UA ir GA4: 4 dideli skirtumai, kuriuos turite žinoti

Įvadas

Šioje konkurencingoje rinkoje rinkodaros specialistai dažniausiai diskutuoja apie UA ir GA4. Abu jie atlieka svarbų vaidmenį analizuojant ir sekant duomenis. Kad galėtumėte priimti geresnį sprendimą, šiame vadove sužinosite 4 didelius skirtumus, kuriuos turite žinoti.

Programėlės stebėjimas

Svarbiausias GA4 funkcijų sąrašo punktas yra įrankio galimybė valdyti svetainės ir programėlės duomenis toje pačioje nuosavybėje. GA4 matavimo modelis pagrįstas tuo pačiu pagrindu, kuris naudojamas "Google Analytics Firebase" (mobiliosioms programėlėms), kur visos sąveikos registruojamos kaip įvykiai. Su šia nauja duomenų schemos struktūra, kuri suvienija svetainę su programėle, susiję tai, kad beveik nekils rūpesčių dėl abiejų duomenų sujungimo. Gerai žinoma Hiustono skaitmeninės rinkodaros agentūra naudoja šias platformas, kad galėtų visiškai sekti.

"UA" sistemoje elgesio konkrečiuose puslapiuose modelių stebėjimas atliekamas naudojant iš anksto nustatytas kategorijas, veiksmus ir etiketes, kurių atžvilgiu svetainių savininkai turi galimybę stebėti sąveikas, pavyzdžiui, mygtukų paspaudimus, formų pateikimą ir vaizdo įrašų peržiūras. Nors galima konfigūruoti rankiniu būdu, pasirinktinis įvykių stebėjimas gali būti varginantis.

GA4 užtikrina įvykiu pagrįstą stebėjimą, kuris apima ne tik puslapio įkėlimo ir mygtukų paspaudimo informacijos rinkimą. Tačiau GA4 formos įvykiai yra daug lengviau pritaikomi ir pritaikomi, nes jie gali turėti daug parametrų, grupuoti įvykius pagal dinaminius tipus ir būti matuojami automatiškai naudojant mašininio mokymosi algoritmus.

GA4 sesijos ir "Universal Analytics

Sesijos metrikos dažnai rodo skirtingas UA ir GA4 sistemų vertes. Tai pavyzdys, kai abiejų sistemų skaičiai skiriasi.

"UA" sistemoje viena sesija laikoma visas laikas, kurį naudotojas aktyviai lankosi jūsų svetainėje. Po apsilankymo jūsų svetainėje seansas UA sistemoje baigiasi šiais dalykais.

Sesija galioja 30 minučių (arba pagal jūsų sesijos trukmės nustatymus). Laikas pasisuko lygiai iki vidurnakčio (ir toliau) (taigi, pradėta nauja sesija).

ir nauji kampanijos parametrai (pvz., naudojate UTM parametrus savo svetainės vidinėms nuorodoms - todėl "Google" įspėja apie tokius veiksmus). Šis sakinys yra humanizavimo pavyzdys.

Tikėtina, kad GA4 seanso pradžios įvykis grąžins seanso ID ir visus vėlesnius seanso įvykius susies su šiuo ID.

Padirbinėjant sesijas į UA, sesija baigsis praėjus 30 minučių po to, kai bus nenaudojama arba nustatysite sesijos laiko apribojimo nustatymus, o anksčiau minėtos kampanijos gali būti perkeltos per vidurnaktį. Susidūrimas su naujais kampanijų parametrais jiems įtakos neturės. Dėl seansų dviprasmiškumo UA ir GA4 šis procesas tampa labai painus, kai jūsų svetainės turi tarptautinę auditoriją.

Atmetimo dažnis ir įsitraukimo lygis

Į naująją GA4 neįtrauktos kelios metrikos, tarp jų - atmetimo metrikos. Priešingai nei ankstesnėse ataskaitose, kuriose buvo laikomasi "neigiamo" požiūrio, t. y. teikiamos ataskaitos apie našumo rodiklį, "Google" pasirinko pozityvesnę poziciją ir teikia ataskaitas apie įsitraukimo rodiklį. Trumpai tariant, įsitraukimo rodiklis yra santykio metrika, kurioje atsispindi procentinė forma. Formulė yra įsitraukimo sesijos / sesijos.

Tai užsiėmimai, kuriais siekiama suaktyvinti dalyvius diskusijų procese. Į šias sesijas įtraukiamos visos sesijos, kurių sesijos trukmė buvo ne trumpesnė kaip 10 sekundžių arba kurias sudarė bent vienas konversijos įvykis, arba kuriose buvo bent dvi puslapių peržiūros arba ekranai.

Ar GA4 sistemoje yra toks pat atmetimo rodiklis, ar ne?

Tokia galimybė yra, tačiau ją įtraukti į GA4 yra šiek tiek sudėtinga. Programoje "Google Analytics 4" atmetimo rodiklis apskaičiuojamas kaip sesijų, kurios nebuvo aktyvios sesijos, dalis. Kita vertus, bounce rate yra neigiamas įsitraukimo rodiklio matas, t. y. įsitraukusių sesijų ir bendro sesijų skaičiaus per nurodytą laikotarpį santykis. Jei pažvelgsime į UA, bounce rate buvo apibrėžtas kaip svetainės naršytojų, kurie nematė daugiau nei vieno šios svetainės puslapio, santykis.

Sąskaitos struktūra

"GA Universal" paskyros struktūrą sudaro trys elementai:

Account (to be able to) - Ownership (property) - Peržiūrėti

GA4 apima tik du elementus: galimybę naudotis pinigais ir turtu. Tai reiškia, kad tai yra "Google Analytics 4" turtas, neturintis jokių peržiūrų.

"Google" GA4 taip pat pristatė visiškai naują sąvoką - duomenų šaltinius. Duomenų srautas apibrėžia informacijos, kuri iš jūsų svetainės ar programos patenka į "Analytics", kelią.

Kita vertus, "Universal" yra prie nuosavybės pusės su stebėjimo ID, o GA4 turi kiekvieno srauto duomenų srauto ID. Kiekvienai GA4 nuosavybei bus leidžiama sukurti iki 50 duomenų srautų arba 30 programų duomenų srautų.