Socialinės žiniasklaidos vaidmuo SEO: Kodėl tai svarbu ir kaip iš to gauti naudos?

Jau seniai įrodyta, kad SEO yra įmonių lobynas. Skaitmeninėje eroje tai pagrindinis ginklas, padedantis vartotojams pastebėti jūsų prekės ženklą, padidinti srautą ir užtikrinti konversijas.

Savo ruožtu socialinė žiniasklaida sudaro didžiulę šiuolaikinių vartotojų gyvenimo dalį. "DataReportal" duomenimis, 2023 m. vidutinis interneto vartotojas per dieną socialinėje žiniasklaidoje praleis 2 valandas ir 31 minutę. Tai 2 % daugiau, palyginti su praėjusių metų ataskaitų duomenimis, ir šis rodiklis turi tendenciją augti, todėl tokie kanalai tampa dar viena itin svarbia verslo įmonių priemone.

Tiek SEO, tiek socialinę žiniasklaidą rinkodaros specialistai plačiai naudoja siekdami pritraukti tikslinę auditoriją, nors dažnai jie naudojami atskirai. Tačiau ar šios priemonės yra susijusios? Tiesa ta, kad taip. Išmintingai optimizavus žiniasklaidos puslapius galima maksimaliai padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir iškopti į organinės paieškos pozicijas, taip padidinant SEO efektyvumą. Skaitykite toliau ir sužinokite, koks yra tikrasis socialinės žiniasklaidos vaidmuo SEO optimizavime ir kaip galite naudoti šias priemones kartu, kad pasiektumėte puikių rezultatų!

Socialinės žiniasklaidos svarba SEO

Naujoje " DataReportal" balandžio mėnesio ataskaitoje "Digital 2023 Global Statshot Report " atskleista keletas įdomių įžvalgų apie socialinę žiniasklaidą ir tai, kaip įmonės ją naudoja rinkodarai. Pagrindinė įžvalga - didėjanti pasaulinė vartotojų populiacija. Remiantis ataskaitos duomenimis, 2023 m. bus 4,80 mlrd. aktyvių socialinės žiniasklaidos naudotojų, o tai yra netoli 60 proc. visų pasaulio gyventojų. Praėjusiais metais įvairiuose tinkluose atsirado 150 mln. naujų naudotojų, o tai sudaro 3,2 % metinį augimą, ir naudotojų skaičius toliau auga.

Dar viena įdomi įžvalga - interneto ir socialinės žiniasklaidos naudojimo motyvų santykis. Produktų ir prekių ženklų tyrimas (43,1 %) išlieka viena iš dešimties svarbiausių priežasčių, dėl kurių žmonės lankosi internete. Kalbant apie socialinę žiniasklaidą, vis daugiau vartotojų dabar teigia, kad prekių ženklų tyrimas ir ieškojimas, ką veikti ir pirkti, yra vieni dažniausių motyvų naudotis tinklais. 49,2 % 16-24 metų amžiaus vartotojų tinklus vadina pagrindiniais prekių ženklų paieškos internete kanalais. Tai taip pat yra pagrindinis tyrimų kanalas 25-34 metų amžiaus grupėje ir antras pagal populiarumą kanalas 35-44 metų amžiaus vartotojų grupėje. Įdomu tai, kad net vyresnio amžiaus vartotojai naudoja tinklus prekių ženklams tirti - 38,2 % tarp 45-54 metų vartotojų ir 30,6 % tarp 55-64 metų vartotojų.

Ši statistika aiškiai rodo, kad socialiniai tinklai plačiai naudojami tarp naudotojų visame pasaulyje ir visose amžiaus grupėse. Tačiau tai dar ne visa šių kanalų vertė.

