Vaizdo įrašų ir SEO darbo eiga siekiant optimizuoti reitingus

Įvadas

Kai įeinančioji rinkodara buvo visiškai nauja, rinkodaros specialistai suprato, kad neužtenka skelbti daug turinio - jis turi būti vertingas ir optimizuotas, kad padidėtų jo matomumas paieškos rezultatų puslapiuose.

Anksčiau turinys paprastai buvo rašomas, pavyzdžiui, tinklaraščiai ir straipsniai. Dabar turinys gali būti įvairių formų, įskaitant vaizdo įrašus. Išsami turinio strategija apima ne tik išbandytus tinklaraščius ir elektronines knygas, bet ir kitų rūšių mediją, pavyzdžiui, vaizdo įrašus ir podkastus.

Vaizdo įrašai dar niekada nebuvo tokie populiarūs kaip dabar. Naudodamiesi tokiomis platformomis kaip "TikTok" ir senai mėgstama "YouTube", rinkodaros specialistai supranta, kad vaizdo įrašai gali sudominti klientus ir paskatinti verslo rezultatus.

Be abejo, naudojant daugiau vaizdo įrašų taip pat reikia juos optimizuoti pagal paiešką.

Kas yra vaizdo įrašų SEO?

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) - tai būdas padidinti svetainės srauto kokybę ir kiekybę optimizuojant puslapius paieškos rezultatams. Reitingą lemia daugybė veiksnių, įskaitant nuorodų kokybę, turinio ilgį ir tikslinius raktažodžius.

Vaizdo įrašų SEO naudoja tą pačią koncepciją, tačiau ji taikoma vaizdo įrašų turiniui. Vaizdo įrašų atveju reitingavimo veiksniai gali būti kokybė, puslapio įkėlimo greitis ir kt. Nors tai skiriasi nuo rašytinio turinio, vaizdo įrašų SEO turi tą patį tikslą - padidinti vaizdo įrašų matomumą.

Tačiau vaizdo įrašų SEO turi vieną unikalų aspektą. Paieškos sistemų robotai naršo svetaines ir indeksuoja puslapius interpretuodami tekstą, tad kaip tai taikoma vaizdo įrašams?

Vaizdo įrašų SEO gerinimas naudojant žodžius

Kaip ir tikėtasi, paieškos sistemos robotas negali žiūrėti ar nuskaityti vaizdo įrašų taip, kaip gali tai padaryti su tinklaraščiais ar elektroninėmis knygomis, o tai turi įtakos jūsų SEO.

Geriausias būdas su tuo kovoti - įtraukti rašytinius žodžius, pavyzdžiui, stenogramas ir antraštes.

Transkripcija - tai vaizdo failuose esančio žodinio turinio konvertavimo į rašytinį turinį procesas. Kai tai atliekate, paieškos sistemos gali interpretuoti tekstą ir suprasti, kaip indeksuoti vaizdo įrašą.

Nuorašus galima naudoti puslapyje arba įterpti į metaduomenis, kad paieškos sistemai būtų suteiktas kontekstas. Jos taip pat pagerina paieškos galimybes, parodo raktinius žodžius ir įkvepia kurti išvestinį turinį.

Panašiai kaip ir transkripcijose, antraštėse pateikiami užrašyti žodžiai, kuriuos paieškos sistemų robotai gali nuskaityti ieškodami konteksto. Tai atliekama naudojant uždarosiose antraštėse, kuriose naudojamos garso transkripcijos ir sinchronizuojami maži teksto fragmentai, kad atitiktų garsą.

Antraštės gali būti tekstinis failas, į kurį vaizdo įrašo peržiūros metu pateikiamos nuorodos ir kurį gali perskaityti paieškos sistemos. Jie taip pat pagerina naudotojo patirtį ir užtikrina, kad jūsų vaizdo įrašai būtų prieinami visiems. Kitas privalumas - žmonės gali žiūrėti vaizdo įrašus jautrioje aplinkoje, pavyzdžiui, darbo pertraukose, laukimo salėse ir kt.

Puslapio optimizavimas

Vaizdo įrašo optimizavimo nepakanka, kad konkurencinga tema ar pramonės šakoje pasiektumėte aukštą reitingą. Puslapis turi būti optimizuotas SEO optimizavimui, kad paieškos sistemų robotai pirmiausia jį nuskaitytų. Jei puslapis nėra optimizuotas, paieškos sistema gali niekada prie jo neprieiti, kad net pamatytų jūsų vaizdo įrašą.

