Techninis SEO: 10 patarimų, kaip pagerinti svetainės reitingus

Įvadas

Techninis SEO apima visų techninių svetainės aspektų tobulinimą, kad ji atitiktų šiuolaikinių paieškos sistemų reikalavimus ir užimtų aukštas paieškos pozicijas. Šie elementai dažnai apima atvaizdavimą, indeksavimą ir nuskaitymą. Tradicinis SEO susijęs su turinio optimizavimu naudojant tinkamus raktažodžius, nuorodų kūrimu ir lankytojų srauto generavimu, tačiau techninis SEO orientuotas į svetainės techninių aspektų optimizavimą.

Tai reiškia, kad padedate paieškos sistemoms, tokioms kaip "Google", "Yahoo" ir "Bing", lengvai rasti ir indeksuoti jūsų svetainę. Taip paieškos robotai galės geriau suprasti jūsų svetainės struktūrą.

Techninio SEO tikslas - užtikrinti puikią naudotojo patirtį, kad padidėtų paspaudimų skaičius ir sumažėtų atmetimų skaičius, kartu užtikrinant svetainės saugumą, kad būtų apsaugota svetainės lankytojų asmeninė informacija.

Dabar, kai išdėstėme techninio SEO pagrindus, laikas imtis veiksmų.

1. Naudokite HTTPS ir SSL sertifikatą:

SSL Saugių lizdų sluoksnis (Secure Sockets Layer) - tai saugumo protokolas, kuriuo šifruojamas interneto ryšys, kad būtų apsaugoti duomenys, kuriais dalijasi dvi sistemos. Kad būtų galima šifruoti, reikia SSL sertifikato.

SSL suteikia svetainei HTTPS identifikatorių, kuris užtikrina, kad niekas negalėtų perimti duomenų, keliaujančių tarp jūsų naršyklės ir svetainės. Be jo "Google" parodys įspėjimą "Nesaugu", kai kas nors apsilankys jūsų svetainėje, o tai, esu tikras, kad abu sutiksime, nesuteiks geriausio vaizdo ir jie greičiausiai tiesiog paspaus mygtuką "Atgal".

"Įgyvendinau keletą strategijų, kad pagerinčiau svetainės našumą. Viena iš mano mėgstamiausių ir dažnai nepakankamai naudojamų taktikų yra HTTP antraščių naudojimas kanonizuojant vieną URL adresą į kitą. Tai ypač veiksminga svetainėms, kuriose yra PDF failų, gaunančių daug atgalinių nuorodų (pvz., mokslinių tyrimų darbas).

HTTP antraštes galima naudoti kanonizuojant vieną dokumentą su kitu SEO optimizavimo tikslais, naudojant atributą rel=canonical HTTP antraštėje. Šis atributas nurodo pageidaujamą tinklalapio versiją, kai egzistuoja kelios versijos, pavyzdžiui, dubliuojantis turiniui ar panašiems puslapiams. Įtraukę rel=canonical žymą į nepageidaujamo puslapio HTTP antraštę, galite nurodyti paieškos sistemoms indeksuoti ir reitinguoti pageidaujamą versiją, konsoliduoti nuorodų nuosavybę ir išvengti galimų nuobaudų už turinio dubliavimą.

Mano pasirinktas būdas tai padaryti - sukurti PDF HTML versiją arba rasti labai glaudžiai susijusį puslapį, kuriame būtų daug tos pačios informacijos, ir per HTTP antraštę perduoti nuorodų teisingumą iš PDF į pageidaujamą puslapį.

Kartą tai įgyvendinau svetainėje, kurioje buvo nuorodų į daugybę PDF failų, ir dėl to organinis srautas padidėjo +20 %, nes buvo geriau panaudotos per svetainę perduodamos nuorodos." Blake'as Smithas (skaitmeninės rinkodaros konsultantas @ Blake Smith SEO Consulting)

Jei dėl to daug lankytojų paliks jūsų svetainę, paieškos sistemų naršyklės pastebės aukštą atmetimo rodiklį, o tai savo ruožtu turės įtakos jūsų pozicijoms. Be to, "Google" dabar naudoja HTTPS kaip reitingavimo signalą. Norėdami naudoti HTTPS, turite įdiegti SSL sertifikatą. Rekomenduojame jį įsigyti iš patikimų svetainių, pavyzdžiui, " Cloudflare", " GoGetSSL" ir " InstantSSL". Kai kurios prieglobos svetainės net siūlo nemokamus SSL sertifikatus pas jas talpinamiems domenams.

2. Mobiliesiems įrenginiams pritaikyta svetainė:

Įsitikinkite, kad jūsų svetainė pritaikyta mobiliesiems įrenginiams.

