Užkandžių turinys: Rašymas siekiant atkreipti dėmesį trumpų dėmesio intervalų amžiuje

Įvadas

"Snackable" turinio kūrimas yra klasikinis pokytis, kaip žmonės vartoja turinį. Įsivaizduokite situaciją, kai jūsų skaitytojų dėmesys yra trumpalaikis arba trunka itin trumpai.

Tai iššūkis, su kuriuo susiduria turinio kūrėjai ir rinkodaros specialistai. Sėkmingai turinio rinkodarai reikia strateginio ir tikslingo požiūrio, kad būtų galima patraukti ir išlaikyti auditorijos dėmesį.

Šiame kontekste svarbiausias vaidmuo tenka užkandžiamam turiniui. Taigi, norint įtraukti ir išlaikyti auditoriją, labai svarbu suprasti, kaip rašyti lengvai skaitomus "kąsnio dydžio" straipsnius.

Tai žymus pokytis, kaip jūsų auditorija įsitraukia į turinį ir jį įsisavina. Dabar iššūkis - efektyviai perteikti rinkodaros pranešimus per trumpą akimirką.

Šiame straipsnyje bus nagrinėjami šie klausimai:

• Kas yra užkandamas turinys?
• Užkandžių turinio pavyzdžiai
• Užkandžių turinio svarba veiksmingai komunikacijai
• Trumpos dėmesio trukmės supratimas
• Kaip sukurti lengvai užkandamą turinį, kuris patraukia dėmesį ir palieka ilgalaikį įspūdį
• Užkandžiams tinkamo turinio tipai
• Efektyvios turinio platinimo platformos

Pasinerkime;

Kas yra užkandamas turinys?

Užkandžių turinio apibrėžtis: Užkandžiams pritaikytas turinys - tai nedidelio dydžio informacija, kurią lengva suprasti ir kuria galima greitai dalytis. Skirtingai nei ilgesni straipsniai ar ilgos formos turinys, skaitytojai greitai suvartoja ir supranta užkandinį turinį.

Pavyzdžiui, kaip kartais norite greitai užkąsti vietoj įprasto valgio? Na, užkandžių turinys yra toks pat, bet skirtas informacijai.

Dabar, kai jau supratote, ką reiškia užkandžių turinys, pereikime prie užkandžių turinio rinkodaros pavyzdžių.

Užkandžiaujamo turinio pavyzdžiai

Nors keliose platformose dalijamasi trumpais įrašais, "Instagram" istorijos, citatos, vaizdo įrašai ir karuselės yra tipiški užkandžių turinio pavyzdžiai.

Pavyzdžiui, "Instagram" istorija yra standartinis užkandžiaujamo turinio pavyzdys, nes ji yra įkandamo dydžio, laikina ir išnyksta po 24 valandų.

Toks turinio trūkumas sukuria skubos jausmą ir skatina naudotojus greitai peržiūrėti medžiagą, kol jos dar nėra.

Istorijos pasižymi šiomis savybėmis:

1. Nedidelės apimties turinio gabalėlis
2. Vizualiai įtraukiantis
3. Lengvai sunaudojamas
4. Sukurta mobiliajai auditorijai, kuri vertina greitą ir autentišką sąveiką.

Tačiau sulaikykite kvėpavimą, nes toliau šiame straipsnyje aptarsime užkandžiams tinkamo turinio savybes.

Pateikiame keletą įkandamo turinio pavyzdžių:

Citata grafika

Citatos - tai turinio filė, kuri pati savaime yra labai skani. Tačiau citatos, kaip ir žvaigždžių patiekalas, dėl patrauklaus vaizdo, patrauklaus fono ir išskirtinio šrifto tampa puikiu užkandžiu.

Taigi, kurdami į citatas orientuotą turinį, kuris atitinka jūsų verslą, pritrauksite ir išlaikysite skaitytojų ir potencialių klientų susidomėjimą.

Toliau pateikiama mano išgalvoto gyvenimo būdo prekės ženklo įkandamos citatos grafikos iliustracija.

Ką ši citata reiškia rinkodaros specialistams ir kūrėjams? Ji pabrėžia esminį ir esminį turinio vaidmenį skaitmeninėje rinkodaroje.

Šioje analogijoje Rebeka metaforiškai pavartojo "atominę dalelę", norėdama pasakyti, kad turinys yra pagrindinis elementas, iš kurio sudarytos ir iš kurio gaminamos visos jūsų skaitmeninės rinkodaros pastangos.

Kaip atomai yra nedideli materijos vienetai, taip turinys yra pamatinis elementas, kuriuo grindžiami įvairūs rinkodaros strategijų aspektai.

Tai:

• Sužadėtuvės.
• Bendravimas.
• Sąveika su auditorija.

Ši citata pabrėžia gerai parengto ir tinkamo turinio svarbą jūsų skaitmeninės rinkodaros pastangų sėkmei.

"Instagram" įrašai

Mano "Instagram" karuselė, orientuota į toliau pateiktą vaizdinę medžiagą, greitai susijusi su naudotojais, ypač naujais ir vidutinio lygio laisvai samdomais rašytojais, kurie stengiasi rasti nuotolinio rašymo darbų.

Autoriaus nuotrauka

Jame greitai atskleidžiami nepopuliarūs būdai, kaip rasti laisvai samdomų rašymo darbų, todėl skaitytojai supranta, kaip akimirksniu išspręsti savo problemas. Taigi, užkandžiai arba "kąsnio dydžio" pranešimai - tai mini turinys, padedantis žmonėms išspręsti bendrą problemą.

