Patarimai, kaip naudoti 'Pinterest' vaizdo įrašų rinkodaros strategijai patobulinti, kad pasiektumėte geresnį organinį pasiekiamumą

Įvadas

Skaitmeninės rinkodaros srityje "Pinterest" tapo galinga platforma, ypač vaizdiniam turiniui. Daugiau nei 450 mln. aktyvių naudotojų, tai ne tik "pasidaryk pats" rankdarbių ir receptų erdvė, bet ir aukso kasykla rinkodaros specialistams. Vaizdo įrašų turinys "Pinterest" vis labiau populiarėja, todėl jis tampa svarbiu komponentu siekiant padidinti organinį pasiekiamumą. Panagrinėkime septynis veiksmingus patarimus, kaip patobulinti vaizdo įrašų rinkodaros strategiją "Pinterest".

UppercutSEO

Suprasti unikalią "Pinterest" naudotojų bazę

"Pinterest", dažnai laikomas kūrybinių idėjų ir įkvėpimo centru, turi unikalią naudotojų bazę, kuri jį išskiria iš kitų socialinės žiniasklaidos platformų. Norint sukurti veiksmingą vaizdo įrašų rinkodaros strategiją, labai svarbu suprasti šią naudotojų bazę.

Demografinė dinamika

Ši platforma garsėja tuo, kad joje dominuoja moteriška auditorija - moterys sudaro apie 60 % visų jos naudotojų. Ši demografinė grupė yra svarbi rinkodaros specialistams, nes leidžia suprasti, kokio tipo turinys gali sulaukti didžiausio atgarsio. Pavyzdžiui, dėl tokio lyčių pasiskirstymo "Pinterest" populiariausios tokios pramonės šakos kaip mada, interjero dizainas ir "pasidaryk pats" rankdarbiai. Tačiau ši platforma nėra orientuota tik į moteris. Vyrų naudotojų skaičius nuolat auga, todėl ši auditorija yra įvairesnė, nei dažnai manoma.

Elgsenos įžvalgos

"Pinterest" vartotojai elgiasi unikaliai, palyginti su kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis.

Naudotojo ketinimai: 85 proc. "Pinterest" naudotojų naudojasi šia platforma ieškodami įkvėpimo asmeniniame gyvenime ir projektuose. Ši naudotojų "planavimo mąstysena" yra labai svarbus aspektas rinkodaros specialistams. Kai naudotojai priseginėja ir perpiešia turinį, jie dažnai planuoja būsimus pirkinius, įvykius ar projektus. Tai suteikia neįkainojamą galimybę prekių ženklams užimti gerą poziciją vartotojų sprendimų priėmimo proceso pradžioje.

Gilinantis į apsipirkimo įpročius, apie 55 % "Pinterest" naudotojų naudoja šią platformą būtent apsipirkimui. Ši statistika rodo, kad platforma yra ne tik įkvėpimo šaltinis, bet ir daro tiesioginę įtaką pirkimo sprendimams.

"Pinterest" SEO panaudojimas

"Pinterest" yra ne tik socialinės žiniasklaidos platforma, bet ir galinga vaizdinės paieškos sistema. Norint padidinti savo vaizdo įrašų turinio matomumą ir paskatinti organinį srautą, labai svarbu suprasti ir išnaudoti "Pinterest" SEO.

UppercutSEO

Raktinių žodžių svarba

Tyrimai rodo, kad smeigtukai su raktažodžiais aprašyme gali būti matomi 36 % dažniau. Tai rodo, kaip svarbu įtraukti tinkamus raktažodžius į vaizdo įrašų pavadinimus, aprašymus ir net vaizdo tekstą. Pinterest naudotojai dažnai ieško konkrečių idėjų ar produktų, o tinkami raktažodžiai užtikrina, kad jūsų turinys bus rodomas šiose paieškose.

Vaizdo įrašų aprašymų optimizavimas

Kaip ir bet kurioje kitoje paieškos sistemoje, svarbiausia, kad jūsų turinys atitiktų naudotojo užklausą. Gerai optimizuotame "Pinterest" vaizdo įrašo aprašyme turėtų būti ne tik raktažodžiai, bet ir įtraukiantis bei informatyvus. Tai reiškia, kad reikia rasti pusiausvyrą tarp SEO ir naudotojų įtraukimo. Vartotojai yra labiau linkę bendrauti su turiniu, kuris juos asmeniškai kalbina ir suteikia vertės.

