Besikeičiantis SEO kraštovaizdis: Tendencijos ir strategijos 2023 m.

Įvadas

SEO su kiekviena diena tampa vis išrankesnis.

Ir jei klausiate mūsų, tai yra gerai.

Kadangi daugybė įmonių konkuruoja dėl brangių reitingo pozicijų, geriausius balus skirti didžiausią vertę turinčiam turinčiam turiniui ne tik prasminga, bet ir verčia prekių ženklus toliau tobulinti savo turtą.

Jei domitės naujausiomis tendencijomis, lemiančiomis SEO sėkmę, pasilikite čia. Šiandien aptariame šešias paprastas, bet galingas strategijas, kurias galite naudoti aukštesnėms pozicijoms skatinti.

1. Didėjanti vietinio SEO svarba

Kadangi vis daugiau žmonių, norėdami rasti informacijos, naudojasi mobiliąja paieška, paieška balsu ir balso asistentais, įmonės turi daugiau dėmesio skirti lokalizuotų ir specializuotų paieškos frazių optimizavimui, kad būtų rodomos atitinkamose paieškos sistemose.

Tai ypač aktualu įmonėms, turinčioms savo padalinius arba teikiančioms kurjerių, pristatymo, siuntimo ar kelionių paslaugas.

Pavyzdžiui, " Cruise America" svetainė rodo, kaip ši tendencija formuojasi.

(Vaizdo šaltinis)

(Vaizdo šaltinis)

Kaip matyti iš pirmiau pateiktų svetainės ekrano nuotraukų, naudotojai atsisako bendrųjų paieškos terminų, pvz., "RV nuoma", ir ieško konkretesnių vietos frazių, pvz:

• "RV nuomos vietos visoje šalyje"
• "Cruise America" nuomos centrai Jungtinėse Amerikos Valstijose"
• "Cruise America nuomos centrai Kanadoje"
• "Cruise America nuomos centrai Aliaskoje"
• "Kruizinė Amerika - Ankoridžas"
• "Cruise America - Denveris"
• "Kruizinė Amerika - Las Vegasas"

Sutelkdama dėmesį į šiuos nišinius terminus, "Cruise America" gauna SERP taškų ir susilieja su savo idealiu klientu, taip priartindama prekės ženklą prie tikslinės auditorijos.

Jei norite pasinaudoti šia tendencija, apsvarstykite, kokius turinio tipus galite optimizuoti vietinėms ir nišinėms paieškoms.

Pavyzdžiui, jei turite gėlių pristatymo įmonę, galite optimizuoti savo pardavimo nukreipimo puslapius ir svetainę naudodami vietos raktažodžius, priklausančius nuo to, kur pristatote gėles.

Pavyzdžiui, jei pristatote prekes Norfolke, Virdžinijoje, galite pridėti raktinius žodžius, pvz.,:

• "Norfolk gėlių pristatymas"
• "Gėlių pristatymas Norfolk"
• "Motinos diena gėlių pristatymas Norfolk"
• "Norfolk Virginia gėlių pristatymas"

Jei turite visiškai nutolusį prekės ženklą, optimizavimas pagal vietą atrodys šiek tiek kitaip, tačiau vis tiek galite naudoti šiuos raktažodžius, kai tai svarbu:

• "Nuotolinis"
• "Visame pasaulyje"
• "Tarptautinė"
• "Internete"

Pavyzdžiui, jei turite nuotolinę SaaS turinio agentūrą, galite naudoti tokias frazes kaip "tarptautinių SaaS prekės ženklų turinio agentūra", "internetinė SaaS turinio kūrimo agentūra" arba "nuotolinė SaaS agentūra".

2. Apgalvotas nuorodų integravimas

Nuorodų kūrimas, vidinės ir išorinės sąsajos ir toliau vaidina svarbų vaidmenį paieškos reitingo potencialui, tačiau labai svarbu tai daryti teisingai.

Keletas dalykų, kurių "Google" tikisi:

➡️ Etiška nuorodų kūrimo praktika

➡️ Didelio autoriteto išorinės nuorodos

➡️ Atitinkamos vidinės nuorodos

➡️ Nesusiję per anksti turinyje

Kad šios priemonės būtų įgyvendintos, naudokitės šiuo kontroliniu sąrašu ir dalinkitės juo su turinio komanda:

1. Rašydami atgalines nuorodas į savo turinį, laikykitės tik "baltosios kepurės" ir "žaliosios kepurės" nuorodų kūrimo praktikos.
2. Laikykitės patvirtintų inkarinių tekstų
3. Nuorodos į patikimus ir svarbius išorinius šaltinius, turinčius aukštus DA balus
4. pateikite nuorodas tik į tą vidinį turinį, kuris gali padėti skaitytojui praplėsti savo žinias apie temą.
5. Venkite įtraukti atgalines nuorodas į tinklaraščio įrašo įžangas ar išvadas (jos atrodo kaip įvestos, o tai gali reikšti mažą vertę).

