Žiniatinklio dizainas ir SEO: 10 veiksnių, kuriuos reikia optimizuoti siekiant aukščiausių pozicijų

Įvadas

Geros pozicijos "Google" paieškoje siekia kiekviena įmonė ir verslas. Būdas pasiekti šį tikslą - optimizuoti svetainę. Norėdami pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę, turite būti dėmesingi prekės ženklo žinomumui. Tam jums prireiks tam tikrų pagrindinių SEO žinių.

Didelė dalis jūsų svetainės srauto priklauso nuo paieškos užklausų, todėl čia labai svarbus optimizavimas paieškos sistemoms. Jei jūsų įmonė turi interneto svetainę, turite žinoti, iš kur ateina jūsų srautas. Jei klientai turi jus ieškoti "Google", jums reikės atlikti optimizavimą paieškos sistemoms.

Nebėra dienų, kai reikėdavo laukti kelias minutes, kol įkeliamos svetainės. Dabar, kai daugelis iš mūsų turi prieigą prie sparčiojo interneto ryšio - ne tik namuose, bet ir visur, kur tik einame, - nebėra pasiteisinimo lėtoms svetainėms. Interneto naudotojai tikisi, kad tinklalapiai bus įkelti greičiau nei per tris sekundes. Jei neatitinkate šių lūkesčių, prarandate daug svetainių lankomumo, o kartu ir pajamų.

Be to, argi ne akivaizdu, kad jei klientai apie jus nežino, kaip jūs vykdysite verslą? Paieškos sistema yra tai, kas padeda žmonėms žinoti, ką jie googlina.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash )

Kas yra SEO žiniatinklio dizainas?

SEO žiniatinklio dizainas - tai interneto svetainių, kurios optimizuoja paieškos sistemą, projektavimas ir kūrimas. Į mobiliuosius įrenginius orientuota patirtis, aiškūs URL adresai ir greitas įkrovimo laikas - tai geriausi SEO procesai. Paieškos sistemos gali aptikti įmonės interneto svetainę vykdydamos SEO svetainių dizainą: įmonės palengvina šį procesą paieškos sistemoms. Taip paieškos varikliai tampa įmonėms naudingi ir prisideda prie interneto svetainių plėtros.

Būtina pripažinti, kad gražiai sukurta svetainė yra nenaudinga, jei jos niekas netikrina. Ir atvirkščiai, veikia tas pats: jei turite aukščiausio reitingo svetainę, kuri sukurta prastai ir neįdomiai arba nesuprantamai, lankytojai ją paliks ir daugiau į ją nebesigilins. Kita vertus, jei pardavimui naudojate prekyvietes, apsvarstykite galimybę vadovautis kai kuriais " Etsy" SEO patarimais, kurie yra konkretesni. Nenuostabu, kad žiniatinklio dizaineriai šiuo metu yra madingiausi specialistai, o žiniatinklio dizainerio specialybė yra vienas geriausiai apmokamų ir paklausiausių darbų. Viskas dėl to, kad įmonėms ir verslui reikia skaitmeninio savo produktų ir paslaugų puslapio, kuris padėtų joms sėkmingai veikti.

"Google" ir kitos paieškos naršyklės, naudodamos paieškos sistemoms palankią svetainę, lengvai ras kiekvieną svetainės puslapį. Jos taip pat gali pasiūlyti turinį ir pažymėti jį savo duomenų bazėje. Ir lygiai taip pat interneto lankytojai ir interneto reitingai pakyla dėl šio optimizavimo paieškos sistemoms metodo, naudojant reitingų stebėjimo įrankius. Tačiau nereikia pamiršti, kad SEO valdo tekstų rašytojai, dizaineriai ir kūrėjai. Šie žmonės turi dirbti komandoje, kad sukurtų SEO svetainę.

Kaip susiję SEO ir žiniatinklio dizainas?

Daugelis žmonių kelias minutes galvoja apie SEO ir žiniatinklio dizaino ryšį. Tačiau šių dviejų dalykų ryšys yra paprastesnis, nei daugelis mano.

Žiniatinklio dizainas yra susijęs su vizualine svetainės išvaizda ir strategijomis, o SEO užtikrina svetainės "populiarumą" ir matomumą. Sėkminga svetainė yra tokia, kuri savo lankytojams siūlo tai, ko jie nori. Taigi, jei manote, kad SEO ir svetainių dizainas nėra tarpusavyje susiję, klystate. Kai kurie verslininkai laikosi nuomonės, kad puikus svetainės dizainas gali kompensuoti prastą SEO arba, priešingai, o tai reiškia, kad šie du dalykai gali kompensuoti vienas kitą ir užpildyti vienas kito spragas. Tačiau patirtis parodė, kad tai yra klaidinga. Geras SEO pritraukia lankytojų srautą į įmonės svetainę, o profesionalus dizainas palaiko jų susidomėjimą ja.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash )

Abu šie dalykai yra labai svarbūs, kad svetainė būtų sėkminga. Tačiau galiausiai išsiaiškinkime, kas yra SEO žiniatinklio dizaine? Kad paieškos sistema galėtų perskaityti puslapius visoje svetainėje: štai kodėl mūsų laikais būtina turėti SEO palankią svetainę. Kuriant SEO tinklapį reikia turėti strateginį ir architektūrinį požiūrį. Interneto svetainė yra jūsų produkto ar paslaugų veidas skaitmeninėje erdvėje, todėl ji daug pasako apie jūsų tiekiamo ar parduodamo produkto ir paslaugų kokybę, todėl tobulos interneto svetainės parengimas yra būtinas.

Jei svetainė užsiima e. prekyba, ji turi didinti pardavimus. Jei tai tinklaraštis, reikia daugiau lankytojų, prenumeratorių ir diskusijų komentaruose. Į paslaugas orientuotai verslo svetainei reikia daugiau apsilankymų ir kuo didesnio srauto, kurį sukuria svetainės veikla. Tai padės plėtoti verslą ir didinti pardavimus ilguoju laikotarpiu.

Jei žiniatinklio dizaineris nori, kad jo klientai būtų patenkinti ir norėtų, kad į jį ir toliau kreiptųsi, jis turi būti tiek pat suinteresuotas svetainės verslo tikslų įgyvendinimu, kiek ir jos vizualiniu patrauklumu. Iš paieškos sistemų į svetainę pritrauktas srautas padeda siekti norimų verslo tikslų, nesvarbu, kokio tipo svetainė kuriama.

Dažnai samdomi interneto svetainių dizaineriai, kurie neteikia SEO paslaugų. Pats verslas iš svetainės tikisi kažko kito, pavyzdžiui, galingo plėtros impulso, nepaisant to, kad pagrindinis kliento kriterijus vertinant svetainių dizainerį yra jo kuriamos svetainės vizualinis komponentas ir estetika. Pardavimus reikia didinti, jei svetainė užsiima elektronine prekyba. Šiame straipsnyje galite perskaityti apie kai kuriuos veiksnius, kurie padės padidinti jūsų įmonės reitingą.

1. Aptarkite paieškos sistemų optimizavimo temą su klientais

Diskutuoti su klientais paieškos sistemų optimizavimo tema naudinga dėl kelių priežasčių:

1. Jei klientas turi neadekvačių lūkesčių, susijusių su svetainės iškėlimu į paieškos rezultatų viršūnę, jis turi žinoti apie SEO pagrindus ir žiniatinklio dizainerio vaidmenį šiame procese;

2. Interneto svetainės dizaineris ir klientas turėtų glaudžiai bendradarbiauti, kad nustatytų tikslinius raktažodžius ir svetainės optimizavimo būdus. Šiam procesui paprastai naudojami tokie įrankiai kaip raktažodžių ieškikliai. Į paieškos užklausų apibrėžimo procesą būtina įtraukti klientus, nes klientai visada žino daug daugiau informacijos apie savo verslą ir klientus nei dizaineris.

Šiam procesui galite atlikti klientų sėkmės apklausą, kad sužinotumėte, kas juos domina ir ko jie tikisi.

2. Interneto dizainas

Kaip jau minėta, pirmas įspūdis apie jūsų verslą bus jūsų svetainės dizainas. Prabangiu stiliumi sukurtas svetaines sunku skaityti, o klientai tokias svetaines labai greitai palieka. Pirmaujančios įmonės samdo geriausius svetainių dizainerius ir organizuoja veiksmingą darbuotojų įdarbinimą bei mokymus, kad jiems būtų patogu dirbti jų įmonėje.

Paieškos sistemos yra išmaniosios technologijos, tačiau jos vis dar nėra žmonės - tai programinė įranga. Jei jūsų svetainė per daug sudėtinga, paieškos sistemai bus sunku tinkamai išnagrinėti svetainės turinį, o galiausiai užrašas bus neveiksmingas ir dėl to bus žemas įvertinimas. Svetainės dizainas taip pat yra jūsų prekės ženklo kūrimo dalis, nes čia galite integruoti prekės ženklo gaires. Vėliau šias gaires galite naudoti darbuotojams skirtų firminių marškinėlių dizainui ir kitoms strategijoms.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

Kai kurių specialistų teigimu, puslapyje turėtų būti 10 % raktinių žodžių tankis, tačiau yra daugybė skirtingų SEO specialistų nuomonių. Raktinių žodžių tankis turėtų būti 5 %, o kiti mano, kad šis procentas turėtų būti 20 %. Apibendrinant galima teigti, kad 10 % yra galutinis skaičius, vidurkis.