(Šaltinis)

Daugiau nei 50 % pasaulio svetainių srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių, todėl jei jūsų svetainė nėra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams arba, kitaip tariant, nėra optimizuota mobiliesiems įrenginiams, tai neigiamai paveiks jūsų pozicijas.

"Manau, kad šiais laikais optimizavimas mobiliesiems įrenginiams nebėra pasirinkimas, tai - būtinybė. Mūsų svetainės matomumas "Google" paieškos sistemoje labai pagerėjo vien dėl to, kad sutelkėme dėmesį į greitesnį mobiliosios svetainės veikimą. "Google Lighthouse" buvo neįkainojama priemonė, padedanti mums teikti pirmenybę teksto įkėlimui prieš sunkesnius elementus, pavyzdžiui, paveikslėlius ar vaizdo įrašus.

Tai padarius, mūsų svetainės įkėlimo laikas labai pagerėjo, o tai tiesiogiai prisidėjo prie geresnių pozicijų "Google" paieškoje. Kai kurie mūsų straipsniai pakilo į pirmąjį paieškos rezultatų puslapį!" - Precious Abacan (skaitmeninės rinkodaros vadovas, Softlist.io)

Naudodamiesi "Google" paieškos konsolėje esančia mobiliesiems įrenginiams pritaikyta testavimo priemone visada galite patikrinti, ar jūsų svetainė yra pritaikyta mobiliesiems įrenginiams. Jei taip nėra, išbandykite keletą šių pasiūlymų, kad ji būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams:

• Pasirinkite reaguojantį žiniatinklio dizainą.
• Naudokite pakankamai didelius mygtukų dydžius mobiliesiems įrenginiams.
• Išjunkite formų automatinį taisymą.
• Naudokite didelius, bet standartinius šriftus.
• Naudokite Viewport metažymą.

3. Pagreitinkite savo svetainę:

Niekam, įskaitant "Google", nepatinka lėta svetainė. Sutikite, kad internete dauguma mūsų nėra kantrūs. Norint išlaikyti lankytojus ir išlaikyti srautą, svarbu užtikrinti svetainės greitį. Pavyzdžiui, kai kurie PBN prieglobos paslaugų teikėjai daugiausia dėmesio skiria savo serverių optimizavimui, kad jie būtų greiti. Sparčiai įkraunamos svetainės paprastai yra palankesnės paieškos sistemoms ir prisideda prie geresnių pozicijų. Svetainės greitį galite patikrinti naudodamiesi nemokamomis priemonėmis, pavyzdžiui, "Google PageSpeed Insights", " GTmetrix", " Pingdom Tools" ir " WebPageTest".

(Šaltinis)

Keletas papildomų patarimų, kaip padidinti svetainės greitį:

• Įgalinkite failų glaudinimą, kad sumažintumėte HTML, "JavaScript" ir CSS failų dydį
• Sumažinkite nukreipimų skaičių
• Naudokite naršyklės spartinančiąją atmintinę, kad naršyklei nereikėtų iš naujo įkelti viso puslapio kiekvieną kartą, kai lankytojas sugrįžta.
• Optimizuokite vaizdus, kad jie nebūtų didesni nei reikalaujama
• Turinio pristatymo apkrovai paskirstyti naudokite CDN arba turinio platinimo tinklus, pavyzdžiui, "Cloudflare".

4. Atsikratykite neveikiančių nuorodų ir svetainės klaidų:

Tikriausiai esate matę 404 pranešimą naršydami internete. Kai jis rodomas jūsų svetainėje, tai reiškia, kad yra negyva arba neveikianti nuoroda. Žiniatinklio naršyklės gali aptikti net labiausiai paslėptas neveikiančias nuorodas, nes jos seka kiekvieną jūsų svetainės nuorodą.

(Šaltinis)

Neveikiančios arba negyvos nuorodos reiškia, kad indeksuojant svetainės puslapius kils sunkumų, nes naršyklės negalės jų sutvarkyti. Norėdami tai ištaisyti, reguliariai atlikite techninį auditą naudodami SEO audito įrankį, pavyzdžiui, " Ranktracker", " SEMrush" arba " Screaming Frog". Šios priemonės ieškos neveikiančių nuorodų, klaidų ir kitų jūsų svetainės problemų, kad galėtumėte jas ištaisyti.

5. Naudokite kanoninius URL, kad išspręstumėte dubliuojančio turinio problemas:

Dubliuojantis turinys - tai keli tinklalapiai su tokiu pačiu turiniu. Tokie puslapiai gali būti tam tikrų naršymo problemų, darančių įtaką jūsų pozicijoms, priežastis, ir dėl jų jūsų svetainė gali būti netgi pašalinta iš "Google" indekso.

