Patarimai gyvenimo būdo prekių ženklams, kaip maksimaliai išnaudoti vizualinę socialinę žiniasklaidą

Įvadas

Vizualinė socialinė žiniasklaida - vaizdo įrašai, filmai, vaizdai ir istorijos - tai kur kas daugiau nei virusiniai šokių iššūkiai ir madingos odos priežiūros procedūros. Taip gyvenimo būdo prekių ženklai užmezga tikrus emocinius ryšius su savo auditorija.

Rezultatai kalba patys už save: daugiau nei 83 % rinkodaros specialistų teigia, kad bent 20 % jų turinio sudaro vaizdinė medžiaga, nes ji kaip niekas kitas skatina įsitraukimą ir didina pardavimus. Tačiau socialinės žiniasklaidos platformos, tokios kaip "Instagram" ir "TikTok", nuolat keičiasi - atsiranda naujų funkcijų, algoritmų patobulinimų, madingų turinio tipų. Taigi, norėdami neatsilikti ir išlikti matomi, prekių ženklai turi kurti šviežią turinį, kuris prasmingai bendrautų su jų auditorijomis.

Geros naujienos? Yra būdų, kaip prasibrauti pro triukšmą.

Papasakokite savo prekės ženklo istoriją

Istorijų pasakojimas iškelia jūsų prekės ženklą aukščiau už produkto reklamą ir paverčia jį patraukliu ir vertingu subjektu.

Štai kaip:

• Parodykite savo žmogiškąją pusę: Asmeninės istorijos ar užkulisiai atgaivina jūsų prekės ženklą. Šios tikros akimirkos stiprina pasitikėjimą ir daro jūsų prekės ženklą patrauklų.
• Užmegzkite emocinius ryšius: Dalinkitės istorijomis, kurios kelia rezonansą, nesvarbu, ar tai būtų svarbus įvykis, kuriuo didžiuojatės, ar priežastis, atitinkanti jūsų prekės ženklo vertybes. Tai akimirkos, kurios skatina lojalumą.
• Pabrėžkite produkto vertę: Parodykite, kaip jūsų produktai ar paslaugos sprendžia konkrečius iššūkius ar pagerina klientų gyvenimą. Pavyzdžiui, įsivaizduokite pirkėją, kuris naudoja jūsų tvarų jogos kilimėlį, kad susikurtų ramią, ekologišką erdvę savo namų praktikai. Pasidalykite vaizdiniu turiniu, kad supažindintumėte su tuo, kaip jis padėjo jiems laikytis sveikatingumo įpročių ir kartu palaikė jų tvarumo vertybes.

Įtikinamas pasakojimas - tai ne tik funkcijų išvardijimas, bet ir skirtumų, kuriuos sukuria jūsų produktai, parodymas.

"Dove" kampanija #TheFaceOf10 yra puikus pavyzdys, kaip verslo vertybėmis paremtas pasakojimas skatina lojalumą prekės ženklui.

Užuot pradėjusi bendro pobūdžio produktų kampaniją, "Dove" pasinaudojo savo socialinėmis platformomis, kad spręstų svarbią problemą: apsaugotų jaunas mergaites nuo spaudimo, kurį daro odos senėjimą stabdantys pranešimai. "TikTok" ir "Instagram" tinkluose "Dove" dalijosi reliatyviu ir autentišku turiniu, naudodama grotažymę #TheFaceOf10. Šie įtraukiantys vaizdo įrašai paskatino pokalbius apie žalingus grožio standartus, skatindami auditoriją sutelkti dėmesį į savęs priėmimą.

"Dove" ne tik informavo, bet ir pateikė praktinių išteklių, pavyzdžiui, "The Gen A Skincare Talk", kuriuose tėvams ir pedagogams siūlomi įrankiai, padedantys jaunoms mergaitėms įveikti šį spaudimą. Kampanijos poveikį sustiprino Drew Barrymore, kurios artimas ir šiltas personažas susilaukė atgarsio šeimose ir jaunimo auditorijoje, sustiprindamas "Dove" žinutės nuoširdumą.

Šaltinis

"Dove" kampanija #TheFaceOf10 pabrėžia istorijų pasakojimo galią stiprinti prekės ženklo vertybes ir skatinti prasmingą įsitraukimą. Tačiau istorijų pasakojimas neturi apsiriboti vienkartinėmis kampanijomis.

