'Google E-A-T' koncepcija: Kas tai yra ir kaip kuo geriau ją išnaudoti

Įvadas

"Google" siekia, kad vertingas turinys atsidurtų paieškos rezultatų viršuje. Siekdama kovoti su SEO metodais, kuriais bandoma apgauti algoritmą, "Google" sukūrė E-A-T koncepciją, kad pagerintų paieškos patirtį ir geriau įvertintų žiniatinklio svetaines, turinčias patirties, autoritetą ir patikimumą, nei tas, kurios jų neturi.

Norėdama užtikrinti, kad tik aukščiausios kokybės turinys patektų į paieškos rezultatų viršų, "Google" nustatė aukštą kartelę ir dabar žiūri į viską. Negalima išsisukti vien tik įrašius tinkamus raktažodžius ir tobulus metaaprašymus. Vidutinis turinys tiesiog nepadės.

Kas yra E-A-T?

(Šaltinis: linkbuildinghq.com)

E-A-T - tai akronimas, reiškiantis "kompetenciją, autoritetingumą, patikimumą". Šis terminas yra kilęs iš "Google" paieškos kokybės vertinimo gairių ir atspindi tris savybes, į kurias "Google" atsižvelgia nustatydama tinklalapio kokybę.

Tai ne algoritmas, o sistema, kuria naudojasi paieškos kokybės vertintojai, teikdami "Google" grįžtamąją informaciją, kad pagerintų paieškos patirtį. Ji dokumentuojama "Google" paieškos kokybės vertintojų gairėse (QRG ) ir užtikrina "Google" reitingavimo algoritmo veiksmingumą.

Visose svetainėse, kuriose parduodami produktai arba teikiama informacija, galinti turėti įtakos naudotojų laimei, sveikatai, finansiniam stabilumui ar saugumui, "Google" nori užtikrinti, kad jose būtų pateikiama teisinga ir tinkama informacija. Paprastai tai yra B2B arba YMYL (angl. your money, your life) svetainės, kurios gali turėti įtakos žmogaus gerovei. Paieškos sistemos pareiga - užtikrinti, kad per "Google" gaunama informacija būtų naudinga, įvairi, patikima, tiksli ir neklaidinanti.

(Šaltinis: moz.com)

Kodėl tai svarbu?

Jei "Google" paieškos algoritmai jums nėra svetimi, žinote, kad "Google" teikia pirmenybę vienam dalykui - optimizuoti klientų kelionę ir patirtį. "Google" pakeitė SEO žaidimą, todėl dabar kelias į domeno autoritetą yra užtikrinti, kad jūsų svetainė galėtų pasiūlyti tai, ką žada. Jūsų SEO strategija negali būti tik būdas padidinti svetainės lankomumą. Turite turėti aukštos kokybės turinį, kurį rašytų ekspertas, o jūsų svetainė turėtų užtikrinti puikią paieškos patirtį.

Turite įtikinti "Google", kad jūsų apranga yra legali ir kad joks turinys nėra potencialiai žalingas ieškotojui.

Jei kas nors nori, kad jo turinys patektų į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį, turi daug dirbti, kad įgytų kompetencijos, autoritetingumo ir patikimumo. Turėti kompetenciją reiškia išmanyti, ką darote, ir turėti tinkamus įgaliojimus. Kad būtumėte autoritetingi, kiti jūsų nišoje ir už jos ribų turi jus pripažinti ir gerbti. Būdami patikimi, turite būti įdiegę priimtus saugumo protokolus ir standartus.

Kuo aukštesnis jūsų E-A-T, tuo aukštesnę vietą paieškos reitinguose užims jūsų domenas. Tai reiškia, kad jūsų interneto svetainė atitinka visus reikalavimus. Jūs neaplenkiate "Google" kokybės standartų ir gudriai nesinaudojate SEO, kad įsitvirtintumėte viršuje. E-A-T gali pagerinti jūsų SEO ir išlaikyti jūsų skaitmeninės klientų patirties tendencijas šiais būdais:

1. Kokybiška informacija reiškia, kad naudotojai jūsų svetainėje praleidžia daugiau laiko, o tai yra svarbus paieškos sistemų reitingų rodiklis.
2. Vartotojai atpažįsta vertingą turinį turinčias svetaines, o tai didina prekės ženklo matomumą ir srautą.
3. Vartotojai dalijasi jūsų turiniu internete, didindami atgalines nuorodas, matomumą, srautą ir paminėjimus.

