SEO 2024 m.: 5 pagrindinės turinio optimizavimo taktikos

Įvadas

Kasdien paskelbiama daugiau kaip 6 milijonai tinklaraščių įrašų, o tokios populiarios paieškos sistemos kaip "Google" ir "Bing", paspaudę paieškos mygtuką, pateikia dar milijonus įrašų.

Internete yra daug turinio, tad kaip užtikrinti, kad jūsų puslapis išsiskirtų iš kitų?

Optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) praktika padėjo turinio valdytojams iškelti savo turinį ir produktus į pirmuosius įvairių paieškos sistemų puslapius, pasinaudojant programinės įrangos algoritmais, kad jie atsidurtų paieškos rezultatų viršuje.

Tačiau puslapių ir turinio reitingavimo pagrindas kasmet keičiasi. Pavyzdžiui, "Google", atnaujinusi naudingą turinį, nuolat atnaujina savo algoritmus, siekdama užtikrinti, kad interneto naudotojai gautų geriausius rezultatus, atitinkančius jų paieškos ketinimus. Tai reiškia, kad nuolat kinta ir raktažodžių reitingavimo veiksniai.

Besikeičiantis algoritmas reikalauja, kad turinio tvarkytojai neatsiliktų nuo naujovių, sektų tendencijas ir įgyvendintų taktiką, kuri padeda užtikrinti beprotišką ir nuoseklų organinį srautą į tinklalapius. Kaip 2024 m. galite kitaip atlikti SEO optimizavimą?

1. Naudokitės SERP funkcijomis savo naudai

Paieškos rezultatų puslapio (SERP) funkcijos - tai rezultatų puslapių elementai, iš kurių galima sužinoti, kokie turinio aspektai labiausiai domina tikslinę auditoriją. Jų analizė padeda pagerinti puslapių naudingumą ir tai, kaip paieškos sistema juos reitinguoja.

Kai kurios įprastos SERP funkcijos:

• Žmonės taip pat klausia plokščių
• Rekomenduojamos ištraukos
• Vaizdai ir vaizdo įrašai
• Apžvalgos
• Susijusios paieškos

"SEMRush" metrikos rodo, kad apie 25 % kompiuterių ir 17,3 % mobiliųjų įrenginių paieškos "Google" baigiamos nepaspaudus, o apie 75 % naudotojų niekada neperžengia pirmojo rezultatų puslapio. Tai rodo, kokios svarbios SERP funkcijos gali būti svarbios teikiant informaciją naudotojams.

Viena iš tokių funkcijų - skyrius "Daugiau klausimų", kuriame rasite kitų tikėtinų klausimų, į kuriuos naudotojai gali norėti gauti atsakymus.

Šiuos klausimus galite sukurti ir įtraukti į turinį taip, kad naudotojams juos išskleidus "Google" po klausimais peržiūrėtų jūsų tinklaraščio puslapį. Tai veiks tik tuo atveju, jei optimizuosite puslapį taip, kad jis būtų reitinguojamas "Google".

Pavyzdžiui, jei į "Google" įvedate "kaip nusipirkti kavos pupelių", pirmoje paieškos eilutėje esantys rezultatai yra optimizuoti taip, kad užimtų aukštą poziciją. Toliau pateiktame paveikslėlyje išplėstas klausimas "Kokios geriausios kavos pupelės pradedantiesiems?" yra iš puslapio, kuris optimizuotas rangavimui, todėl jį matau (ir galiu išplėsti).

Jei noriu, galiu tęsti tyrimą tiesiogiai "Coffeeness" svetainėje.

Dabar įsivaizduokite, kad puslapis, kuris galėtų tiesiogiai atsakyti į mano klausimą, nebūtų optimizuotas taip, kad būtų reitinguojamas "Google". Štai kodėl turėtumėte išnaudoti SERP funkcijas savo naudai.

Taip pat galite naudoti skyrių "Susijusios paieškos", kad sugeneruotumėte raktinius žodžius, kuriuos įtrauksite į turinį.

Grįžkime prie paieškos "kaip pirkti kavos pupeles", čia pateikiamas susijusios paieškos skyriaus rezultatas:

Tai reiškia, kad interneto naudotojai taip pat ieško šių raktažodžių, todėl galite juos filtruoti savo turinyje arba sukurti jiems skirtus atskirus puslapius. Ši strategija pasiteisins, jei jūsų kavos verslas apima užklausas - jei parduodate gurmanišką kavą.

2. Naudokite ilgosios uodegos raktažodžius

Ilgosios uodegos raktažodžių paieškos apimtys paprastai būna mažos, nes jie yra konkretesni nei trumpieji raktažodžiai.