Apsvarstykite, ar vaizdo įrašas yra susijęs su puslapiu, į kurį jis įterptas. Ar jis susijęs su vaizdo įrašu, ar yra bendro pobūdžio? Jei puslapis yra bendro pobūdžio, o vaizdo įrašas jame tiesiog įdėtas, mažai tikėtina, kad jis bus aukštai reitinguojamas.

Be to, įsitikinkite, kad vaizdo įrašas yra pagrindinis puslapio akcentas. Jei jis paslėptas tarp kito turinio arba yra po užlenkimu, todėl naudotojai turi slinkti, kad jį rastų, vaizdo įrašai bus mažiau peržiūrimi ir jų rodmenys bus mažesni. Žmonės nenori medžioti reikiamos informacijos, o paieškos sistemų robotai nesiruošia nukrypti nuo kelio, kad rastų vaizdo įrašą.

Nors gali būti sunku pasiekti aukštą reitingą organiškai, aukštos kokybės vaizdo įrašo ir optimizuoto puslapio derinys gali padaryti stebuklus ir padidinti jūsų reitingą.

SEO darbo eigos kūrimas

Nesvarbu, ar tai būtų vaizdo įrašų SEO, ar įprastinis SEO, norint pasiekti trokštamą reitingą, reikia daug užduočių ir įvairių skyrių. Dažnai šiame procese dalyvauja turinio rašymo arba kūrimo komanda, redagavimo komanda, grafinio dizaino komanda, IT komanda ir SEO valdymo komanda.

Kadangi į vaizdo įrašų SEO procesą įsitraukia tiek daug žmonių, gali pasitaikyti klaidų ir vėlavimų. SEO darbo eiga užtikrina, kad visa komanda dirbtų vienodai ir pasiektų geriausius įmanomus rezultatus. Tinkamai sukurta ir įgyvendinta SEO darbo eiga gali supaprastinti sudėtingą vaizdo įrašų SEO užduotį.

Kas yra SEO darbo eiga?

SEO darbo eiga - tai veiksmų, kurie nuosekliai atliekami siekiant atlikti su SEO susijusias užduotis, rinkinys. Darbo eigoje daugiau dėmesio skiriama užduotims atlikti, o ne tikslams pasiekti - svarbiausias darbo eigos tikslas yra užbaigti projektą.

SEO darbo eigą įsivaizduokite kaip darbų sąrašą, kuriame nurodomos užduotys, kurias reikia atlikti, kam jos priskirtos, terminai ir pažanga. Turėdami šią darbo eigą galėsite stebėti pažangą, nustatyti užduočių prioritetus ir išvengti klaidų bei painiavos.

Tai taip pat pagerina bendravimą tarp skyrių. Kadangi daugelį SEO komandų sudaro keli skyriai, kartais esantys skirtingose laiko juostose, SEO darbo eiga gali padėti sklandžiai viską kontroliuoti.

Paieškos internete vyksta nuolat, todėl SEO optimizavimas turi būti nuolat jūsų darbų sąraše. Turėdami veiksmingą ir efektyvią B2B SEO darbo eigą užtikrinsite, kad visada būsite pasirengę veikti.

SEO darbo eigos etapai

Vaizdo įrašų SEO strategijoje daugiau dėmesio gali būti skiriama gamybai, o SEO darbo eiga sukasi aplink ją.

Paklausos nustatymas

Kaip ir taikant bet kurią rinkodaros strategiją, svarbu suprasti savo tikslinę auditoriją. Turite žinoti, kas jie yra, bet taip pat turite žinoti, ko jie ieško. Nustatote savo prekės ženklo ir turinio paklausą.

Paieškos sistemų reitingai priklauso ne tik nuo raktinių žodžių - tiek rašytinių, tiek vaizdo įrašų. Svarbi naudotojų patirtis ir įsitraukimas, todėl skirkite laiko savo auditorijai apibrėžti ir supraskite jų ketinimus bei tai, kaip jie veikia jų patirtį.

Lyginamoji analizė

Konkurentų analizė svarbi kuriant savo strategiją. Apsvarstykite savo konkurentus ir tai, ką jie daro gerai, ko galite iš jų pasimokyti ir kur galite įgyti konkurencinį pranašumą. Išanalizuokite jų vaizdo įrašų turinį ir pažiūrėkite, kokią vietą jis užima paieškos rezultatų puslapiuose, kad galėtumėte išsiaiškinti, kaip patobulinti savo turinį.