Infografika

Be to, užkandžių turinys gali būti savarankiškas arba įtrauktas kaip didesnio turinio elemento segmentas, pavyzdžiui, infografikas, įterptas į tinklaraščio įrašą.

Šaltinis: SingleGrain

Šią iliustraciją galite rasti Erico Siu (SingleGrain) tinklaraščio įraše. Tai tarsi pabarstymas ledų - jis suardo milžiniškas teksto sienas ir padaro jūsų turinį patrauklesnį bei lengviau suprantamą.

Kokia yra užkandžių turinio svarba rinkodaroje?

"Snackable" turinys yra vertingas, nes jis užtikrina veiksmingą komunikaciją, pateikdamas glaustą, lengvai įsisavinamą informaciją, kurią skaitytojai gali greitai suvartoti.

Tai idealus turinio formatas, skirtas pasiekti užimtą auditoriją, kuri vis tiek nori būti informuota. Užkandžiams pritaikytas turinys taip pat labai svarbus, nes suteikia greitos informacijos, kuria galima dalytis su kitais.

Pateikiame daugiau priežasčių, kodėl šis turinio formatas yra labai svarbus:

1. Greitai patraukia dėmesį: Užkandžiams pritaikytas turinys greičiau patraukia naudotojų dėmesį, nes yra trumpas ir lengvai suprantamas. Tai padeda išlaikyti vartotojų susidomėjimą ir norą sužinoti daugiau.
2. Lengva dalytis įvairiose platformose: Užkandžiams pritaikytu turiniu lengva dalytis socialinėje žiniasklaidoje ir kitose platformose. Tai padeda daugiau žmonių pamatyti turinį ir sužinoti apie jūsų prekės ženklą ar temą.
3. Sukurta mobiliesiems įrenginiams: Kadangi vis daugiau žmonių naudojasi išmaniaisiais telefonais, turinys turi būti lengvai matomas mažuose ekranuose. Užkandžiams skirtos straipsnių dalys skirtos užimtiems mobiliųjų įrenginių naudotojams, kurie turi nedaug laiko.
4. Skatina didesnį įsitraukimą: Užkandžiams pritaikytas turinys skatina žmones bendrauti su juo dalijantis, komentuojant ar spustelint. Tokia veikla gali padėti prekės ženklui ar temai sulaukti daugiau dėmesio ir klientų.
5. Sumažinkite atmetimo rodiklius: Skenuojamumas užtikrina, kad jūsų tinklalapius būtų lengva skaityti ir suprasti. Šis metodas padeda naudotojams ir lankytojams greičiau rasti reikiamą informaciją. Tai skatina juos sąveikauti su jūsų turiniu, todėl jie pasilieka ilgiau ir sumažina atmetimo rodiklius.
6. Idealiai tinka užimtiems žmonėms: Daugelis žmonių yra užsiėmę ir jiems reikia daugiau laiko skaityti ilgus dalykus. Užkandžiams skirtą turinį galima greitai ir lengvai perskaityti, jis puikiai tinka užimtiems žmonėms, kurie vis tiek nori mokytis.
7. Veikia įvairiose platformose: Užkandžių turinį, pvz., nuotraukas ar vaizdo įrašus, galima pakeisti taip, kad jis tiktų kitoms platformoms. Todėl jūsų įkandamo dydžio straipsniai gali pasiekti skirtingas auditorijas ir būti veiksmingi įvairiose svetainėse.
8. Pagerina naudotojo patirtį (UX): Skirtingi žmonės turinį mėgsta vartoti skirtingai. Užkandžiams pritaikytas turinys padeda patenkinti individualius pageidavimus ir palengvina naudojimąsi turiniu.
9. Tai lemia ilgesnį turinį: Užkandžiams skirti straipsniai taip pat gali nukreipti skaitytojus į ilgesnį turinį, kad jie gautų daugiau informacijos. Tai gali sudominti žmones ir paskatinti norą sužinoti daugiau apie temą.

Svarbu Sėkmingai turinio rinkodaros strategijai labai svarbus užkandinis ir ilgos formos turinys.

Trumpos dėmesio trukmės supratimas

Turinio rinkodaros srityje patraukti ir išlaikyti skaitytojų dėmesį yra menas. Mažėjant dėmesio trukmei, turinio kūrėjai ir rinkodaros specialistai susiduria su rimtu iššūkiu.

Panagrinėkime trumpos dėmesio trukmės poveikį turinio vartojimui ir veiksnius, lemiančius šią dilemą.

Mažėjanti dėmesio trukmė ir jos poveikis turinio vartojimui

Tyrimų duomenimis, interneto naudotojų dėmesys vis trumpėja. Tyrimai atskleidė, kad vidutinė dėmesio išlaikymo trukmė sumažėjo nuo 12 sekundžių 2000 m. iki kiek daugiau nei 8 sekundžių 2015 m.

Šaltinis: Wyzowl

Šis pokytis turi esminių pasekmių rinkodaros specialistams ir kūrėjams; patraukti ir išlaikyti auditorijos dėmesį tapo sudėtinga.

Atsižvelgiant į tai, labai svarbu pritaikyti turinio rašymo strategijas, kad pasiektumėte veiksmingų rezultatų.

Psichologiniai veiksniai, lemiantys trumpą dėmesio trukmę

Trumpesnę dėmesio trukmę lemia keli psichologiniai veiksniai.

Tai:

• Nuolatinis informacijos poveikis.
• Sparti technologijų pažanga.
• Troškimas akimirksniu gauti malonumą ir dar keletas kitų.