3. Darbas su raktažodžiais

Jei klientas nenustatė (arba nėra tikras dėl teisingo pasirinkimo), į kokius raktažodžius ir klausimus bus orientuojamasi, žiniatinklio dizaineris gali imtis tam tikrų veiksmų, išsiaiškindamas, kokias frazes dažniausiai naudoja žmonės, ieškantys informacijos šia tema, ir kokius kitus raktažodžius ir užklausas jie naudoja.

Jei žiniatinklio dizaineris atliks nedidelę analizę dėl galimo raktažodžių naudojimo, tai bus puiku, net jei klientas jau nusprendė dėl galimo raktažodžių naudojimo. Yra kitų raktažodžių ir frazių, kurių klientai gali ir nepasirinkti, tačiau jie yra geresni paieškos dažnumo ar konkurencijos požiūriu. Jei raktažodžius klientas pasirenka netaikydamas jokios analizės, bus naudinga klientui parodyti jo pasirinktų raktažodžių ir panašių frazių konkurencijos etapų lyginamąjį tyrimą.

4. Sumažinkite puslapio įkėlimo laiką

Svetainės naudotojams labai svarbus puslapio įkėlimo laikas. Be to, pastaraisiais mėnesiais "Google" ėmė pabrėžti, kad įkrovos laikas daro didelę įtaką paieškos rezultatams. Puslapio įkrovimo laiko mažinimas yra tema, kuriai aptarti užtektų atskiro straipsnio, tačiau mes sutelksime dėmesį tik į kelis pagrindinius dalykus. Tokie objektai, kaip paveikslėliai, garso ir vaizdo įrašai, duomenų bazių užklausos - ilgina puslapio įkėlimo laiką. Kita vertus, taip pat reikia sutelkti dėmesį į vaizdo įrašų apsaugą ir valdyti savo, kaip kūrėjo, teises.

Apskritai pastaraisiais metais daugumos naudotojų interneto ryšio sparta gerokai padidėjo, todėl sunkesni puslapiai ir lėtas puslapių įkėlimas daugumai naudotojų nebekelia tokio didelio susierzinimo. Tačiau vis dar patogu optimizuoti failus ir naudoti tokius įrankius kaip "Y Slow", kad nustatytumėte, ką dar galima optimizuoti.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

5. Kartu su klientu apsvarstykite puslapių pavadinimus, kad juos optimizuotumėte.

Vienas iš paprasčiausių būdų pagerinti svetainės pozicijas paieškos sistemose - atkreipti dėmesį į failų pavadinimus. Prieš rašydami šį vadovą, atlikome daug tyrimų apie failų pavadinimus ir nustatėme, kad tokios paieškos sistemos, kaip "Google", failų pavadinimams teikia per daug reikšmės. Turite apgalvoti, ką norite įdėti į savo tinklalapį, ir tada suteikti tam tinklalapiui tinkamą failo pavadinimą. SEO specialistai, norėdami tai aptarti su turinio rašytojais, gali naudotis tokiomis priemonėmis kaip "Zoom" arba " Zoom" alternatyvos.

Tiesiog pabandykite į "Google" paieškos sistemą įvesti bet kokį raktažodį ir rasite failų pavadinimus, pažymėtus nurodytu raktažodžiu. Rodoma, kad failo pavadinime turi būti atitinkami raktažodžiai.

6. Mobilusis SEO

Milijonai naudotojų šiomis dienomis prie interneto jungiasi naudodami "Android", "iOS" arba "Windows" išmaniuosius telefonus. Skirtingai nei kompiuteriai, mobilieji telefonai yra su mumis praktiškai visada. Todėl svetainėms tapo būtina prisitaikyti prie šios besikeičiančios aplinkos ir atlikti tinkamus svetainių dizaino pakeitimus, kad pritrauktų daugiau auditorijos. Kompiuteriams skirtą svetainės versiją gali būti sunku peržiūrėti ir naudoti mobiliajame įrenginyje. Dėl versijos, kuri nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams arba nėra pritaikoma, naudotojas turi spustelėti arba priartinti vaizdą, kad perskaitytų turinį.

Vartotojams tai kelia nepasitenkinimą ir jie gali palikti svetainę. Tuo tarpu prieinamą mobiliąją versiją galima perskaityti ir ja iš karto naudotis. Neseniai "Google" atnaujintoje versijoje nustatyta, kad norint, jog svetainė būtų veiksminga telefonų paieškos sistemose, ji privalo būti pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Nepamirškite, kad neatspari svetainė neturės jokios įtakos įprastoms paieškos sistemoms.

Kad svetainė būtų pritaikyta įvairių dydžių ekranų mobiliosioms paslaugoms ir turėtų mažą duomenų srauto pralaidumą, žiniatinklio dizaineriai sukuria mobiliąsias įmonės svetainių versijas ir jas pritaiko SEO. Kuriant tokio tipo interneto svetaines mobiliesiems įrenginiams, be to, reikia ypatingo kruopštumo, be to, reikia laikytis visų SEO taisyklių, kurios įgyvendinamos kompiuterio ekranui sukurtai interneto svetainei.