Socialinės žiniasklaidos vaidmuo vartotojų elgsenai ir pirkimo sprendimams yra stulbinantis. Remiantis pastarųjų metų pramonės analize, 2021 m. 68 proc. vartotojų bent kartą pirko tiesiai iš socialinės žiniasklaidos, o 2022 m. 98 proc. vartotojų planavo atlikti bent vieną tokį pirkinį.

Be to, 81 proc. JAV gyvenančių vartotojų teigė, kad susijusios draugų ir šeimos narių publikacijos tiesiogiai veikia jų pirkimo sprendimus socialinėje žiniasklaidoje. Dar 78 % teigė, kad jų sekamų prekių ženklų publikacijos taip pat turi įtakos jų sprendimams pirkti. Šie skaičiai rodo, kad įmonės dabar turi daug didesnę įtaką socialinei žiniasklaidai nei bet kada anksčiau, o tai skatina jas giliau integruoti tokius kanalus į savo rinkodaros strategijas.

SEO supratimas ir jo reikšmė

Dabar, kai jau žinote daugiau apie socialinę žiniasklaidą ir jos vaidmenį šiuolaikiniame verslo pasaulyje, pereikime prie antrosios temos dalies.

SEO reiškia optimizavimą paieškos sistemoms, t. y. svetainės ar tinklalapio kokybės gerinimo procesą, kad atitiktų paieškos sistemų svetainių reitingavimo kriterijus. Pagrindinis šio proceso tikslas - padidinti svetainės matomumą paieškos rezultatų puslapiuose, vadinamuosiuose SERP. O pagrindinis SEO tikslas yra neapmokamas srautas, o ne mokamas arba tiesioginis srautas.

SEO - tai visa apimanti sritis, apimanti daugybę svetainės veiksnių, kurie turi įtakos jos veikimui, lankomumui ir kt. Būtent, pagrindiniai SEO elementai yra šie:

• Reikšminiai žodžiai;
• Metažymos;
• Atgalinės nuorodos;
• Vaizdai;
• Turinys;
• Vidinės nuorodos;
• Vartotojo patirtis.

Be šių veiksnių, yra ir techninių aspektų, kurie taip pat turi įtakos jūsų pozicionavimui. Tai - svetainės architektūra, puslapio įkėlimo greitis, nuskaitymas, indeksavimas ir kt. Visi šie elementai turi įtakos tam, kaip paieškos sistemos mato jūsų svetainę ir atitinkamai, kokią vietą užimate SERP.

SEO svarbą įmonėms sunku nuvertinti. "Google" duomenimis, 51 % vartotojų naudojasi "Google", kad internete ištirtų produktus, kuriuos planuoja pirkti. Be to, 74 % parduotuvėse apsiperkančių pirkėjų, prieš eidami į parduotuvę, taip pat atlieka paiešką internete. Tai reiškia, kad paieškos sistemos dabar yra pagrindinis šaltinis, iš kurio vartotojai atranda prekių ženklus ir produktus / paslaugas, kuriuos jie nori įsigyti. O kadangi SEO padeda jums užimti aukštesnę vietą paieškos rezultatuose, iš esmės jūsų prekės ženklas tampa labiau matomas potencialiems pirkėjams. Be to, optimizavimas paieškos sistemoms padeda įmonėms pritraukti daug organinio srauto ir paversti potencialius pirkėjus tikrais pirkėjais.

Jei norite įveikti žaidimą ir pakelti savo svetainę į aukštesnes SERP pozicijas, jums reikia puikios paieškos sistemų optimizavimo strategijos, kuri atitiktų naujausius algoritmus. Šiuo metu pagrindiniai veiksniai, darantys įtaką jūsų pozicijoms, yra šie:

• Svetainės saugumas ir prieinamumas;
• Puslapio greitis;
• Patogumas mobiliesiems įrenginiams ir mobiliojo puslapio greitis;
• URL ir domeno amžius;
• Institucija;
• Techninis SEO;
• Optimizuotas turinys su atitinkamais ir naujausiais raktažodžiais;
• Nuorodos (įskaitant išeinančias, vidines ir atgalines nuorodas);
• Vartotojo patirtis;
• Naujausia verslo informacija, skirta vietiniam SEO.