Šie elementai lemia trumpą dėmesio išlaikymo trukmę. Dėl to smegenų gebėjimui filtruoti informaciją ir nustatyti jos prioritetus trukdo didžiulis internetinio turinio kiekis.

Todėl, ieškodami arba gilindamiesi į šiuos psichologinius komponentus, galite pritaikyti savo rinkodaros pranešimus, kad pritrauktumėte ir išlaikytumėte auditorijos dėmesį.

Kaip trumpa dėmesio trukmė veikia turinio kūrėjus ir rinkodaros specialistus

Kaip jau minėta, rašymas skaitytojams, kurių dėmesys trumpa, yra iššūkis kūrėjams ir turinio rinkodaros specialistams. Todėl labai svarbu patraukti skaitytojo dėmesį per pirmąsias kelias sekundes, kai jis apsilanko jūsų puslapyje.

Jei per tą laiką nesugebėsite arba nesugebėsite sudominti skaitytojų, naudotojai gali greitai pereiti prie kito turinio.

Suprasdami šią dinamiką, galėsite išsiugdyti ir publikuoti šiuos bruožus:

• Įspūdingi įvadai
• Įspūdingi vaizdai
• Glaustos žinutės, kurios susilaukia atgarsio tikslinėje auditorijoje.

Norint sėkmingai vykdyti turinio rinkodarą, labai svarbu atsižvelgti į trumpą naudotojų dėmesio trukmę.

Tai padės jums kurti rinkodaros turinį, kuris pritrauks ir išlaikys jūsų auditorijos susidomėjimą.

Užkandžiams tinkamo turinio savybės

Kaip aptarta anksčiau, mes kuriame užkandinį turinį kaip įtakingą formatą, skirtą patraukti ir išlaikyti skaitytojų dėmesį mažėjančios trumpalaikio dėmesio trukmės eroje.

Štai 07 esminių užkandžių turinio savybių:

1. Glaustumas: Užkandžiams tinkamas turinys paprastai yra trumpas, jame pateikiama tik svarbiausia informacija. Jame vengiama ilgų paaiškinimų ir einama tiesiai prie reikalo, kad skaitytojai galėtų greitai įsisavinti ir suprasti žinutę.
2. Vizualinis patrauklumas: Užkandžiams tinkančiame turinyje paprastai būna vizualiai patrauklių elementų, pvz., paveikslėlių, vaizdo įrašų ir grafikos. Vaizdiniai elementai prikausto dėmesį ir daro turinį patrauklesnį ir įdomesnį. Tai leidžia žiūrovams greitai suvokti žinutę net neskaitant didelės apimties teksto.
3. Lengva suprasti: Šio tipo turinys yra paprastas ir lengvai suprantamas. Jame vengiama sudėtingo žargono ar techninių terminų, kad būtų užtikrinta, jog jis atitiktų jūsų auditorijos demografinius rodiklius ir žinių lygį.
4. Dalijimosi galimybės: Bitų dydžio turinį galima lengvai bendrinti socialinės žiniasklaidos platformose, el. paštu ar žinučių siuntimo programėlėse. Kodėl? Jame dažnai pateikiamos nedidelės citatos, patarimai ar statistiniai duomenys, kurie užmezga ryšį su žiūrovais ir skatina juos dalytis juo toliau.
5. Patogus mobiliesiems įrenginiams: atsižvelgiant į tai, kad vis dažniau naudojami mobilieji įrenginiai, užkandžių turinys optimizuojamas vartojimui mobiliaisiais įrenginiais. Jis puikiai tinka mažiems ekranams, greitai įkeliamas ir lengvai valdomas jutikliniais valdikliais. Tai leidžia naudotojams turinį vartoti keliaujant.
6. Įdomus ir įtraukiantis: Užkandžių turinys yra įdomus ir greitai patraukia skaitytojų ar žiūrovų dėmesį. Jame naudojami pasakojimo būdai, humoras arba intriguojančios antraštės, kad pritrauktų ir sudomintų skaitytojus.
7. Įvairūs formatai: Sėkmingas užkandžių turinys yra įvairių formų ir platformų. Tai gali būti greiti vaizdo įrašai "kaip daryti", sąrašai, memai, gifai, apklausos, viktorinos ar trumpi tinklaraščio įrašai. Turinio formato įvairovė palaiko jūsų auditorijos susidomėjimą ir apsaugo nuo monotonijos.

Kaip kurti užkandamą turinį, kuris patraukia dėmesį

Didėjant trumpo dėmesio trukmei, turinio rinkodaros sėkmei labai svarbu suprasti, kaip sukurti lengvai užkandamą turinį.

Šiame skyriuje nagrinėjami septyni praktiniai būdai, kaip kurti mažo dydžio rinkodaros turinį, kad auditorija būtų įtraukta į patrauklų ir lengvai įsisavinamą turinį. Šie patarimai patobulins jūsų turinio strategiją ir padarys jūsų žinutę nepamirštamą.

Imkimės darbo;

1. Sukurkite glaustą turinį, kad jis būtų rišlus ir konkretus.

"Snackable" turinys yra trumpas, t. y. glaustas arba glaustas. Tai reiškia, kad turinys turi būti lengvai nuskaitomas ir lengvai virškinamas trumpą dėmesį sukaupusiems naudotojams.