Geriausias būdas spręsti šią problemą - gerai optimizuoti kiekvieno unikalaus turinio pavadinimus, meta aprašymus, H1 žymas ir vertingas nuorodas. Tačiau, kai turinio dubliavimasis neišvengiamas, naudokite kanoninius URL adresus. Kanoniniai URL nurodo paieškos sistemoms, į kurį tinklalapį reikia atsižvelgti indeksuojant.

Norėdami nustatyti kanoninius URL, naudokite žymą Canonical. Jei naudojate "WordPress", įdiekite " Yoast SEO" įskiepį; jis automatiškai prideda savaimines kanonines žymas, o išplėstiniame skyriuje galite nustatyti pasirinktines kanonines žymas.

6. Sukurkite XML svetainės žemėlapį:

Svetainės žemėlapis padeda "Google" lengvai rasti jūsų svetainę ir nuskaityti joje esančius puslapius. Ji veikia kaip žemėlapis - parodo "Google" jūsų svetainę ir svarbius puslapius, net jei jūsų vidinės nuorodos nėra tobulos.

XML svetainės žemėlapius galite kurti naudodami nemokamas ir aukščiausios kokybės " Yoast SEO" įskiepio versijas. Jei jūsų svetainėje yra nedaug URL adresų, galite sukurti svetainių žemėlapius rankiniu būdu ir pateikti juos "Google" per "Google" paieškos konsolę.

Jei jau kurį laiką naudojate XML svetainės žemėlapius, galbūt atėjo laikas juos peržiūrėti ir įsitikinti, kad jie tiksliai atspindi jūsų svetainę.

7. Atlikite atgalinių nuorodų auditą:

(Šaltinis)

Nors atgalinės nuorodos yra labai svarbios SEO optimizavimui, dėl neveikiančių nuorodų ir nuorodų iš manipuliacinių ir šlamšto svetainių gali būti taikomos griežtos nuobaudos. Deja, negalite kontroliuoti, kas gali pateikti nuorodas į jus, todėl turėtumėte reguliariai atlikti atgalinių nuorodų auditą. Šis procesas apima išsamų jūsų svetainės įvertinimą, kad įsitikintumėte, jog su jumis nesusijusi jokia abejotina svetainė.

Reikėtų vengti automatinių atgalinių nuorodų programų, pvz., šlamštinių svetainių, dalyvaujančių "juodosios kepurės" SEO taktikoje, dėl kurių jūsų svetainė gali būti nubausta. Jei aptiksite tokių nepageidaujamų nuorodų, susietų su jūsų svetaine, susisiekite su svetaine ir paprašykite jas pašalinti. O jei iš jų nesulauksite atsakymo, galite tęsti nuorodų pašalinimą. Tai padarius jos taps "nesekančiomis nuorodomis" - tai reiškia, kad jos neturės įtakos "Google" nuomonei apie jūsų svetainę ir į jas nebus atsižvelgiama ją reitinguojant.

Be to, siųskite nuorodas tik į autoritetingas savo nišos svetaines, kurios turi gerą reputaciją ir aukštą domeno autoritetą.

Taip, galite naudoti "Rankracker", kad atliktumėte atgalinių nuorodų auditą.

8. Optimizuokite vidines nuorodas:

Vidinės nuorodos yra esminis SEO aspektas, nes jos sujungia skirtingus jūsų svetainės puslapius. Naudingiausios vidinės nuorodos yra tarp puslapių, susijusių su bendra koncepcija. Pavyzdžiui, jei jūsų tinklaraščio įrašas yra apie SEO, susiekite jį su kitais straipsniais ta pačia tema. Pavyzdžiai: "Kaip atlikti SEO auditą" ir "Kaip sukurti SEO kontrolinį sąrašą".

"Prezly" turi didžiulį per pastarąjį dešimtmetį sukurtų straipsnių bagažą, ir nors daugelis jų yra puikūs, kai kurie nėra optimizuoti SEO. Atliekame vidinį auditą, kad nustatytume straipsnius, kurie galėjo kanibalizuoti vieni kitus, ir paverčiame juos išsamesniais vadovais, o ne mažesniais, mažiau optimizuotais straipsniais.

Tai puikiai tinka mūsų skaitytojams, nes jie gauna visą reikiamą informaciją viename puslapyje. Tai taip pat geriau SEO, nes turime mažiau straipsnių, kurie užima aukštesnes pozicijas, o ne daugybę mažesnių straipsnių, kurie neužima tokių aukštų pozicijų.

