Kas yra žiniasklaidos partnerystė? Įvairių tipų ir jų privalumų apžvalga

Įvadas

Įmonės naudoja įvairias rinkodaros strategijas, skirtas konkrečiai demografinei grupei, tačiau kartu siekia pasiekti platesnę auditoriją.

Jūsų rinkodaros komandos bendradarbiauja, kad geriausiai aptarnautų jūsų klientus, naudodamos įvairius metodus ir reklamos būdus - nuo socialinės žiniasklaidos iki mokamų žiniasklaidos akcijų ir medžiagos. Tačiau patikima žiniasklaidos partnerystė gali suteikti daugiau žinių jūsų organizacijai.

Glaudžiai bendradarbiaudami su žiniasklaidos partneriu galite tiksliau nustatyti, kokias skaudžias sritis gali patirti jūsų klientas ar klientė, kad galėtumėte veiksmingiau spręsti šias problemas rinkodaros priemonėmis. Dėl to jūsų investicijos į reklamą atsipirks didesne konversijų, paspaudimų ir pardavimų pelnu.

Tačiau kas yra žiniasklaidos partnerystė? Ir kokią naudą ji gali atnešti jūsų verslui?

Toliau pateikiamoje apžvalgoje sužinosite, kaip veikia skirtingų tipų žiniasklaidos partnerystė ir kokius privalumus gausite įtraukę bendradarbiavimą savo verslui. Daugelio partnerysčių tikslas - padėti jūsų prekės ženklui gauti daugiau srauto, organinių nuorodų ir pelningumo.

Kas yra žiniasklaidos partnerystė?

Žiniasklaidos partnerystė - tai bendradarbiavimas su žiniasklaidos priemone ar kita įmone vykdant rinkodaros pastangas ir iniciatyvas. Jų ekspertų komanda kuria strategiją, kuria vadovaudamasi ir dirbdama su jūsų prekės ženklu kuria žiniasklaidos priemones rinkodaros kampanijoms, kurios padeda pasiekti jūsų įmonės tikslus ir uždavinius.

Nesvarbu, ar tai būtų daugiau konversijų, daugiau peržiūrų, paspaudimų į jūsų svetainę, ar pardavimų padidėjimas, jūsų žiniasklaidos partneris turi suprasti jūsų tikslinę auditoriją ir tai, su kokiu turiniu ji susiduria, kad padėtų jūsų įmonei kurti aukštos kokybės turinį.

Vykdant kampaniją, jūsų žiniasklaidos partneris renka daugybę informacijos, susijusios su idealiu klientu, pačia reklama ir metodais, kurie padės didinti prekės ženklo žinomumą, vertę ir matomumą.

Dažniausiai šiose žiniasklaidos priemonėse yra tam tikro formato reklaminės vietos, taip pat jūsų įmonei suteikiama daugybė reklamos formatų.

Tokia partnerystė gali būti naudinga abiem įmonėms. Kaip?

Investavimo į žiniasklaidos partnerystę privalumai

(CC: Kraujuojanti lemputė)

Štai keletas pagrindinių privalumų, kuriuos turi jūsų verslo investicijos į žiniasklaidos partnerystę.

1. Auditorijos pasiekiamumo didinimas

Žiniasklaidos partneriai, integruodami daugiau programėlių ar skaitmeninės erdvės, labai išplečia jūsų pasiekiamumą. Žiniasklaidos partneriai arba prekybos vietos turi prieigą prie jūsų vietovės ir internetinės bendruomenės, taip pat žinių ir duomenų, kad galėtų užtikrinti, jog susiaurins geriausias vietas jūsų skaitmeninėms kampanijoms.

Naudodamiesi žiniasklaidos partnerystės strategijomis, gausite prieigą prie jų socialinės žiniasklaidos kanalų, o tai išplės jūsų pasiekiamumą _jų _pasekėjams ir net el. pašto sąrašams. Pasiekiamumo didesniam skaičiui žmonių vietos ir skaitmeniniu būdu nauda - tai didesnis jūsų verslo žinomumas, kartu plečiant pasiekiamumą.

2. Ekspertų pagalba

Žiniasklaidos partneriai turi ne tik padėti jums kurti ir platinti puikų turinį. Jie padeda jums vadovauti visam procesui, teikia puikias rekomendacijas dėl strategijų, kurios gali jums padėti tolesnėje eigoje, ir siūlo reikiamą informaciją bei duomenis, kad galėtumėte pateikti geresnius rinkodaros išteklius ir medžiagą savo klientams.