Kaip tai padaryti:

• Naudokite taškus
• Poantraštės (h2, h3 ir h4), kad būtų lengviau nuskaityti
• Kurkite trumpas pastraipas
• Naudokite tinkamus vaizdinius elementus, kad padidintumėte patrauklumą

Šie komponentai suskaido tekstą ir palengvina straipsnių skaitymą. Tai padeda skaitytojams rasti tai, ko jie nori. Taigi, kad jūsų turinys būtų glaustas, pasirinkite skenuojamą rašymo stilių, kuriame būtų naudojami pirmiau minėti elementai.

2. Naudokite dėmesį patraukiančias antraštes

Pavadinimas turėtų iš karto sukelti skaitytojų susidomėjimą.

Kodėl?

Nes antraštės yra pirmasis įspūdis apie jūsų turinį ir nuo jų priklauso, ar skaitytojai tęs skaitymą, ar ne. Kitaip tariant, jei antraštė bus prasta, niekas nespaus ir neskaitys straipsnio.

Taigi dėmesį patraukianti antraštė padeda patraukti skaitytojo dėmesį ir skatina jį toliau skaityti straipsnį ar turinį.

Todėl kurkite antraštes, atitinkančias šiuos standartus:

• Patrauklus
• Intriguojantis
• Užduokite klausimus
• Naudokite skaičius
• Sukurkite skubos jausmą
• Pasakykite skaitytojui, kodėl jam turėtų rūpėti tai, ką sakote (pabrėžkite savo produkto ar paslaugos pranašumą ar naudą).

Šios antraštės leidžia patraukti dėmesį per kelias pirmąsias sekundes. Apsvarstykite galimybę perskaityti šį antraščių formulių kontrolinį sąrašą, kuris padės jums parašyti paspaudimų vertas antraštes.

3. Greitai pateikite vertingos informacijos

Labai svarbu iš anksto pateikti naudingos informacijos, nes tai padeda pagerinti naudotojų patirtį ir jų pasitenkinimą.

Greitas informacijos pristatymas atlieka šiuos veiksmus:

• Pritraukia skaitytojų susidomėjimą jūsų medžiaga
• Gerbkite jų laiką
• Tai leidžia jiems prisiminti, ko išmoko.

Tinkamos informacijos ieškojimas be streso padeda tikslinei auditorijai suprasti ir užmegzti ryšį su jūsų prekės ženklu. Atsižvelgiant į tai, užkandinis turinys skaitytojui suteikia tiesioginę vertę.

Užtikrinkite, kad svarbiausia informacija būtų pateikta iš anksto ir lengvai randama. Jei reikia, naudokite vaizdinę medžiagą, pavyzdžiui, infografiką ar paveikslėlius, kad glaustai perteiktumėte sudėtingą informaciją.

4. Įtraukti daugialypės terpės elementus

Daugialypė terpė apima įvairių formų turinio, įskaitant rašymą, garsą, vaizdus, animaciją ar vaizdo įrašus, sujungimą, kad būtų sukurtas interaktyvus turinys. Daugialypė terpė jūsų raštuose yra naudinga, nes skatina naudotojų įsitraukimą ir sąveiką.

Todėl labai svarbu į turinio strategiją įtraukti daugialypės terpės elementų, nes dėl jų turinys tampa įdomesnis ir patrauklesnis skaitytojui.

Tyrimai rodo, kad į medžiagą įtraukus daugialypės terpės elementus, pavyzdžiui, vaizdo įrašus, naudotojų laikas, praleistas puslapyje, gali pailgėti 2,6 karto.

Tikslinis puslapis su vaizdo įrašų turiniu gali padidinti konversijas 86 %. Be to, "Facebook" įrašai su vaizdais pritraukia 2,3 karto daugiau įsitraukimo.

Šis metodas:

• Didina naudotojų įsitraukimą
• Pagerina informacijos išsaugojimą
• Paįvairina jūsų straipsnius ir (arba) turinį
• pritaikyta įvairiems mokymosi stiliams

Įtraukus šiuos komponentus, jūsų žinutė bus labiau įsimintina, o bendravimas su skaitytojais ir potencialiais klientais bus paveikus ir veiksmingas.

Todėl atkreipkite dėmesį įvairindami turinį vaizdine medžiaga, vaizdo įrašais, GIF'ais ar garso įrašais. Išnagrinėkite infografiką, kad pamatytumėte pagrindines daugialypės terpės formas.

Infografikos autorius.

Dėl šių elementų turinys tampa patrauklesnis ir lengviau dalijamas, todėl padidėja tikimybė, kad jis patrauks dėmesį įvairiose platformose.

5. Taikyti pasakojimo būdus

Rašant turinį labai svarbu naudoti pasakojimo taktiką, nes ji padeda patraukti ir išlaikyti auditorijos dėmesį. Dėl pasakojimo informacija tampa lengviau įsimenama ir įsimintina, todėl rašymo stilius yra patrauklesnis ir įtikinamesnis.

Jame priduriama:

• Emocinis aspektas
• Skatina ryšį ir supratimą
• Užtikrinkite, kad jūsų žinutė užmegztų ryšį su skaitytojais ir paliktų neišdildomą įspūdį.

Mums, žmonėms, iš prigimties patinka istorijos, ir jos daro mums didelę įtaką. Taigi, jei į turinį įtrauksite pasakojimo elementų, auditorija bus prikaustyta prie puslapio ir neatsitrauks nuo jo.

Jis padeda pagerinti turinio rinkodaros rezultatus, nes 30 % padidina konversijų rodiklius. Taip teigia " Search Engine Watch".

Istorijų pasakojimas turinyje vilioja, linksmina ir paverčia atsitiktinius skaitytojus nuolatiniais skaitytojais ir klientais. Pasakojimus galite perteikti naudodami anekdotus, realaus gyvenimo pavyzdžius arba naudotojų atsiliepimus.

6. Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams

Pirmenybę teikiant mobiliojo ryšio optimizavimui, pagerėja naudotojo patirtis (UX). Jūsų tinklaraščio ar svetainės lankytojai turėtų turėti galimybę pasiekti puslapius ir lengvai skaityti turinį visuose įrenginiuose, įskaitant mobiliuosius.

Jei nesugebėsite optimizuoti mobiliesiems įrenginiams, naudotojams bus sunku pasiekti svetainę ir naršyti joje, kad perskaitytų turinį. Dėl šios nemalonios patirties padidės atmetimo rodikliai.

"Statista" duomenimis, 2023 m. antrąjį ketvirtį 95,8 proc. pasaulio interneto naudotojų internetu naudojosi iš mobiliųjų telefonų, o 93 proc. išmaniųjų telefonų.

Šaltinis: Statista

Šie skaičiai rodo, kad užkandžių turinys dažnai vartojamas mobiliuosiuose įrenginiuose. Todėl labai svarbu optimizuoti užkandžių turinį, kad jį būtų galima žiūrėti mobiliaisiais telefonais. Užtikrinkite, kad turinys reaguotų į poreikius, būtų greitai įkeliamas ir lengvai skaitomas bei naršomas mažesniuose ekranuose.

7. Eksperimentuokite su įvairiais užkandžių turinio formatais

Eksperimentuokite su įvairiais formatais, pavyzdžiui, užkandžiams skirtu vaizdo įrašų turiniu, kad sužinotumėte, kas labiausiai patinka jūsų auditorijai. Tai leidžia kūrybiškai įtraukti auditoriją naujais, novatoriškais būdais.

Ar žinojote?

Padeda įvairių užkandžių turinio formatų išbandymas:

• Palaikykite šviežią turinį
• Išlaiko naudotojų interesus
• Padidinkite prekės ženklo matomumą
• patraukia auditorijos dėmesį ten, kur kitos turinio formos nepadeda.
• Jame rasite praktinių būdų, kaip perduoti savo pranešimus.
• Atsižvelkite į vartotojų pageidavimus ir įpročius.
• Užtikrinkite optimalų įsitraukimą, poveikį ir investicijų grąžą.

Todėl savo užkandžiams skirtą turinį paverskite įdomiu, išbandydami įvairius formatus, pavyzdžiui, sąrašus, patarimus, citatas ar viktorinas. Maišykite dalykus, kad atsižvelgtumėte į kitus auditorijos pageidavimus ir pritrauktumėte dėmesį dėl įvairovės.

Užkandžiaujamo turinio tipai, kurie pritraukia dėmesį

Pateikiame šešis populiarius įkandamo dydžio turinio tipus ir idealius jų naudojimo būdus:

1. Vizualinė infografika

Infografikos didina patikimumą. Tai paprastas būdas pritaikyti esamą turinį nauju, patraukliu formatu. Toks turinio formatas skatina svetainės lankomumą, pritraukia įeinančių nuorodų ir didina konversijas.

Kodėl?

Panagrinėkite šiuos infografike pateiktus statistinius duomenis:

Šaltinis: Demandsage

• Skaitytojai išsaugo 65 proc. informacijos, kai ji pateikiama kartu su atitinkamu infografiku.
• Skaitytojai 55 % dažniau priima spalvotą, o ne juodai baltą pranešimą.
• Jei pateikiama infografika, 45 % interneto vartotojų paspaudžia nuorodą.
• Spalvotų infografikų motyvacijos lygis yra aukštas - 80 %.
• 50 % naudotojų labiau įsitraukia į turinį, kuriame yra paveikslėlių.
• 67 % naudotojų mano, kad glausta, išsami informacija yra vertingesnė už tekstinę medžiagą.

2. Interaktyvus turinys

Interaktyvusis turinys laikomas užkandiniu, nes jis atitinka pagrindines užkandinio turinio (kąsnio dydžio) savybes. Užkandžiams skirtas turinys paprastai yra trumpas, įdomus ir lengvai įsisavinamas, skirtas patraukti dėmesį ir paskatinti jį sąveikauti.

Interaktyvus turinys atitinka šiuos kriterijus dėl kelių priežasčių. Dėl interaktyvaus šio turinio formato pobūdžio jį galima lengvai užkąsti, nes jis yra trumpas, įdomus ir lengvai vartojamas. Jis atitinka auditorijos pageidavimus nuolat besikeičiančioje skaitmeninės rinkodaros erdvėje.

Kai kurie interaktyvaus turinio tipai:

• Apklausos ir viktorinos.
• Interneto seminarai
• Vaizdų slankikliai
• Apklausos ir tyrimai
• Interaktyvios infografikos
• Interaktyvūs skaičiuotuvai

Tokio tipo turinys padeda surinkti vertingos informacijos apie savo auditoriją, todėl galite pritaikyti ar pritaikyti būsimą lengvai įsisavinamą turinį pagal jos pageidavimus.

3. Animuoti GIF'ai

GIF - tai tarsi gyvos nuotraukos, tapusios plačiai paplitusiu reiškiniu internete. Šis vaizdinis turinys gali patraukti auditorijos dėmesį ir greitai perteikti žinutę.

Pateikiame GIF pavyzdį, kuris įkvėps jūsų kūrybiškumą:

Šaltinis: GIF bedugnė.

