Naudotojų įsitraukimo signalai, turintys įtakos 'Google' reitingams

Įvadas

Vartotojų įsitraukimo signalai tampa vis svarbesni SEO. Nors sunku tiksliai pasakyti, kaip "Google" algoritmai vertina šiuos rodiklius, akivaizdu, kad paieškos sistemos atkreipia dėmesį į tai, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine. Didelis įsitraukimas gali reikšti, kad tenkinate naudotojų poreikius, o tai ilgainiui gali lemti geresnes pozicijas.

Toliau pateikiami pagrindiniai naudotojų įsitraukimo signalai ir jų optimizavimo būdai.

1. "Dwell Time": kiek laiko vartotojai būna?

"Dwell time" - tai laikas, kurį naudotojas, spustelėjęs paieškos rezultatą ir grįžęs į SERP, lieka jūsų puslapyje. Ilgesnis buvimo laikas dažnai susijęs su vertingesniu ir informatyvesniu turiniu. Jei kas nors jūsų puslapyje praleidžia kelias minutes, o ne iškart grįžta atgal, tai rodo, kad jūsų svetainėje pateikiama tai, ko jis ieškojo.

Kaip pagerinti prastovos laiką:

• Sukurkite įtikinamas įžangas, kurios iš karto atsako į naudotojų užklausas.
• Naudokite patrauklius vaizdinius, pavyzdžius ir vidines nuorodas, kad naudotojai toliau tyrinėtų.
• Struktūruokite turinį taip, kad jį būtų lengva nuskaityti, naudodami paantraštes, punktus ir trumpas pastraipas.

2. Ekologinis paspaudimų dažnis (CTR): Pradinio susidomėjimo fiksavimas

CTR parodo, kaip dažnai naudotojai spusteli jūsų sąrašą, kai jis rodomas paieškos rezultatuose. Didesnis CTR reiškia, kad jūsų antraštė ir metaaprašas susilaukia atgarsio tarp ieškotojų ir atitinka jų ketinimus. Nors vien tik CTR neužtikrina aukščiausios vietos, jis yra pagrindinis tinkamumo rodiklis.

Kaip pagerinti CTR:

• Rašykite aiškius, raktinių žodžių turtingus pavadinimus, kuriuose žadama konkreti vertė.
• Naudokite glaustus, įtikinamus metaaprašymus, pabrėžiančius privalumus arba unikalius pardavimo aspektus.
• Įtraukite struktūrizuotus duomenis (pvz., DUK schemą), kad pagerintumėte savo ištraukos išvaizdą.

3. Atšokimo rodiklis: Kai vartotojai per anksti palieka svetainę

Atmetimo rodiklis rodo naudotojų, kurie patenka į jūsų puslapį ir jį palieka be tolesnės sąveikos, procentinę dalį. Didelis atmetimo rodiklis ne visada yra blogai - kai kuriuose puslapiuose į užklausas atsakoma iš karto, tačiau jei naudotojai atkrenta, nes neranda to, ko norėjo, tai neigiamas signalas.

Kaip sumažinti atmetimo dažnį:

• Užtikrinkite, kad puslapis atitiktų paieškos tikslą.
• Pagerinkite puslapio įkėlimo greitį ir patogumą mobiliesiems įrenginiams.
• Pateikite aiškius tolesnius veiksmus arba atitinkamas vidines nuorodas, kad paskatintumėte tolesnį tyrimą.

4. "Pogo-Sticking": Elgesys pirmyn ir atgal

"Pogo-sticking" atsiranda, kai naudotojas spusteli jūsų rezultatą, greitai grįžta į SERP ir pasirenka kitą sąrašą. Toks elgesys rodo, kad jūsų puslapis neatitiko jo užklausos. Nors ir panašus į atmetimą, pogo-sticking labiau susijęs su nepasitenkinimu turinio kokybe ar tinkamumu.

Kaip išvengti "Pogo-Sticking":

• Suderinkite pagrindinę puslapio antraštę ir turinį su raktiniu žodžiu ir naudotojo ketinimais.
• Siūlykite patikimą informaciją, paremtą patikimais šaltiniais.
• Pateikite švarų, netvarkingą dizainą, kuriame daugiausia dėmesio skiriama atsakymams, o ne skelbimams.

5. Tiesioginis eismo intensyvumas: Prekės ženklo atpažįstamumas yra svarbus

Tiesioginis srautas - tai vartotojai, kurie apsilanko jūsų svetainėje tiesiogiai įvesdami URL adresą arba naudodamiesi žyme. Nors tiesioginį srautą ne visada lengva analizuoti (jis gali apimti nukreipiamąjį srautą be tinkamo priskyrimo), didėjantis tiesioginių apsilankymų srautas gali rodyti stiprų prekės ženklo buvimą ir naudotojų lojalumą.

