Blokų grandinės poveikis rinkodaros automatizavimui 2023 m.

Įvadas

Kaip skaitmeninės rinkodaros specialistai nuolat ieškome būdų, kaip supaprastinti savo gyvenimą. Rinkodaros automatizavimo programinė įranga yra dažniausias ir veiksmingiausias būdas tai padaryti.

Internetinis įrankis, kuris leidžia man "nustatyti ir pamiršti" požiūrį į tokias svarbias rinkodaros dėlionės dalis kaip elektroninio pašto pranešimai, socialinės žiniasklaidos kampanijos ir tikslinė paieškos reklama?

Taip, prašom!

Dėl rinkodaros automatizavimo skaitmeninės rinkodaros specialistai visame pasaulyje gali sutelkti dėmesį į bendrą vaizdą, o ne į nuobodžias administravimo pareigas, dėl kurių norisi mesti nešiojamąjį kompiuterį į sieną.

Tačiau artėjant 2023 m. tam tikra technologinė pažanga padarė perversmą rinkodaros automatizavimo srityje, todėl ji tapo daug tikslesnė ir veiksmingesnė.

Ši pažanga - tai blokų grandinė.

Palaukite! Nespauskite!

Taip, blokų grandinė paprastai siejama su kriptovaliutomis ir tikriausiai esate gavę daugybę nepageidaujamų el. laiškų, kuriuose prašoma pradėti investavimo į blokų grandinę kelionę.

Užjaučiu.

Tačiau blokų grandinė nėra aiškiai susijusi su kriptovaliutomis. Tai didžiulis technologinis šuolis, kuriuo sukuriama bendra, decentralizuota skaitmeniniu būdu platinama apskaitos knyga.

Dėl to jis yra labai naudingas rinkodaros automatizavimo pasaulyje.

Kaip tiksliai blokų grandinė veikia rinkodaros automatizavimą? Kaip galite ja pasinaudoti, kad pagerintumėte savo rinkodaros kampanijas?

Skaitykite toliau ir sužinokite.

Kodėl blokų grandinės technologija naudojama rinkodaros automatizavimo srityje?

Pirmasis klausimas, kuris jums gali kilti, yra, kodėl rinkodaros automatizavimo platformos atsigręžia į blokų grandinę. Atsakymas į šį klausimą iš tiesų labai paprastas.

Tai saugiau ir tiksliau.

Skaitmeniniame amžiujeduomenys yra gyvybiškai svarbūs kiekvienam verslui.

Tačiau kai patikime šiuos duomenis trečiosioms šalims, turinčioms savų tikslų, jais galima manipuliuoti arba piktnaudžiauti.

Nesvarbu, ar tai būtų "Google" manipuliavimas reklamos kainomis, ar "Facebook" piktnaudžiavimo naudotojų duomenimis istorija, vartotojai ir įmonės siekia nutraukti šių bendrovių įtaką reklamos pramonei ir rinktis skaidresnius ir saugesnius dalykus.

Įveskite blokų grandinę.

Juo negalima manipuliuoti siekiant naudos įmonėms.

Naudodami blokų grandinę, veiksmingai panaikiname šių bendrovių galimybę pervertinti skelbimų rodiklius arba imti mokestį už paspaudimus, kuriuos atlieka botai.

Be to, tai suteikia mums aiškesnį auditorijos vaizdą, įskaitant jos pomėgius ir pageidavimus, nes jie keičiasi realiuoju laiku.

Kaip tai veikia?

(Vaizdo šaltinis)

Vartotojo inicijuotas sandoris transliuojamas į P2P tinklą. Tinklas (kuris iš tikrųjų yra kompiuterių arba mazgų rinkinys) patvirtina sandorį ir patikrina naudotojo statusą naudodamas sudėtingus algoritmus.

Kai mazgai patikrina sandorį, jis sujungiamas su kitais sandoriais ir suformuojamas naujų duomenų blokas. Tada šis duomenų blokas įtraukiamas į blokų grandinės knygą.

Tokiu pavidalu jis egzistuoja amžinai, yra viešai prieinamas ir nesekamas. Be to, niekas negali jo niekaip pakeisti ar juo manipuliuoti.

Taigi klausimą, kodėl pradedame naudoti blokų grandinę, iš tiesų galima apibendrinti paprastai: "Nes tai pagerina rinkodaros automatizavimą". Tuoj pat aptarsime, kaip tiksliai tai daro.

