Interneto svetainių dizaino taktika, kuri didina turinio įtraukimą

Įvadas

Turinys vis dar karaliauja, kai kalbama apie aukštos kokybės srauto pritraukimą į jūsų svetainę. Jis turi būti aktualus, mokomasis ir įdomus jūsų tikslinei auditorijai.

Tačiau viso to nepakanka, kad auditorija išliktų įsitraukusi ir sugrįžtų dar kartą.

Ne mažiau svarbus vaidmuo didinant turinio įtraukimą tenka ir žiniatinklio dizainui. Atliktas tyrimas parodė, kad lankytojai nuomonę apie svetainę susidaro tik per 0,05 sekundės, o 38 % žmonių teigia, kad nustoja bendrauti su svetaine, jei jos turinys ar išdėstymas yra nepatrauklus. Tai galioja tiek turinio rinkodaros medžiagai, tiek bet kokio tipo turiniui jūsų tinklalapiuose.

Taigi akivaizdu, kad nepaisyti svetainės vizualinio patrauklumo būtų brangiai kainuojanti klaida, nes skaičiavimai yra aiškūs: mažesnis įsitraukimas reiškia mažiau konversijų ir, galiausiai, mažesnį pelną.

Todėl turite užtikrinti, kad turinys būtų ne tik gerai parašytas, bet ir tinkamai struktūrizuotas bei pateiktas.

Šiame įraše pasidalysime keliomis žiniatinklio dizaino taktikomis, padėsiančiomis padidinti turinio patrauklumą, ir pateiksime keletą tinklaviečių, kuriose tai daroma teisingai, pavyzdžių.

1. Neužverskite lankytojų interaktyviomis parinktimis

Interaktyvus turinys du kartus labiau įtraukia nei statiškas turinys.

Ji leidžia kurti įtraukiančią patirtį, kuri prikausto auditorijos dėmesį ir skatina ją bendrauti su jūsų prekės ženklu. Viktorinos, apklausos, apklausos, skaičiuoklės ir kiti interaktyvūs įrankiai siūlo jūsų klientams asmeninius momentinius sprendimus ir atsakymus į jų klausimus.

Be to, kad interaktyvusis turinys suteikia daugiau vertės jūsų potencialiems klientams, jis yra įdomus.

Svarbu pabrėžti, kad lankytojus užverčiant per daug interaktyvių parinkčių gali nukentėti jūsų įsitraukimo rodikliai.

Per daug interaktyvaus turinio gali atitraukti dėmesį nuo pagrindinės žinutės ir raginimo imtis veiksmų.

Todėl nepersistenkite su per daug laukų, nes jie gali išblaškyti ir sutrikdyti žmonių dėmesį.

Geriausia praktika - lankytojams rodyti tik tai, kas būtinai reikalinga, kad juos sudomintumėte, ir palikti tolesnį tyrinėjimą jų rankose.

Pavyzdžiui, "UnscrambleX" savo Anagramų sprendimo puslapyje rodo tik vieną lauką, kurio pakanka, kad būtų galima informuoti apie tai, kuo užsiima jų svetainė. Sulankstomame meniu "Išplėstiniai filtrai" siūlomi papildomi laukai neapsunkinant naudotojų.

(Šaltinis: Unscramblex)

2. Ilgos formos turinio skaitomumo gerinimas

Tiesa ta, kad, nepaisant to, koks vertingas ir aktualus yra jūsų turinys, jis praktiškai bevertis, jei jūsų auditorija jo neskaito.

Įsivaizduokite, kaip jaučiasi atsakymo į klausimus ieškantys svetainės lankytojai, kai jiems pateikiamas ilgas 2000 žodžių tekstas, sutalpintas į vieną teksto bloką. Nusivylę ir įbauginti, tik nedaugelis jų išdrįstų skirti laiko ir perskaityti visą straipsnį.

Paprasta gudrybė, kaip padidinti skaitomumą, - išardyti teksto sienas, dėl kurių jūsų turinys neprieinamas auditorijai.

Pateikiame keletą paprastų formatavimo patarimų, kurie padės turinį padaryti labiau skaitomą, patrauklų ir optimizuotą paieškos sistemoms.

Naudokite antraštes ir paantraštes

Antraštės ir paantraštės yra labai svarbios norint suskirstyti turinį į skyrius ir suteikti jam aiškią struktūrą. Jos taip pat padeda skaitytojui nuskaityti turinį ir rasti reikiamą informaciją.

Antraštės turi būti trumpos ir aprašomosios, atspindinčios pagrindinę kiekvieno skyriaus mintį, kaip ir šiame straipsnyje.