3. Geresni skaitomumo balai

Skaitymo patogumas tampa vis didesne mada, o kai kurios svetainės įsipareigoja skelbti tik tokį turinį, kuris parašytas 6-8 klasių skaitymo lygiu. Kai kurie leidėjai yra pasiryžę pereiti iki 9 klasės pagal "Hemingvėjaus redaktorių" - populiarų įrankį, kurį svetainės naudoja turinio skaitomumo balams tikrinti. Siekdami optimalaus skaitomumo, daugelis rašytojų ir turinio kūrėjų iš naujo įvertina savo rašymo įpročius, kad pakeltų turinio kokybę į kitą lygį.

Ir ne veltui.

Paprasta kalba tampa vis svarbesnė visose komunikacijos priemonėse, įskaitant ryšius su visuomene, tekstų rašymą, naujienas ir net teisinę informaciją bei privatumo politiką.

Kadangi paieškos sistemos siekia neatstumti skaitytojų su žemesniu skaitymo lygiu, jos teikia pirmenybę turinčiam turiniui:

• Trumpi ir rišlūs sakiniai
• Kasdienis žodynas ir terminai
• Dideli tarpai tarp pastraipų ir pagrindinių minčių
• Trumpos pastraipos (ne daugiau kaip trys-keturios eilutės)

Kad šios priemonės būtų įgyvendintos, naudokitės šiuo kontroliniu sąrašu ir dalinkitės juo su turinio komanda:

Įsitikinkite, kad jūsų turinys:

6. Neturi žargono
7. Apriboja prieveiksmių vartojimą
8. Nėra ilgų, sudėtingų ar sunkiai įskaitomų sakinių.
9. Dažniausiai rašoma veikiamąja nuosaka
10. turi ne ilgesnes nei trijų-keturių eilučių pastraipas.
11. Hemingvėjaus 6-9 klasės

4. DUK skyriai pagal "Žmonės taip pat klausia" ir "susijusias paieškas"

Leidėjai pradeda konkuruoti siekdami, kad rodomos ištraukos būtų pagrįstos auditorijos personalizavimu.

Rekomenduojamos ištraukos ne tik rodomos "Google" SERP viršuje, bet ir dažnai yra pirmas dalykas, kurį balso asistentas perskaito, kai naudotojas atlieka paiešką balsu.

Įveskite: "Žmonės taip pat klausia" ir "susijusios paieškos".

Neseniai "Google" atnaujino šiuos terminus į "Daugiau klausimų" ir "Daugiau paieškų". Be to, neseniai prie kai kurių terminų pridėjo skyrių "Dalykai, kuriuos reikia žinoti".

(Vaizdo šaltinis)

Norėdamos prisidėti prie šios iniciatyvos, svetainės savo tinklaraščių įrašų ir išteklių vadovų pabaigoje prideda DUK skiltis. Juose pateikiami itin asmeniški terminai, rasti tikslinių raktažodžių SERP skiltyse "Daugiau klausimų" ir "Daugiau paieškų".

(Vaizdo šaltinis)

(Vaizdo šaltinis)

Štai DUK skyriaus, kurį "Friday" pridėjo savo vadovo "35 geriausios produktyvumo programos, įrankiai ir programinė įranga 2023 m." pabaigoje, pavyzdys.

(Vaizdo šaltinis)

**Jeigu norite laikytis šios tendencijos, turinio optimizavimo procesą papildykite papildomu žingsniu. Paprasčiausiai paprašykite savo SEO turinio rašytojų visada įtraukti DUK skyrių pagal tikslinį raktažodį. **

Pateikiame trumpą kontrolinį sąrašą, kurį jie gali naudoti:

1. Ieškokite savo straipsnio tikslinio raktažodžio "Google" paieškoje
2. SERP ekrane rodomi skyriai "Daugiau klausimų", "Daugiau paieškų" ir "Dalykai, kuriuos reikia žinoti".
3. Pasirinkite penkis-septynis klausimus (arba terminus) iš ekrano nuotraukų ir paverskite juos DUK skyriumi straipsnio pabaigoje.
4. Į glaustus klausimus atsakykite "taip" arba "ne", pakartokite klausimą ir atsakykite kuo paprasčiau - ne daugiau kaip vienu-keturiais sakiniais.

