2024 m. kovo mėn. 'Google' pagrindinio atnaujinimo poveikis nišinėms svetainėms

Įvadas

2024 m. kovo mėn. "Google" įdiegė svarbų paieškos algoritmo atnaujinimą, vadinamą 2024 m. kovo mėn. pagrindiniu atnaujinimu. Šis atnaujinimas pirmiausia buvo skirtas nekokybiškam turiniui ir dirbtinio intelekto generuojamam šlamštui, o jo tikslas - pagerinti paieškos rezultatų kokybę ir nubausti naujų standartų neatitinkančias svetaines. Daugelį mažesnių specializuotų partnerių svetainių savininkų jau paveikė 2023 m. rugsėjo mėn. naudingo turinio atnaujinimas (angl. Helpful Content Update, HCU). Jie laukė kovo mėn. atnaujinimo, kad ištaisytų kai kuriuos prastus rezultatus, kuriuos sukėlė "Google" 2023 m. atnaujinimai. Tačiau panašu, kad tai neįvyko, nors atnaujinimas tęsėsi daugiau nei 50 dienų ir baigėsi 2024 m. balandžio 19 d.

Poveikis nišinėms svetainėms

Ankstesniais atnaujinimais buvo paskatinta daug į šlamštą panašių strategijų, pavyzdžiui, masinis dirbtinio intelekto turinio kūrimas ir įvairių tipų parazitinis SEO. Didelės autoritetingos svetainės, tokios kaip "Forbes", perėmė mažesnių ir labiau specializuotų nišinių svetainių pozicijas visų rūšių paieškose. Šiuo atnaujinimu "Google" bandė išspręsti kai kurias problemas, tačiau bendras įspūdis toks, kad SERP mažai kas pasikeitė.

Atnaujinimas turėjo didelį poveikį nišinėms svetainėms, ypač toms, kurios labai priklauso nuo dirbtinio intelekto sukurto turinio. Dėl "Google" iniciatyvos ankstyvuoju etapu buvo deindeksuota šimtai svetainių, nukreiptų į tas, kurioms būdingas žemos kokybės turinys ir dirbtinio intelekto generuojamas šlamštas. Ši priemonė turėjo įtakos ne tik šių svetainių matomumui, bet ir jų organinės paieškos srautui bei pajamoms iš reklamos - daugiau kaip 800 svetainių buvo visiškai pašalintos iš "Google" paieškos indekso. Tačiau galiausiai paaiškėjo, kad vadinamasis "Spam" atnaujinimas gali būti ne kas kita, kaip rankinių veiksmų serija prieš "Twitter" pasigyrusius asmenis, nes daugelis kitų dirbtinio intelekto valdomų svetainių ir toliau klesti.

Išsamesnė įžvalga apie atnaujinimą Šiuo atnaujinimu "Google" pristatė naujas šlamšto politikos priemones, skirtas trims pagrindinėms sritims: piktnaudžiavimui mastelio turiniu, piktnaudžiavimui svetainių reputacija ir piktnaudžiavimui pasibaigusio galiojimo domenais. Šiomis priemonėmis siekiama kovoti su manipuliavimu paieškos reitingais taikant neetišką SEO praktiką. Dėmesys taip pat buvo sutelktas į "Google" E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) principus, kurie dabar atlieka lemiamą vaidmenį vertinant turinio kokybę ir patikimumą. Vis dėlto poveikis dar nėra jaučiamas plačiau, nes daugelis pasibaigusių domenų, į kuriuos kadaise galbūt buvo įsilaužta, vis dar reitinguojami negyvais puslapiais, o "Reddit" ir "Quora" tiesiog pakilo.

Atsigavimo ir prisitaikymo strategijos

Kol kas spėjama, kad įsitraukimas puslapyje gali padėti, tačiau nieko įtikinamo nėra. Žinome tik tai, kad nuo šiol prekės ženklo atpažįstamumas neabejotinai padės reitinguojant ir atsižvelgiant į pernelyg didelį autoriteto poveikį reitingams.