Kampanijos metu nuolat renkama informacija ir duomenys apie klientą - tai puiki priemonė būsimoms skaitmeninės rinkodaros strategijoms ir žiniasklaidos priemonėms. Turite naudoti vykdomas kampanijas kaip metodą nustatyti ir atrasti, ko ieško jūsų klientai, kad galėtumėte juos geriau aptarnauti.

3. Duomenys ir analizė

Investuodami į žiniasklaidos partnerystę, gaunate vertingų duomenų ir analitinių duomenų, kad galėtumėte matyti, kaip sekasi jūsų verslui. Jei siekiate būti sėkmingesni ir pasiekti savo tikslus, žiniasklaidos partneris gali gerokai palengvinti šį procesą, suteikdamas įžvalgų apie šiuos dalykus:

• Geriausios žiniasklaidos platformos jūsų auditorijai
• Geriausios žiniasklaidos rūšys, kurios pritraukia klientus
• Kaip valdyti reklamos kampanijas ir akcijas
• Kada pritaikyti kampanijas ar reklamos būdus, kad būtų patenkinti vartotojų poreikiai.

Žiniasklaidos partneris taip pat gali padėti išplėsti jūsų būsimų skelbimų galimybes ir suteikti įrankių, kad galėtumėte parodyti, kokie tipai labiausiai patinka jūsų tikslinei auditorijai.

4. Geresnis optimizavimas paieškos sistemoms (SEO)

Vienas didžiausių iššūkių, galinčių varginti verslą, yra noras, kad jį pamatytų daugiau potencialių klientų. Daugelis puikių žiniasklaidos partnerių siūlo nuorodų mainus, kai jie pateikia nuorodas į jūsų verslą, o jūs - į jų.

Kokybiškos atgalinės nuorodos iš gerbiamų ir gerbiamų žiniasklaidos partnerių padidins jūsų verslo SEO, todėl daugiau žmonių būtinai pamatys jūsų svetainę, nukreipimo puslapius ar tinklaraščius.

Žiniasklaidos partnerio informacija taip pat gali padėti sužinoti, kaip sukurti veiksmingesnę SEO strategiją.

Žiniasklaidos partnerystės tipai

Dabar, kai jau žinote visus papildomus investavimo į žiniasklaidos partnerius privalumus, galite susipažinti su įvairiais jūsų verslui prieinamais žiniasklaidos partnerystės tipais.

Tikėtina, kad bent vienas tipas patiks jūsų tiksliniams klientams.

Prekės ženklai bendradarbiauja su socialine žiniasklaida

Prekės ženklo partnerystė su socialine žiniasklaida yra reklamos susitarimo rūšis. Jei turite tam biudžetą, galite sumokėti socialinės žiniasklaidos organizacijai už tai, kad ji dalytųsi vaizdais ir informacija apie tam tikrą akciją, produktą ar paslaugą, kad pritrauktų tam tikrą demografinę grupę.

To pavyzdys - prekės ženklas " Polo Ralph Lauren"; jis išleido vaivorykštinių drabužių liniją, skirtą LGBTQ+, o gautas lėšas pervedė Stonewall bendruomenės fondui.

(Cc: Harper Bazar)

Jie bendradarbiavo su "Snapchat" kaip žiniasklaidos priemone, kad galėtų rodyti savo bitmoji paveikslėlius ir reklamuoti šią programą, leisdami naudotojams naudoti Ralpho Laureno kolekciją savo asmenukėse.

Prisijungti prie kito verslo

Dvi bendradarbiaujančios įmonės gali sukurti bendrą paslaugą ar produktą, kuris gali būti naudingas ir rekomenduojamas jūsų žiniasklaidos partnerio (arba kartu su jūsų žiniasklaidos partneriu). Tokių įprastų bendrų paslaugų partnerysčių pavyzdžiai gali būti:

• Susijungimai: kai dvi įmonės sujungia produktus ir (arba) paslaugas, kad sukurtų kažką visiškai naujo.
• Baltoji etiketė: įmonės nuomoja specializuotą programinę įrangą ar technologiją kitai įmonei, kad ši padėtų sukurti produktą ar paslaugą.
• Powered by: įmonė siūlo paslaugas kitai įmonei, kad ši sukurtų produktą ar paslaugą.