Įdiegus visus šiuos veiksnius savo svetainėje, jūsų pozicija pakils. Viskas, ko jums reikia, tai išmintinga strategija ir geriausia rangų stebėjimo programinė įranga, kad galėtumėte stebėti savo pažangą ir rasti tobulintinas sritis. Svetainėje "Top10seosoftware" galite atrasti daugybę aukščiausios klasės SEO programinės įrangos ir išsirinkti patogių įrankių, kurie padės jums ne tik stebėti rangus, bet ir daugelyje kitų optimizavimo sričių. Vis dėlto tai dar ne viskas.

Socialinės žiniasklaidos naudojimo SEO nauda

Tarp įvairių veiksnių, kurie turi įtakos jūsų reitingui, yra vienas, kurio dažnai nepastebima, - tai socialinė žiniasklaida.

Oficialus "Google" žodis yra tvirtas - socialiniai signalai, pavyzdžiui, akcijos, nelaikomi reitingavimo veiksniu. Paieškos sistemos nuorodų iš tokių tinklų kaip "Facebook" ar "Instagram" nelaiko autoritetingomis kaip nuorodų iš patikimų svetainių.

Nepaisant to, kai kurie "Google" geriausiai vertinami puslapiai paprastai turi daug bendrinimų, "patinka" ir kitų signalų. Tai reiškia, kad tokie signalai daro įtaką jūsų SEO pozicijoms, tik ne tiesiogiai.

Štai keletas didžiausių žiniasklaidos privalumų SEO optimizavimui, kurie tai patvirtina:

Patobulintas turinio veikimas

Kai leidžiate naudotojams sklandžiai bendrinti jūsų turinį tinkluose, sulaukiate daugiau įsitraukimo. Tuo pačiu metu dėl bendrinimų įgyjate prieigą prie platesnės auditorijos. O kuo daugiau žmonių įsitraukia į jūsų turinį, tuo daugiau naudos gaunate reitingavimo požiūriu.

("Netflix" turi patogią juostą su įsitraukimo funkcijomis kiekvieno tinklaraščio įrašo viršuje)

Daugiau atgalinių nuorodų galimybių

Jei turite puikų turinį, kuris lieka nepastebėtas, gali būti sunku rasti atgalinių nuorodų. Tačiau turinys neįtikėtinai lengvai plinta per žiniasklaidą. Taigi, jei gausiai dalijatės, yra didelė tikimybė, kad jūsų turinį atras žmonės, kuriems jis pasirodys vertingas ir kurie norės suteikti jums atgalinę nuorodą. O kaip jau žinote, atgalinės nuorodos daro didelę įtaką jūsų pozicionavimui.

Daugiau eismo

Didesnis matomumas ir srautas yra du pagrindiniai SEO tikslai. Būdami aktyvūs įvairiuose tinkluose ir skleisdami vertingą turinį turite galimybę pritraukti daug organinio srauto į savo svetainę ir atitinkamai padidinti savo reitingą.

Geresnis pasitikėjimas

Šiais laikais dauguma didelių ir pripažintų įmonių turi aktyvius profilius. Dėl šios priežasties vartotojai tikisi, kad visi teisėti prekių ženklai ten bus. Taigi prasti arba neegzistuojantys socialiniai puslapiai pirkėjams gali būti raudona vėliava. Priešingai, jei įdėsite pakankamai pastangų į SMM strategiją, ji padės jums įgyti auditorijos pasitikėjimą ir padidinti savo reputaciją internete. Kartu tai puikus būdas humanizuoti savo prekės ženklą ir užmegzti gilesnį ryšį su auditorija.