Geriausia tai, kad bet kokį vaizdo įrašą galite konvertuoti į GIF naudodami įvairius įrankius, pvz:

Svarbu: visada patikrinkite kiekvieno GIFS keitiklio naudojimo sąlygas ir funkcijas, kad įsitikintumėte, jog jos atitinka jūsų poreikius.

4. Memuarai

Memuarai yra viena iš labiausiai paplitusių socialinės žiniasklaidos turinio rinkodaros formų. Šis turinio tipas rodo, kad jūsų prekės ženklas atitinka dabartines tendencijas.

Taigi, kuriant ir platinant su jūsų prekės ženklu suderintus memus galima nustatyti arba sustiprinti turinio svarbą ir pagerinti auditorijos įsitraukimą.

Dėl savo populiarumo memai tapo popkultūros sensacija turinio rinkodaros srityje, nes jie leidžia bendrauti nenaudojant ilgų žodžių ar tekstų.

Geriausias memų rinkodaros metodas - rasti ir pateikti jau egzistuojantį susijusį memą. Tačiau stengiatės, kad memuarai būtų lengvi, juokingi ir aktualūs jūsų tikslinei auditorijai.

Štai keletas geriausių memų programėlių generatorių:

• "Canva"
• Mematic
• Imgur
• Vaizdo įrašas ir GIF memas
• "Adobe Spark

5. Istorijos programėlėje

Kodėl turėtumėte apsvarstyti galimybę kurti programėlių istorijų turinį? Todėl, kad jos yra greitas ir patrauklus būdas naudotojams vartoti informaciją ar pramogas programėlėje.

Dėl trumpo ir vizualiai patrauklaus formato programėlėje pateikiamos istorijos idealiai tinka riboto laiko ar dėmesio naudotojams. Be to, joje galima rasti interaktyvių elementų, pavyzdžiui, viktorinų ar apklausų, kurie padidina naudotojų įsitraukimą ir dalyvavimą.

Juos galite lengvai pasiekti ir bendrinti įvairiose platformose, taip padidindami prekės ženklo žinomumą ir vartotojų išlaikymą. Be to, programėlėje pateikiamose istorijose naudojamas vertikalus formatas, optimizuotas mobiliesiems įrenginiams.

Šis formatas užtikrina sklandų ir malonų žiūrėjimą naudotojams - tai vertinga ir patogi užkandžių turinio forma.

"Stabilių pinigų" programos istorijos pavyzdys:

"Stable Money" neseniai į savo programėlę įtraukė istorijas, kad perteiktų savo naudą ir veiksmingai įtvirtintų vartotojų pasitikėjimą.

Šaltinis: Siužetinė linija

Istorijų turinys kruopščiai pritaikomas, kad atitiktų programėlės tikslus ir patenkintų konkrečius jos naudotojų bendruomenės poreikius. Šis žingsnis užtikrina greitą ir patrauklų naudotojų atsaką.

6. Trumpi vaizdo įrašai

Kodėl trumpi vaizdo įrašai įtraukti į užkandžių turinio sąrašą? Todėl, kad juos lengva greitai suvartoti, kaip užkandį. Žmonės gali žiūrėti mažus vaizdo įrašus per trumpas pertraukėles arba kažko laukdami, neskirdami tam daug laiko.

Šie vaizdo įrašai yra:

• Trumpas
• Glaustai
• Mobiliesiems įrenginiams pritaikyta svetainė
• Lengvai virškinamas
• Jie trunka tik kelias sekundes arba kelias minutes.

Jie suteikia greitą pramogą, vertingą informaciją ar emocijų pliūpsnį. Be to, jie patenkina tiesioginį žiūrovų poreikį greitai ir patogiai susipažinti su turiniu.

Štai kodėl turėtumėte teikti jiems pirmenybę turinio strategijoje:

Šaltinis: HubSpot

"Hubspot" apklausos duomenimis, trumpametražiai vaizdo įrašai ir toliau sėkmingai išlieka pelningiausiu turinio formatu - 54 %. Nuo jų nedaug atsilieka ilgo formato vaizdo įrašai ir tiesioginės transliacijos (atitinkamai 36 %).

• 2023 m. smarkiai augo trumpųjų vaizdo įrašų apimtis - 33 % socialinės žiniasklaidos rinkodaros specialistų investavo į šį formatą, o ne į kitus.
• 58 % trumpųjų vaizdo įrašų rinkodaros specialistų 2023 m. padidins investicijas į vaizdo rinkodarą
• 32 proc. išlaiko dabartinį investicijų lygį.

Vaizdo įrašai yra geriausias ir sėkmingiausias formatas, užtikrinantis didesnę socialinės žiniasklaidos rinkodaros investicijų grąžą.

Dėl šių įžvalgų rinkodaros specialistams labai svarbu ateinančiais metais priimti ir išnaudoti vaizdo įrašų rinkodaros augimą.

Efektyvios rinkodaros platformos, skirtos užkandžiams skirto turinio platinimui

Toliau nurodytos platformos idealiai tinka reklamuoti ir platinti užkandžių turinį, kad jis būtų maksimaliai pasiekiamas.

Socialinės žiniasklaidos platformos

Dalijantis trumpu ir įdomiu turiniu labai svarbu pasirinkti tinkamą platformą. Skirtingos rinkodaros platformos geriausiai tinka skirtingiems žmonėms ir prekių ženklams bei jų elgesiui internete.

Pavyzdžiui, "Instagram" ir "TikTok" puikiai tinka nuotraukoms ir vaizdo įrašams. Tačiau "Twitter" yra fantastiška informatyvių trumpųjų tekstinių žinučių platforma. Galite paskaityti apie praktines rinkodaros strategijas, kad socialinė žiniasklaida būtų sėkminga.