Kaip vertinama E-A-T?

Nėra E-A-T balų ar algoritmo. Sistema padeda informuoti "Google" reitingavimo algoritmą ir teikti žmogiškąjį grįžtamąjį ryšį. 10 000.) kokybės vertintojų kontroliuoja sistemą ir užtikrina, kad ji teiktų pirmenybę aukštos kokybės turiniui. Kokybės vertintojui nereikia vertinti jūsų svetainės E-A-T. Ne taip svetainės reitinguojamos.

Svarbu tai, kad didžiojoje paieškos sistemos reitingų schemoje E-A-T vaidina labai svarbų vaidmenį, nes algoritmas nuolat tobulinamas, kad būtų atpažįstamos geresnį E-A-T turinčios svetainės.

"Google" vertina daugybę su kompetencija, autoritetingumu ir patikimumu susijusių signalų. Šie reitingavimo veiksniai yra šie:

• Autoriaus reputacija
• Atgalinės nuorodos iš patikimų svetainių
• SSL sertifikatas
• Profesionalus žiniatinklio dizainas
• Keletas rašybos klaidų
• Su niša susijęs turinys
• Keletas aktualaus seno turinio
• Tikrasis domeno vardas
• Dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje

Svetainių domenų vardai yra ypač svarbūs, ypač siekiant matomumo paieškos sistemose. .com tinka beveik visiems, bet jei dirbate akademinėje srityje, labiau tiktų .edu. Jei dirbate dirbtinio intelekto srityje, pagal ai domeno apibrėžtį labiau tiktų .ai.

(Šaltinis: pixabay)

Kaip pagerinti E-A-T SEO

Dabar, kai pabrėžėme "Google" E-A-T ignoravimo pasekmes, giliau panagrinėkime kelis būdus, kaip galite pagerinti ir parodyti E-A-T savo svetainėje.

Samdyti ekspertus

Jei norite turėti žinių bet kuria tema, apie kurią skelbiate informaciją, turite samdyti ekspertą. Tarkime, jei rašote apie virtualiąją teisę arba galbūt apie popierinių dokumentų neturinčią advokatų kontorą, geriausia, kad savo žiniomis pasidalytų teisininkas. Kai straipsniai priskiriami temą išmanantiems žmonėms, žmonės ir "Google" tam teikia pirmenybę.

Kai jau turite ekspertą, sutelkite dėmesį į savo nišą. Nerašykite turinio tik dėl SEO, kad pasinaudotumėte didelės apimties raktažodžiais ir gautumėte srautą. Šis srautas jums bus nenaudingas, todėl likite savo juostoje. Susitelkimas į nišą padeda sukurti asmeninį prekės ženklą, kuris netrukus taps jūsų tapatybe. Jis sukuria autoritetu pagrįstą įvaizdį ir verčia žmones norėti dalytis jūsų turiniu.

Keletas geriausių praktikų, kurių reikia laikytis skelbiant ekspertų parašytą turinį:

1. Įtraukite autoriaus biografiją, nurodykite jo kvalifikaciją. Pridėkite paveikslėlį, žinių įrodymą ir nuorodas į jų socialinės žiniasklaidos profilį.
2. Nurodykite autoriaus sertifikatus ir narystę. Šie ženkleliai buvo skirti girtis ir yra tikri autoriteto rodikliai.
3. Savo svetainėje sukurkite puslapį, kuriame būtų visų autorių ir vadovų komandos biografijos. Tai padeda kurti pasitikėjimą jūsų svetaine, nes informuoja žmones, kad jai vadovauja savo darbą išmanantys žmonės.
4. Įsigykite "Vikipedijos" puslapį. Nors tai sudėtinga užduotis, QRG gairėse prašoma, kad vertintojai pažvelgtų į Vikipediją ir nustatytų autoritetą. Autoriaus buvimas Vikipedijoje ar net jo paminėjimas Vikipedijoje gali būti labai svarbus.

Gaukite atgalines nuorodas

Atgalinės nuorodos yra puikus SEO pagrindas. Nuorodos reiškia, kad žmonės apie jus kalba. Jos taip pat rodo, kad žmonės mano, jog jūsų informacija yra pakankamai vertinga, kad ja dalytųsi, todėl jos yra autoriteto rodikliai. Natūralių atgalinių nuorodų portfelis gali padaryti stebuklus jūsų E-A-T.

