Svetainės nuorodos: Maksimaliai padidinkite savo SERP nekilnojamąjį turtą, kad būtumėte geriau matomi

Įvadas

Ekologinės svetainės nuorodos yra viena iš labiausiai paplitusių paieškos funkcijų, pirmą kartą pasirodžiusių 2005 m., kurios yra nuorodos į kitus puslapius, esančius tame pačiame paieškos rezultate kaip ir pagrindinis puslapis. Jų paskirtis - nukreipti į svarbiausius nukreipimo puslapius, susijusius su pagrindiniu SERP rezultatu.

Nors organinės svetainės nuorodos labiausiai pastebimos pagal prekės ženklo paieškos užklausas, nes leidžia greitai pereiti prie svarbių svetainės skyrių, jos taip pat dažnai rodomos pagal informacinius raktažodžius.

Nuorodų tipai

Nuo 2005 m. svetainės nuorodos nuėjo ilgą kelią ir išsivystė taip, kad jas galima rodyti įvairiais būdais. Ypač "Google" reguliariai keičia organines nuorodas, atsižvelgdama į tai, kaip naudotojai su jomis sąveikauja, ir nuolat keičia organinių nuorodų skaičių arba išvaizdą, kad naudotojai gautų vis svarbesnius paieškos rezultatus.

Ekologiškos svetainės nuorodos

Norint pasiekti organinę svetainės nuorodą, geriausia būtų įvesti firminę paieškos užklausą. Šiuo atveju paieškos sistemos, ypač "Google", naudoja prekės ženklo pavadinimą kaip inkarą ir pateikia papildomų nuorodų rinkinį tiesiai po pagrindiniu nukreipimo puslapiu. Kaip galima tikėtis, rinkinys reiškia, kad yra kelios nuorodos, o nuorodų skaičius gali svyruoti nuo 1 iki 6 papildomų nuorodų.

Taip pat svarbu paminėti, kad jų išvaizda skiriasi "Google" paieškos mobiliojoje ir darbalaukio versijose ir jie rodomi tik viršutiniame paieškos rezultate.

Ekologiškos vienos eilutės svetainės nuorodos

Skirtingai nei paprastos ekologiškos svetainės nuorodos, ekologiškos vienos eilutės svetainės nuorodos gali būti rodomos įvairių tipų paieškos užklausose, ne tik prekės ženklo paieškose. Panašiai tipiškas didžiausias vienos eilutės nuorodų skaičius yra 4, tačiau neišvengta ir kai kurių nuorodų variantų, kuriuose rodomas didesnis skaičius. Paprastai vienos eilutės nuorodos veda į kitus atitinkamus svetainės puslapius arba kai kuriais atvejais gali peršokti tiesiai į to paties puslapio skyrius, naudojant vadinamąją fragmento nuorodą (#).

Ypač autoritetingose svetainėse, pavyzdžiui, "Vikipedijoje", šios vienos eilutės nuorodos gali būti kitų formų, pavyzdžiui, slankiklių, apimančių daugiau nuorodų. Kai kuriose iš jų taip pat gali būti paveikslėlių miniatiūros.

Organinės paieškos langelio nuorodos

Paieškos laukelyje esanti nuoroda leidžia naudotojams atlikti paiešką tiesiogiai naudojamoje svetainėje. Ši nuoroda yra tik firminiams paieškos žodžiams, paprastai ypač didelėse svetainėse, o "Google" atveju ji pridedama automatiškai.

Tačiau reikia pažymėti, kad šiai SERP funkcijai gali turėti įtakos į pagrindinį puslapį įtraukus paieškos lauko nuorodos struktūrizuotus duomenis. Nors manoma, kad dėl to "Google" gali geriau suprasti jūsų svetainę, tačiau nėra įrodymų, kad "Google" iš tikrųjų tai priims ir pridės paieškos langelio sitelink nuorodą į jūsų prekės ženklą pagal prekės ženklo raktažodžius SERP.

