Įvadas
Pastaraisiais metais paieška balsu sparčiai išpopuliarėjo ir tapo svarbiu paieškos sistemų pasaulio dalyviu. Kompanijos "ComScore" duomenimis, iki 2022 m. 50 proc. visų paieškų sudarys paieškos balsu. Šis pokytis, kaip žmonės ieško informacijos, privertė rinkodaros specialistus ir svetainių savininkus optimizuoti savo svetaines balsinei paieškai. Šiame straipsnyje nagrinėsime paieškos balsu populiarėjimą, jos poveikį optimizavimui paieškos sistemoms (SEO) ir kaip optimizuoti svetainę balso asistentams.
Paieškos balsu augimas
Paieškos balsu populiarėjimą galima sieti su populiarėjančiais išmaniaisiais garsiakalbiais, tokiais kaip "Amazon" "Alexa", "Google Home" ir "Apple" "HomePod". Šie prietaisai ir tokie balso asistentai kaip "Siri" ir "Google Assistant" palengvino naudotojų bendravimą su technologijomis paprasčiausiai jas kalbant. Iš tikrųjų tikimasi, kad iki 2022 m. 55 % namų ūkių turės išmaniuosius garsiakalbius.
Be to, paieška balsu naudojama ne tik išmaniuosiuose garsiakalbiuose. Ji vis labiau populiarėja ir išmaniuosiuose telefonuose. "Google" pranešė, kad 20 proc. visų mobiliųjų paieškų sudaro paieškos balsu. Tikimasi, kad ši tendencija išliks, nes žmonės vis patogiau naudojasi balso asistentais ir technologijos toliau tobulėja.
Paieškos balsu poveikis SEO
Paieškos balsu populiarėjimas turi didelę reikšmę SEO optimizavimui. Tradicinėse SEO strategijose daugiausia dėmesio skiriama svetainių optimizavimui konkretiems raktažodžiams, kuriuos naudotojai gali įvesti į paieškos sistemą. Naudodami balso paiešką, naudotojai, ieškodami informacijos, dažniau naudoja šnekamąją kalbą. Tai reiškia, kad svetaines reikia optimizuoti pagal natūralios kalbos užklausas, atspindinčias tai, kaip žmonės kalba kasdieniuose pokalbiuose.
Paieškos balsu užklausos paprastai yra ilgesnės nei tekstinės paieškos. Pasak "Backlinko", vidutinis balso paieškos rezultatas yra 29 žodžiai. Tai reiškia, kad interneto svetainės turi kurti turinį, kuriame į klausimus būtų atsakoma pokalbio tonu ir pateikiama vertinga informacija naudotojams.
Kitas SEO aspektas, kuriam įtakos turi paieška balsu, yra rodomos ištraukos. Rekomenduojami fragmentai - tai trumpos turinio santraukos, rodomos paieškos rezultatų puslapių (SERP) viršuje. Atliekant paiešką balsu, pateikiamos ištraukos yra dar svarbesnės, nes jose dažnai pateikiamas atsakymas į naudotojo klausimą.
Kaip optimizuoti svetainę balso paieškai
Dabar, kai aptarėme paieškos balsu poveikį SEO, apžvelkime keletą svetainių optimizavimo balso asistentams strategijų.
- Naudokite natūralią kalbą: Kaip minėjome anksčiau, balso paieškos užklausos dažnai būna ilgesnės ir labiau pokalbinės nei tekstinės paieškos. Norint optimizuoti svetainę balso paieškai, svarbu visame turinyje naudoti natūralią kalbą. Tai reiškia, kad naudokite ištisus sakinius ir į klausimus atsakinėkite pokalbio tonu. Galite naudoti tokius įrankius kaip "Answer The Public" ir "SEMrush", kad surastumėte dažniausiai užduodamus klausimus, susijusius su jūsų pramone, ir sukurtumėte turinį, kuris atsakytų į šiuos klausimus.
- Optimizuokite vietinei paieškai: Dauguma balso paieškų yra susijusios su vietinėmis įmonėmis ar paslaugomis. Norėdami optimizuoti vietos paiešką, įsitikinkite, kad jūsų interneto svetainėje visuose puslapiuose nuosekliu formatu yra jūsų įmonės pavadinimas, adresas ir telefono numeris (NAP). Taip pat turėtumėte pareikalauti ir optimizuoti savo "Google My Business" ir kitų internetinių katalogų sąrašą, kad jūsų įmonė būtų rodoma vietinės paieškos rezultatuose.
- Dirbkite su patikima SEM agentūra: Bendradarbiaudami su patikima SEM agentūra, pvz., SEM agentūra Dubajuje, galite gauti vertingų įžvalgų ir patirties optimizuojant svetainę balso paieškai. Šie specialistai gali padėti jums nustatyti veiksmingiausias strategijas konkrečiai jūsų pramonės šakai ir tikslinei auditorijai, užtikrindami, kad jūsų svetainė išliktų konkurencinga, nes paieška balsu ir toliau populiarėja.