Kaip padidinti tiesioginį srautą:

• Sukurkite atpažįstamą prekės ženklą naudodami nuoseklią turinio kokybę.
• Skatinkite užsiregistruoti naujienlaiškį ir sekti socialinę žiniasklaidą.
• Siūlykite unikalius išteklius (pvz., įrankius, skaičiuokles), prie kurių naudotojai norėtų grįžti.

6. Pakartotinių lankytojų skaičius: Lojalumo skatinimas

Jei naudotojai jūsų svetainėje ras vertės, jie sugrįš. Pakartotiniai lankytojai rodo, kad jūsų turinys ir naudotojo patirtis sulaukia atgarsio. Didesnis pakartotinių lankytojų skaičius dažnai susijęs su pasitikėjimu, aktualumu ir autoritetu jūsų nišoje.

Kaip padidinti pakartotinių apsilankymų skaičių:

• Reguliariai atnaujinkite turinį, kad naudotojai turėtų priežastį sugrįžti.
• Sukurkite vertingų, nuolat atnaujinamų išteklių, kuriuos naudotojai dar kartą aplankys.
• Bendraukite su savo auditorija per komentarus, socialinę žiniasklaidą arba el. pašto rinkodarą.

7. Buvimo vietoje laikas (sesijos trukmė): Įsitraukimo gylis (angl. Depth of Engagement)

Sesijos trukmė - tai bendras laikas, kurį naudotojas praleidžia jūsų svetainėje prieš ją palikdamas. Nors sesijos trukmė nėra toks tiesioginis rodiklis kaip buvimo laikas, ji vis tiek gali parodyti bendrą naudotojų pasitenkinimą ir susidomėjimą. Ilgesnės sesijos paprastai reiškia, kad naudotojai rado kelis atitinkamo turinio elementus arba skyrė laiko įvairioms svetainės dalims tyrinėti.

Kaip pailginti sesijos trukmę:

• Strategiškai naudokite vidines nuorodas, kad nukreiptumėte skaitytojus į susijusias temas.
• Suskirstykite turinį į temines serijas arba vadovus, kurie skatina tyrinėti daugiau puslapių.
• Įtraukite patrauklią mediją (vaizdo įrašus, interaktyvų turinį), kad padidintumėte naudotojų įsitraukimą.

8. Sąveikos su svetaine rodikliai: Daugiau nei pagrindai

Sąveikos su svetaine rodikliai apima platesnį signalų spektrą, pavyzdžiui, paspaudimus ant rekomenduojamų straipsnių, interaktyvių įrankių naudojimą, formų pildymą, komentarus ir bendrinimą socialiniuose tinkluose. Kiekviena sąveika rodo naudotojo pasitenkinimą ir susidomėjimą.

Kaip pagerinti sąveiką su svetaine:

• Į turinį įtraukite interaktyvių elementų (viktorinų, skaičiuoklių, apklausų).
• Skatinkite komentarus ir diskusijas, kad skatintumėte bendruomenės įsitraukimą.
• Skatinkite dalijimąsi socialiniuose tinkluose, matomose vietose patalpindami bendrinimo mygtukus.

Išvada

Naudotojų įsitraukimo signalai paieškos sistemoms netiesiogiai parodo, kaip gerai tenkinate naudotojų poreikius. Svetainėje, kurioje praleidžiama daug laiko, kuri pasižymi dideliu CTR, mažu atmetimo dažniu ir pakartotiniais lankytojais, tikėtina, kad turinys atitinka naudotojų ketinimus ir suteikia pasitenkinimą keliančią naudotojų patirtį. Skirdami dėmesį šiems rodikliams ne tik pagerinsite savo SEO perspektyvas, bet ir sukursite geresnę, vertingesnę aplinką savo auditorijai.

Pagrindinės išvados:

• Glaudžiai suderinkite turinį su naudotojo paieškos ketinimais.
• Optimizuokite pavadinimus, meta aprašymus ir puslapio išdėstymą, kad jie būtų aiškūs ir patrauklūs.
• Suteikite naudotojams priežasčių ilgiau pasilikti ir sugrįžti ateityje.
• Nuolat tobulinkite turinį ir naudotojo patirtį remdamiesi įsitraukimo duomenimis.

Subalansavus turinio kokybę, patogumą ir aktualumą, užtikrinamas didesnis įsitraukimas, o tai savo ruožtu gali padėti pagerinti paieškos reitingus ir padidinti naudotojų skaičių.