5. Unikalaus turinio kampai iš konkurentų su atotrūkio analize

Kadangi SEO konkurencija tampa vis aštresnė, planuojant turtą, kaip niekada svarbu atlikti spragų analizę ir išsiskirti iš kitų.

Norėdami tai daryti nuosekliai, turinio optimizavimo procesą papildykite dar vienu papildomu žingsniu. Paprašykite savo SEO turinio rašytojų, kad prieš rašydami straipsnius visada atliktų konkurentų atotrūkio analizę pagal tikslinį raktažodį.

Pateikiame paprastą kontrolinį sąrašą, kurį jie gali naudoti:

5. Ieškokite savo straipsnio tikslinio raktažodžio "Google" arba mūsų SEO įrankyje
6. Išanalizuokite organinį turinį, esantį dešimtyje geriausių paieškos rezultatų, ir atsakykite į šiuos klausimus:
   1. Kaip į savo straipsnį galiu įtraukti daugiau vertės, nei matau 10 geriausių paieškos rezultatų kartu sudėjus?
   2. Ką būtinai turėtų apimti mano straipsnis, kurį įtraukia kiti leidėjai?
   3. Kaip galiu padaryti savo straipsnį unikalesnį nei 10 geriausių paieškos rezultatų kartu sudėjus?
   4. Kokias silpnąsias vietas ar praleistas galimybes pastebiu 10 geriausių paieškos rezultatų, kurias galiu kompensuoti savo straipsnyje?

6. Aukštesnis turinio vertinimas SEO įrankiuose

Prekės ženklai taip pat siekia itin viršyti SEO įrankių rekomenduojamus turinio balus. Kai kurie SEO specialistai netgi siekia maksimalaus turinio balų skaičiaus, kad suteiktų savo kūriniams geriausią galimybę užimti aukščiausias pozicijas.

Tačiau yra viena išlyga.

Nors aukščiausias įmanomas rezultatas gali paskatinti aukštesnes pozicijas, jis taip pat gali jus sugrąžinti atgal, jei optimizavimo neatliksite tikslingai.

Kitaip tariant, siekdami ambicingų tikslinių turinio rezultatų, būtinai laikykitės etiškos SEO praktikos.

Tai reiškia:

• Jokių raktinių žodžių
• Neįtraukite atsitiktinių raktažodžių, kurie neturi prasmės ar pridėtinės vertės jūsų kūriniui.
• Kuo natūraliau įterpkite pagrindinius ir šalutinius raktažodžius į visą straipsnį.
• Suskirstykite straipsnį į strategines informacijos dalis, kurios rūpės jūsų auditorijai, kad tilptų daugiau raktažodžių.
• Išplėskite žodžių kiekį, kad turėtumėte daugiau vietos raktažodžiams, bet ne vertės sąskaita - pabandykite įtraukti atvejų analizes, realius pavyzdžius ir scenarijus, kad projektas įgautų daugiau prasmės.

Apibendrinimas

Štai ir viskas!

Šiandien aptarėme šešias SEO tendencijas, kurios keičia mums žinomą optimizavimo kraštovaizdį.

Trumpai apžvelgiame šiandien aptartas tendencijas ir strategijas:

1. Didėjanti vietinio SEO svarba
2. Apgalvota nuorodų integracija
3. Geresni skaitomumo balai
4. DUK skyriai pagal "Žmonės taip pat klausia" ir "susijusias paieškas"
5. Unikalaus turinio kampai nuo konkurentų su atotrūkio analize
6. Aukštesni turinio įvertinimai SEO įrankiuose

Dabar jūsų rankose.

Surenkite susitikimą su SEO specialistais ir aptarkite, kuriuos iš šių būdų pradėsite taikyti. Kad užtikrintumėte nuoseklumą, apsvarstykite galimybę sukurti skaitmenines darbo eigas, kontrolinius sąrašus ir vidinius vadovus, kuriais visa komanda galėtų remtis kurdama turinį.

Kol kas viskas, SEO specialistai.

Už jūsų sėkmę!

PS: Reikia būdo, kaip realiuoju laiku stebėti savo pozicijas? Jums patiks "Ranktracker"! Užsisakykite nemokamą 7 dienų bandomąją versiją šiandien.