- Pagerinkite puslapio greitį: Puslapio greitis yra svarbus SEO veiksnys ir taip pat gali turėti įtakos paieškos balsu rezultatams. Vartotojai tikisi greitos ir sklandžios patirties naudodamiesi balso asistentais. Norėdami pagerinti savo svetainės puslapio greitį, galite naudoti tokius įrankius kaip "Google PageSpeed Insights" ir "GTmetrix", kad nustatytumėte ir išspręstumėte visas problemas, kurios gali sulėtinti jūsų svetainę.
- Kurkite vietines atgalines nuorodas: Vietinių atgalinių nuorodų kūrimas yra svarbus svetainės optimizavimo balso paieškai aspektas. Atgalinės nuorodos iš vietinių svetainių gali padėti paieškos sistemoms nustatyti jūsų svetainės svarbą ir autoritetą vietinėje vietovėje. Norėdami sukurti vietines atgalines nuorodas, apsvarstykite galimybę kreiptis į vietos įmones ar organizacijas dėl bendradarbiavimo ir rėmimo. Tai gali būti vietos renginio rėmimas, nuolaidos siūlymas kitos vietos įmonės klientams arba bendradarbiavimas rengiant bendrą rinkodaros kampaniją.
- Dėmesys mobiliųjų įrenginių optimizavimui: Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams yra labai svarbus optimizuojant balso paiešką, nes dauguma balso paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais. Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams ir turi prisitaikantį dizainą. Tai reiškia, kad jūsų svetainė turi būti pritaikyta prie skirtingų ekranų dydžių ir įrenginių. Norėdami patikrinti, ar jūsų svetainė optimizuota mobiliesiems įrenginiams, galite naudoti "Google" draugiškumo mobiliesiems įrenginiams testą.
- Naudokite ilgųjų uodegų raktažodžius: Ilgosios uodegos raktažodžiai - tai frazės, kurios yra konkretesnės ir rečiau pasitaikančios nei bendrieji raktažodžiai. Jie dažnai atspindi natūralios kalbos užklausas, naudojamas balso paieškose. Jei norite optimizuoti ilgųjų raktažodžių naudojimą, naudokitės tokiomis priemonėmis kaip "Google" raktažodžių planuoklis ir "SEMrush", kad surastumėte tinkamus, didelio lankomumo raktažodžius, susijusius su jūsų verslu ar pramone.
- Sukurti DUK puslapius: DUK puslapiai yra puikus būdas optimizuoti svetainę balsinei paieškai. Juose pateikiami su jūsų verslu ar pramonės sritimi susiję klausimai ir atsakymai, kuriuos balso asistentai gali lengvai priimti. Įsitikinkite, kad naudojate natūralią kalbą ir į klausimus atsakinėjate pokalbio tonu.
- Optimizuokite "Rich Snippets": Tai patobulinti paieškos rezultatai, į kuriuos įtraukiama papildoma informacija, pvz., atsiliepimai, įvertinimai ir paveikslėliai. Optimizavimas turtingiems iškirptėms gali padėti jūsų svetainei išsiskirti paieškos rezultatuose ir padidinti paspaudimų skaičių. Galite naudoti schemos žymėjimą, kad į savo svetainę įtrauktumėte turtingus iškirptinius rinkinius.
- Turinyje naudokite pokalbio toną: Kad optimizuotumėte svetainę balso paieškai, svarbu, kad turinys būtų parengtas pokalbio tonu. Tai reiškia, kad naudokite išbaigtus sakinius ir natūralią kalbą. Turinyje taip pat galite naudoti klausimus, kad balso asistentams būtų lengviau surinkti svarbią informaciją.
- Patikrinkite savo svetainę: Galiausiai svarbu išbandyti savo svetainės optimizavimą balsinės paieškos srityje. Naudodamiesi balso asistentais, tokiais kaip "Alexa", "Google Assistant" ir "Siri", išbandykite, kaip veikia jūsų svetainė. Nepamirškite užduoti įvairių klausimų, susijusių su jūsų verslu ar pramone, ir pažiūrėkite, kaip reaguoja jūsų svetainė.
Paieškos balsu optimizavimo privalumų atskleidimas
- Pagerintos paieškos pozicijos: Naudotojai, atlikdami paiešką balsu, dažniau naudoja natūralią kalbą ir ilgesnes užklausas, palyginti su tradicinėmis tekstinėmis paieškomis. Tai reiškia, kad svetainės, optimizuotos balsinei paieškai, turi daugiau galimybių būti rodomos balsinės paieškos rezultatuose. Turinyje naudodami natūralią kalbą ir ilgus raktinius žodžius, galite padidinti savo galimybes pasirodyti balso paieškos rezultatuose ir dėl to pagerinti savo paieškos reitingus. Pavyzdžiui, jei naudotojas balsu ieško "geriausia pica netoli manęs", svetainė, kurios turinys optimizuotas pagal natūralios kalbos užklausas ir ilgus raktažodžius, turi daugiau galimybių pasirodyti paieškos rezultatuose, palyginti su svetaine, kurios turinys optimizuotas tik bendriniam raktažodžiui "pica".
- Padidėjęs eismo intensyvumas: Gerėjant jūsų svetainės matomumui balso paieškos rezultatuose, galite tikėtis didesnio srauto iš balso paieškos. Paieška balsu tampa vis populiaresnė, o svetainės optimizavimas šiai technologijai gali padėti pritraukti naujų naudotojų, kurie galbūt nebūtų radę jūsų svetainės tradiciniais paieškos būdais. Remiantis "BrightLocal" atlikto tyrimo duomenimis, 58 % vartotojų per pastaruosius metus naudojo balso paiešką vietos verslo informacijai rasti. Optimizuodami savo svetainę vietos paieškai ir naudodami natūralią kalbą bei ilgus raktinius žodžius, galite padidinti savo galimybes pasirodyti balso paieškos rezultatuose ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę.
- Didesni paspaudimų rodikliai: Dažnai naudojami atsakymams į balso paieškos užklausas pateikti. Optimizuodami savo svetainę šiems ištraukų tipams, galite padidinti paspaudimų skaičių ir pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę. Rekomenduojami fragmentai - tai trumpos turinio santraukos, rodomos paieškos rezultatų puslapių viršuje. Pateikdami glaustus ir vertingus atsakymus į klausimus, susijusius su jūsų verslu ar pramonės sritimi, galite padidinti savo galimybes patekti į rodomus fragmentus ir pritraukti daugiau paspaudimų į savo svetainę. Išsamūs fragmentai - tai patobulinti paieškos rezultatai, kuriuose pateikiama papildoma informacija, pavyzdžiui, apžvalgos, vertinimai ir paveikslėliai. Naudodami struktūrizuotus duomenis, kad į savo svetainę įtrauktumėte turtingus fragmentus, galite išryškinti savo paieškos rezultatus ir padidinti paspaudimų skaičių.
- Patobulinta naudotojo patirtis: Paieškos balsu tikslas - palengvinti naudotojams greitai ir lengvai rasti reikiamą informaciją. Optimizuodami svetainę balso paieškai, galite pagerinti naudotojų patirtį ir padidinti tikimybę, kad ateityje jie sugrįš į jūsų svetainę. Pavyzdžiui, sukūrę DUK puslapius ir turinyje naudodami šnekamąjį toną, galite palengvinti naudotojams rasti atsakymus į jiems rūpimus klausimus. Daug dėmesio skirdami optimizavimui mobiliesiems įrenginiams ir puslapio greičio gerinimui, galite užtikrinti sklandžią naudotojų patirtį visuose įrenginiuose ir pagerinti bendrą naudotojų patirtį savo svetainėje.
- Konkurencinis pranašumas: Įmonės, kurios neskuba diegti šios technologijos, gali atsilikti nuo savo konkurentų. Įgyvendindami balso paieškos optimizavimo strategijas, galite įgyti konkurencinį pranašumą ir užtikrinti savo verslo sėkmę ateityje. Pavyzdžiui, jei jūsų konkurentai dar nėra optimizavę savo svetainių balso paieškai, jūs galite įgyti didelį pranašumą, jei būsite viena iš pirmųjų tai padariusių įmonių. Pagerinę savo matomumą balso paieškos rezultatuose ir pritraukę daugiau lankytojų į savo svetainę, galite įgyti konkurencinį pranašumą ir užtikrinti savo verslo sėkmę ilgalaikėje perspektyvoje.
Apibendrinant galima teigti, kad paieškos balsu optimizavimo strategijų įgyvendinimas gali turėti didelės įtakos jūsų svetainės matomumui, srautui ir naudotojų patirčiai. Naudodami natūralią kalbą, optimizuodami vietos paiešką, naudodami struktūrizuotus duomenis, didindami puslapio greitį, sutelkdami dėmesį į optimizavimą mobiliesiems įrenginiams, naudodami ilgos uodegos raktažodžius, kurdami dažniausiai užduodamų klausimų puslapius, optimizuodami turtingus ištraukas, naudodami pokalbių toną turinyje ir testuodami savo svetainę, galite padidinti savo sėkmės galimybes balso paieškos pasaulyje.