5 būdai, kaip blokų grandinė paveiks skaitmeninės rinkodaros automatizavimą

1. Poveikis kampanijos rezultatams

Blokų grandine paremtas rinkodaros automatizavimas gali padėti pagerinti bendrą jūsų kampanijų našumą, nes suteikia aiškų auditorijos ir jos elgsenos vaizdą.

Daugelį metų rinkodaros specialistai rengia automatines reklamos kampanijas, kurios galiausiai žlunga, nes dirba su netiksliais arba senais duomenimis.

Naudodami blokų grandinę dabar turite centralizuotą duomenų bazę, kuria gali naudotis kiekvienas jūsų įmonės skyrius.

Be to, iš reklamos pirkimo ir pardavimo proceso pašalinami tarpininkai. Taip užtikrinamas didesnis pasitikėjimas ir atskaitomybė dėl visiško skaidrumo.

Be to, nebereikia pasikliauti didžiosiomis korporacijomis, kad jos pateiktų kampanijų našumo duomenis. Naudodamiesi blokų grandinės apskaitos sistema galite stebėti paspaudimus, "patinka" paspaudimus ir kitus vertingus pagrindinius rodiklius, kurie padės informuoti apie jūsų rinkodaros strategijų ateitį.

Kadangi blokų grandinėje saugomos informacijos neįmanoma pakeisti, tai taip pat reiškia, kad niekas negali šių rezultatų išjungti ar jais manipuliuoti.

2. Didesnis saugumas

Blokų grandinė iš pradžių buvo sukurta siekiant užtikrinti privatumą ir saugumą. Įdiegdami šią technologiją į automatizavimo platformas ir derindami ją su tradiciniais metodais, tokiais kaip "autentifikavimas be slaptažodžio", savo rinkodaros kampanijoms suteikiame papildomo saugumo.

Duomenų saugumas yra didžiulis bet kurios įmonės rūpestis.

Jei piktavaliai ar kibernetiniai nusikaltėliai gauna prieigą prie jūsų duomenų bazės, jie gali pasisavinti daug vertingų klientų duomenų.

Toks saugumo pažeidimas gali sugriauti jūsų auditorijos pasitikėjimą jumis.

Tačiau naudodami decentralizuotą blokų grandinės duomenų saugojimo būdą galite apsaugoti savo įmonę nuo tokio pažeidimo.

Blokų grandinė suteikia naudotojams anonimiškumo atliekant sandorius. Ji nesusieja šių sandorių su faktinėmis tapatybėmis.

Tinklas tikrina sandorius ir su jais susijusius duomenis. Jokių identifikacinių duomenų nesaugoma.

(Vaizdo šaltinis)

Tai suteikia vartotojams daugiau galimybių kontroliuoti, kaip renkama ir naudojama jų asmeninė informacija. Galite naudoti sandorių istoriją, kad automatiškai gautumėte analitinius duomenis, o vartotojams nekiltų jokių abejonių dėl privatumo.

Jums, kaip rinkodaros specialistui, naudinga tai, kad geresnis kibernetinis saugumas gali pagerinti jūsų SEO ir klientų patirtį. Tai neabejotina abipusė nauda.

(Vaizdo šaltinis)

3. Kova su sukčiavimu

Viena pagrindinių problemų, su kuriomis susiduria rinkodaros automatizavimo naudotojai, yra sukčiavimas paspaudimais. Mokant už skelbimus už paspaudimus, apgaulingi parodymai iš automatizuotų botų paskyrų gali sutrikdyti jūsų investicijų grąžą ir generuoti klaidingus duomenis.

(Vaizdo šaltinis)

Dėl netikrų paspaudimų įmonės per metus praranda 6 mlrd. dolerių, todėl tai brangiai kainuojanti problema, dėl kurios gali kilti abejonių dėl jūsų skelbimų poveikio ir generuojamų duomenų.

Blokų grandinė gali patikrinti kiekvieną jūsų paspaudimą. Turėdami blokų grandinės patikrintų skaitmeninių parduotuvių registrą, galėsite iš karto nustatyti bet kokias nesąžiningas sistemas ar paspaudimų fermų sukčius, bandančius sąveikauti su jūsų skelbimais.

Taip sukuriamas išmaniosios sutarties etalonas per blokų grandinę, kuris gali automatiškai patikrinti kiekvieno įspūdžio ir sąveikos autentiškumą.

2018 m. "Toyota" pradėjo naudoti blokų grandinės technologiją paspaudimų sukčiavimui tikrinti. Dėl to Japonijos automobilių gamintojas 21 % padidino galiojančių svetainės lankytojų skaičių.

Viskas priklauso nuo skaidrumo.