Taip pat verta paminėti, kad skirtingi svetainės nuorodų tipai ne visada veikia atskirai. Neretai po tuo pačiu paieškos rezultatu galima matyti svetainių nuorodų derinius.

"Sitelinks" privalumai

Vienas iš pagrindinių organinių nuorodų privalumų yra tas, kad jos maksimaliai padidina jūsų prekės ženklo užimamą SERP realiąją erdvę. Kompiuteriuose tai reiškia, kad jūsų prekės ženklui skiriama keturis-penkis kartus daugiau SERP tikrosios vietos, o mobiliuosiuose įrenginiuose tai gali reikšti, kad jūsų SERP rezultatas užima visą matomą ekraną. Todėl padidinus SERP realiąją erdvę organinėmis nuorodomis galima padidinti ir padidinsite paspaudimų skaičių.

Jie taip pat suteikia naudos jūsų prekės ženklui, nes jis išsiskiria iš kitų konkurentų SERP. Juk bent jau prekės ženklo paieškos atveju tai yra viena iš jų paskirčių - pateikti daugiau paieškos rezultatų, susijusių su prekės ženklu, kurio buvo ieškoma iš pradžių, taip pat tvarkingai sugrupuoti šias nuorodas arčiau viena kitos.

Nuorodos taip pat suteikia papildomos naudos - naudotojams greičiau pateikiamas jūsų turinys, todėl jie gali sužinoti, ką gali rasti tikrojoje svetainėje.

Svetainės nuorodų optimizavimas

Taip jau atsitiko, kad nėra būdo užprogramuoti svetainės nuorodas tiesiogiai į SERP. Nors anksčiau "Google" paieškos konsolėje buvo galima sumažinti svetainės nuorodų reitingą, dabar tokios galimybės nebėra, todėl SEO ekspertai turi imtis kitų priemonių, kad paveiktų jų rodymą SERP.

Taigi, norėdami paveikti, ar ir kokios svetainės nuorodos bus rodomos organiniuose SERP'uose, turite kontroliuoti keletą dalykų:

• Svetainės struktūra: Svetainės struktūra vaidina lemiamą vaidmenį, ypač atsižvelgiant į tai, kurios svetainės nuorodos bus rodomos kiekviename nukreipiamajame puslapyje SERP. Priklausomai nuo URL struktūros, SERP gali būti rodomos skirtingos svetainės nuorodos. Jei turite gerai apibrėžtą svetainės struktūrą, tokioms paieškos sistemoms kaip "Google" gali būti lengviau atrinkti svetainių nuorodas. Kita vertus, jei turite plokščią svetainės struktūrą, paieškos sistemos, tarp kurių ne paskutinėje vietoje yra "Google", nustatydamos, kurias nuorodas rodyti, gali remtis kitais veiksniais, pavyzdžiui, naudotojų sąveika su svetaine.
• Vidinės nuorodos: Kitas veiksnys, lemiantis, kurios nuorodos bus rodomos organiniuose SERP'uose, yra vidinių nuorodų į puslapius ir jų inkaro tekstas. Pavyzdžiui, yra vienas vidinio susiejimo būdas, kuris yra ypač naudingas darant įtaką organinėms svetainės nuorodoms, tai - "breadcrumbs", nes tai gana stiprus svetainės struktūros rodiklis. Tačiau tai ne vienintelės vidinės nuorodos, kurias organinės sitelinks gali rodyti tiesiogiai SERP. Tarp kitų yra navigacinės nuorodos, taip pat svetainės nuorodos. Taip pat gali būti verta paminėti, kad "Google" atsižvelgia į vidinių nuorodų, vedančių į puslapį, skaičių, kai sprendžia, ar jį rodyti pagal organines nuorodas.
• Neindeksuojami puslapiai: Nors tai nėra populiarus ir nerekomenduojamas metodas, tačiau, kaip galima tikėtis, neindeksuoti puslapiai nebus rodomi organinėse nuorodose.
• Sitelinks paieškos laukelis: Kaip jau buvo minėta anksčiau, šiai SERP funkcijai gali turėti įtakos paieškos langelio sitelink struktūrizuotų duomenų įtraukimas į jūsų pagrindinį puslapį, nors nėra jokių įrodymų, kad "Google" iš tikrųjų juos priims ir įtrauks paieškos langelio sitelink į jūsų prekės ženklą pagal SERP. Tačiau įdomus posūkis yra tas, kad jei norite pašalinti paieškos langelio sitelink paieškos nuorodą, galite tai padaryti į savo pagrindinį puslapį pridėdami žymą: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: Jei paieška atliekama kita kalba, hreflang žymos gali padėti paieškos sistemoms, įskaitant "Google", rodyti atitinkamas svetainių nuorodas, atsižvelgiant į jų kalbos ir šalies nuostatas.
• Antraštės: Šiek tiek retesniais atvejais, kai organinės nuorodos veda į tam tikrus nukreipiamojo puslapio skyrius, šioms nuorodoms didelę įtaką daro pačios antraštės.
• Turinys: Turinys pateikia puslapio turinio apžvalgą, todėl, kaip ir antraščių atveju, jis gali turėti įtakos organinėms nuorodoms paieškos sistemose, pvz., "Gooogle", nustatant, kokios papildomos nuorodos rodomos organiniuose SERP'uose.
• Ekologiškos paieškos: Kai kurie SEO specialistai pastebėjo, kad gali būti ryšys tarp organinių paieškų, kurių sulaukė tikslinis puslapis, ir rodomų nuorodų. Tai ypač aktualu prekės ženklo paieškos kartu su paieškos terminais atveju. Taigi atsižvelgiant į tai, kad "Google" yra suinteresuota anksčiau rodyti atitinkamus paieškos rezultatus, ji gali bandyti "atspėti", koks yra paieškos ketinimas, ir rodyti papildomą skaičių organinių įrašų į svetainę per organines sitelinks.
• Vartotojo ženklai: Kaip jau minėta, naudotojų signalai taip pat gali būti svarbūs nustatant, kurios organinės svetainės nuorodos rodomos pagal kuriuos raktažodžius. Pavyzdžiui, jei naudotojai galiausiai patenka į tam tikrą puslapį, kuris skiriasi nuo reitinguojamo puslapio, tai gali būti to konkretaus raktažodžio tinkamumo rodiklis. Taigi nenuostabu, kad "Google" ar kitos paieškos sistemos būtų suinteresuotos anksčiau rodyti tą nukreipimo puslapį. Tačiau tai taip pat lieka nepatvirtintas veiksnys.

Išvada

Sitelinks - tai puikus būdas maksimaliai išnaudoti SERP realųjį plotą ir suteikti klientams galimybę pasiekti atitinkamus jūsų svetainės puslapius ankstesniame sprendimų priėmimo etape tiesiai iš organinių SERP. Nors, kaip teigia pati "Google", "sitelinks yra automatizuotos" ir svetainių savininkai gali ribotai jas kontroliuoti, yra keletas dalykų, kuriuos galite padaryti, kad jas paveiktumėte:

• Užtikrinti, kad užimsite pirmąją vietą pagal savo prekės ženklo paieškos žodį
• Užtikrinkite, kad puslapių pavadinimai ir antraštės būtų informatyvūs, tinkami ir kompaktiški.
• Logiškų svetainių struktūrų, kurios pasireiškia tiek per URL taksonomijas, tiek per vidinių nuorodų struktūrą, kūrimas.
• Sukurti lengvai naršomas svetaines, kad naudotojai galėtų pasiekti atitinkamus puslapius iš kitų atitinkamų puslapių.
• optimizuoti vidinių nuorodų inkarų tekstą, kad jis būtų glaustas ir atitiktų puslapius, į kuriuos jos nukreipia.
• Venkite kuo daugiau pasikartojimų savo turinyje.