Suskirstykite turinį į punktus

Sąrašai su paryškinimais - dar vienas puikus būdas suskaidyti ilgas pastraipas ir glaustai bei lengvai pateikti informaciją. Jie gali padėti išskirti pagrindinius punktus, veiksmus, privalumus, savybes, pavyzdžius ar bet ką kitą, ką galima suskirstyti į kategorijas.

Įtraukite vizualiuosius elementus

Vaizdai ar vaizdo įrašai gali suteikti turiniui vizualinio įdomumo ir papildyti tekstą atitinkamais pavyzdžiais, iliustracijomis ar paaiškinimais. Jie taip pat gali padėti perskirti teksto sienas ir suteikti skaitytojui šiek tiek erdvės atsikvėpti.

Įsitikinkite, kad naudojate tik aukštos kokybės vaizdus, optimizuotus žiniatinklio našumui.

Tinkamai suformatuokite tekstą

Teksto išdėstymas ir išvaizda taip pat gali turėti įtakos jo įskaitomumui. Kad sukurtumėte subalansuotą dizainą, naudokite didesnio, bent 16 pikselių dydžio šriftą, o tarpai tarp eilučių turi būti maždaug 150 % šrifto dydžio.

Dėl to tekstą bus patogu skaityti bet kuriame įrenginyje.

"Backlinko" "Galutinis vaizdo rinkodaros vadovas " atitinka visus reikalavimus - paraštės yra tinkamos, tekstas suskirstytas į dalis, naudojant paantraštes, taškus ir vaizdinę medžiagą.

Nepaisant įspūdingo žodžių skaičiaus, šį tinklaraščio įrašą dėl šios taktikos galima skaityti gana lengvai.

(Šaltinis: Backlinko)

Eksperimentuokite su kelių stulpelių išdėstymu

Kelių stulpelių išdėstymas reiškia, kad turinys tame pačiame puslapyje padalijamas į du ar daugiau stulpelių, kurie yra vienas šalia kito. Toks metodas leidžia sukurti geresnę vizualinę turinio hierarchiją ir įvairovę.

"Marketbeat" pagerino JAV akcijų rinkos švenčių puslapyje esančio DUK skyriaus skaitomumą naudodama kelių stulpelių išdėstymą. Be to, jie atsakymams ir klausimams naudojo skirtingas šrifto spalvas, kad skaitytojams būtų lengviau nuskaityti tekstą ir rasti reikiamą informaciją.

(Šaltinis: " Marketbeat")

3. Spręskite dažniausiai pasitaikančias pasitikėjimo problemas

Žmonės yra labiau linkę bendrauti su patikimumą keliančiomis svetainėmis. Atlikus sveikatos svetainių patikimumą lemiančių veiksnių tyrimą, nustatyta, kad tik 6 % dalyvių atsiliepimų buvo susiję su pačiu turiniu - 94 % pastabų buvo susijusios su dizainu. Kitaip tariant, lankytojai vertins, ar gali pasitikėti jūsų svetaine, daugiausia pagal tai, kaip ji atrodo ir atrodo.

Neleiskite savo auditorijai nerimauti dėl pristatymo, grąžinimo ar klientų aptarnavimo. Galbūt jie galvoja apie tai, kas nutiks, jei užsisakys jūsų produktą ir jis taip ir nebus pristatytas, kokių veiksmų imtis, jei jis neveikia, arba kaip su jumis susisiekti, jei prireiktų pagalbos jį sukonfigūruojant.

Visa tai yra abstrakčios įsitraukimo kliūtys, kurias turėtumėte pašalinti, jei norite užsitikrinti klientų pasitikėjimą. Įtraukite pranešimus, kurie sustiprins šiuos pasitikėjimo signalus ir informuos jūsų auditoriją, kad jūs rūpinatės jais. Ši idėja juos nuramins ir paskatins įsitraukti į jūsų turinį ir svetainę.

Parduotuvė "Solar Kits" savo saulės generatorių rinkinių puslapio antraštėje įdiegė paprastus pasitikėjimo pareiškimus, tokius kaip "Nemokamas pristatymas", "Garantuojamos mažiausios kainos" arba "Visą gyvenimą trunkantis klientų aptarnavimas". Šie pasitikėjimo teiginiai pakartojami toliau puslapyje kartu su šiek tiek išsamesne informacija ir tarnauja kaip veiksmingi pasitikėjimo ženkliukai, įtikinantys jų klientus, kad visiškai saugu užsisakyti produktą iš šios bendrovės.