Taigi, atsižvelgiant į jūsų auditorijos pageidavimus (kur jie mėgsta vartoti turinį), socialinės žiniasklaidos svetainės yra idealios platformos, kuriose galima platinti turinį.

Apsvarstykite galimybę naudotis šiomis socialinės žiniasklaidos platformomis:

• "Facebook"
• "Instagram"
• TikTok
• "Twitter"
• LinkedIn
• "YouTube" ir
• Siūlai

Dėl didelės naudotojų bazės ir itin patrauklaus pobūdžio jos puikiai tinka užkandžiams platinti. Šios platformos padeda pasiekti plačią auditoriją ir skatina ją dalytis jūsų turiniu su savo tinklais.

El. pašto rinkodara

Kodėl el. pašto rinkodara yra idealus užkandžių turinio platinimo kanalas? Remiantis"Constant Contact""Small Business Now" ataskaita, beveik 80 % (79 %) rinkodaros specialistų el. pašto rinkodarą laiko vienu iš trijų efektyviausių rinkodaros kanalų.

Tai dar ne viskas...

Dauguma vartotojų (55 %) pirmenybę teikia el. paštui kaip veiksmingiausiam bendravimo kanalui. Šis skaičius lenkia alternatyvius rinkodaros kanalus, tokius kaip tekstinės žinutės ir socialinės žiniasklaidos platformos.

Šaltinis: Nuolatinis kontaktas.

Taigi el. pašto rinkodara išlieka veiksminga užkandžių turinio platinimo platforma, ypač esamiems klientams.

Be to, el. pašto kampanijos pateikia nedidelį, lengvai skaitomą turinį tiesiai į gavėjų el. pašto dėžutes. Šis metodas leidžia prenumeratoriams greitai gauti informaciją ir naujienas iš įmonių ir rinkodaros specialistų.

Pavyzdžiui, segmentuodami el. pašto sąrašą pagal prenumeratorių pageidavimus galite siųsti tikslinį užkandžių turinį, kuris patiktų kiekvienai grupei.

Ši el. pašto rinkodaros strategija gali padidinti:

• Atvirų el. laiškų dažnis 30 %.
• 50 % paspaudimų dažnis (CTR)
• Daugiau nei 10 % daugiau konversijų

Turinio paieškos platformos

Spėju, kad šiomis svetainėmis nesinaudojate. Turinio paieškos platformos rekomenduoja naudotojams suasmenintą turinį pagal jų interesus ir pageidavimus. Taigi, be socialinės žiniasklaidos ir el. laiškų, turinio atradimo platformos yra fantastiškos turinio platinimo svetainės.

Kodėl?

Tyrimai rodo, kad "Outbrain" kas mėnesį pritraukia daugiau nei 560 milijonų lankytojų visame pasaulyje ir rekomenduoja 190 milijardų straipsnių. Panašiai "Taboola" kas mėnesį sulaukia 550 mln. lankytojų ir kasdien pateikia apie 200 mlrd. turinio / straipsnių.

Šiose atradimų platformose rekomenduojamas turinys, kuris šviečia ir linksmina skaitytojus. Kadangi 70 proc. žmonių apie prekės ženklą mieliau sužino iš tekstinės medžiagos, jūsų užkandiniai straipsniai gali paskatinti potencialių vartotojų veiksmus.

Kitaip tariant, turinio paieškos platformos teigiamai pakeitė prekių ženklų, vartotojų ir leidėjų keitimąsi informacija. Ši turinio taktika naudinga visiems dalyviams. Ji suteikia jums puikią galimybę rasti ir įtraukti naujus skaitytojus.

Tačiau turite pasirinkti tinkamas platformas, kad užtikrintumėte sėkmę. Šiose svetainėse naudotojams smagu ir patogu atrasti naujas jiems patinkančias temas, pavyzdžiui, vaizdo įrašus, straipsnius / tinklaraščius ir nuotraukas.

Čia pateikiamos geriausios turinio paieškos platformos, kurias verta apsvarstyti:

• Outbrain
• "Taboola"
• "BuzzSumo"
• Feedly
• Revcontent

Šie turinio paieškos įrankiai naudotojams pateikia atitinkamą turinį kaip rekomendacijas, kurios dažnai pateikiamos tinklalapių apačioje arba šone. Jos gali platinti jūsų užkandinį turinį platesnei auditorijai, plėsti jūsų pasiekiamumą ir didinti prekės ženklo žinomumą.

Podcasting platformos

Podkastingas yra ideali platforma užkandžiams skirtam turiniui platinti, nes klausytojams suteikiama galimybė naudotis trumpais ir informatyviais epizodais keliaujant. Tai patogūs garso formatai, tinkantys klausytojų gyvenimui.

Dėl šio turinio platinimo būdo podcast'ai puikiai tinka greitai ir lengvai vartoti užimtiems žmonėms. Podkastų galima klausytis tiesiogiai arba pasyviai, su galimybe atsisiųsti ir vartoti vėliau.

Štai keletas tyrimų duomenų, kurie jus įkvėps:

• Podkastų klausytojai vidutiniškai praleidžia 4 valandas ir 10 minučių klausydamiesi podkastų
• Daugiau nei 70 % klausytojų podkastus vartoja naudodamiesi mobiliaisiais įrenginiais
• 67 % podkasto klausytojų teigia, kad jiems naudingi remiami pranešimai
• 63 % podkasto klausytojų įsigijo produktą ar paslaugą per podkasto reklamą

Štai keletas geriausių podkasto prieglobos platformų, kurias verta apsvarstyti:

1. Buzzsprout
2. Podbean
3. Sveiki, garso įrašas
4. Libsyn
5. "Apple Podcasts
6. "Google Podcasts
7. "Spotify" podkasteriams

Bendradarbiavimas su įtaką darančiais asmenimis

Įtakos turinčių asmenų rinkodara leidžia jums bendradarbiauti su daug sekėjų turinčiais asmenimis, kad padidintumėte savo prekės ženklo matomumą.

