SEO elektroninei prekybai: kuo jis skiriasi nuo įprastų svetainių?

Įvadas

Taigi, sukūrėte internetinę parduotuvę ir turite daugybę produktų, kuriuos norite išplatinti. Be abejo, esate tokioje situacijoje, kai norite palyginti greitai perkelti atsargas ir parduoti, kad padengtumėte pridėtines išlaidas. Koks vaidmuo šiame procese turėtų tekti SEO, atsižvelgiant į tai, kad tai paprastai yra ilgalaikis žaidimas?

SEO, arba optimizavimas paieškos sistemoms, yra būtinas bet kuriai svetainei, kuri nori padidinti savo matomumą internete ir pritraukti daugiau lankytojų, t. y., pripažinkime, beveik kiekvienai svetainei. Jis apima svetainės optimizavimą taip, kad ji užimtų aukštesnes pozicijas paieškos sistemų rezultatuose pagal atitinkamus raktinius žodžius, todėl potencialūs klientai gali lengviau jus rasti.

Apskritai elektroninės prekybos svetainėms geriausia investuoti į trumpalaikes rinkodaros strategijas, tokias kaip mokamos paieškos skelbimai ir (arba) socialinės žiniasklaidos skelbimai. Ypač naujam verslui svarbu kuo greičiau gauti pajamų, o šie kanalai leidžia greitai pasiekti geresnį matomumą. Tačiau SEO neabejotinai turi savo vietą elektroninės prekybos kelionėje.

Šiame tinklaraščio įraše apžvelgsime kai kuriuos šios SEO šakos skirtumus ir dalykus, į kuriuos reikėtų atkreipti dėmesį imantis internetinės parduotuvės kūrimo iššūkio.

Elektroninės prekybos SEO: Raktas į internetinių pardavimų išlaisvinimą

Skirtingai nuo tradicinio SEO, kuris plačiai orientuotas į svetainės matomumo didinimą įvairiomis temomis, elektroninės prekybos SEO orientuotas į konkrečių su produktu susijusių raktažodžių reitingavimą ir naudotojo patirties gerinimą, kad būtų lengviau parduoti. Tai yra esminis skirtumas - nors paslaugų svetainėms labiau tinka turinio optimizavimas, internetinėse parduotuvėse daugiausia dėmesio reikia skirti naudotojo kelionei. SEO rezultatai glaudžiau susiję su naudotojų rodikliais, įskaitant puslapio lankymo laiką, paspaudimų skaičių ir konversijas.

Tai padeda suprasti, kaip turėtumėte naudoti SEO strategijas, ir skatina imtis įvairių veiksmų, įskaitant produktų aprašymų, vaizdų ir metaduomenų optimizavimą, taip pat užtikrinti, kad svetainės architektūra būtų lengvai naršoma ir palanki apsipirkti.

Elektroninės komercijos SEO svarbos negalima pervertinti. Internetinėje rinkoje, kurioje konkurencija yra vos už vieno paspaudimo, būti matomam savo tikslinei auditorijai tuo metu, kai ji yra pasirengusi pirkti, gali turėti didelę įtaką jūsų rezultatams. Veiksmingos elektroninės prekybos SEO strategijos užtikrina, kad jūsų produktai būtų rodomi potencialiems pirkėjams, kurie aktyviai ieško pirkti, ir taip didina jūsų galimybes parduoti. Iš esmės elektroninės prekybos SEO yra ne tik srauto pritraukimas - tai tinkamo srauto, kuris virstų mokančiais klientais, pritraukimas.

Pagrindiniai SEO skirtumai elektroninei prekybai

Elektroninės prekybos SEO gerokai skiriasi nuo tradicinio SEO keliose pagrindinėse srityse, todėl reikia taikyti individualų optimizavimo metodą. Produkto ir turinio optimizavimas yra pagrindinis skirtumas. Optimizuojant produktų puslapius daugiausia dėmesio skiriama konkretiems produktų raktažodžiams ir išsamiems, unikaliems aprašymams, kurie patiktų ne tik paieškos sistemoms, bet ir potencialiems pirkėjams. Tai skiriasi nuo turinio puslapių ar tinklaraščio įrašų, kurie optimizuojami siekiant sudominti, informuoti ar linksminti skaitytojus platesnėmis temomis ir raktiniais žodžiais.

Didelę įtaką šioje diskusijoje turi tai, kad elektroninės prekybos srityje yra mažiau tikslinių nišų. Ką turime omenyje? Na, visų pirma, elektroninė prekyba dėl savo prigimties turi didžiulį konkurentų skaičių, nesvarbu, kur esate įsikūrę. Paslaugomis grindžiamoje pramonės šakoje galima išskirti nišą ir orientuotis į raktinius žodžius savo geografinėje vietovėje, o pardavėjai internete konkuruoja su kitomis įmonėmis visoje šalyje ir (arba) pasaulyje. Dėl to daug sunkiau pasiekti greitų laimėjimų ir orientuotis į konkrečiai jūsų vietovei būdingus produktus.

