtina patikrinti:

1. semantinis branduolys - raktinių žodžių reikšmė semantinėse grupėse, tekstas turėtų būti sudarytas iš kuo platesnio semantinio branduolio;
2. nukreipimo puslapiai - komerciniai raktai turėtų būti produktų puslapiuose, kategorijose. Informacinio pobūdžio užklausoms turėtų būti skirti atskiri puslapiai su pagrindine informacija;
3. raktažodžių paplitimas - raktažodžių naudojimas turėtų būti orientuotas į žmones, o ne į paieškos sistemas. Sėkmingam svetainės populiarinimui itin svarbu naudoti dažnas užklausas ir glaustai jas įterpti į tekstą;
4. teksto unikalumas - paieškos sistemos daug dėmesio skiria tekstui. Būtina parengti kopijavimo planą, kad unikaliu turiniu užpildytumėte visus puslapius, kuriuose trūksta teksto arba jis nėra unikalus;
5. metažymos - antraštė ir aprašymas turi apimti reklamuojamas užklausas. Šis veiksnys svarbus reitinguojant svetainę.

Katalogo struktūra

Lizdavimo lygis

Turėtų būti patikrinta katalogo struktūra, kad juo būtų patogu naudotis. Perėjimas iš pagrindinio puslapio į pagrindinius skyrius turėtų būti atliekamas vienu paspaudimu. Efektyvu kurti statinius skirtingų užklausų sankirtos puslapius: gaminys + tipas, gaminys + miestas ir t. t.

Susiejimas

Vidinis susiejimas labai padidina srautą, jei jį naudoja internetinės parduotuvės arba didelės svetainės, turinčios trečio ir daugiau lygių puslapių. Vieno puslapio svetainėms arba portalams, kuriuose yra tik antro lygio puslapių, susiejimas neturi prasmės, nes puslapiai susiejami meniu.

SEO audito programinės įrangos komponentas

Dublikatai

Didelis dublikatų skaičius indekse trukdo reklamuoti net ir kokybiškai sukurtas perspektyvias svetaines. Papildomų rezultatų (vadinamųjų "sopulių"), kai puslapių, turinčių minimalią vertę (pavyzdžiui, dublikatų), naudotojai paprastai neperžiūri. Todėl reikia atsikratyti dublikatų. Nustatyti "snukius" padeda "Google" tinklalapių valdytojų "HTML optimizavimas" ir lankomumo statistikos skaičiavimo tarnybos.

Robots.txt

Robotų failas reguliuoja svetainių santykius su paieškos sistemomis, nors tiesiogiai ir nepadeda reklamuoti svetainių. Šio failo nebuvimas arba klaidos nurodant paieškos sistemų taisykles gali trukdyti svetainės sėkmei. Robots.txt failas turi būti tinkamai įdiegtas svetainėje ir sukonfigūruotas.

Sitemap.xml

Jei svetainės struktūra daugiapakopė, paieškos sistemų robotai ne visada gali indeksuoti visus jos puslapius. Svetainės žemėlapyje (sitemap.xml faile) pateikiamas visų pagrindinių puslapių sąrašas. Šis failas parodo paieškos sistemoms, kas turi būti indeksuojama. Kelias į sitemap.xml turi būti įrašytas į žiniatinklio valdytojų Yandex, Google nustatymus.

Serverio atsakymo tikrinimas

Serverio atsakymo kodo teisingumo stebėjimas yra būtinas SEO audito etapas ir svarbi svetainės našumo palaikymo sąlyga. Yra įvairių įrankių (pvz., "Bertal", "Analysis" ir kt.), kuriais galima patikrinti HTTP būsenos kodą.
Būtina, kad egzistuojantys puslapiai teiktų 200 atsakymo kodus, neegzistuojantys - 404. Dažna klaida yra 302 nukreipimų naudojimas klijuojant puslapius. Teisingas būdas yra 301.

Kodo galiojimas

Svetainės išdėstymo kokybė yra svarbus reitingavimo kriterijus. Reikėtų patikrinti HTML kodų teisingumą, jų atitiktį World Wide Web Consortium nustatytiems standartams. Aptikus klaidų, jas reikia nedelsiant ištaisyti.

GWT klaidos

"Google" žiniatinklio valdytojų įrankių paslauga labai supaprastina žiniatinklio valdytojo, reklamuojančio svetainę "Google" paieškos sistemoje, gyvenimą. Jis pateikia svetainės klaidas, parodo, ką reikia ištaisyti ir ką reikia pabrėžti.
Kad svetainė nenusileistų išvesties pozicijoms, reikia reguliariai stebėti nuskaitymo ir HTML optimizavimo klaidas ir laiku šalinti trūkumus.

