Įvadas
Įtakos turinčių asmenų rinkodara iš nišinės strategijos tapo šiuolaikinės skaitmeninės rinkodaros kertiniu akmeniu. Socialinės žiniasklaidos platformoms dominuojant, kaip žmonės atranda prekių ženklus ir su jais bendrauja, įtakingieji tapo galingais balsuotojais, kurie lemia tendencijas ir pirkimo sprendimus. Skaičiai nemeluoja - statistika atskleidžia, kokia paveiki gali būti influencerių rinkodara didinant prekės ženklo žinomumą, įsitraukimą ir investicijų grąžą.
Kas yra įtakingųjų rinkodara?
Šaltinis: Pixabay
Įtakos turinčių asmenų rinkodara - tai socialinės žiniasklaidos rinkodaros strategija, kai prekių ženklai bendradarbiauja su žmonėmis, turinčiais didelę ir aktyvią socialinės žiniasklaidos auditoriją. Įtaką darantys asmenys dažnai yra tinklaraštininkai, įžymybės ar savo srities ekspertai, tačiau jais gali būti bet kas, kas gali turėti daug sekėjų socialinėje žiniasklaidoje.
Įtakos turinčių asmenų tipai
- Nanoįtaką darantys asmenys: nuo 500 iki 10 000 sekėjų
- Mikroįtakos turėtojai: nuo 10 000 iki 100 000 sekėjų
- Vidutinio lygio influenceriai: nuo 100 000 iki 500 000 sekėjų
- Makroįtaką darantys asmenys: nuo 500 000 iki 1 mln. sekėjų
- "Mega-influenceriai": daugiau nei 1 mln. sekėjų
Šiame pranešime apžvelgsime naujausius įtakingųjų rinkodaros statistinius duomenis ir pateiksime vertingų įžvalgų, padėsiančių patobulinti strategiją ir išlaikyti pranašumą šioje dinamiškoje srityje.
Bendra įtaką darančios rinkodaros statistika
Įtakos turinčių asmenų rinkodara tapo labai svarbia strategija prekių ženklams, siekiantiems autentiškai ir paveikiai užmegzti ryšį su savo auditorija. Toliau pateikiami statistiniai duomenys rodo didėjančią šio rinkodaros metodo reikšmę ir suteikia galimybę susipažinti su jo veiksmingumu, pasiekiamumu ir galimybėmis pasiekti rezultatų įvairiose pramonės šakose.
- 64 % rinkodaros specialistų yra dirbę su mikroįtakų turinčiais asmenimis, nes jie dažnai pasižymi didesniais įsitraukimo rodikliais ir mažesniais tarifais
- 28 proc. socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistų teigia, kad vienas iš rinkodaros iššūkių yra neatsilikti nuo socialinės žiniasklaidos integracijos.
- 31 proc. socialinės žiniasklaidos vartotojų naujus produktus randa pasitelkdami įtakingus asmenis
- Z kartos atstovams didžiausią įtaką daro įtakingų asmenų rekomendacijos
- 61 proc. vartotojų patraukliausi yra artimi influenceriai
- 63 % prekių ženklų planuoja naudoti dirbtinį intelektą vykdydami savo įtakingųjų kampanijas, o 53 % iš jų jį naudoja įtakingųjų identifikavimui.
- Moterys ir toliau dominuoja įtakingųjų rinkodaros srityje, užimdamos 70 % rinkos.
- 11 % kūdikių bumo kartos atstovų gali būti paveikti įtakingų asmenų
- 93 proc. vyrų seka įtakingus asmenis, palyginti su 93 proc. moterų.
Įtakos rinkodaros investicijų grąžos statistika
- 84,8 proc. prekių ženklų mano, kad įtaką darančių asmenų rinkodara yra veiksminga
- 36 % respondentų teigia, kad įtaką darančių asmenų turinys yra pranašesnis už prekės ženklo sukurtą turinį
- 83,8 proc. rinkodaros specialistų teigia, kad dėl įtakingųjų rinkodaros gauna geresnės kokybės klientų.
