'Google' reklamos tipai: 7 ekspertų patarimai, kaip optimizuoti 'Google' reklamos kampaniją

Įvadas

Susipažinkite su įvairiais "Google" reklamos tipais ir gaukite vertingų įžvalgų apie "Google Ads" kampanijų optimizavimą. Sužinokite ekspertų patarimų ir strategijų, kaip padidinti savo reklamos pastangų efektyvumą. Pagerinkite savo buvimą internete ir pritraukite tikslinį srautą naudodamiesi šiuo išsamiu "Google Ads" kampanijų optimizavimo vadovu.

"Google Ads" - tai "Google" mokamo paspaudimo (PPC) platforma. Jos paskirtis - suteikti įmonėms galimybę būti matomoms "Google" svetainėse. Populiariausia "Google" reklamos forma yra paieškos reklama, kuri rodoma paieškos rezultatų puslapyje (SERP), kai ieškoma su reklamuotojo produktais ir paslaugomis susijusių paieškų.

"Google Ads" reklamos tipai

1. "Google" paieškos skelbimai

"Google" paieškos skelbimai - tai tekstiniai skelbimai, kuriuos matote "Google" paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Paieškos skelbimai gali būti rodomi organinės paieškos rezultatų viršuje arba puslapio apačioje.

2. Rodomoji reklama

Paieškos skelbimai yra tekstiniai ir jais galima nukreipti į konkrečius raktinius žodžius, o rodomi skelbimai yra vaizdiniai ir jais galima nukreipti į žmones, kurie galbūt domisi jūsų produktais, bet jų nebeieško.

3. Vaizdo skelbimai

Kadangi "YouTube" priklauso "Google" ir veikia kaip vaizdo įrašų paieškos sistema, galite nukreipti savo klientus į "YouTube" pagal tai, ką jie žiūri. Visame pasaulyje yra daugiau nei 2 mlrd. naudotojų, todėl turite didelę tikslinę auditoriją!

4. Prekybos skelbimai

"Google" pirkinių skelbimai - tai su produktais susiję skelbimai, rodomi specialiai produktų paieškai "Google". Skirtingai nuo tradicinių paieškos skelbimų, pirkinių skelbimuose rodomas gaminio vaizdas kartu su jo pavadinimu, kaina, parduotuvės pavadinimu ir atsiliepimais. Jie suteikia vartotojams svarbios informacijos apie produktą dar prieš jiems apsilankant internetinėje parduotuvėje.

5. Programėlių skelbimai

Ar turite mobiliąją verslo programėlę? Naudodamiesi "Google Ads" galite reklamuoti ją naudodami reklamą programėlėje "Google" objektuose, įskaitant "Google Play", "YouTube", paiešką ir "Google Display Network".

7 ekspertų patarimai, kaip optimizuoti "Google Ads" kampaniją

Nežinote, kaip panaudoti "Google" skelbimus? Turime keletą patarimų, kaip pradėti.** **

1. Turėkite aiškų tikslą

Kaip ir bet kurios kitos socialinės žiniasklaidos kampanijos atveju, sėkmės sulauksite tik tada, jei turėsite aiškiai apibrėžtą tikslą. Nenorite reklamuotis aklai, nes taip švaistysite savo laiką ir pinigus (dvi verslo dalys, kurios, atrodo, eina koja kojon).

Norite padidinti savo prekės ženklo žinomumą? Arba padidinti svetainės lankytojų skaičių. "Google Ads" gali padėti atlikti visus šiuos veiksmus, tačiau prieš rengdami skelbimą išsiaiškinkite, ko norite iš kampanijos ir kaip matuosite jos veiksmingumą.

2. Pasirinkite tinklą kampanijai vykdyti

Galite rinktis iš dviejų tipų tinklų: paieškos ir rodymo. Skelbimai, gaunami iš "Google" paieškos tinklo, pasiekia žmones, kai jie jau ieško konkretaus produkto ar paslaugos. Jūsų paieškos skelbimai rodomi tame puslapyje dėl raktinių žodžių užklausų.

"Google" rodomajame tinkle jūsų skelbimas pateikiamas tūkstančiuose partnerių svetainių, nepriklausančių "Google" paieškai, todėl galite bendrauti su klientais naudodami įvairią žiniasklaidą daugiau nei dviejuose milijonuose svetainių.

3. Vartokite neigiamus žodžius

Neigiami raktiniai žodžiai suteikia galimybę pašalinti paieškos terminus iš kampanijos. Pasirinkti, į ką sutelkti dėmesį, yra taip pat svarbu, kaip ir pasirinkti, į ką nesusitelkti. Neigiami raktažodžiai leidžia tai padaryti. Tarkime, kad, pavyzdžiui, "Apple" šiandien pradeda savo veiklą.

Jei jie nori gauti informacijos per internetinę reklamą, kaip raktažodį norės pasirinkti "obuolys", o kaip neigiamus raktažodžius - "obuolių pyragai" ir "obelys", nes jie nesusiję su "Apple" technologijų bendrove. Pagalvokite apie savo verslą ir paieškos terminus, kurie gali sukelti klaidingų rezultatų. Paverskite juos neigiamais raktažodžiais, kad optimizuotumėte skelbimą.