Galite kreiptis į asmenis, turinčius nemažai ryšių socialinėje žiniasklaidoje, ir paprašyti, kad jie bendradarbiautų su jumis kuriant užkandinį turinį.

Šis bendradarbiavimas padeda reklamuoti jūsų turinį jų sekėjams, didinti matomumą ir didinti jūsų straipsnių žinomumą. Kitaip tariant, bendradarbiaudami su savo srities įtakingais asmenimis sustiprinsite savo užkandžių turinio sklaidą.

Jie pristatys jūsų turinį savo auditorijai tinklaraščiuose, socialinės žiniasklaidos pranešimuose, el. laiškuose ir kt. Šis metodas užtikrina tikslinį platinimą įtakingojo asmens labai aktyviai auditorijai.

Štai keletas įtakingųjų rinkodaros statistinių duomenų, kurie jus įkvėps:

• 2023 m. 82 proc. prekių ženklų skirs biudžetą įtakingųjų rinkodarai, t. y. 45 proc. daugiau nei 2017 m. (37 proc.).
• 67 proc. įmonių per ateinančius 12 mėnesių planuoja padidinti savo rinkodaros, susijusios su įtakingais asmenimis, biudžetą.
• 15 proc. rinkodaros specialistų nurodė, kad tikisi išlaikyti tokį patį biudžetą kaip ir 2023 m.
• Daugiau nei 80 proc. respondentų planuoja į savo rinkodaros strategiją įtraukti įtakingųjų rinkodarą.
• 23 proc. įmonių daugiau nei 40 proc. rinkodaros biudžeto skiria įtakingųjų kampanijoms. Tai 14 % daugiau nei 2020 m., kai buvo 9 %.

Šaltinis: šaltinis: Influencer Marketing Hub.

Kodėl šie skaičiai jums svarbūs? Daugelis prekių ženklų ir rinkodaros specialistų didina įtakingųjų rinkodaros išlaidas, nes įtakingieji jiems duoda rezultatų.

Tačiau turite naudotis geriausiomis įtakos rinkodaros platformomis, kad galėtumėte sklandžiai užmegzti ryšį, planuoti ir vykdyti sėkmingą bendradarbiavimo su įtakingais asmenimis kampaniją. Patikima įtaką darančių asmenų platforma leidžia užmegzti ryšį ir bendradarbiauti su tinkamais įtaką darančiais asmenimis.

Apsvarstykite galimybę pasinaudoti įtaką darančių asmenų platformomis arba įrankiais, pvz:

• Tagger
• Brandwatch
• Mavrck
• Aspire
• Įtaka
• Įtaka

Šios bendradarbiavimo su influenceriais programėlės padės per trumpesnį laiką rasti tinkamų influencerių, su kuriais galėtumėte dirbti. Šiose platformose galite stebėti savo pažangą ir matuoti investicijų grąžą.

Štai kaip įtraukti įtakingųjų rinkodarą į turinio rinkodaros strategiją.

Turinio agregavimo svetainės

Turinio kaupiklio platformoje iš įvairių interneto šaltinių renkamas arba kaupiamas pakartotinai naudoti skirtas žiniatinklio turinys ir programos. Dėl šios rinkodaros strategijos turinio kaupiklių svetainės idealiai tinka jūsų užkandžiamam turiniui.

Jūsų įkandamo dydžio pranešimai puikiai tiks jų sistemai, nes jie renka įvairų turinį atitinkamomis temomis iš įvairių šaltinių.

Šis turinio rinkodaros metodas palengvina naudotojų naudojimą ir dalijimąsi lengvai įsisavinama informacija.

Šios svetainės yra puikios turinio kaupimo platformos:

• Flipboard
• Kišeninis
• Feedly
• Panda
• VisiTop

Šios platformos kaupia turinį ir pateikia jį naudotojams pagal jų pageidavimus. Jei šioms platformoms pateiksite savo užkandžių turinį, padidinsite savo matomumą, pritrauksite naują auditoriją ir padidinsite savo tinklaraščio ir (arba) svetainės lankomumą.

Svarbi pastaba: platindami užkandžių dydžio turinį, turite pritaikyti medžiagą prie konkrečių kiekvienos platformos reikalavimų ir naudotojų elgsenos.

Tada išanalizuokite kiekvienos platformos našumą ir įsitraukimo rodiklius, kad patobulintumėte platinimo strategiją ir maksimaliai padidintumėte turinio poveikį.

Ar esate pasiruošę į savo turinio strategiją įtraukti užkandžių turinį?

Užkandžių turinio kūrimo esmė - greitai pateikti vertę, sudominti auditoriją ir priversti ją ateiti dar kartą.

Pritaikydami užkandžių turinį prie turinio strategijos:

• Didinti naudotojų pasitenkinimą
• Užmegzkite geresnį ryšį su savo auditorija
• Padidinkite įsitraukimą
• Padidinkite investicijų grąžą (ROI)

Šių patarimų taikymas padės patraukti skaitytojų dėmesį ir padidinti turinio rinkodaros pastangų poveikį.