Aukšta prekės ženklo paieškos pozicija

Galiausiai verta paminėti, kad jūsų svetainę galima ne tik optimizuoti taip, kad ji užimtų aukštesnę vietą SERP. Tą patį galite padaryti ir su savo žiniasklaidos paskyromis. Paprasčiausiai optimizavus puslapius, jūsų profiliai gali atsidurti SERP viršuje pagal prekės ženklo paieškos užklausas. Tai atlieka labai svarbią funkciją jūsų verslui - žmonės, norintys pamatyti jūsų socialinės žiniasklaidos paskyras, galės į jas užsukti tiesiai iš paieškos sistemų, neieškodami svetainėje.

(Jei "Google" paieškos sistemoje rasite "Apple Twitter", iškart galėsite patikrinti prekės ženklo paskyrą)

Strategijos, kaip maksimaliai išnaudoti socialinę žiniasklaidą SEO optimizavimui

Dabar, kai jau žinote, kokią naudą jūsų SEO gali duoti socialinė žiniasklaida, pereikime prie įdomiausios dalies. Toliau pateikiamos trys svarbiausios strategijos, kurios padės jums maksimaliai padidinti savo pastangas.

1. Socialinės klausymosi priemonės

"Social listening" yra viena iš geriausių SEO praktikų, kurios tikslas - surasti ir stebėti jūsų prekės ženklo paminėjimus internete. Ši taktika leidžia stebėti savo reputaciją. Tačiau svarbiausia, kad ji leidžia stebėti ir konkurentų reputaciją.

Naudodamiesi šia taktika galite stebėti, ką socialiniuose tinkluose veikia jūsų konkurentai ir kaip jų auditorija reaguoja į jų veiklą. Tai padės jums gauti vertingų įžvalgų apie silpnąsias konkurentų vietas ir panaudoti jas savo naudai.

2. Optimizuokite savo profilius

Jei norite užsitarnauti pasitikėjimą ir užimti aukštas pozicijas firminėje paieškoje, turite tiksliai sureguliuoti savo profilius. Šiam tikslui galite padaryti keletą dalykų.

Pradėkite nuo savo nuotraukos

Profilio atvaizdas, neatitinkantis jūsų prekės ženklo stiliaus arba netinkamai pritaikytas, šaukia "neprofesionalu!" tiesiai į veidą jūsų potencialiems klientams. Taigi prieš darydami bet ką kitą, būtinai pasirinkite tobulą nuotrauką. Pirmiausia ji turi atitikti bendrą jūsų prekės ženklo įvaizdį, puikiai tinka logotipas ar kitas su jūsų prekės ženklu asocijuojantis vaizdas.

Antra, jis turi būti tinkamo dydžio:

• "Facebook" - 170 X 170 px
• LinkedIn - mažiausiai 400 X 400 px
• "Instagram" - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• "YouTube" - 800 X 800 px
• TikTok - mažiausiai 20 X 20 px

Patarimas profesionalams: tinkamas dydis nėra vienintelis svarbus veiksnys. Skirtinguose tinkluose profilio nuotraukos yra skirtingų formų (paprastai apvalios arba kvadratinės). Taigi, jei norite, kad jūsų puslapis atrodytų nepriekaištingai, turite nepamiršti nuotraukos formos ir užtikrinti, kad nuotrauka puikiai tiktų.

Išlaikykite savo vizualinį identitetą

Paprastai socialiniuose tinkluose dizaino atžvilgiu nelabai ką galite keisti. Tačiau savo vizualinį identitetą galite palaikyti kurdami smulkias detales, kurias iš tikrųjų galite kurti. Pavyzdžiui, "LinkedIn" ir "Facebook" tinkluose galite pridėti atitinkamą fono paveikslėlį.

("Microsoft" savo "LinkedIn" fono nuotrauką stilizavo taip, kad ji atitiktų jos logotipą)

"Instagram" galite išmintingai suplanuoti tinklelį ir užtikrinti, kad visas puslapis atitiktų jūsų prekės ženklo įvaizdį.

("Too Faced Cosmetics" laikosi tos pačios firminės spalvų schemos savo publikacijose "Instagram")

Tokie triukai padeda sukurti sanglaudos jausmą ir pabrėžti jūsų prekės ženklą.

Parašykite žudikišką biografiją

Kiekviename tinkle suteikiama tam tikra erdvė, kurioje galite pristatyti savo puslapį auditorijai. Kai kuriose platformose vietos daugiau nei pakankamai, o kitose, pavyzdžiui, "Instagram" ar "Twitter", suteikiama tik keli sakiniai, kuriais galite pasveikinti savo sekėjus. Abiem atvejais turite maksimaliai išnaudoti savo biografiją.

Jei pradedate verslą, geriausia biografiją naudoti tam, kad pateiktumėte paprastą ir aktualų savo prekės ženklo aprašymą. Tai leis naudotojams geriau jus pažinti. Be to, šią vietą galite naudoti dalydamiesi savo šūkiu arba informuodami kitus apie naujausias akcijas. Arba, jei esate pakankamai drąsūs, galite kūrybiškai kurti savo biografiją ir ją sąmoningai palikti neapibrėžtą.

("Pull&Bear" naudojo savo "Instagram" biografiją, kad pasidalytų prekės ženklo šūkiu ir reklamuotų jo hashtagą, taip skatindama kurti daugiau naudotojų sukurto turinio)

Pridėti nuorodą

Kito optimizavimo punkto aiškinti nereikia. Jei norite padidinti srautą ir sustiprinti SEO naudodamiesi socialiniais tinklais, savo puslapiuose privalote turėti nuorodą į savo svetainę. Įdėkite jas tiesiai į biografiją, kad naudotojai turėtų galimybę apsilankyti jūsų svetainėje.

3. Sukurkite nepriekaištingą turinį

Jūsų turinio kokybė yra svarbiausia jūsų socialinės žiniasklaidos SEO pastangoms. Turite nuodugniai ištirti savo auditoriją, kad sukurtumėte turinį, kuris sulauktų atgarsio. Kiekviena publikacija turi atitikti jūsų prekės ženklo viziją ir misiją, suteikti realią vertę skaitytojams, o svarbiausia - įkvėpti dalytis ir kitaip įsitraukti. Kuo kokybiškesnis bus jūsų turinys, tuo didesnį prekės ženklo pripažinimą pelnysite. Atitinkamai turėsite daugiau galimybių užsitikrinti atgalines nuorodas, stiprinti autoritetingumą ir didinti savo reitingus.

Be to, į pranešimus būtinai įtraukite tinkamus raktažodžius. Kaip žinote, raktiniai žodžiai atlieka labai svarbų vaidmenį optimizuojant įrašus paieškos sistemoms, todėl naudokite juos maksimaliai. Idealiu atveju suteikite sau tinkamą SEO programinę įrangą, kad raktinių žodžių tyrimai būtų tikslūs.

Galiausiai, jei norite maksimaliai padidinti savo pastangas socialinėje žiniasklaidoje, pradėkite kryžminę turinio reklamą. Dalinkitės savo publikacijomis visuose profiliuose ir skatinkite žiūrovus jas patikrinti. Be to, savo paskyrose reklamuokite naują savo svetainės ar tinklaraščio turinį. Tai padės jums gauti dar didesnį žinomumą.

Išvada

Nors kai kurioms įmonėms tai vis dar nėra akivaizdu, optimizavimas paieškos sistemoms ir socialinės žiniasklaidos rinkodara turėtų eiti koja kojon. Šie du galingi ištekliai gali atnešti daug organinio srauto, padidinti žinomumą ir pakelti jus aukščiau SERP. Pasinaudokite šiame vadove pateiktomis žiniomis ir patarimais, kad savo SEO strategiją pakeltumėte į visiškai naują lygį!