7. Naudokite tinkamą nuorodos tekstą

Naudodami raktinius žodžius ir frazes nuorodos tekste, paieškos sistemos gali nustatyti puslapio, į kurį nukreipia nuoroda, temą. Optimizavimo tikslais turėtumėte vengti teksto "spustelėkite čia" ir naudoti tekstą su raktažodžiais.

Svarbiausias dalykas yra nuorodos tekstas (bet kurios nuorodos sritis, ant kurios galima paspausti): ar tai būtų išorinė, ar vidinė nuoroda. Kalbame tik apie vidines nuorodas, nes jas aiškiai kontroliuoti gali tik dizaineris. Idealiu atveju nuorodos tekstas turėtų atitikti raktines frazes arba bent jau jas įtraukti į tekstą.

(Paveikslėlio šaltinis: Unsplash)

8. Švarus kodas

Svetainėje, kuri yra atvira paieškos sistemoms, iš esmės reikia švaraus kodo, kad paieškos sistemos galėtų lengviau pastebėti puslapius. Negalima tikėtis gerų pozicijų SERP'e atskiriant puslapio turinį nuo žymėjimo; CSS pagrįstas puslapio išdėstymas padaro HTML daug švaresnį. Galite apsvarstyti galimybę naudoti "Ranktracker", kuris yra geriausia SERP tikrinimo priemonė ir tuo tarpu gali įvertinti jūsų rezultatus.

9. Svarbią informaciją pateikite kuo aukščiau.

Pagrindinė puslapio informacija turėtų būti kuo aukščiau puslapio HTML kode. Paprastai puslapio HTML kode informacija antraštėje pateikiama pirmiausia. Labai svarbu užtikrinti, kad pagrindinė informacija būtų aukščiau už šoninėje juostoje esančią informaciją. Net jei puslapio šoninė juosta yra kairėje pagrindinių duomenų pusėje, reikia užtikrinti, kad pirminė informacija būtų aukščiau puslapio HTML kode, po to - šoninės juostos kode, o tai lengvai įgyvendinama naudojant CSS.

Preliminarios ataskaitos patalpinimas puslapio kodo viršuje labai pagreitina jos paiešką paieškos sistemose ir sutrumpina jos atpažinimo laiką. Informacija, esanti antraštėje, puslapio HTML kode pateikiama pirmiausia.

10. Alt tekstas prie paveikslėlių

Puslapyje turi būti pateiktas visas tekstas, apibūdinantis paveikslėlius ir nuotraukas. Naudingumas ir prieinamumas yra du pagrindiniai alt teksto tikslai. Pavyzdžiui, įvairūs naudotojai, turintys sveikatos problemų, naudoja alt tekstą skirtingais ekrano skaitytuvais. Teisingas alt tekstas suteikia galimybę sužinoti apie paveikslėlį jo nematant. SEO raktinių žodžių ir frazių naudojimas kaip alt SEO tikslais suteiks nedidelį pranašumą paieškos rezultatuose.

Išvada

Yra daugybė veiksnių, į kuriuos gali ir turi atsižvelgti dizaineris, kurdamas svetainę, atvirą optimizavimui paieškos sistemoms, o dizainas yra tik nedidelė SEO proceso dalis. Klientas dažnai per daug tikisi iš žiniatinklio dizainerio informacijos ir t. t., todėl dizaineris turi užmegzti su juo dialogą. Dizaineris, prieš kurdamas puslapių nuorodų sistemą ir pridėdamas optimizuotą informaciją, pirmiausia turi pradėti pokalbį su klientu. Konkurencinėje aplinkoje dizaineriui labai svarbu paaiškinti pagrindinius veiksnius, kurie turi įtakos tinklalapio pozicijai paieškos rezultatuose, ir pasakyti jam, ką reikia padaryti, kad tinklalapis taptų aukščiausiu.

Atsižvelgiant į tai, kad PS algoritmai nuolat tobulinami ir reguliariai išleidžiami nauji atnaujinimai, būtina dėti visas pastangas, kad išteklius būtų sėkmingai reitinguojamas. SEO tikslas - parodyti naudotojams paieškos rezultatuose geriausiai jų klausimus atitinkančius atsakymus. Labai svarbu atsižvelgti į paieškos sistemų optimizavimo pasaulio tendencijas ir žinoti, kokie kanalai, skatinimo metodai ir priemonės yra madingi, o kokie praranda savo aktualumą: tai būtina, kad interneto ištekliaus reitingas būtų aukštesnis ir atitiktų klientų bei potencialių klientų lūkesčius.