Hashtagų ir žymų naudojimas

Dar vienas svarbus "Pinterest" SEO elementas yra "Hashtags". Jos veikia kaip raktažodžiai ir padeda suskirstyti turinį į kategorijas. Įtraukę 2-3 svarbias hashtagus galite gerokai padidinti savo turinio atrandamumą. Be to, naudojant žymas savo vaizdo įrašams žymėti, Pinterest algoritmas geriau supranta ir kategorizuoja jūsų turinį.

Nuoseklumas ir kokybė

Nuolat įkeldami aukštos kokybės turinį, atitinkantį tai, ko ieško jūsų tikslinė auditorija, taip pat galite padidinti savo SEO pastangas "Pinterest". Ši platforma pirmenybę teikia turiniui, kuris sulaukia įsitraukimo, todėl kuriant vaizdo įrašus, kurie sulaukia atgarsio žiūrovų akyse, ilgainiui galima pasiekti geresnį organinį pasiekiamumą.

Įtraukiančio ir aukštos kokybės vaizdo įrašų turinio kūrimas

"Pinterest" srityje vaizdo įrašų turinio kokybė ir įsitraukimo lygis gali nulemti arba sužlugdyti jūsų rinkodaros strategiją. Svarbu ne tik patraukti žiūrovo dėmesį, bet ir jį išlaikyti ir priversti bendrauti su jūsų prekės ženklu.

Dėmesys vizualiniam patrauklumui

Tyrimai rodo, kad "Pinterest" vartotojai 70 % dažniau naudojasi vizualiai patraukliu turiniu. Tai reiškia, kad jūsų vaizdo įrašai turi būti ne tik informatyvūs, bet ir estetiški. Naudokite didelės raiškos vaizdus, nuoseklų prekės ženklą ir spalvų paletę, atitinkančią jūsų prekės ženklo identitetą. Atminkite, kad pirmosios kelios sekundės yra labai svarbios norint patraukti žiūrovo dėmesį, todėl vaizdo įrašus pradėkite įspūdingais vaizdais.

Istorijų pasakojimas ir emocinis ryšys

Vaizdo įrašais, kuriuose pasakojama istorija arba kurie emociškai siejasi su žiūrovu, dažniau dalijamasi ir jie įsimenami. Apklausos duomenimis, 40 % didesnė tikimybė, kad turinys, sukeliantis tokias emocijas kaip laimė, susijaudinimas ar įkvėpimas, bus perspausdintas. Naudokite pasakojimo būdus, kad sukurtumėte pasakojimą apie savo produktą ar prekės ženklą, todėl jūsų turinys taps labiau suprantamas ir įtraukiantis.

Turinio pritaikymas pagal auditorijos pageidavimus

"Pinterest" analizė atskleidė, kad vaizdo įrašų apie vadovėlius, "pasidaryk pats" projektus ir "kaip pasidaryti" gidus perkopijavimo rodiklis yra 55 % didesnis. Tai rodo, kaip svarbu suprasti, ką mėgsta jūsų auditorija, ir atitinkamai pritaikyti turinį. Jei jūsų prekės ženklas atitinka šias kategorijas, sutelkite dėmesį į mokomųjų ar mokomųjų vaizdo įrašų, kurie suteikia papildomos vertės jūsų auditorijos "Pinterest" patirčiai, kūrimą.

Norėdami dar labiau pagerinti savo auditorijos patirtį, apsvarstykite galimybę naudoti " Pintodown"- pasaulinę "Pinterest" vaizdo įrašų atsisiuntimo programą. Ši priemonė leidžia naudotojams lengvai išsaugoti ir pasiekti mokomuosius vaizdo įrašus neprisijungus prie interneto, todėl jūsų turinys išlieka prieinamas ir patrauklus net ir tada, kai interneto ryšys yra ribotas.

Nuoseklumas ir prekės ženklas

Nuoseklus prekės ženklo kūrimas visuose vaizdo įrašuose padeda kurti prekės ženklo atpažįstamumą. Apklausa parodė, kad prekės ženklai, kurių prekės ženklas yra nuoseklus, 33 % padidina prekės ženklo atpažįstamumą. Užtikrinkite, kad jūsų vaizdo įrašai būtų vienodos išvaizdos, atitinkančios bendrą prekės ženklo estetiką.

