Įvadas
2021 m. ir 2022 m. populiariu žodžiu taponepiniginiai žetonai (angl.Non-fungible token arba NFT). Paprastai tariant, jie reiškia bet kokios formos skaitmeninį turinį, įskaitant gif failus, vaizdo įrašus, vaizdus ir garso takelius. Nuo 2022 m. daugelis didžiųjų prekių ženklų, įskaitant "Adidas", "Coca-Cola", "Clinique", MAC, "McDonald's", "Ray-Ban" ir "Taco Bell", pranešė naudojantys NFT savo skaitmeninės rinkodaros kampanijose, todėl vis daugiau smulkių prekių ženklų savininkų svarsto galimybę taikyti šią priemonę.
Atsižvelgiant į tai, dviprasmiškumas gali būti geriausias esamos padėties apibūdinimas. Kaip pirkti NFT? Ar jie yra geri skaitmeninės rinkodaros įrankiai? Kodėl JAV Kongresas suteikė JAV vertybinių popierių ir biržos komisijai teisę juos laikyti "finansiniu turtu" ir įvesti naujas taisykles, kuriomis NFT pirkimui taikomi mokesčiai? Šiame straipsnyje analizuosime šiuos veiksnius, kad suprastume, ar skaitmeninės rinkodaros specialistai turėtų naudoti šias priemones kitose savo kampanijose.
Kas lemia NFT populiarumą?
NFT yra unikalūs skaitmeniniai objektai, prie kurių pridedamas "nuosavybės įrodymas", patvirtinantis, kad dabartinis jų savininkas yra vienintelis tam tikro vaizdo, garso failo ar kitokio turinio savininkas. Tačiau tai netrukdo kitiems žmonėms juo naudotis. Skamba keistai?
Tam tikra prasme tai panašu į fizinius kolekcionuojamus daiktus, pavyzdžiui, garsius paveikslus. Bet kuris asmuo gali pigiai nusipirkti Monos Lizos kopiją arba atsispausdinti ją namuose. Tuo pat metu paveikslo originalas saugomas Luvro muziejuje Paryžiuje, kuriam jis priklauso nuo 1797 m. Nors nuo 2022 m. šis meno kūrinys dėl pasibaigusio autorių teisių galiojimo laikotarpio yra laisvas nuo autorių teisių, tačiau daugelis naujesnių objektų nėra laisvi. Vadinasi, bet kuris asmuo, norintis naudoti jų kopijas komerciniais tikslais, gali būti apmokestintas jų savininkų už teisę tai daryti.
Nors nuo 2022 m. NFT naudojimą reglamentuojantys teisės aktai vis dar tikslinami, visai įmanoma, kad NFT bus taikomi panašūs teisės aktai, kuriais savininkams bus leidžiama imti pinigus už bet kokį komercinį populiarių memų, vaizdų ir vaizdinių naudojimą. Atsižvelgiant į didėjantį socialinės žiniasklaidos tendencijų ir mokamo skaitmeninio turinio, pavyzdžiui, riboto kiekio "Facebook" prenumeratorių lipdukų, populiarumą, daugelis asmenų gali nuspręsti turėti tokius daiktus, kad pademonstruotų savo unikalumą. Kiti gali juos tiesiog laikyti kitais kolekciniais daiktais, pavyzdžiui, retomis beisbolo kortelėmis, ir ateityje perparduoti už didesnę kainą.
Kaip jie naudojami skaitmeninėje rinkodaroje?
Pateikiame keletą populiarių idėjų, kaip novatoriški prekių ženklai naudoja NFT skaitmeninėje rinkodaroje:
1. Lojalumo kortelės
Vieną įdomiausių NFT naudojimo būdų pademonstravo Coachella slėnio festivalis, kurio lankytojai galėjo nusipirkti skaitmeninius gėlių NFT atvaizdus, tarnaujančius kaip įėjimo bilietai. Šie daiktai taip pat turėjo įdomių įterptų vaizdo efektų ir galėjo būti saugomi amžinai kaip ilgalaikis šio renginio prisiminimas taip pat, kaip ir popieriniai jų variantai. Kai kurie futbolo klubai, įskaitant "Vasco da Gama", jau išbandė pažangesnę versiją, pagal kurią ši priemonė gali suteikti galimybę visą gyvenimą patekti į kai kurias rungtynes ir tapti "narystės kortele" ištikimiausiems klubo gerbėjams.