Atgalinės nuorodos yra akademinių citatų atitikmuo internete. Nesate ekspertas, jei žmonės jūsų nepripažįsta, o atgalinės nuorodos yra būdas tai padaryti. Atgalinės nuorodos rodo, kad kitos svetainės pripažįsta jūsų kompetenciją. Sukurkite SEO strategiją, orientuotą į nuorodų iš vertų dėmesio jūsų nišos svetainių rinkimą.

Galite skelbti svečių pranešimus kitose autoritetingose svetainėse ir įtraukti atgalines nuorodas į savo tinklalapius arba patekti į naujienas. Jūsų tikslas turėtų būti patekti į interneto viešumą, kad galėtumėte padidinti savo svarbą "Google", įgydami galingų ir svarbių atgalinių nuorodų.

(Šaltinis: pixabay)

Aukštos kokybės turinys

Kokybiškas turinys yra geriausias būdas optimizuoti puslapį, kad jis būtų geriau vertinamas. Jūsų puslapis turi teikti vertę skaitytojams ir būti vizualiai patrauklus. Tyrinėkite turinį, neplagijuokite ir rašykite iš esmės. Turinį turite skelbti reguliariai ir užtikrinti mokslinį bei faktinį tikslumą. Skaitmeninio turinio kūrimas yra sudėtinga, tačiau naudinga strategija, skirta klientams įgyti ir pritraukti.

Naudodami daugybę turimų įrankių galite naudoti vaizdus ir vaizdo įrašus, kad sukurtumėte dėmesį prikaustantį turinį. Turinys su paveikslėliais geriau vertinamas "Google" ir padidina klientų įsitraukimo galimybes.

Jūsų turinyje turi būti pateikta įžvalgi analizė ar įdomi informacija, o ne akivaizdūs teiginiai. Kurkite turinį, kuriuo skaitytojas norėtų pasidalyti su draugu, nes jis turi didelę vertę. Jūsų turinys turėtų kelti pasitikėjimą jūsų prekės ženklu ir būti nuoširdžiai orientuotas į svetainės lankytojų interesų tenkinimą.

Galutinės mintys

(Šaltinis: pixabay)

"Google E-A-T" yra puikus SEO raktas. Jei norite geresnių pozicijų ir daugiau įeinančių, o ne išeinančių klientų, turite taikyti E-A-T mąstymo būdą. Sutelkę dėmesį į E-A-T užtikrinsite geresnes pozicijas, nes neišvengiamai taikysite geriausią SEO praktiką.

Jums nereikia tik kaupti žinias ir stiprinti autoritetą. Reikia jį demonstruoti. Tik taip "Google" jus suras. E-A-T gali padėti jūsų verslui pasiekti sėkmę, jei pažadėsite, kad jūsų turinys yra patikimas ir patikimas. Šis pažadas turi apimti visus jūsų svetainės aspektus.

Naudodamiesi "Ranktracker Web Audit" įrankiu išsamiai patikrinkite savo SEO būklę. Ji patikrins kiekvieną jūsų svetainės puslapį ir pateiks analizę su įžvalgomis apie SEO veiksnius. Naudokite QRG kaip kompasą ir susiekite daugiau nei 100 ataskaitoje pateiktų duomenų taškų su sėkmingai E-A-T strategijai svarbiais rodikliais. Taip galėsite nustatyti žemo E-A-T lygio turinį ir jį pašalinti.

Sukurkite turinį ir svetainę, kuri reikalauja pagarbos dėl savo E-A-T. Klientai turėtų būti pasirengę dėl jūsų pakloti savo pinigus. Stiprinkite savo E-A-T, kad turėtumėte geriausią įmanomą svetainę savo nišoje ir galėtumėte pasiekti ir išlaikyti aukštas pozicijas "Google".

Apie autorių

Jenna Bunnell - vyresnioji turinio rinkodaros vadybininkė, "Dialpad

Jenna Bunnell yra " Dialpad", dirbtinio intelekto integruotos debesyje talpinamos vieningos ryšių sistemos, teikiančios vertingą informaciją apie skambučius verslo savininkams ir pardavimų atstovams, vyresnioji turinio rinkodaros vadybininkė. Jai labai svarbu ir aistringai perteikti prekės ženklo dizaino suvokimą ir vizualizuoti, kaip turinį galima pateikti kūrybiškai ir išsamiai. Jenna rašė tokioms sritims kaip " Mac Security" ir " AgilityPR". Peržiūrėkite jos " LinkedIn" profilį.