(Šaltinis: Parduotuvė Saulės rinkiniai)

Tas pats požiūris taikomas ir ilgo formato turinio patikimumui. Žmonės žino, kad yra daug aferistų ir sukčiaujančių tinklaraštininkų, kurie bando pasipelnyti reklamuodami gyvatės aliejų. Todėl jūsų svetainės lankytojams reikia įrodymų, kad jūsų turinį parašė ekspertai. Tai ypač svarbu tam tikruose sektoriuose, pavyzdžiui, sveikatos ir finansų.

"Transparent Labs" išsklaido bet kokias abejones dėl savo geriausio prieš treniruotę papildų straipsnio patikimumo, pabrėždama savo tinklaraščio autoriaus įgaliojimus ir įtraukdama daugybę mokslinių nuorodų. Tokiu būdu skaitytojai gali būti tikri, kad straipsnyje pateikta informacija ir patarimai yra tikslūs ir saugūs naudoti.

(Šaltinis: " Transparent Labs")

4. Apimti vaizdo įrašą

2022 m. vaizdo įrašai sudarė 82 proc. viso pasaulinio interneto srauto, ir tam yra rimta priežastis.

Šis formatas gali patraukti dėmesį, sukelti emocijas ir perteikti žinutę veiksmingiau nei vien tekstas ar vaizdai. Taip yra todėl, kad vaizdo įrašai suteikia dinamišką vizualinę patirtį, kuri stimuliuoja daugybę pojūčių. Judančių vaizdų, spalvų, vaizdo efektų ir garso derinys daro vaizdo įrašą įtaigesnį nei statiški vaizdai ar tekstas.

Be to, vaizdo įrašuose galima supaprastinti sudėtingas sąvokas ir pademonstruoti savo produktus ar paslaugas, išryškinant jų išvaizdą, dizainą ir funkcionalumą. Vaizdinė medžiaga daro stiprų poveikį žiūrovams, todėl jie lengviau supranta, kaip produktas veikia ir kokią naudą teikia.

"Getsafe" medicininio perspėjimo sistemų produkto puslapyje virš sulankstymo pateikiamas aiškinamasis vaizdo įrašas, kad lankytojai jį pastebėtų pirmiausia. Prekės ženklas naudojo šią priemonę, kad parodytų, iš ko susideda produktas, kaip jis veikia ir kaip lengva jį įdiegti. Dėl aprašomojo fono pasakojimo vaizdo įrašas yra prieinamesnis ir lengviau suprantamas.

(Šaltinis: Getsafe )

5. Pašalinkite netvarką

Mažiau yra daugiau - tai taktika, kuri geriausiai tinka jūsų turinio išdėstymui.

Nepakliūkite į spąstus, kai perkraunate savo žiniatinklio dizainą, norėdami pateikti daugiau informacijos savo auditorijai, nes tai gali atsigręžti prieš jus.

Nenorite, kad lankytojai pasiklystų ar nusiviltų jūsų svetaine. Dėl to jie gali greitai išeiti, sumažės naudotojų įsitraukimas ir prasidės domino efektas, kuris baigsis dideliu atmetimo ir mažu konversijų rodikliu.

Kad išvengtumėte šio blogiausio scenarijaus, geriausia rinktis "mažiau yra daugiau" metodą ir pasirinkti paprastą, aiškų, dėmesį neblaškantį puslapių išdėstymą.

Kitaip tariant, balta erdvė yra jūsų draugas, nes dėl jos jūsų turinys atrodys tvarkingas ir patogus skaityti.

Nors dažnai ignoruojama, ši žiniatinklio dizaino taktika gali padaryti stebuklų naudotojų patirčiai ir savo ruožtu padidinti jūsų įsitraukimą. Neigiama erdve apsupę kopiją, vaizdinę medžiagą ir kitus puslapio elementus, galite geriau sutvarkyti išdėstymą ir išryškinti svarbiausią informaciją bei CTA.

"Apple" pradinis puslapis - tai vadovėlinis pavyzdys, kaip strategiškai išnaudoti baltąją erdvę. Prekės ženklas nori, kad visų žvilgsniai būtų nukreipti į naujausią "MacBook Air", todėl jis užima centrinę vietą. Kopija yra minimalistinė ir informuoja, kad populiaraus įrenginio dizainas buvo atnaujintas ir kad dabar jis yra didesnis, bet vis dar labai plonas, o tai yra svarbūs tikslinės auditorijos pardavimo aspektai. Niekas kitas neatitraukia nuo pagrindinės žinutės ir neblaško lankytojų dėmesio.