Jie taip pat dažnai siejami su ekspertais ir žmonėmis, kurie yra informacijos paieškos pabaigoje.

Koks yra ilgų uodegos raktažodžių pavyzdys? Atlikus "Google" paiešką "kur Niujorke nusipirkti kavos pupelių", gaunami šie rezultatai:

Kaip matote, tai e. parduotuvių puslapiai, kuriuose galiu tiesiogiai nusipirkti specializuotų kavos pupelių Niujorke.

Jei vietoj to ieškosiu specializuotų kavos pupelių, gausiu tai:

Kitaip tariant, naudokite ilgus raktažodžius naudotojams, kurie yra pasirengę pirkti, nes jų paieška yra konkretesnė nei naudotojų, kurie nori sužinoti apie jūsų produktą ar paslaugas.

Kitas privalumas - konkurencijos trūkumas ilgų uodegos raktažodžių srityje. Kodėl?

Šių raktažodžių tikslinė auditorija yra labiau supaprastinta - tai asmenys, esantys sprendimų priėmimo etape. Todėl yra didesnė tikimybė, kad pagal šiuos raktažodžius užimsite aukštesnes pozicijas, o lankytojai taps jūsų klientais.

Kaip gauti ilgus uodegos raktažodžius?

Ilgų raktažodžių užuominų galite rasti SERP skiltyje "Susijusios paieškos"; taip pat galite naudoti tokį įrankį kaip "Answer the Public". Greitai patikrinus "specialty coffee beans" (specialios kavos pupelės), pateikiama ši ataskaita:

Galite pasirinkti šiuos raktažodžius ir įtraukti juos į kategorijos puslapių ar tinklaraščio turinį.

3. Kurkite didelės vertės, susijusį turinį

Paveikslėlio šaltinis

Naujausi "Google" algoritmai grindžiami EEAT (patirtis, kompetencija, autoritetingumas ir patikimumas).

Šiose gairėse pabrėžiama, kad svarbu turinio kūrimą patikėti ekspertams ir asmenims, turintiems tiesioginės patirties nagrinėjamu klausimu. Toks turinys yra tikslus, jame yra daugiau asmeninių įžvalgų, todėl jis yra naudingesnis ir labiau suprantamas naudotojams.

"Google" nori užtikrinti, kad geriausi paieškos rezultatai būtų svarbūs naudotojams ir kad šie puslapiai būtų autoritetingi ir patikimi. Štai keletas būdų, kaip užtikrinti, kad jūsų svetainė / tinklaraštis / turinys rodytų kompetenciją ir patirtį:

• Turinio peržiūrą atlieka ekspertai, pavyzdžiui, finansų ekspertas peržiūri verslo tinklaraštį. ("nerdwallet" tai daro dažnai; žr. toliau pateiktą pavyzdį: rašytojas ir redaktorius yra skirtingi, t. y. jį rašo pramonės ekspertas, o faktus tikrina vienas iš jų).

Galite pasamdyti specializuotą rinkodaros agentūrą -ji turi prieigą prie pramonės ekspertų ir redaktorių, kurie gali sukurti ir patikrinti išsamius straipsnius.

• Nuorodos arba nuorodos į patikimus šaltinius, pavyzdžiui, pramonės tinklaraščius, žurnalus ir pripažintus tyrimus.
• Sukurkite turinio kūrėjų, vidaus ekspertų ar svečių, autorių biografijas.
• Įtraukite realaus gyvenimo pavyzdžių ir atvejo tyrimų, kurie yra labiau suprantami naudotojams.

Turinio atnaujinimas taip pat užtikrina, kad jis atitiktų naudotojų poreikius.

Atnaujindami tinklaraštį ar turinio banką, turėtumėte atkreipti dėmesį į besikeičiančius auditorijos interesus ir pritaikyti turinį prie jų poreikių tam tikrais laikotarpiais.

Pavyzdžiui, fitneso organizacija gali norėti skelbti tinklaraščio straipsnius apie treniruočių namuose metodus, nes dabartinės fitneso tendencijos (nuo COVID) yra susijusios su treniruotėmis namuose.

Dar vienas būdas į turinį įtraukti realistiškumo - įtraukti naudotojų atsiliepimus.

"Google" susidomėjo naudotojų sukurtu turiniu (UGC ), o jos algoritmai vis dažniau reitinguoja puslapius su naudotojų sukurtu turiniu. Atsižvelgiant į sąsajumo ir "tikrumo" poreikį, naudotojų atsiliepimai tampa žudančia SEO taktika.

Be to, kad padidinsite SEO vertę, UGC, pavyzdžiui, apžvalgų ir atsiliepimų, įtraukimas į tinklalapį padidina jūsų svetainės patikimumą, o tai naudinga konversijoms, jei rašote "apatinio kanalo" tinklaraščio įrašus ar produktų aprašymus.