Be to, produktų kainas lengviau palyginti, o tai daro spaudimą mažesnėms įmonėms. Kai perkate prekę, galite labai greitai palyginti kainas įvairiose svetainėse. Amazon ne tik pristato prekes žmonėms visame pasaulyje, bet ir turi masto ekonomiją, leidžiančią teikti šias prekes su mažesne marža, palyginti su mažesniais ūkio subjektais. Pirkėjai šioje srityje neišvengiamai perka pagal kainą, palyginti su paslaugomis grindžiamomis pramonės šakomis, kuriose klientų aptarnavimas vaidina svarbesnį vaidmenį ir leidžia labiau diferencijuoti paslaugų teikėjus.

Vartotojo ketinimas yra labai svarbus elektroninės prekybos SEO. Labai svarbu suprasti, ar naudotojas ieško informacijos (informacinė užklausa), ar nori pirkti (transakcinė užklausa). Žinoma, tai taikoma ir paslaugų svetainėms, tačiau elektroninės prekybos svetaines reikia optimizuoti pagal sandorių užklausas, pateikiant aiškią, glaustą ir įtikinamą informaciją apie produktą, atitinkančią naudotojo ketinimą pirkti.

Šios srities pirkėjai yra vieni nekantriausių iš visų interneto pirkėjų, todėl labai svarbu pateikti patrauklią ir informatyvią informaciją apie produktus. Papildomas turinys, įskaitant vaizdo įrašus, pirkėjų apžvalgas ir pirkėjų vadovus, taip pat gali būti labai naudingas siekiant dar labiau optimizuoti šiuos puslapius. Tokį turinį galima naudoti tinklaraščių įrašuose, kad būtų lengviau užimti pozicijas pagal informacinius raktažodžius apie produktus, kurie šioje srityje yra labai populiarūs.

Techninis elektroninės prekybos svetainiųSEO taip pat šiek tiek skiriasi. Tai apima svetainės struktūros ir navigacijos optimizavimą siekiant užtikrinti sklandų apsipirkimą. Tai reiškia, kad reikia sukurti logišką hierarchiją, kuri naudotojams ir paieškos sistemoms palengvintų produktų paiešką. Optimizavimas mobiliesiems įrenginiams yra dar svarbesnis parduodant produktus internetu, nes nemaža dalis pirkinių internetu atliekama naudojant mobiliuosius įrenginius. Užtikrinimas, kad jūsų elektroninės parduotuvės svetainė būtų pritaikyta mobiliesiems įrenginiams, gali turėti didelę įtaką paieškos reitingams ir naudotojų patirčiai.

Produktų schemos žymėjimas yra esminis techninis įrankis. Įdiegus schemos žymėjimą, paieškos sistemos geriau supranta jūsų produktų puslapių turinį, todėl paieškos rezultatuose galima naudoti turtingesnes nuorodas. Šiuose turtinguose ištraukose gali būti nurodyta kaina, prieinamumas ir atsiliepimų įvertinimai, todėl jūsų sąrašai potencialiems pirkėjams taps patrauklesni ir informatyvesni, o tai padidins paspaudimų skaičių ir paskatins didesnį tikslinį srautą į jūsų svetainę.

Išvada

Kaip matome, elektroninės komercijos SEO yra nuolatinis procesas, kuriam reikia nuolatinio dėmesio ir prisitaikymo. Skaitmeninė rinka nuolat keičiasi, todėl norint išlikti priekyje, reikia būti informuotam ir veržliam. Investicijos į elektroninės prekybos SEO - tai investicijos į ilgalaikę jūsų internetinės parduotuvės sėkmę. Tai reiškia, kad reikia sukurti tvirtą pagrindą, kuris ne tik didina matomumą, bet ir gerina naudotojų patirtį bei klientų pasitenkinimą.

Taigi, nors trumpalaikės rinkodaros strategijos gali suteikti greitą postūmį, integruojant patikimą elektroninės prekybos SEO strategiją užtikrinamas tvarus augimas ir konkurencinis pranašumas. Atminkite, kad elektroninės prekybos pasaulyje matomumas yra gyvybiškai svarbus, tačiau konversija yra svarbiausia. Sutelkdami dėmesį į tikslingas, konkrečiam produktui skirtas SEO pastangas, sieksite ne tik pritraukti lankytojus, bet ir paversti juos lojaliais klientais.