(Šaltinis: "Apple")

6. Sukurkite įtikinamus raginimus imtis veiksmų

Kvietimo atlikti veiksmą mygtukai gali lemti arba nutraukti jūsų įsitraukimą.

Šiuo atveju taip pat labai svarbus aiškumas, nes nenorite, kad auditorija kraipytų galvą, ko norite, kad ji darytų toliau. CTA gali lemti arba nutraukti jūsų įsitraukimą į turinį, nes jis gali paskatinti naudotoją žengti kitą žingsnį kelionėje su jūsų prekės ženklu.

Gerai parengta CTA paragina naudotoją atlikti konkretų veiksmą, pavyzdžiui, užsiprenumeruoti naujienlaiškį, įsigyti produktą arba atsisiųsti išteklių.

Pateikiame keletą patarimų, kaip sukurti viliojantį CTA:

• Naudokite aiškią ir glaustą kalbą, kuria naudotojui tiksliai pasakoma, ką jis gaus ir kodėl turėtų veikti dabar. Pavyzdžiui, vietoj "Sužinokite daugiau" naudokite "Gaukite nemokamą elektroninę knygą jau šiandien".
• Derinkite kontrastą ir spalvas, kad CTA išsiskirtų iš kitų puslapio dalių. Pasirinkite spalvą, kuri atitiktų jūsų prekės ženklo identitetą, bet taip pat atkreiptų dėmesį ir sukurtų skubos jausmą. Pavyzdžiui, raudona spalva gali reikšti jaudulį, aistrą ar pavojų, o žalia - augimą, šviežumą ar pasitikėjimą. Patartina atlikti CTA testus ir išsiaiškinti, kuri spalva jums tinka geriausiai.
• Naudokite baltąją erdvę ir lygiavimą, kad sukurtumėte vizualinę hierarchiją ir nukreiptumėte naudotojo žvilgsnį į CTA. Kad tai pasiektumėte, sulygiuokite jį su pagrindiniu turiniu arba ekrano centru ir sumažinkite netvarką.
• Pasirinkdami tinkamą dydį ir formą, pasirūpinkite, kad CTA būtų lengva pastebėti ir spustelėti. Jūsų CTA turi būti pakankamai didelis, kad būtų pastebėtas, tačiau nepersistenkite, nes tai gali užgožti puslapį. Nors visada verta eksperimentuoti, nepamirškite, kad žmonėms dažniausiai pažįstami stačiakampiai CTA. Taigi jei pasirinksite ką nors kita, jūsų kvietimas imtis veiksmų nebus toks akivaizdus.

Tačiau nepakanka sukurti vizualiai patrauklų ir įtikinamą CTA.

Taip pat reikia strategiškai išdėstyti jį visoje svetainėje, ne tik produktų puslapiuose, bet ir tinklaraščio įrašuose bei kituose turinio puslapiuose. Kodėl? Todėl, kad ne kiekvienas naudotojas yra pasirengęs pirkti ar konvertuoti iš karto. Kai kuriems naudotojams prieš priimant sprendimą gali prireikti daugiau informacijos, žinių ar įkvėpimo. Įdėdami CTA turinio puslapiuose, galite sudominti vartotojus, sustiprinti jų pasitikėjimą ir ugdyti juos pardavimo piltuvėlyje.

"Buffer" tinklaraščio įrašuose yra keletas gerai suderintų CTA, vedančių į tą patį tikslą - paskatinti lankytojus užsiregistruoti nemokamam bandomajam verslui ir patikrinti, kaip veikia platforma. Gerai matomi CTA mygtukai yra ir teksto viduryje, ir po juo, kad skaitytojai nepamirštų spustelėti. Daug baltos erdvės užtikrina, kad mygtukas būtų matomas ir nukreiptų skaitytojų dėmesį į kitą žingsnį - nemokamą bandymą.

(Šaltinis: " Buffer")

Išvada

Taikydami kai kurias aptartas žiniatinklio dizaino taktikas, pavyzdžiui, gerindami turinio skaitomumą, kurdami vizualinę hierarchiją, saikingai įtraukdami interaktyvius elementus ir vaizdo įrašus, galite padidinti turinio įtraukimą ir pasiekti savo tikslus. Atminkite, kad žiniatinklio dizainas - tai nuolatinis procesas, kurį reikia išbandyti ir koreguoti, kad išsiaiškintumėte, kas geriausiai tinka jūsų auditorijai. Todėl nebijokite eksperimentuoti ir mokytis iš rezultatų.