Taigi, nors skaitytojus įtikinsite savo atsiliepimais, jūsų turinys taip pat užims aukščiausias pozicijas paieškos rezultatuose.

4. Atgalinių nuorodų kūrimas: Kokybė, o ne kiekybė

Anksčiau "Google" svetaines, turinčias pakankamai atgalinių nuorodų, vertino geriau nei kitas. Tuo metu "Google" pirmenybę teikė atgalinėms nuorodoms kaip autoritetingumo ir patikimumo rodikliui. Nors tai pasikeitė, "Google" vis dar vertina atgalines nuorodas iš autoritetingų domenų (pvz., pramonės tinklaraščių ar žurnalų).

Kodėl? Atgalinės nuorodos iš šių vietų rodo, kad jūsų svetainė yra susijusi su patikimais puslapiais, todėl ilgainiui jūsų tinklaraštis tampa patikimu informacijos šaltiniu.

Kaip gauti aukštos kokybės atgalines nuorodas? Štai keletas patarimų.

• Daugiausia dėmesio skirkite naudingam ir įdomiam turiniui. Taip yra todėl, kad kiti tinklaraščiai, kuriuose nagrinėjama panaši tema, gali pateikti nuorodą į jūsų svetainę.
• Rašykite kviestinius tekstus arba prisidėkite prie tos pačios nišos gerbiamos svetainės.
• Pradėkite rengti ir skelbti atitinkamas pramonės ataskaitas, kad autoritetingi tinklaraščiai galėtų pateikti nuorodas į jūsų statistinius duomenis (ir taip gauti atgalinę nuorodą iš patikimo šaltinio).

5. Apsvarstykite daugialypės terpės elementus

Vaizdinė medžiaga jau seniai yra turinio optimizavimo elementas, o ją įtraukus į tinklalapius padidėja tikimybė, kad potencialūs vartotojai bus paversti pardavėjais.

Be to, tokių paveikslėlių optimizavimas naudojant raktažodžiais pagrįstus aprašymus daro įtaką bendram jūsų puslapio SEO reitingui, nes jį gali pamatyti daugiau vartotojų.

Dabar, kai "Google" pastaruoju metu atkreipė dėmesį į vaizdinius elementus, turinio vaizdus galima peržiūrėti pirmajame paieškos rezultatų puslapyje. Dar prieš naudotojams pateikiant užklausą dėl paveikslėlių, atitinkami paveikslėliai rodomi prieš organinius "Google" paieškos rezultatus, taip padidinant optimizuotų vaizdinių elementų konversijos tikimybę.

Šie naujausi pokyčiai dar labiau aktualūs e. parduotuvėms, kuriose patrauklus vizualinis elementas atlieka svarbų vaidmenį generuojant didelį lankytojų srautą ir didinant konversijos galimybes tinklalapyje. Tai keletas būdų, kaip galite optimizuoti savo žiniatinklio paveikslėlius, kad SEO reitingas būtų aukštesnis:

• Suspauskite įkeltus vaizdus, kad sumažintumėte jų dydį ir padidintumėte puslapio įkėlimo greitį. Lėtai įkeliami puslapiai nepatrauklūs naudotojams ir mažina konversijos tikimybę.
• Užuot naudoję bendrinius interneto vaizdų aprašymus, žymėkite juos konkrečiomis žymėmis, atsižvelgdami į raktinius žodžius, kad pagerintumėte bendrą puslapio reitingą.
• Naudokite tinkamus paveikslėlių formatus, kad jie būtų lengvai įkeliami visuose įrenginiuose.
• Tinkamai struktūruokite teksto ir vaizdinį turinį, kad paieškos sistemos suprastų jūsų duomenis ir juos idealiai įvertintų.

Daugiau apie vizualinę paiešką skaitykite čia: Kaip pritaikyti SEO strategiją prie vizualinės paieškos augimo?

Apibendrinimas

Turinio rinkodara yra labai svarbi, kad paieškos sistemų naudotojams būtų pateiktos produktų ir prekės ženklo parinktys. Kadangi internete kasdien pasirodo daug turinio, turite užtikrinti, kad jūsų turinys išliktų SERP viršuje ir pasiektų tikslinę auditoriją.

"Google" ir kitos paieškos sistemos nuolat kuria naujus būdus, kaip užtikrinti, kad naudotojas ir (arba) vartotojas gautų tik atitinkamą, patikrintą turinį. Todėl turėtumėte suprasti šias tendencijas ir pagerinti savo tinklaraščio / svetainės matomumą bei konversijas.