SEO vaidmuo finansų sektoriuje: Keičia augimo kryptį

Įvadas

Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra gyvybiškai svarbi strategija įvairių pramonės šakų įmonėms, ne išimtis ir finansų sektorius. Šiais laikais, kai vartotojai, ieškodami finansinių paslaugų, investavimo konsultacijų ir bankininkystės sprendimų, labai pasikliauja paieškos sistemomis, SEO tapo itin svarbia priemone finansų įstaigoms, padedančia pagerinti jų buvimą internete, pritraukti potencialius klientus ir didinti patikimumą. Šiame straipsnyje nagrinėjama, kokį poveikį SEO daro finansų sektoriui ir kodėl finansinių paslaugų teikėjai turi investuoti į patikimas SEO strategijas.

1. Didėjanti SEO svarba finansų srityje

Finansų sektoriuje vyrauja didelė konkurencija: bankai, investicinės įmonės, draudimo bendrovės ir "fintech" startuoliai kovoja dėl matomumo internete. Remiantis statistiniais duomenimis, daugiau kaip 90 % interneto patirčių prasideda nuo paieškos sistemos, todėl SEO finansinių paslaugų teikėjams yra būtinas. Nesvarbu, ar naudotojas ieško "geriausių kredito kortelių, suteikiančių atlygį už keliones", "hipotekos palūkanų normų palyginimo", ar "investavimo patarimų", įmonės, užimančios aukščiausias pozicijas paieškos rezultatų puslapių (SERP) viršuje, sulaukia daugiau lankytojų ir potencialių klientų. Daugiau informacijos galite rasti svetainėje immediateprime.de/.

Be to, atsižvelgiant į nuolat tobulėjantį "Google" algoritmą, finansinis turinys turi būti autoritetingas, patikimas ir aktualus. 2018 m. "Google" pagrindiniame atnaujinime buvo pabrėžtas ekspertiškumas, autoritetingumas ir patikimumas (angl. Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness, E-A-T), o tai daro didelę įtaką su finansais susijusio turinio reitingavimui. Įmonės, turinčios gerai optimizuotą, aukštos kokybės turinį, turi daugiau galimybių užimti aukštesnes pozicijas ir įgyti vartotojų pasitikėjimą.

2. Pagrindinės SEO strategijos finansinėms paslaugoms

a) Finansinių temų raktinių žodžių optimizavimas

Vienas iš pagrindinių SEO aspektų yra raktinių žodžių tyrimas. Finansų įstaigos turi nustatyti didelės svarbos raktinius žodžius, kuriuos potencialūs klientai naudoja ieškodami finansinių produktų ir paslaugų. Tikslinį srautą gali paskatinti ilgi raktažodžiai, pavyzdžiui, "geriausia taupomoji sąskaita didelėms palūkanoms" arba "kaip sumažinti paskolų palūkanų normas".

Raktinių žodžių strategiją reikėtų papildyti naudotojų ketinimų analize. Kai kurie naudotojai gali ieškoti mokomojo turinio (informacinis ketinimas), o kiti gali būti pasirengę užsisakyti finansinį produktą (sandorio ketinimas). Suderinus turinį su naudotojų ketinimais, pagerėja įsitraukimo ir konversijų rodikliai.

b) Aukštos kokybės turinio kūrimas

Turinio rinkodara yra esminis SEO optimizavimo finansų srityje komponentas. Gerai parengti tinklaraščio įrašai, baltosios knygos, vadovai ir atvejo analizės padeda finansų įstaigoms pristatyti savo kompetenciją. Informatyvus turinys, pavyzdžiui, "5 geriausios investavimo strategijos 2024 m." arba "Suprasti kriptovaliutų apmokestinimą", ne tik šviečia naudotojus, bet ir pritraukia organinį srautą.

Be to, "Google" teikia pirmenybę išsamiam ir originaliam turiniui. Patikimais šaltiniais, ekspertų nuomonėmis ir naujausiais finansiniais duomenimis paremti straipsniai didina įmonės patikimumą. Struktūrizuotų duomenų (schemų žymėjimo) diegimas taip pat padeda paieškos sistemoms geriau suprasti ir rodyti turinį SERP.

c) Techninis SEO ir svetainės optimizavimas

Finansų svetainė turi būti greita, saugi ir pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Dėl lėtai įkraunamų puslapių arba nesaugių svetainių gali sumažėti reitingai ir prarasti potencialius klientus. Norint užtikrinti sklandžią naudotojo patirtį, labai svarbu įdiegti HTTPS šifravimą, optimizuoti vaizdus ir tobulinti pagrindinius žiniatinklio rodiklius.

Be to, aiški svetainės struktūra, tinkamos vidinės nuorodos ir lengvai naršoma sąsaja padeda paieškos sistemoms ją geriau indeksuoti. Finansinių paslaugų teikėjai turi užtikrinti, kad jų svetainėse būtų laikomasi geriausios techninės SEO praktikos, kad jos būtų maksimaliai matomos.

3. Vietinis SEO optimizavimas finansų įstaigoms

Vietos SEO vaidina svarbų vaidmenį bankams, kredito unijoms ir finansų konsultavimo įmonėms, orientuotoms į konkrečias geografines vietoves. "Google My Business" (GMB) profilių optimizavimas, teigiamų klientų atsiliepimų gavimas ir vietos raktažodžių įtraukimas padeda finansų įstaigoms užimti aukštesnes pozicijas vietinėje paieškoje.

Pavyzdžiui, naudotojas, ieškantis "finansų patarėjo netoli manęs", greičiausiai ieško skubios pagalbos. Užtikrinus tikslią verslo informaciją, pavyzdžiui, adresą, telefono numerį ir darbo laiką, pagerėja vietinės paieškos rezultatai ir pritraukiami netoliese esantys klientai.

4. SEO ir atitikties užtikrinimas finansų sektoriuje

Kitaip nei kitose pramonės šakose, su finansais susijusiame SEO reikia laikytis griežtų atitikties ir reguliavimo gairių. Finansų įstaigos turi užtikrinti, kad jų turinys būtų faktais pagrįstas, atitiktų teisės aktų reikalavimus ir jame nebūtų klaidinančių teiginių.

Pavyzdžiui, investicinės įmonės privalo laikytis JAV Vertybinių popierių ir biržos komisijos (SEC) nustatytų taisyklių, o bankai ir draudimo bendrovės - tokių reguliavimo institucijų kaip Finansų elgesio institucija (FCA) gairių. Siekiant išlaikyti patikimumą ir išvengti teisinių pasekmių, į SEO strategijas turi būti įtrauktas skaidrumas, atsakomybės apribojimai ir tinkama informacija.

5. SEO ateitis finansų srityje

Atsižvelgiant į dirbtinio intelekto (DI) ir paieškos balsu pažangą, SEO ateitis finansų srityje sparčiai keičiasi. AI valdomi pokalbių robotai ir virtualūs asistentai keičia naudotojų bendravimą su finansinėmis paslaugomis. Paieškos balsu optimizavimas, featured snippets ir mobile-first indexing vaidins lemiamą vaidmenį SEO strategijose.

Be to, "Google" daugiausia dėmesio skiria naudotojų patirčiai ir paieškos be paspaudimų, todėl finansinių paslaugų teikėjai turi prisitaikyti prie naujų tendencijų ir optimizuoti užklausas, pagrįstas atsakymais, bei įdiegti struktūrizuotus duomenis.

Išvada

SEO finansinių paslaugų teikėjams nebėra privalomas - tai būtinybė. Norėdamos išlikti konkurencingos, finansų įstaigos turi įgyvendinti strateginę SEO praktiką - nuo raktinių žodžių optimizavimo ir aukštos kokybės turinio iki vietinio SEO ir atitikties reikalavimams laikymosi. Tobulėjant paieškos sistemų algoritmams, išlikti priekyje taikant duomenimis pagrįstas SEO strategijas užtikrins ilgalaikį matomumą, pasitikėjimą ir klientų pritraukimą finansų sektoriuje.