Prekių ženklų tipai ir gero logotipo vaidmuo jūsų prekių ženklo strategijoje

Įvadas

Vien per praėjusius metus veiklą pradėjo 5,5 mln. įmonių, todėl išsiskirti iš konkurentų yra kaip niekada svarbu, o prekės ženklo kūrimas yra vienas iš veiksmingų būdų tai pasiekti. Prekės ženklo kūrimo pagrindas - kruopštus planavimas ir vykdymas. Kiekvienas aspektas - nuo prekės ženklo strategijos ir tapatybės apibrėžimo iki patikimų rinkodaros taktikų įgyvendinimo - atlieka lemiamą vaidmenį formuojant prekės ženklo suvokimą vartotojų sąmonėje, kurį išsamiai aptarsime.

Šiame straipsnyje atskleisime įvairaus pobūdžio prekės ženklo sritį ir panagrinėsime įvairius prekės ženklo tipus, pavyzdžiui, įmonės, asmeninį, produkto, geografinį ir paslaugų prekės ženklą. Taip pat nagrinėsime esminį logotipų vaidmenį kuriant ilgalaikį ir patikimą prekės ženklo įvaizdį, kuris yra pagrindinis sėkmės ir augimo veiksnys šiuolaikinėje konkurencingoje rinkoje.

Prekės ženklo kūrimas: Pagrindai

Prekės ženklo kūrimas apima:

• Strategija: Ką, kur, kaip ir kam perduosite savo prekės ženklo žinutę?
• Tapatybė: Kaip praktiškai įgyvendinate pagrindines sąvokas, pvz., spalvas, logotipus, prekės ženklo pranešimus ir kt.
• Rinkodara: Rinkodara: daugiausia dėmesio skiriama įvairioms socialinės žiniasklaidos platformoms ir reklamos biudžetų paskirstymui.

Pirmasis prekės ženklo kūrimo žingsnis - nustatyti tikslinę auditoriją, pavyzdžiui, sukurti pirkėjo asmenybę. Tai yra apytikslis idealaus vadovo, kurį taip pat parduosite, eskizas. Prekės ženklo persona turėtų apimti pajamas, lytį, vietovę, produkto naudojimo atvejį ir pan.

Ištirkite savo konkurentus, kad suderintumėte jų stipriąsias puses ir pasinaudotumėte silpnosiomis, pavyzdžiui, neišnaudotais sektoriais ar rinkos neefektyvumu. Naudokite raktinių žodžių tyrimo įrankius, kad nustatytumėte temas ir dalykus, į kuriuos turi orientuotis jūsų konkurentai.

Sukurkite misiją, kurioje būtų nurodyta, ką jūsų prekės ženklas nori pasiekti ir įgyvendinti, suderintą su jūsų verslo planais ir vertybėmis. Sukurkite prekės ženklo balsą ir asmenybę, kuri atsispindėtų visose prekės ženklo operacijose - nuo produktų puslapių iki el. laiškų ir socialinės žiniasklaidos profilių. Penkios pagrindinės prekės ženklo asmenybės, kurias galite apsvarstyti, yra šios:

• Nuoširdumas
• Išmanumas
• Jaudulys
• Kompetencija
• Tvirtumas

Prekės ženklo pavadinimui galite naudoti įkvepiančias figūras, pavyzdžiui, "Nike" (deivė iš graikų mitologijos), išgalvotus žodžius, pavyzdžiui, "Adidas", arba žodžių junginius, pavyzdžiui, "Facebook". Norėdami išplatinti informaciją apie savo prekės ženklą, apsvarstykite galimybę vadovautis šiomis strategijomis:

• Sukurkite puikų logotipą ir visur jį patalpinkite
• Sukurkite glaustą, prasmingą ir įsimintiną šūkį, kuris atspindėtų jūsų prekės ženklo esmę.
• Integruokite jį į kiekvieną verslo aspektą, pavyzdžiui, į tai, ką dėvi jūsų pardavėjas arba kaip atsiliepiate telefonu.
• Užrašykite savo prekės ženklo žinutę ir užtikrinkite, kad kiekvienas darbuotojas žinotų prekės ženklo atributus.
• Sukurkite savo rinkodaros medžiagos prekės ženklo standartus, naudodami standartines logotipo vietas, spalvų schemas ir šriftus.