4. Atsikratykite neigiamų atsiliepimų ir informacijos

Neigiama įvestis - tai įvestis, kuri gali pakenkti jūsų naudotojo vardui. Jis rodomas kaip sveiko maisto reklama, rodoma priešais vaizdo įrašą, kaip pagaminti keturių sūrių lazaniją. Nors šis pavyzdys atrodo kvailas, kitos neigiamos sritys - tai pornografinio turinio svetainės, klasifikatorių skyriai, netikrų naujienų svetainės, klaidų puslapiai ir vaizdo įrašai.

Atidžiai tvarkykite vietą ir atidžiai tikrinkite, kur rodomas jūsų skelbimas. Naudodamiesi patalpinimo ataskaita peržiūrėkite, kuriuose tinklalapiuose rodomi jūsų skelbimai, ir sužinokite daugiau apie parodymų, paspaudimų ir konversijų duomenis.

5. Organizuokite savo žodžius

Dažniausiai įmonė sukuria skelbimą ir užpildo jį visais raktažodžiais. Dėl tokios praktikos kampanija tampa platesne, nei kampanija, skirta konkrečiam klientų segmentui. Klientai, pamatę skelbimą, galvoja, kad jis nereikšmingas, ir jį ignoruoja. Rezultatas? Prarastos reklamos pajamos ir maža kampanijos investicijų grąža.

Geriausia praktika - grupuoti žodžius į glaudžiai susijusias grupes. Todėl jei parduodate drabužius, turite atskirti viršutinę dalį nuo apatinės, o priedus - nuo parduodamų daiktų. Galite dar patobulinti, sugrupuodami raktažodžius, susijusius su stiliumi, spalva ir t. t. konkrečiai. Taip skelbimas taps tikslingesnis ir labiau pritaikytas jums ir jūsų klientui.

6. Naudokite konversiją

Jei dedate visas pastangas reklamuodami savo socialinę žiniasklaidą, norite būti tikri, kad pasieksite rezultatų, tiesa? Daugelyje įmonių konversija gali būti pirkimas, registracija arba vadovavimas, o jūsų skelbimas yra tas, kuris paskatino šiuos veiksmus. Taigi, konversijų stebėjimas yra itin naudingas įrankis, nes jis suteikia jums konkrečią metriką, pagal kurią galite įvertinti kampanijos investicijų grąžą.

7. Žiniasklaidos šaltinių įvairovė

Jei yra vienas patarimas, kaip elgtis su pinigais, tai beveik visose situacijose galima ką nors keisti. Kalbant apie reklamą internete, nenorite pasikliauti vien tik "Google Ads".

Dėl ko? Nes jei "Google Ads" yra gerai sukurta ir gerai veikianti platforma, vadinasi, nuo jos priklauso visi jūsų potencialūs klientai ir pardavimai. Tai bauginanti perspektyva, ar ne? Kas, jei kas nors atsitiks ir rinka pasikeis arba konkurencija paaštrės, o jūsų "Google" skelbimai ims strigti?

"Google" skelbimų optimizavimo kontrolinis sąrašas

Reikia pagalbos pradedant "Google Ads" kelionę? Vadovaukitės šiais paprastais patarimais ir gudrybėmis ir greitai pasieksite sėkmę.

1. Sukurkite veiksmingą skelbimo kopiją

Privalote optimizuoti reklaminės kopijos kokybę, nes priešingu atveju jums bus sunku pritraukti lankytojų srautą į svetainę per reklamą. Pateikiame keletą socialinės žiniasklaidos turinio optimizavimo patarimų:

• Įspūdingos antraštės - antraštės yra kabliukai, kurie patraukia žmonių dėmesį. Padarykite ją nenugalimą.
• Išmanusis skelbimo tekstas - turite tik ribotą žodžių skaičių - naudokite jį protingai. Naudodami trumpus sakinius, mažiau žodžių galite pasakyti daugiau. Sutelkite dėmesį į vertę, o ne į strategiją, suteikdami naudotojams vertę.
• CTA - stiprus raginimas imtis veiksmų, kuris sukelia atsaką. Skubos jausmą galite sukurti taikydami nuolaidas ar specialius pasiūlymus, kurie paskatins daugiau paspaudimų.
• Skelbimų plėtiniai - padidinkite skelbimo turinio matomumą naudodami plėtinius, pvz., fragmentus, reklaminius skelbimus, svetainės nuorodų plėtinius arba skambučių plėtinius.