Tiesiog sukurti svetainę, kaip ir visi kiti, ir nesiūlyti papildomos vertės nepavyks.

Atėjo laikas SEO specialistams sutelkti dėmesį į prekių ženklų kūrimą. Prekės ženklai reiškia, kad yra ne tik turinys ir produktų sąrašas, bet ir kita vertė. Daugeliu atvejų tai gali reikšti bendruomenę arba papildomus gerus atsiliepimus, kurie tampa standartiniais pramonėje. Taip pat tai gali reikšti daugybę kitų dalykų, priklausomai nuo nišos. Tai, ką gali padaryti kiekvienas, dabar bus sunkiau reitinguoti.

Kita strategija - srauto šaltinių įvairinimas. Publikuokite "YouTube", kurkite socialinės žiniasklaidos bendruomenes, el. pašto sąrašus ir "Pinterest" smeigtukus. Visa tai taip pat palengvins prekės ženklo kūrimą "Google" akyse.

Atvejų tyrimai ir pramonės atsakymai

SEO bendruomenė reaguoja nevienareikšmiškai: vieni nerimauja dėl staigaus srauto praradimo, o kiti mano, kad šis atnaujinimas yra būtinas žingsnis siekiant išvalyti žiniatinklį. Pavyzdžiui, tokioms partnerių nišinėms svetainėms kaip Ling's Cars ir Tylerio Vigeno svetainei poveikis buvo skirtingas, taip pabrėžiant nenuspėjamą tokių atnaujinimų pobūdį. Šie atvejų tyrimai atskleidžia, kad nors kai kurios svetainės patyrė didelių sunkumų, kitos sugebėjo greitai prisitaikyti ir atsigauti, dažnai pakeisdamos savo turinio strategijas ir pradėdamos naudoti originalesnį ir kokybiškesnį turinį.

Olandijos kazino partnerių svetainėje nieuwe-casinos.net dirbantis Valentijnas Kroosas sakė, kad nors jo svetainė per pastaruosius 12 mėnesių buvo gana stabili, jis vis dar nerimauja dėl ateities, nes konkurentai, naudodamiesi autoritetingais technologijų ir žaidimų srities domenais, kad padidintų savo kazino turinio autoritetą, užima SERP ir neaišku, ar "Google" ką nors padarys, nors ir pažadėjo gegužės 5 d. sutvarkyti šią sritį.

Stipriausia teigiama istorija yra "Reddit". Ši svetainė neįtikėtinai išaugo. Daugelis tai sieja su "Google" slaptųjų brangakmenių sistemomis, kurios atsiranda internete ir stumia į priekį realių žmonių patirtį. Tai taip pat išstūmė daug blogų ar net neteisėtų patarimų į SERP viršų. Taip pat labai įtartina, kad tai atsitiko tuo metu, kai "Google" pasiekė susitarimą su "Reddit" dėl jų duomenų naudojimo savo dirbtinio intelekto modeliams mokyti.

Išvada

2024 m. kovo mėn. "Google" atnaujinimas "Core Update" primena, kad paieškos sistemų algoritmai nuolat tobulėja ir kad žiniatinklio svetainių valdytojams reikia pritaikyti savo SEO kontrolinį sąrašą prie šių pokyčių. Sutelkę dėmesį į "Google" gaires ir sutelkę dėmesį į aukštos kokybės vertingą turinį, svetainių savininkai gali tikėtis ne tik atsigauti nuo dabartinių nuobaudų, bet ir ateityje apsaugoti savo svetaines nuo būsimų atnaujinimų. Greičiausiai taip neatsitiks. Reikia visiškai peržiūrėti strategiją: pereiti prie autoritetingesnio domeno, sukurti prekės ženklą arba kurti prekės ženklo signalus, o jei legit būdas nepadeda, imtis masinės botų valdomos šlamšto operacijos, sukurtos ant pasibaigusių domenų.