Logotipo vaidmuo jūsų prekės ženklo strategijoje

Logotipas - tai simbolis, vaizduojantis tekstą, grafiką ir spalvas, naudojamas prekės ženklui ar produktui identifikuoti. Jei logotipas sukurtas efektyviai, jis yra svarbiausias jūsų verslo elementas, padedantis auditorijai įsiminti jūsų tapatybę ir vertybes. Jūsų logotipas yra pirminis jūsų prekės ženklo pristatymas vartotojams, padedantis sukurti teigiamą pirmąjį įspūdį. Kai juos sudominsite, jie bus labiau linkę pirkti.

Gerai sukurtas logotipas gali suteikti jums konkurencinį pranašumą, nes sukuria unikalų jūsų verslo identitetą ir padeda išsiskirti iš konkurentų, atverdamas daugiau galimybių verslo plėtrai. Sėkmingai sukurtas logotipas perteikia prekės ženklo vertybes ir žinutę vizualine kalba, pritraukdamas vartotojus, kurie sutinka su jūsų prekės ženklo vertybėmis, pavyzdžiui, užuojauta, ryšiu ar meile. Jis patrauklus vartotojams, kurie dalijasi panašiomis vertybėmis.

Internetinio ir neinternetinio verslo įmonėse labai svarbi tvirta rinkodaros strategija, kad pritrauktumėte klientų, veiksmingai pristatydami savo produktus ir paslaugas tokiose platformose kaip "Facebook", "Instagram" ir "Twitter". Jūsų logotipas rodomas visur, kur tik minimas jūsų prekės ženklo pavadinimas, todėl jis yra pagrindinis rinkodaros elementas. Gerai sukurtas logotipas gali būti įsimintinas, padedantis klientams prisiminti jūsų prekės ženklą ir labai veiksmingas būdas padidinti pardavimus.

Prekių ženklų tipai

Jūsų logotipas ir prekės ženklas skirsis priklausomai nuo pradėto projekto. Profesionalūs svetainių dizaineriai ir rinkodaros ekspertai, pavyzdžiui, " Bizango", gali užtikrinti, kad jūsų skaitmeninis buvimas ir rinkodara nuosekliai atspindėtų jūsų prekės ženklo gaires. Aptarkime prekės ženklo tipus išsamiau:

1. Įmonės prekės ženklo kūrimas

Įmonės prekės ženklo kūrimas orientuotas į visą verslą ir apima visus aspektus, pavyzdžiui, darbuotojus, paslaugas ir produktus. Jame daugiausia dėmesio skiriama verslo vertės pasiūlymui ir unikaliems pardavimo pranašumams (USP) bei tam, kaip apie juos informuosite visuomenę ir klientus. Jis padeda pritraukti verslo partnerius, investuotojus ir geriausiai dirbančius kandidatus.

2. Asmeninio prekės ženklo kūrimas

Asmeninis įvaizdis skiriasi nuo asmeninio įvaizdžio, kuris parodo, kaip asmenys save ženklina. Jį paprastai naudoja partnerių rinkodaros specialistai, laisvai samdomi darbuotojai ir įtakingieji asmenys. Juo siekiama pritraukti auditoriją, kurią jie nori pasiekti, ir jį galima kurti per susitikimus, socialiniuose tinkluose skelbiamus įrašus ir kt.

3. Produkto prekės ženklo kūrimas

Produkto prekės ženklo kūrimas atliekamas atskiroms produktų linijoms, nes skirtingi produktai turi skirtingą naudą, kainas ir galutinius vartotojus. Apsvarstykite galimybę atlikti konkurencinę analizę, kad sužinotumėte, kaip jūsų konkurentai parduoda panašius produktus.