- 30 proc. prekių ženklų vis dar nematuoja įtaką darančios rinkodaros investicijų grąžos
Įtakos turinčių asmenų rinkodaros augimo statistika
Įtakos turinčių asmenų rinkodara ir toliau sparčiai auga, iš nišinės taktikos tapdama daugelio prekės ženklų strategijų kertiniu akmeniu.
- 2023 m. įtakingųjų rinkodaros pramonės vertė siekė 21,1 mlrd. dolerių, t. y. 29 proc. daugiau nei 2022 m. (16,4 mlrd. dolerių).
- Apskaičiuota, kad iki 2024 m. pabaigos šios pramonės šakos vertė sieks 24 mlrd. dolerių.
- Tikimasi, kad 2020-2025 m. įtakingųjų rinkodaros rinka išaugs 133 proc.
Įtakos rinkodaros reklamos statistika
Įtakos turinčių asmenų rinkodara tapo svarbia reklamos priemone, mažinančia atotrūkį tarp prekių ženklų ir jų tikslinių auditorijų.
- Tikimasi, kad 2024 m. reklamos išlaidos pasieks 35,09 mlrd. dolerių
- Vidutinės reklamos išlaidos vienam vartotojui įtakingųjų rinkodaros sektoriuje yra 5,78 JAV dolerio.
- Daugiausia įtakingųjų rinkodaros reklamų išleidžiama Kinijoje - 16,76 mlrd. dolerių.
Įtakos turinčių asmenų rinkodaros išlaidų ir biudžeto statistika
Prekės ženklams, siekiantiems maksimaliai padidinti investicijų grąžą, labai svarbu suprasti su įtakingųjų rinkodara susijusias išlaidas.
- Dauguma prekių ženklų įtakingųjų rinkodarai išleidžia mažiau nei 50 000 JAV dolerių
- 2023 m. 43 % prekių ženklų išleido mažiau nei 10 000 JAV dolerių įtakingųjų rinkodarai.
- 39 % prekių ženklų visame pasaulyje dirbo tik su 10 ar mažiau įtakingųjų.
- 25 proc. prekių ženklų visame pasaulyje 10-20 proc. rinkodaros biudžeto skiria įtakingųjų rinkodarai.
- Beveik ketvirtadalis rinkodaros specialistų planuoja išleisti daugiau nei 40 proc. rinkodaros biudžeto įtakos turinčių asmenų kampanijoms.
- 43 % įtakingųjų asmenų gauna atlyginimą, o 31 % - nemokamus produktus.
"TikTok" įtakos turinčių asmenų rinkodaros statistika
Šaltinis: Fitsmallbusiness
"TikTok" greitai tapo įtakingųjų rinkodaros priemone, suteikiančia prekių ženklams unikalių galimybių pritraukti jaunesnę auditoriją.
- "TikTok" aplenkė "Instagram" kaip populiariausias įtakingųjų rinkodaros kanalas - jį naudoja 68,8 % įtakingųjų rinkodaros prekių ženklų.
- Didžiausių paskyrų, turinčių daugiau nei 1 mln. sekėjų, vidutinis įsitraukimo rodiklis yra 10,53 %, o mažesnių paskyrų, turinčių nuo 1 000 iki 5 000 sekėjų, vidutinis įsitraukimo rodiklis yra 15,5 %.
- Nuo 1 000 iki 10 000 sekėjų turintys influenceriai sudaro 66,96 % visų influencerių paskyrų.
- JAV "TikTik" yra daugiau nei 1,5 mln. grožio srities influencerių.
- 2024 m. pirmąjį ketvirtį "TikTik" pašalino 32,6 mln. netikrų sekėjų
- JAV yra daugiau nei 100 000 "TikTok" įtakingųjų
- Trys dažniausiai minimi prekės ženklai "TikTok" visame pasaulyje yra "Shein", "Target" ir "Netflix".