Piktavaliai remiasi skaidrumo trūkumu, kad apgautų rinkodaros specialistus ir išvengtų bausmės. Blokų grandinė panaikina jų galimybę slėptis, ištraukia juos į šviesą ir padaro reklamą saugesnę visiems.

Galite automatizuoti skelbimų kampanijas ir būti visiškai tikri, kad gauti ir apmokėti paspaudimai yra teisėti.

4. Stebėti skelbimų platinimą

Niekam nepatinka kasdien matyti tuos pačius skelbimus. Tikėtina, kad jei jie jau kelis kartus matė tą patį jūsų skelbimą ir jo nepaspaudė, jie to ir nedarys.

Šiuolaikiniai vartotojai nuolat mato reklamas, o vidutinis žmogus per dieną susiduria su 10 000 reklamų.

Naudodami blokų grandinės technologiją naudotojai galės pasirinkti, ar žiūrėti norimus skelbimus, ar bent jau skelbimus, pagrįstus norimu matyti turiniu.

Tai atlieka keletą teigiamų funkcijų.

Pirma, reklamuotojai gali gauti daugiau informacijos apie tai, ko nori jų vartotojai, ir kartu išlaikyti šių žmonių anonimiškumą.

Tada šie naudotojai matys daugiau skelbimų, pritaikytų pagal jų pomėgius. Nebus tiek daug nereikšmingų ar pasikartojančių skelbimų, pagrįstų tokiu netiksliu dalyku kaip paieškos istorija.

Tarkime, parduodate treniruoklių įrangą ir vykdote reklaminę kampaniją, kurios mokestis skaičiuojamas už parodymą. Sveikatingumo mėgėjas, apsilankęs pas šeimos narį, kompiuteryje ieško su fitnesu susijusios temos.

Tada rinkodaros automatizavimo programinė įranga nustatys, kad asmuo, kuriam priklauso šis kompiuteris ir naršymo sesija, nori matyti skelbimus apie fitnesą.

Kai kompiuteryje pasirodo vienas iš šių skelbimų, jūsų įmonė yra apmokestinama. Naudojant blokų grandinę pašalinamos spėlionės ir sukuriama asmeninė, skaidri ir saugi patirtis.

5. Tikslinės auditorijos nustatymas

Pirmasis bet kurios rinkodaros kampanijos žingsnis yra auditorijos demografinis tyrimas.

Tačiau visa jūsų kampanija bus iškreipta, jei dirbsite su netinkamais arba neteisingais duomenimis.

Jūsų sėkmė priklauso nuo to, ar žinote, kas yra jūsų auditorija.

Blokų grandinė gali padėti padaryti šį procesą kuo patikimesnį.

Išnagrinėję blokų grandinės sandorių duomenis, geriau suprasite, kas yra jūsų klientai.

Kalbame ne tik apie apibendrintą pirkėjo asmenį, kuris gali susidomėti jūsų siūlomomis paslaugomis, nors labai svarbu sukurti išsamias tikslinės rinkos asmenybes.

(Vaizdo šaltinis)

Kalbame apie duomenis, gautus iš žmonių, kurie konkrečiai nurodė, kad atitinka jūsų nustatytus kriterijus.

Galėsite automatizuoti kampanijas, kad jos būtų siunčiamos visiems, kurie atitinka tam tikrus jūsų nustatytus parametrus.

Dėl to gali sumažėti parodymų skaičius, tačiau tai gali būti gerai, kai suvokiate, kiek pinigų prarandate dėl nereikšmingų parodymų ir paspaudimų.

Vietoj to, kad pasiektumėte didžiulę potencialių klientų jūrą, iš kurių daugeliui nėra poreikio ar susidomėjimo tuo, ką parduodate, pasirodysite autentiškiems ir atpažįstamiems potencialiems klientams, kurie nurodė poreikį.

Svarbiausia yra kokybė, o ne kiekybė. Tai reiškia didesnį konversijos rodiklį.

Tikslas pasiektas.

Išvada

Rinkodaros automatizavimas per kelerius ateinančius metus bus iš esmės pertvarkytas.

Blokų grandinės technologijos atsiradimas ir tolesnis vystymasis suteikia galimybę patobulinti duomenis, naudojamus siekiant rodyti skelbimus atitinkamiems potencialiems vartotojams taip, kad jie būtų apsaugoti ir būtų kovojama su nesąžiningais paspaudimais.

Rinkodaros automatizavimo poreikiams tenkinti pasitelkę blokų grandinės technologiją pagerinsite kampanijų našumą ir sukursite saugesnę aplinką sau ir savo unikaliai auditorijai.