2. Atnaujinkite nukreipimo puslapį

Kai asmuo spustelės jūsų skelbimą, jis bus nusiųstas į nukreipimo puslapį. Pateikiame keletą skelbimų optimizavimo patarimų, kaip užtikrinti, kad jūsų nukreipiamasis puslapis nepraeitų pro šalį:

• Stiprus pavadinimas - pavadinimas yra pirmas dalykas, kurį pamatys naudotojas, kai nusileis į svetainę. Jis turi būti aiškus ir įtikinamas, svarbus ne tik jūsų pasiūlymui, bet ir lankytojui.
• Jautrumas - įsitikinkite, kad jūsų tiksliniai puslapiai yra pritaikyti mobiliesiems įrenginiams, todėl jie užtikrina sklandžią naudotojo patirtį bet kuriame įrenginyje.
• Atsisiuntimo greitis - Žmonės internete nekantrūs. Jei jūsų svetainė neužsikrauna greitai, jie pasišalins!
• Turinio aktualumas - jei turinys bus aktualesnis, pagerės skelbimų kokybė ir reitingas, nes žmonės praleis daugiau laiko jūsų svetainėje.
• Atnaujinimai - reklaminiai skelbimai su reguliariais atnaujinimais. Išlaikykite savo prekės ženklo vientisumą, užtikrindami, kad jūsų nukreipimo puslapio žinutė netaptų tuščia.

3. Tikslinė auditorija

Prieš kurdami tvarų verslą turite pažinti savo auditoriją. Štai kaip patobulinti skelbimų optimizavimą geriau parenkant tikslinę auditoriją:

• Auditorija - sukurkite gerą auditoriją, kad žinotumėte, ką norite pasiekti. Tai padės jums pasirinkti temą ir kurti turinį. Demografinė reklama - "Google Ads" leidžia nukreipti žmones pagal amžių, lytį arba namų ūkio pajamas, atsižvelgiant į kampanijos tipą. Rodydami skelbimą svarbiausiai auditorijai, sumažinsite nereikalingas išlaidas.
• Tikslinimas į įrenginį - jūsų auditorija, produktas arba kampanija gali lemti, kokį įrenginį naudosite PPC reklamai.
• Tikslinimas pagal laiką - pasistenkite suplanuoti skelbimą tada, kai jūsų auditorija yra aktyviausia. Galite pritaikyti patvirtinimą, kad patvirtintumėte konkrečią datą ar laiką.
• Geografinis nukreipimas - tai naudinga plėtojant verslą vietoje. Nustatykite konkrečias sritis, kuriose bus rodomas jūsų skelbimas, ir pašalinkite neaktyvias sritis.

4. Raktiniai žodžiai

Raktiniai žodžiai yra PPC kampanijos pagrindas. Paruoškite savo skelbimus geresniam veikimui optimizuodami raktažodžių sąrašą.

• Raktinių žodžių tyrimas - naudokite "Google Search Console" ir tokius įrankius kaip "PPCexpo" raktinių žodžių planuoklis, kad nustatytumėte raktinius žodžius, susijusius su jūsų produktais ir paslaugomis.
• Aktualumas - siekite raktažodžių pusiausvyros ir pasiekiamumo. Norite važiuoti, bet tai turi būti kelias, vertas kito posūkio.
• Padidinkite raktažodžių kainą - stebėkite raktažodžių CTR ir konversijos rodiklį ir atitinkamai koreguokite. Sumažinkite blogiausių rezultatų pasiekusių raktažodžių lyginamuosius rodiklius ir optimizuokite geriausiems scenarijams.
• Pridėkite neigiamų raktažodžių - neigiami raktažodžiai veikia kaip nereikalingo srauto filtras, todėl sutaupote pinigų.
• Užpildykite atitikmenų formas - naudodami atitikmenų formas galvokite apie PPC tikslus. Norint didinti prekės ženklo žinomumą, geriausia naudoti "Broad Change", o siekiant konkrečių tikslų ir konversijų - "Exact Match".

5. Stebėsena

Žiniasklaidos optimizavimas ir duomenų analizė neatsiejami. Pateikiame keletą patarimų, kaip efektyviau atlikti stebėjimą ir analizę:

• Visada išbandykite ir įvertinkite - naudodami mokamą reklamą visada turite viską išbandyti! Reguliariai testuodami ir analizuodami galite nustatyti problemas, atskleisti galimybes ir optimizuoti kampanijas, kad padidintumėte ROAS.
• Išbandykite naują skelbimo kopiją - nenaudokite tik vienos skelbimo kopijos. Išbandykite kelis modelius ir išanalizuokite rezultatus, kad rastumėte veiksmingiausią.
• Rinkos ir klientų pageidavimai greitai keisis, todėl turite būti pasirengę prisitaikyti. Stebėkite konkurentų elgesį ir pasimokykite iš jų kampanijų analizės. Studijuodami sėkmingus konkurentus galite rasti vertingų raktažodžių, protingų skelbimų kopijų idėjų ir veiksmingų siūlymo strategijų.

Išvada

Atsižvelgiant į "Google" skelbimų galią ir potencialą, jie turėtų būti jūsų mokamos strategijos dalis. Naudokitės mūsų pateiktais patarimais, kad galėtumėte pradėti, ir nepamirškite koreguoti ir pritaikyti.

Nėra neveikiančių "Google" skelbimų - tik žmonės, su kuriais reikia šiek tiek padirbėti. Naudodamiesi pirmiau pateiktomis strategijomis ir informacija, turite viską, ko reikia norint sukurti sėkmingą "Google" skelbimų kampaniją, kuri generuotų paspaudimus ir konversijas.