"Instagram" įtakingųjų rinkodaros statistiniai duomenys
"Instagram" tebėra įtakingųjų rinkodaros kertinis akmuo, žinomas dėl savo vizualinio patrauklumo ir didelio įsitraukimo lygio.
- 46,7 % prekių ženklų naudoja "Instagram" įtakingųjų rinkodarai
- Vidutinis platformos įsitraukimas - 2,05 proc.
- 32 proc. rinkodaros specialistų teigia, kad didžiausią įtaką turinčių asmenų rinkodaros investicijų grąžą pasiekia naudodamiesi "Instagram" platforma.
- 32 % rinkodaros specialistų teigia, kad "Instagram" yra paprasčiausia platforma dirbti su įtakingais asmenimis.
- 2024 m. 36,8 proc. "Instagram" įtakingųjų patyrė sukčiavimą
- 76,86 % "Instagram" influencerių yra nano influenceriai
- "Instagram" yra daugiau nei 500 000 įtakingųjų
- 65,39 % "Instagram" įtakingųjų visame pasaulyje turi mažiau nei 10 000 "Instagram" sekėjų
- 14,32 % visų "Instagram" įtakingųjų yra gyvenimo būdo įtakingieji
- "Instagram" influenceriai ima nuo 20 iki 7 000 JAV dolerių už vieną įrašą
- Trys dažniausiai minimi prekių ženklai "Instagram" ir "Shein", "Zara" ir "Instagram
Įtakos turinčių asmenų rinkodaros statistika "YouTube
"YouTube", kaip pagrindinė ilgo formato vaizdo įrašų turinio platforma, atlieka svarbų vaidmenį įtakingųjų rinkodaros srityje.
- 33,1 % įtaką darančių rinkodaros prekių ženklų naudoja "YouTube
- "YouTube" paskyrų, turinčių nuo 500 000 iki 1 mln. sekėjų, įsitraukimo rodiklis yra 3,37 %.
- Beveik 307 tūkst. "YouTube" įtakingųjų JAV turi nuo 10 000 iki 50 000 sekėjų
- Vaizdo dienoraščių rašymas yra populiariausia turinio kategorija - 28,5 % įtakingųjų skelbia įrašus apie žmones ir tinklaraščius.
- 14,54 % įtakingųjų skelbia pranešimus apie pramogas
- 12,95 % įtakingųjų skelbia pranešimus apie vaizdo žaidimus
- "Steam" yra dažniausiai minimas prekės ženklas "YouTube" - daugiau nei 76 000 paminėjimų
- JAV yra beveik 500 000 "YouTube" įtakingųjų, o tapti "YouTuberiu" yra lengviau, nei manote.
Įtakos turinčių asmenų rinkodaros statistika "Facebook
"Facebook" ir toliau išlieka socialinių ryšių jėga, suteikiančia įtakingiems asmenims daugybę galimybių įtraukti auditoriją ir sustiprinti prekės ženklo žinutę.
- 27,5 proc. įtaką darančių rinkodaros prekių ženklų naudojasi "Facebook
- 2022 m. įtaką darančių asmenų vaizdo įrašai sudarė 60 % "Facebook" vaizdo įrašų peržiūrų JAV
Galutinės mintys
Apibendrinant galima teigti, kad įtakingųjų rinkodara tapo pagrindine šiuolaikinių prekių ženklų strategija, kuri pasirodė esanti daugiau nei tik praeinanti tendencija. Kaip matome, neabejotina, kad influenceriai gali skatinti įsitraukimą, prekės ženklo žinomumą ir konversijas, o statistiniai duomenys rodo, kad šios pramonės šakos vertė ir veiksmingumas labai išaugo. Nesvarbu, ar tai būtų "TikTok" virusinės tendencijos, ar "Instagram" vizualinis žavesys, įtakingųjų rinkodara ir toliau keičia įmonių bendravimo su auditorija būdus. Vystantis šiai pramonei, rinkodaros specialistams, norintiems išnaudoti visą šios dinamiškos rinkodaros strategijos potencialą, bus labai svarbu būti informuotiems.
Ištekliai:
