Įvadas
"Google" sprendimas svetainių leidėjus vadinti kūrėjais sukėlė diskusijų ir kritikos. Šis pasirinkimas atspindi platesnius skaitmeninės rinkodaros pokyčius ir poreikį prisitaikyti nuolat kintančioje aplinkoje. Rogeris Montti iš SEJ nagrinėja "Google" argumentus ir pabrėžia, kad svarbu neatsilikti nuo kalbinių ir technologinių pokyčių.
Skaitmeninės rinkodaros terminijos raida
Diskusija prasidėjo, kai tviteryje buvo išsakyta kritika dėl to, kad "Google" naudoja terminą "kūrėjai", o ne "leidėjai" ar "įmonės", ir teigiama, kad taip sumenkinamas už svetainių stovinčių įmonių vaidmuo. Atsakydamas "Google" SearchLiaison paaiškino, kad perėjimas prie žodžio "kūrėjai" yra platesnės terminijos keitimo tendencijos, atspindinčios besikeičiančius laikus ir įtrauktį, dalis.
Anksčiau "Google" naudojo tokius terminus kaip "žiniatinklio valdytojai", kurie tapo mažiau svarbūs, nes skaitmeninė aplinka išsiplėtė ir apima įvairius turinio kūrėjus. Sąvoka "žiniatinklio valdytojai" buvo ypač siejama su technine auditorija, neįtraukiant tų, kurie neturi techninių žinių, bet vis tiek kuria turinį žiniatinkliui.
"Kūrėjų" pasirinkimas
"Google" vartojama sąvoka "kūrėjai" yra platesnis terminas, apimantis įvairius asmenis ir subjektus, dalyvaujančius kuriant žiniatinklio turinį. Šiai grupei priklauso SEO, įmonės, turinio rinkodaros specialistai ir tradiciniai leidėjai, taip pat vis daugiau asmenų, kurie save įvardija kaip turinio kūrėjus. Šis terminas tarnauja kaip bendrinis terminas, kad būtų išvengta bet kurio šios įvairialypės bendruomenės segmento išskyrimo.
"SearchLiaison" paaiškino: "Anksčiau sakydavome "žiniatinklio valdytojai", bet tai tikrai nesusiję su daugeliu žmonių, kurie suinteresuoti būti rodomi paieškos rezultatuose. Iš dalies todėl jau daugelį metų dažniau sakome "kūrėjai", nors ir ne tik."
Skaitmeninės rinkodaros kintamumas
Šis terminijos pokytis taip pat atspindi skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir praktikos laikinumą. Šią sritį nuolat keičia naujos technologijos ir besikeičianti vartotojų elgsena. Pavyzdžiui, tokie produktai kaip skambučių melodijos kadaise dominavo partnerinėje rinkodaroje, bet vėliau tapo nebeaktualūs. Panašiai šiuo metu dirbtinio intelekto atsiradimas lemia reikšmingus turinio kūrimo ir SEO strategijų pokyčius.
"Google" pasirinkimas naudoti "kūrėjus" pabrėžia lankstumo ir pritaikomumo svarbą skaitmeninėje rinkodaroje. Kadangi pramonė vystosi, turi keistis ir kalba bei sistemos, kurias naudojame jai apibūdinti. Šis pritaikomumas padeda užtikrinti, kad "Google" pranešimai išliktų aktualūs ir prieinami visiems asmenims ir organizacijoms, dalyvaujančioms kuriant ir optimizuojant žiniatinklio turinį.
Išvados: Pokyčių skaitmeninėje rinkodaroje priėmimas
Terminas "kūrėjai" reiškia ne tik semantinį pokytį, bet ir skaitmeninio kraštovaizdžio įvairovės ir evoliucijos pripažinimą. Priimdama šį terminą "Google" siekia įtraukti visus turinio kūrimo dalyvius - nuo pavienių tinklaraštininkų iki stambių leidėjų. Šis įtraukimas yra labai svarbus, nes ribos tarp skirtingų vaidmenų skaitmeninėje rinkodaroje ir toliau nyksta.
Tobulėjant technologijoms ir vartotojų elgsenai, turi keistis ir mūsų vartojama kalba. Skaitmeninės rinkodaros pramonė turi išlikti veržli, priimti terminologijos, technologijų ir geriausios praktikos pokyčius. Toks lankstumas ne tik padeda šios srities specialistams neatsilikti nuo aktualijų, bet ir užtikrina, kad jie galėtų veiksmingai orientuotis dinamiškame skaitmeninio turinio kūrimo ir optimizavimo pasaulyje.