Serializuotas turinys tokiose platformose kaip "Instagram" istorijos ar "TikTok" dar labiau pagreitina situaciją, siūlydamas trumpus, epizodinius vaizdo įrašus ir vaizdus, kurie patraukia dėmesį ir priverčia žmones grįžti dar kartą. Šis metodas leidžia prekių ženklams sujungti užkulisių akimirkas su linksmu ar informatyviu turiniu ir sukurti istoriją, kuri stiprina ryšį su auditorija.

Kad šis pasakojimas būtų nuoseklus ir įtraukiantis, tokios priemonės kaip "Later" ar "Planoly" gali padėti išlaikyti aiškią istorijos liniją. Pavyzdžiui, serijoje "Susipažinkite su kūrėjais" galima atkreipti dėmesį į amatininkus ar kūrėjus, sukūrusius jūsų gaminius, ir taip iš arčiau supažindinti auditoriją su žmonėmis, kurie lemia jūsų prekės ženklą.

Padidinkite prekės ženklo atpažįstamumą naudodami nuoseklią vaizdinę medžiagą

Kai vaizdų apšvietimas, filtrai ir spalvos atitinka jūsų prekės ženklo etosą, jie kartu papasakoja vientisą istoriją, kuri sustiprina jūsų tapatybę. Pavyzdžiui, gamtos įkvėpti tonai ir švelnus apšvietimas gali reikšti sveikatingumo estetiką, o drąsios spalvos ir ryškūs kontrastai - energiją ir naujoves.

"Alo Yoga", aukščiausios kokybės gyvenimo būdo ir aktyvios aprangos prekės ženklas, yra puikus pavyzdys, kaip ištobulintas vizualinis identitetas gali sustiprinti prekės ženklo komunikaciją. Jų socialiniame turinyje nuolat derinamas studijos apšvietimas, natūralūs tonai ir tokie aukšto lygio ambasadoriai kaip Rosie Huntington-Whiteley, puikiai atspindintys jų sveikatingumo estetiką. Vykdydama tokias kampanijas kaip "Move Into Wellness", "Alo Yoga" naudojasi ambicingomis, nušlifuotomis vizualiosiomis priemonėmis, kad iškeltų savo aukščiausios kokybės prekės ženklo asmenybę, užmegztų stipresnį ryšį su auditorija ir įtvirtintų savo, kaip sveikatingumo ir gyvenimo būdo nišų lyderės, poziciją.

Kad būtų pasiektas sėkmingų kampanijų techninis ir estetinis nuoseklumas, tokie įrankiai kaip "Facetune" gali būti labai svarbūs. Štai kaip:

• Tobulinkite vaizdinę medžiagą: Naudokite tikslų redagavimą, kad pagerintumėte apšvietimą, pakoreguotumėte detales ir pritaikytumėte filtrus, atitinkančius jūsų prekės ženklo identitetą, užtikrindami, kad kiekvienas vaizdas būtų ištobulintas.
• Pabrėžkite svarbiausias detales: Naudodami "Facetune" nagų įrankį išryškinkite subtilius elementus, pvz., manikiūrą ar aksesuarus, taip pagerindami vizualinį pasakojimą ir padidindami bendrą produkto pristatymo patrauklumą.

Šaltinis

• Optimizuokite turinio kūrimą: Be vargo sukurkite kelias to paties vaizdo versijas, pritaikytas sezoninėms kampanijoms, padedančias išlaikyti nuoseklų šviežio, aukštos kokybės turinio srautą, kuris patinka ir jūsų auditorijai, ir socialinės žiniasklaidos algoritmams.

Vaizdo įrašai turi būti trumpi ir malonūs

Trumpi vaizdo įrašai dominuoja socialinėje žiniasklaidoje, nes jie greitai patraukia dėmesį ir turi didelį virusiškumo potencialą.

Kad kuo geriau išnaudotumėte šį formatą, pateikiame tris veiksmingus vaizdo įrašų tipus:

• Mokomosios programos: Greitos, vizualiai patrauklios instrukcijos puikiai tinka produkto funkcijoms pristatyti arba patarimams pateikti per mažiau nei 30 sekundžių. Pavyzdžiui, gyvenimo būdo prekės ženklas galėtų pademonstruoti paprastą odos priežiūros procedūrą naudodamas savo produktus, pateikdamas žingsnis po žingsnio instrukcijas ir tekstą, kuris padėtų auditorijai.
• Mini dienoraščiai: Įdomūs, kasdienio gyvenimo fragmentai ar užkulisių akimirkos padeda humanizuoti jūsų prekės ženklą ir užmegzti emocinį ryšį su jūsų auditorija. Pavyzdžiui, sveikatingumo prekės ženklas gali užfiksuoti jogos instruktoriaus rytinę rutiną, derindamas raminančius vaizdus su įkvepiančiomis antraštėmis, kad sukeltų atgarsį tarp žiūrovų.
• Interaktyvūs klausimai ir atsakymai: "Instagram" ritės ir "TikTok" puikiai tinka įdomiai ir interaktyviai atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus. Jie leidžia lengvai užmegzti ryšį ir palaikyti tikrus pokalbius su auditorija, o tai puikiai padeda užmegzti ryšį. Pavyzdžiui, fitneso prekės ženklas galėtų atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus apie taisyklingą formą treniruočių metu ir parodyti, kaip atlikti pratimus, kad tai būtų ir informatyvu, ir įdomu auditorijai.

Tokie įrankiai kaip "InShot" yra neįtikėtinai naudingi kuriant švarius trumpos formos vaizdo įrašus. Ji siūlo tokias funkcijas kaip apkarpymas, teksto perdangos ir muzika, kad galėtumėte kurti nuolatinį profesionalios kokybės turinio srautą savo socialiniams tinklams.

Sukurkite šurmulį naudodami bendrinamą naudotojų sukurtą turinį

Vartotojų kuriamas turinys (UGC) yra ne tik populiarus - tai patikrinta ir veiksminga strategija. Tyrimai rodo, kad 40 proc. interneto pirkėjų teikia pirmenybę vizualiai patraukliems elementams, tokiems kaip UGC, todėl gyvenimo būdo prekių ženklams tai yra labai svarbi priemonė.

Kodėl UGC yra svarbus?

• Autentiškumas: UGC parodo tikrus klientus, naudojančius jūsų produktus, todėl jūsų prekės ženklas tampa labiau artimas ir patikimas.
• Socialinis įrodymas: Teigiama patirtis, kuria dalijasi kiti, įkvepia pasitikėjimą. Iš tiesų 74 % vartotojų teigia, kad teigiami atsiliepimai didina jų pasitikėjimą įmone.

Puikus UGC pavyzdys - "Sephora" kampanija #SephoraSquad. Ši 2019 m. pradėta metinė ambasadorių programa suburia grožio srities influencerius, kad jie propaguotų autentiškumą ir įtrauktį.

Iki 2023 m. iniciatyvoje dalyvavo 68 ambasadoriai, sukūrę daugiau kaip 6000 originalaus turinio kūrinių, pasiekusių daugiau kaip 200 mln. žmonių auditoriją. "Sephora" skatino bendruomenės jausmą, pasitelkdama giminingus ir skirtingus balsus, kartu gerokai padidindama savo matomumą ir socialinį įsitraukimą.

Šaltinis

Didelio masto UGC pastangų, tokių kaip "Sephora", valdymas gali būti aktualus tik pripažintiems pasauliniams prekių ženklams, tačiau tokios priemonės kaip "Flockler" UGC teisių valdymas supaprastina procesą ir leidžia mažesniems prekių ženklams tam tikru mastu pakartoti šią strategiją. "Flockler" padeda prekių ženklams rinkti, tvarkyti ir užtikrinti turinio leidimus, taip užtikrinant atitiktį reikalavimams ir atlaisvinant laiką, kad būtų galima sutelkti dėmesį į istorijų pasakojimą.

Naudodami tinkamas priemones, prekių ženklai gali naudoti UGC, kad užmegztų glaudesnius ryšius ir papasakotų įtikinamų istorijų, kurios susilauktų atgarsio jų auditorijoje.

Ar esate pasirengę kuo geriau išnaudoti vizualinę socialinę žiniasklaidą?

Dabar, kai jau turite įrankių ir strategijų, kaip patobulinti vizualinę rinkodarą, metas imtis veiksmų ir padidinti savo gyvenimo būdo prekės ženklo žinomumą socialinėje žiniasklaidoje. Norėtume išgirsti, kaip taikote šiuos patarimus - pasidalykite savo rezultatais ar klausimais toliau pateiktose pastabose ir tęskime pokalbį!