UppercutSEO

Optimizuoti mobiliajam peržiūrai

Šiuolaikiniame skaitmeniniame kraštovaizdyje turinio optimizavimas mobiliesiems įrenginiams yra ne tik rekomendacija, bet ir būtinybė, ypač tokiose platformose kaip "Pinterest", kuriose dauguma naudotojų prieina per mobiliuosius įrenginius.

Mobiliojo ryšio metodo diegimas

Ataskaitose nurodoma, kad apie 85 % "Pinterest" srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Jau vien ši statistika rodo, kaip svarbu vaizdo įrašų turinį optimizuoti mobiliesiems įrenginiams. Mobiliųjų įrenginių naudotojai turi kitokius žiūrėjimo įpročius ir pageidavimus nei stalinių kompiuterių naudotojai, todėl kuriant turinį būtina vadovautis principu "mobiliesiems įrenginiams pirmiausia".

Vertikalaus formato svarba

Atsižvelgiant į mobiliųjų įrenginių ekranų pobūdį, vertikalūs vaizdo įrašai yra būtini. Jie užima daugiau vietos ekrane ir yra patrauklesni mobiliesiems naudotojams. Statistika rodo, kad vertikaliuose vaizdo įrašuose, palyginti su horizontaliais vaizdo įrašais mobiliosiose platformose, užfiksuota iki 90 % daugiau užbaigimo rodiklių. Kurdami vaizdo įrašus "Pinterest", apsvarstykite galimybę naudoti 9:16 kraštinių santykį, kad turinys visiškai išnaudotų turimą ekrano erdvę.

Skaitymo mažesniuose ekranuose užtikrinimas

Mažesniuose ekranuose įskaitomumas gali būti sudėtingas. Labai svarbu naudoti didelį, įskaitomą tekstą ir išlaikyti ekrane esančio teksto glaustumą. Į vaizdo įrašus taip pat pravartu įtraukti subtitrus arba antraštes, nes daugelis mobiliųjų įrenginių naudotojų vaizdo įrašus žiūri be garso. Tiesą sakant, vaizdo įrašai su subtitrais gali būti peržiūrimi 12 % ilgiau.

Supaprastinimas greitam įkėlimui

Mobiliųjų įrenginių naudotojai dažnai turi mažiau kantrybės lėtai įkraunamam turiniui. Norint išlaikyti naudotojų dėmesį, labai svarbu užtikrinti, kad vaizdo įrašai būtų įkeliami greitai. Vaizdo įrašų failų suspaudimas nesumažinant jų kokybės gali padėti greičiau įkelti turinį, o tai labai svarbu atsižvelgiant į tai, kad dėl 1 sekundę vėluojančio puslapio atsako konversijų skaičius gali sumažėti 7 %.

Papildomos informacijos naudojimas naudojant "Rich Pin

"Pinterest" turtingi prisegtukai suteikia dinamišką būdą papildyti turinį papildoma informacija, todėl jie yra vertingas jūsų vaizdo įrašų rinkodaros arsenalo įrankis.

Turtingų smeigtukų galia

"Rich Pins" leidžia suteikti daugiau konteksto savo smeigtukams, automatiškai įtraukiant papildomą informaciją tiesiai iš jūsų svetainės. Tai gali būti bet kokia informacija - nuo produkto kainos, jo prieinamumo iki išsamesnių aprašymų. Ši funkcija ypač naudinga e. prekybos įmonėms, nes tiesiogiai susieja naudotoją su naujausia informacija apie produktus.

Poveikis įsitraukimui ir srautui

Tyrimai parodė, kad "Rich Pins" gali padidinti srautą iki 70 %. Dėl papildomo informacijos sluoksnio jūsų smeigtukai tampa informatyvesni ir lengviau pritaikomi, o tai savo ruožtu gali padidinti paspaudimų į jūsų svetainę skaičių. Vartotojai yra labiau linkę įsitraukti į turinį, kuris suteikia tiesioginės vertės ir aiškumo.

Turtingų smeigtukų tipai

- Produkto smeigtukai: Įtraukite kainas realiuoju laiku, prieinamumą ir informaciją apie gaminį. Jie labai svarbūs mažmeninės prekybos prekių ženklams, nes užtikrina sklandų apsipirkimą internetu.

- Receptų smeigtukai: Idealiai tinka maisto tinklaraštininkams ir kulinariniams prekių ženklams.

**- Straipsnių smeigtukai: **Puikiai tinka leidėjams ir tinklaraštininkams.

Turtingų smeigtukų įgyvendinimas

Norėdami naudoti "Rich Pins", turite pridėti metaduomenų prie savo svetainės turinio ir patvirtinti "Rich Pins" su "Pinterest". Ši vienkartinė sąranka užtikrina, kad jūsų smeigtukai bus praturtinti naujausia informacija iš jūsų svetainės.

Analizavimas ir pritaikymas pagal "Pinterest Analytics

Besikeičiančioje socialinės žiniasklaidos rinkodaros aplinkoje labai svarbu gebėti analizuoti ir pritaikyti savo strategiją remiantis duomenimis. "Pinterest Analytics" pateikia daugybę įžvalgų, leidžiančių rinkodaros specialistams tikslinti savo strategijas, kad jos būtų optimalios.

"Pinterest Analytics" supratimas

"Pinterest Analytics" siūlo išsamią informaciją apie tai, kaip jūsų turinys veikia platformoje. Joje pateikiami tokie rodikliai kaip parodymai, įsitraukimai, paspaudimų skaičius ir auditorijos demografija. Šios įžvalgos yra neįkainojamos norint suprasti ne tik tai, kiek žmonių žiūri jūsų turinį, bet ir kaip jie su juo sąveikauja.

Pagrindiniai stebimi rodikliai

Įsitraukimo rodikliai yra labai svarbus rodiklis, kurį reikia stebėti. Jie parodo, kaip dažnai naudotojai sąveikauja su jūsų smeigtukais, juos perpindami, spustelėdami ir komentuodami. Vaizdo įrašų turiniui labai svarbus rodiklis yra ir žiūrėjimo laikas. Tyrimai rodo, kad vaizdo įrašai, kurių žiūrėjimo laikas ilgesnis, dažniau rodomi paieškos rezultatuose ir kanaluose, o tai padidina matomumą.

UppercutSEO

Auditorijos įžvalgos

"Pinterest Analytics" taip pat teikia duomenis apie jūsų auditoriją, pavyzdžiui, jos pomėgius, demografinius duomenis ir kitus prekės ženklus, su kuriais jie bendrauja. Šią informaciją galima naudoti siekiant pritaikyti turinį, kad jis geriau atitiktų jūsų auditorijos poreikius. Pavyzdžiui, jei pastebėsite, kad didelė dalis jūsų auditorijos domisi "pasidaryk pats" projektais, galite kurti daugiau su "pasidaryk pats" susijusio vaizdo įrašų turinio.

Strategijos pritaikymas

Tikroji analitikos galia slypi jūsų gebėjime prisitaikyti. Jei tam tikros turinio rūšys veikia geriau nei kitos, pakeiskite savo strategiją ir kurkite daugiau tokio turinio. Ir atvirkščiai, jei tam tikro turinio rezultatai prastesni, gali būti, kad laikas iš naujo apsvarstyti šį strategijos aspektą.

Bendradarbiavimas su "Pinterest" bendruomene

Įsitraukimas į "Pinterest" reiškia ne tik turinio skelbimą, bet ir bendruomenės kūrimą.

Skatinkite naudotojų sąveiką užduodami klausimus vaizdo įrašų aprašymuose arba kurdami turinį, kuris skatina naudotojų atsakymus. Dalyvaukite komentaruose, perspausdinkite susijusį kitų naudotojų turinį ir bendradarbiaukite su savo nišos įtakingais asmenimis, kad sukurtumėte lojalią bendruomenę.

Išvada

"Pinterest" yra besikeičianti platforma, kuriai reikia unikalaus požiūrio, ypač kai kalbama apie vaizdo įrašų turinį. Suprasdami platformos niuansus ir pasinaudodami šiais septyniais patarimais, prekių ženklai gali gerokai padidinti savo organinį pasiekiamumą. Atminkite, kad raktas į sėkmę "Pinterest" platformoje - kurti vizualiai patrauklų, SEO optimizuotą ir mobiliesiems įrenginiams pritaikytą turinį, kuris sulauktų atgarsio unikalioje naudotojų bazėje. Nuolat pritaikykite savo strategiją remdamiesi analize ir naudotojų įsitraukimu, ir pamatysite, kad "Pinterest" yra vertingas jūsų skaitmeninės rinkodaros arsenalo papildymas.