Tinkamumas naudoti

Svetainė, patogi lankytojui, turi gerą galimybę "šiltos" vietos išdavimo eilutėse. Čia veikia savotiškas "abipusiai naudingų privalumų ratas". Žmonės randa svetainę, ji jiems labai patinka, jie skaito, peržiūri, pateikia užsakymą. Iš pažiūros - palankūs elgsenos veiksniai, į kuriuos atsižvelgia paieškos sistemos reitinguodamos.
Paieškos sistemos didina svetainės poziciją išduotyje - ir dabar į jūsų svetainę eina daugiau naudotojų. Žmonės patenkinti jos patogumu ir imasi tikslinių veiksmų. Auga konversijų rodiklis, mažėja atstumas iki aukščiausių pozicijų.
Svetainės SEO-audito sistema spaudžia svarbius svertus interneto ištekliaus populiarinimo mechanizme. Kompetentinga analizė, tinkama optimizavimo strategija ir operatyvus reagavimas į po audito gautas rekomendacijas leidžia reklamuoti svetainę mažiausiomis sąnaudomis. Svarbiausia, kad paieškos srautas didinamas natūraliais metodais, be nuorodų veiksnių.

Reguliaraus SEO audito svarba

SEO auditas nėra vienkartinė užduotis. Skaitmeninė aplinka ir paieškos sistemų algoritmai nuolat keičiasi, todėl prieš metus optimizuota svetainė gali nebeatitikti dabartinių standartų. Reguliarus SEO auditas leidžia laiku aptikti naujas problemas, prisitaikyti prie paieškos sistemų algoritmų pokyčių ir pagerinti naudotojų patirtį.

Nuolatinė pagrindinių SEO rodiklių stebėsena leidžia greitai reaguoti į bet kokius neigiamus svetainių reitingų pokyčius ir padeda koreguoti reklamos strategiją. Pavyzdžiui, "Google" algoritmų atnaujinimai, tokie kaip "Core Updates", gali neigiamai paveikti svetainę, jei ji nebeatitinka naujausių turinio kokybės ar techninių reikalavimų. Reguliarus SEO auditas padeda išvengti šių problemų, išlaikant stabilų reitingų augimą.

SEO auditas konversijų rodikliams gerinti

Vienas iš pagrindinių SEO audito tikslų - ne tik padidinti svetainės matomumą, bet ir pagerinti konversijas, t. y. veiksmus, kuriuos atlieka naudotojai (pirkimai, registracija, užklausos). Auditas padeda optimizuoti svetainės struktūrą ir naudotojų patirtį (UX), todėl lankytojams tampa lengviau naršyti ir yra didesnė tikimybė, kad bus pasiekta konversijų.

Atliekant SEO auditą gali būti išbandomi įvairūs svetainės elementai, pavyzdžiui, kontaktų formos, raginimo atlikti veiksmą (CTA) mygtukai ir naudotojų elgsenos stebėjimas. Remdamiesi šiais duomenimis, galite optimizuoti mažai konversijų turinčius puslapius, tobulindami jų turinį ir dizainą, galiausiai padidindami tikslinių veiksmų skaičių.

Optimizavimas balsinei paieškai

Pastaraisiais metais išpopuliarėjus balsinei paieškai, atliekant SEO auditą būtina atsižvelgti į šį aspektą. Vis daugiau žmonių informacijos paieškai naudoja balso asistentus, tokius kaip "Google Assistant" ar "Siri", todėl keičiasi paieškos užklausų įvedimo būdas - šios užklausos paprastai būna ilgesnės ir labiau pokalbinės.

Atliekant SEO auditą reikėtų nustatyti paieškos balsu optimizavimo galimybes, įskaitant ilgųjų raktažodžių, natūralios kalbos ir atsakymų į dažnai užduodamus klausimus (DUK) naudojimą. Optimizavimas balso paieškai gali pagerinti svetainės matomumą vis didėjančiai naudotojų kategorijai ir pritaikyti turinį taip, kad jis geriau atitiktų jų užklausas.

Prisitaikymas prie naujų paieškos algoritmų

Paieškos sistemų algoritmai reguliariai atnaujinami, o kiekvienas atnaujinimas gali turėti didelės įtakos svetainės reitingui paieškos rezultatuose. Todėl svarbus SEO audito aspektas - užtikrinti, kad svetainė atitiktų naujausius paieškos sistemų reikalavimus. Pavyzdžiui, "Google" atnaujinimai, tokie kaip BERT ar naudingas turinys, skirti geriau suprasti kontekstą ir naudotojo ketinimus, o ne tik tikslius raktažodžių atitikmenis.

Tai reiškia, kad turinys turi ne tik atitikti paieškos užklausas, bet ir būti gerai struktūrizuotas, suteikti aiškų kontekstą ir vertingą informaciją naudotojams. SEO auditas padeda nustatyti, kaip svetainės turinys ir struktūra atitinka šiuolaikinius algoritmus.