Turinio optimizavimas

Jei norite, kad jūsų turinys būtų ieškomas, turite jį optimizuoti. Kaip minėta, vaizdo įrašai gali būti sudėtingesni, nes juose nėra teksto, kurį reikėtų nuskaityti. Turite maksimaliai išnaudoti transkripcijas, antraštes, URL struktūrą ir naudotojo patirtį.

Poveikio vertinimas

Kaip ir įprastai SEO strategijai, vaizdo įrašų SEO reikia analizės, kad suprastumėte, kaip vaizdo įrašas veikia ir kaip galite pagerinti savo turinį. Naudokite programinę įrangą, kad galėtumėte analizuoti naudotojų įsitraukimą ir įvertinti poveikį, palyginti su ankstesnėmis kampanijomis.

Kaip sukurti veiksmingą vaizdo įrašų ir SEO darbo eigą

Darbo eigos struktūra

Sukūrę darbo eigos struktūrą užtikrinsite, kad kiekvienas projekte dalyvaujantis asmuo suprastų, kokios yra užduotys, jų paskirtis ir už ką jis yra atsakingas. Kai struktūra aiškiai apibrėžta, lengviau nustatyti neveiksmingumą ar įgūdžių spragas. Be to, visiškai suvokta darbo eiga kiekvienam komandos nariui parodo, kaip jis prisideda prie bendro organizacijos tikslo.

Kiekvienos komandos rezultatų sąrašas

Į SEO gali įsitraukti įvairių skyrių komandos, įskaitant komandas skirtingose šalyse ir laiko zonose. Darbo eigos schema parodo, kas už ką yra atsakingas ir kokios užduotys yra susijusios, kad jie žinotų, kas atlieka su jų užduotimis susijusias užduotis.

Be to, metmenys užtikrina, kad komanda galėtų perduoti grįžtamąjį ryšį tinkamais kanalais, todėl sumažėja klaidų ir painiavos rizika. Valdymo požiūriu, viskas aišku ir galima stebėti bei sekti, kad projektas judėtų į priekį.

Patikrinkite įgūdžius ir atsakomybę

Geriausia, jei jūsų komandos užduotys bus parinktos atsižvelgiant į jų įgūdžius ir patirtį. Pavyzdžiui, turinio kūrėjai turėtų kurti turinį, o IT specialistai turėtų dirbti su techniniais vaizdo įrašų ir tinklalapių aspektais. Net jei jūsų komandos nariai turi gerai išlavintų įgūdžių, geriausia, kad kiekvienas liktų savo srityje, kad sumažėtų klaidų ar vėlavimo rizika kritiniais projekto etapais.

Taip pat turėtumėte atsižvelgti į terminus ir kitas komandos narių pareigas. Laisvas laikas, kitos užduotys ar projektai ir paskutinės minutės pakeitimai gali turėti įtakos vieno ar kelių komandos narių gebėjimui atlikti užduotis, o tai gali sužlugdyti visą projektą. Nors netikėtų ir nekontroliuojamų veiksnių atsiras, todėl kuo daugiau galėsite planuoti iš anksto, tuo geriau jums seksis.

SEO yra jūsų strategijos dalis, bet ne vienintelė

SEO yra labai naudingas ir veiksmingas, tačiau nėra patikimas. "Google" nuolat atnaujina savo algoritmus, o vaizdo įrašai nuolat evoliucionuoja, todėl tai, kas veikia šiandien, rytoj gali būti neveiksminga. Pasikliauti tik SEO, kad vaizdo įrašai būtų reitinguojami, nėra saugi strategija, užtikrinanti norimą dėmesį.

Kartu su vaizdo įrašų SEO strategija ir darbo eiga apsvarstykite galimybę investuoti į mokamą vaizdo įrašų reklamą. Organiniam srautui pasiekti galite naudoti SEO, tačiau mokama reklama suteiks jūsų vaizdo įrašui daugiau paspaudimų ir peržiūrų. Taip pat turite daugybę galimybių, kur reklamuoti savo vaizdo įrašus, įskaitant "Facebook", "Twitter" ir "TikTok", pasiekdami plačią ir įvairią auditoriją.