Vienas iš pavyzdžių - mūsų neseniai išleistas "Mega vadovas" apie ryšių su visuomene kontaktų valdymą. Paėmę keletą mažesnių straipsnių, juos sujungėme į išsamų vadovą apie žiniasklaidos sąrašų valdymą." - Katelynn Sortino (turinio rinkodaros specialistė @ Prezly)

Optimizuodami vidines nuorodas galite padidinti svetainės lankomumą, tačiau venkite kurti su turiniu nesusijusias nuorodas. Taip elgdamiesi tik prarastumėte svetainės nuorodų vertę ir neigiamai paveiktumėte savo svetainės reitingus. Užtikrinkite, kad visos nuorodos būtų veikiančios, o inkarų tekstai kuo geriau apibūdintų susietą turinį.

Be to, venkite našlaičių puslapių savo svetainėje, t. y. puslapių, į kuriuos nėra nuorodų iš kitų puslapių.

9. Į savo svetainę įtraukite struktūrizuotus duomenis (dar vadinamus Schema žymėjimu).

Struktūrizuoti duomenys (dar vadinami schemos žymėjimu) parodo, kaip organizuojami duomenys. Tai kodas, kurį paieškos sistemos naudoja jūsų turiniui nuskaityti, tvarkyti ir rodyti. Pavyzdžiui, puslapis su SEO įrankiais, jų privalumais, trūkumais ir kainomis yra struktūrizuotas.

Paieškos sistemų, tokių kaip "Google" ir "Bing", naudojamą standartizuotą žymėjimą galite rasti svetainėje Schema.org. Struktūrizuotų duomenų įtraukimas tiesiogiai nepagerina jūsų pozicijų. Vietoj to, Schema suteikia kai kuriems puslapiams turtingus ištraukas (angl. rich snippets), kurios yra svarbios paieškos sistemos rezultatų puslapiuose ir taip gali pagerinti CTR.

Didesnis svetainės lankomumas siunčia gerus signalus "Google", o tai savo ruožtu pagerina jūsų pozicijas. Štai kaip į svetainę įtraukti struktūrizuotus duomenis:

1. Sukurkite " Google" paieškos konsolės paskyrą

(Šaltinis)

Šis įrankis yra nemokamas ir padės stebėti svetainės veikimą bei suteiks informacijos apie technines problemas. Jis ne tik padės išspręsti nuskaitymo problemas, bet ir stebėti pozicijas bei pateikti puslapius ir svetainių žemėlapius "Google". Šis nemokamas įrankis leidžia iš vidaus pažvelgti, kaip "Google" mato jūsų svetainę.

2. Pasirinkite pageidaujamą domeną

Nustačius pageidaujamą domeną, paieškos sistemoms tampa aišku, kokį domeno variantą norėtumėte naudoti visą svetainės gyvavimo laiką. Pavyzdžiui, lankytojas gali pasiekti konkrečios svetainės domeną naudodamas "www" arba be jo. Paieškos sistemų robotams tai yra skirtinga, nes jie tai gali laikyti dviem atskirais subjektais. Dėl to jūsų svetainė gali susidurti su dubliavimo ir indeksavimo problemomis. Todėl turite nustatyti ir nustatyti pageidaujamą domeną ir pranešti apie tai paieškos sistemoms.

10. Sukurkite ir atnaujinkite Robots.txt failą

Robots.txt failas - tai jūsų svetainėje esantis failas, kuriame pateikiami nurodymai ir instrukcijos paieškos sistemoms, kuriuos puslapius jos turėtų nuskaityti, o kurių - ne. Šie nurodymai padeda paieškos sistemoms tiksliai žinoti, kokius puslapius įtraukti į savo indeksą. Kitaip tariant, jis saugo failą nuo "Google". Šis failas dažnai naudojamas tam, kad "Google" neperskaitytų panašių arba nesvarbių jūsų svetainės puslapių.

Tačiau neturėtumėte jos naudoti puslapiams iš paieškos rezultatų slėpti. Jei į paslėptus puslapius nukreipia kiti puslapiai, "Google" vis tiek gali juos nuskaityti ir jų nelankyti. Vietoj to naudokite slaptažodį, kad juos apsaugotumėte, arba naudokite "no index", kad užblokuotumėte paieškos indeksavimą. Kontroliuodami svetainės puslapių indeksavimą, užkertate kelią neesminių puslapių indeksavimui ir taip pagerinate bendrą SEO optimizavimą.

Išvada

Techninis SEO naujiems svetainių savininkams gali atrodyti sudėtingas, tačiau jei tik įgyvendinsite pirmiau išvardytus patarimus, jūsų svetainės reitingai padidės ir lankytojų srautas padidės.

Dauguma sėkmingai veikiančių įmonių jau išmano apie SEO ir samdo techninius specialistus, galinčius spręsti techninius klausimus. Taigi neskubėkite ir būkite viena iš tų įmonių, kurios bus pranašesnės už kitas, nes pasirūpinsite, kad jūsų svetainės techninis SEO būtų maksimaliai optimizuotas.