Dar vienas būdas, kaip bendradarbiauti su kita įmone, - sujungti savo produktus ar paslaugas ir taip padidinti pardavimus. Jūs ir įmonė galite pasiūlyti po vieną prekę ar paslaugą, taip suteikdami vartotojui daugybę galimybių ir padidindami patrauklumą.

Dažnai žmogui gali būti patraukliau gauti daugiau nei vieną gaminį ar paslaugą. Todėl bendradarbiaudami su kita įmone galite tai padaryti nekurdami nieko naujo ir gauti prieigą prie esamų tos kitos įmonės klientų, kad jie galėtų ateiti pas jus.

Turinio kūrimas Žiniasklaidos partnerystė

Žiniasklaidos priemonės jums gali pasiūlyti konkrečių kampanijos būdų, įskaitant turinio kūrimą. Jos turi patirties tokiose srityse kaip raktinių žodžių ir frazių žinojimas, kurie padės padidinti jūsų SEO ir pasiekiamumą, o tai, savo ruožtu, gali padidinti ir jų pasiekiamumą.

Kai kuriais atvejais žiniasklaidos partneris, atvykęs ir išnagrinėjęs jūsų rinkodaros išteklius ir medžiagą, gali atlikti visišką pertvarkymą. Galbūt norėsite, kad jie patikrintų ne tik jūsų turinį (žodžius), bet ir daugybę kitų dalykų, pvz:

• Spalvų schema
• Logotipo piktograma / paveikslėlis
• Skelbimų baneriai ir kiti vaizdai

Akį traukianti grafika gali būti tai, ką jūsų įmonei reikia įtraukti ne tik žinant, į kokias socialinės žiniasklaidos platformas reikia sutelkti dėmesį, kad pasiektumėte daugiau žmonių. Žiniasklaidos partneris gali rasti konkrečių spalvų schemų, paveikslėlių ir patrauklių frazių, kad pritrauktų jūsų tikslinę auditoriją ir atskleistų socialinės žiniasklaidos potencialą jūsų verslui.

Žiniasklaidos partnerystė natūra

Kitas įprastas žiniasklaidos partnerystės būdas - siūlyti nepiniginį reklaminį atlygį kaip konkurso ar loterijos prizą.

Bendradarbiaudami su žiniasklaidos partneriu galite atverti daugybę galimybių savo verslui panaudoti tiek jūsų, tiek jų pasiūlymus reklamai ir suteikti žiūrovams galimybę ką nors laimėti.

Konkursai ar nemokamų dovanų galimybės visada yra puikus būdas padidinti įsitraukimą, tačiau jei galite tai susieti su žiniasklaidos partneriu, mainai gali būti dar naudingesni.

Tarkime, kad jūsų žiniasklaidos partneris turi puikią sutampančią jūsų teikiamų paslaugų auditoriją. Tokiu atveju turėtumėte sukurti būdą, kaip padidinti žinomumą, siūlydami vienas kitam nepinigines akcijas, kad galėtumėte laimėti prizą.

Puikus pavyzdys - svetingumo verslas, pvz., viešbutis ar kurortas, bendradarbiaujantis su fotografu ir siūlantis laimėtojui fotografavimo paslaugas ir nakvynę. Abi įmonės sulaukia didesnio pripažinimo ir dėmesio viena kitos auditorijai.

Kodėl verta investuoti į žiniasklaidos partnerystę savo verslui?

Aktyviai siekdami padidinti savo verslo pelno maržą, galite gauti naudos iš žiniasklaidos partnerystės.

Kadangi galite rinktis skirtingus tipus ir formatus, turėtumėte rasti bent vieną (o gal du ar tris) tipus, kuriuos galėtumėte įtraukti į kitą rinkodaros strategiją ar reklaminę kampaniją.

Įtraukę žiniasklaidos partnerystę, galite labiau įsitvirtinti žiniasklaidos priemonėse skaitmeninėje erdvėje.

Vien iš surinktų duomenų gautos įžvalgos gali būti labai svarbios formuojant būsimus rinkodaros metodus ir būdus, kad potencialūs (ir esami) klientai gautų didesnę vertę.

Žiniasklaidos partnerystė padeda jūsų pramonei išlikti paieškos reitingų viršūnėse, didina prekės ženklo žinomumą ir užtikrina didesnę tikslinės auditorijos investicijų grąžą.