2. Autentiškumo nustatymo sertifikatai
Keli vyno prekių ženklai jau pritaikė NFT kaip kovos su suklastotais produktais būdą. NFT atvaizdai ant butelio yra kur kas pranašesni už tradicinius RFID ženklus ar akcizų spaudus, kurie potencialiems pirkėjams suteikia ribotą informaciją. Priešingai, NFT gali saugoti visą produkto "istoriją", įskaitant jo gamybos vietą, pagaminimo metus ir ankstesnių savininkų sąrašą. Šį saugumo elementą gali įdiegti tik patys prekių ženklai, o ne šalių vyriausybės ar mažmenininkai, o tai atveria naujas galimybes novatoriškoms įmonėms.
3. Asmeninė misija
Labdaros ženkliukų ir prekės ženklo logotipo lipdukų populiarumas aiškiai rodo, kad žmonės linkę kitiems parodyti savo požiūrį ir pageidavimus. Naudodamiesi NFT jie gali panašiai elgtis ir interneto aplinkoje. Facebook ir kitų aukštųjų technologijų prekių ženklų kuriami metaverslo ir VR pasauliai gali lemti tai, kad skaitmeniniai daiktai taps tokie pat realūs kaip ir fiziniai. Šiaip ar taip, kelios komercinės bendrovės, įskaitant "Stella Artois", ir kelios labdaros organizacijos jau naudoja NFT, kad rinktų aukas, remtų visuotinę gerovę ir keistų pasaulį.
Kokios yra pagrindinės kliūtys, trukdančios priimti NFT?
Atsižvelgiant į tai, nuo 2022 m. NFT yra tikrai tamsus arklys daugeliui prekių ženklų dėl daugelio veiksnių:
1. Kriptovaliutų naudojimas
NFT parduodami atliekant blokų grandinės operacijas, o tai reiškia, kad reikia naudoti tokias kriptovaliutas kaip "Bitcoin" arba "Ethereum". Daugumai klientų jos tebėra labai rizikinga priemonė dėl savo nepastovumo ir "pilkojo" statuso daugelyje pasaulio jurisdikcijų.
2. Teisinio pagrindo trūkumas
Daugelyje šalių tiek kriptovaliutos, tiek NFT vis dar neapibrėžti vietos teisės aktuose. Savininkų požiūriu, tai kelia papildomą riziką sukčiavimo ar vagystės atveju, nes pavogtas turtas "neegzistuoja" šioje jurisdikcijoje.
3. Su saugumu susijusios problemos
Be to, kad trūksta teisinės apsaugos, NFT savininkai gali susidurti su vagystės grėsme. Kadangi ši rinka dar tik vystosi, kasmet pasitaiko didelio masto įsilaužimo atakų.
Ar turėtumėte naudoti NFT kitoje skaitmeninės rinkodaros kampanijoje?
Nuo 2022 m. įprastiniai klientai vis dar abejoja, ar įprastiniai klientai priims NFT. Jų įsigijimas susijęs su įvairiomis grėsmėmis, o jų diegimo plačiu mastu privalumai daugumai praktikų nėra aiškūs. Tačiau didėjantis šios tendencijos populiarumas reiškia, kad jūsų prekės ženklas gali pradėti eksperimentuoti su NFT įvairiose srityse:
1. Naudokite NFT kaip "bilietus" ir lojalumo korteles
Tai leidžia naudoti NFT kaip alternatyvą fiziniams daiktams techniškai išprususiems klientams ir parodyti, kad remiate naujas technologijas ir jaunesnes vartotojų kartas.
2. Naudoti NFT kaip saugumo priemonę
Blokų grandinės technologijos - galingas būdas apsaugoti produktus nuo padirbtų kopijų ir užtikrinti geresnę klientų patirtį.
3. Naudoti NFT labdaros tikslais
Galite duoti NFT mainais į klientų aukas, kad jie galėtų paremti gerą reikalą ir parodyti savo nuomonę kitiems.
4. Riboto laiko pasiūlymai
Tokie prekių ženklai kaip "McDonald's" ir "Coachella" naudoja NFT kaip riboto naudojimo suvenyrus, kurie jų savininkams daugelį metų primins įsimintinus įvykius.
5. Naudokite NFT kaip lojalumo priemonę
NFT, suteikiantys technologijas išmanantiems naudotojams galimybę dalyvauti produktų pristatymo vakarėliuose ar kituose ribotos prieigos renginiuose, sustiprins jūsų esamas lojalumo programas ir pritrauks naują auditoriją, besidominčią šiuolaikinėmis technologijomis ir jas atvirai remiančiais prekių ženklais.