Skiriamasis produkto prekės ženklas padeda identifikuoti gaminį; klientai lengvai atpažįsta jūsų gaminį tarp panašių. Lengviau plėstis į naują produktų kategoriją ar rinką, nes taip sukuriamas naujo produkto patikimumas. Stiprus gaminio prekės ženklas gali sudaryti kliūtis patekti į rinką, nes atgraso kitas įmones nuo įėjimo į jūsų nišą, o tai reiškia, kad jums tenka mažiau konkuruoti kaina.

4. Geografinis prekės ženklo kūrimas

Geografinis prekės ženklas puikiai tinka turizmo pramonei. Jis orientuojasi į klientus ir vartotojus jūsų vietovėje ir regiono ypatumus kaip pardavimo pranašumus, kad pritrauktų žmones į valstybę, miestą ar miestą arba pritrauktų vietinius gyventojus, kurdamas bendruomenės jausmą. Sėkmingam geografiniam prekės ženklo kūrimui susidomėjimą gali paskatinti žymaus lankytino objekto, įžymybės ar statulos įtraukimas į jūsų logotipą.

5. Paslaugų prekės ženklo kūrimas

Paslaugų prekės ženklo kūrimas yra panašus į produktų prekės ženklo kūrimą, nes daugiausia dėmesio skiriate vienam verslo aspektui. Vis dėlto jį sukurti sudėtingiau, nes neturite fizinio ar apčiuopiamo daikto, kaip produktas ar jo pakuotė. Turite sukurti pasitikėjimą kurdami prekės ženklą, kurio klientai nemato, sutelkdami dėmesį į jausmą ir patirtį, kurią potencialiems klientams suteikiate teikdami paslaugą, kad išspręstumėte jų problemas. Efektyviam paslaugų prekės ženklo kūrimui padeda individualus šūkis ir logotipas, bendravimas su klientais per podkastus, tinklaraščius ir vaizdo įrašus, taip pat tvirtas buvimas internete.

6. Prekės ženklo kūrimas internete

Prekės ženklo kūrimas internete arba internete reiškia, kaip jūsų verslas pristatomas internete. Pavyzdžiai: tinklaraščio skelbimas, svetainės kūrimas, reklama internete ir buvimas socialinėje žiniasklaidoje. Turite atkreipti dėmesį į:

• Puslapio Apie mus stiprinimas
• Pirkėjo asmenybės kūrimas, kad pasiektumėte tinkamą tikslinę auditoriją
• Sukurkite savo prekės ženklo stilių, kuris apima nuoseklumą, prekės ženklo istoriją, misiją, tikslus, spalvų paletę, logotipą ir kt.
• Bendradarbiaukite su įtakingais asmenimis, kad pasiektumėte naują auditoriją ir padidintumėte pardavimo galimybes.

7. Neprisijungusysis prekės ženklo kūrimas

Neprisijungus prie interneto kuriamas prekės ženklas ir, nepaisant skaitmeninės revoliucijos, tai puikus būdas reklamuoti savo produktus ir prekės ženklą. Neprisijungus prie interneto kuriamas prekės ženklas nelabai skiriasi nuo internetinio prekės ženklo kūrimo; tai, kaip naudojate savo vertybes, logotipus ir kitą vaizdinį turtą, daro skirtumą ne skaitmeniniais kanalais. Juo vadovaujamasi, kaip publikuojate savo darbus:

• Reklaminiai skydai
• Renginių baneriai
• Vietos žiniasklaidoje
• Vizitinių kortelių dalijimas
• Skrajutės ir brošiūros
• Šalti skambučiai
• Pranešimai spaudai
• Sėdimųjų pietų su potencialiais klientais arba klientais organizavimas

8. Bendras prekių ženklų kūrimas

Bendro prekės ženklo kūrimas - tai įvairių prekės ženklų naudojimas paslaugoms ar prekėms kaip partnerystės ar strateginio aljanso dalis. Taip pat gali būti dėl įmonių susijungimo ar įsigijimo. Paprastai jis apima bent dvi įmones ir juo siekiama sujungti jų žinomumą, rinkos galią ir teigiamas asociacijas, kad klientai būtų priversti pirkti iš jų už didesnę kainą. Keletas sėkmingų bendro prekių ženklo kūrimo pavyzdžių:

• "Uber" ir "Spotify
• "GoPro" ir "Red Bull
• "Nike" ir "Apple
• "Starbucks" ir "Spotify

9. Mažmeninės prekybos prekės ženklo kūrimas

Mažmeninės prekybos prekės ženklo kūrimo tikslas - formuoti tvirtą parduotuvės įvaizdį klientams, pasitelkiant parduotuvės išplanavimą, aplinką, klientų aptarnavimą ir garantinį aptarnavimą. Tai suteikia įsimintiną apsipirkimo patirtį. Savo prekės ženklą į parduotuvę galite įtraukti:

• Firminių ženklų naudojimas
• Tinkamas apšvietimas
• Groti muziką
• Logotipo įtraukimas ir prekės ženklo spalvų panaudojimas
• Dėmesys kvapui
• Produktų pakuotės ir ekspozicijos

10. Aktyvistų prekės ženklo kūrimas

Aktyvistinis prekių ženklų kūrimas, prekių ženklų aktyvizmas arba "sąmoningas prekių ženklų kūrimas" grindžiamas teisingumu ir yra susijęs su visuomenės problemomis. Būtent tai reiškia būti "vertybėmis besivadovaujančia" įmone. Prekės ženklai gali susivienyti su socialinėmis ar aplinkosaugos problemomis, judėjimais ar priežastimis, kad pasisakytų už teigiamus pokyčius per savanorystės galimybes, lėšų rinkimo kampanijas ir kt.

Prekės ženklo keitimo supratimas

Žinome, kad nuoseklumas labai svarbus ilgalaikiam prekės ženklo įsitraukimui ir stabilumui, tačiau nesiliaukite taikyti strategijų, kurios neveikia. Prekės ženklo keitimas gali būti praktiškas siekiant pritraukti naują auditoriją arba sudominti esamus klientus.

Galite transformuoti logotipą, keisti balso toną, spalvų schemą ir tikslinę demografinę grupę taip, kaip jums atrodo tinkama. Prieš jį įgyvendindami turėtumėte atidžiai išbandyti, surinkę esamų klientų atsiliepimus, kad sužinotumėte jų reakciją ir nuomonę. Galite apsvarstyti galimybę pakeisti prekės ženklą, kai:

• Jūsų verslo modelis iš esmės pasikeitė
• Jūsų pramonės šakoje atsirado daugiau konkurentų
• Jūsų prekės ženklo identitetas nesutampa su jūsų tikslinių klientų grupe
• Jis patyrė neigiamų asociacijų
• Ji negali įgyti pranašumo prieš konkurentus
• Norite plėstis tarptautiniu mastu
• Kai susiduriate su prekių ženklo ar teisiniais iššūkiais
• Nesugeba perteikti įmonės vertybių
• Prekės ženklui trūksta vizualinio identiteto nuoseklumo

Pabaiga

Verslo pasaulyje, kuriame vyrauja arši konkurencija ir lemiamas pirmas įspūdis, strateginis prekės ženklo kūrimas gali padėti jūsų įmonei tapti išskirtine. Nuo įmonės iki asmeninių, nuo produkto iki geografinių, nuo paslaugų iki bendrų prekių ženklų iniciatyvų - kiekviena prekių ženklo rūšis turi skirtingus tikslus kuriant prekių ženklo identitetą ir formuojant atgarsį tikslinėje auditorijoje. Logotipas taip pat yra labai svarbi priemonė jūsų prekės ženklo kūrimo kelyje. Jis yra jūsų prekės ženklo veidas ir rinkodaros priemonė, skatinanti atpažinimą ir pasitikėjimą, gerinanti atmintį ir skatinanti pardavimus. Prekės ženklo kūrimas apima kruopščią strategiją, tapatybės kūrimą ir rinkodaros taktiką, kad būtų sukurtas ilgalaikis poveikis vartotojų sąmonėje.