SEO pagrindai: kaip atlikti raktinių žodžių tyrimus

Kas yra raktinių žodžių tyrimas?

Tai yra paieškos sistemų optimizavimo praktika, kurią naudoja specialistai, norėdami atlikti tyrimus ir rasti paieškos terminus, kuriuos iš tikrųjų įveda žmonės, naršydami daugybėje interneto paieškos sistemų. SEO specialistai daugiausia dėmesio skiria tų raktažodžių, kurie padeda pasiekti aukštesnes pozicijas paieškos sistemose, paieškai. Tikrųjų paieškos raktažodžių supratimas padeda kurti turinio strategijas.

Raktinio žodžio vertės vertinimas

Svarbu atsižvelgti į tikrąją raktinio žodžio vertę arba vertę jūsų individualiai svetainei. Pavyzdžiui, jei turite internetinę mažmeninės prekybos parduotuvę, turėsite stebėti dominuojančius pardavimus, atsirandančius dėl to, kad žmonės, apsipirkdami pas jus internetu, ieško konkrečių raktažodžių. Jei tai batų parduotuvė, turėtumėte stebėti, ar lankytojai teiraujasi apie "juodus", ar "rudus" batus, kad galėtumėte būti aktyvūs ir atitinkamai valdyti savo atsargas.

Raktiniai žodžiai, kuriuos lankytojai įveda į paieškos sistemas, paprastai yra prieinami svetainių administratoriams, be to, yra raktinių žodžių tyrimo įrankių, padedančių rasti nišinę informaciją. Klasikinė žiniatinklio rinkodaros supratimo formulė - tinkamai suprasti konkretaus raktažodžio vertę. Google nuolat mus perspėja savo algoritmų atnaujinimais, o didžiausia iš tokių atnaujinimų išmokta pamoka yra ta, kad raktažodžių tyrimo optimizavimas išliko nuoseklus įeinančios rinkodaros specialistams, kurie siekia optimizuoti savo interneto svetaines.

Žingsniai, kaip atlikti raktažodžių tyrimus, skirtus paieškos variklių optimizavimo strategijai

Raktinių žodžių tyrimas - tai procesas, kurio galima laikytis. Jis padeda verslo vadovams sudaryti atitinkamų terminų, į kuriuos turi orientuotis jų verslas, sąrašą. Galingos raktinių žodžių strategijos vykdymas padeda parengti planą, kurį būtų galima įgyvendinti optimizuojant jūsų svetainę. Štai šeši pagrindiniai žingsniai, kurių galite imtis siekdami sustiprinti raktažodžių tyrimo procesą, kad galėtumėte įgyvendinti paieškos sistemų optimizavimo strategiją.

1 žingsnis - svarbių ir aktualių temų išvardijimas, atsižvelgiant į jūsų individualaus verslo supratimą.

Galite ieškoti visų temų, kurias norėtumėte reitinguoti, susijusių su bendruoju saugojimu. Kai surinksite nemažai temų partijų, kurios gali būti susijusios su jūsų verslo operacijomis, galite naudoti šias partijas, kad surastumėte konkrečius raktažodžius ir pradėtumėte tyrimų procesą. Šios temos ir raktažodžiai turi būti dalykai, apie kuriuos dažnai susidurtumėte per su jūsų verslu susijusius pardavimo pokalbius. Kai kurios bendros temų partijos, su kuriomis susidursite, gali būti šios: "tinklaraščiai", "SEO", "rinkodaros analizė", "socialinė žiniasklaida", "vadovų generavimas" ir "el. pašto rinkodara".

2 veiksmas - užpildykite temų partijas atitinkamais raktažodžiais

Kai bus nustatytos platesnės temos dalys, galite sutelkti dėmesį į raktažodžių, tinkančių šioms dalims, nustatymą. Tai bus raktažodžių frazės, kurios, jūsų manymu, yra labai svarbios norint užimti vietą paieškos sistemų rezultatų puslapiuose. Jūsų tiksliniai klientai greičiausiai ieškos šių konkrečių raktažodžių ar frazių. Pavyzdžiui, jei pasirinksite ,,el. pašto rinkodara" ir jei jūsų verslas susijęs su įeinančios rinkodaros programine įranga, turėsite sugalvoti raktažodžių frazes, kurias, jūsų manymu, žmonės naudotų ieškodami to, ko jiems reikia, susijusio su šia konkrečia tema. Šios raktažodžių frazės gali apimti tokius dalykus kaip el. pašto rinkodaros priemonės, kaip naudoti el. pašto rinkodaros priemones, kas yra el. pašto rinkodara, vadovų ugdymas arba el. pašto rinkodaros automatizavimas. Šios frazės sudarytų naudingą galutinio raktažodžių sąrašo sąvartyną, kurį, jūsų manymu, jūsų potencialūs klientai naudotų ieškodami viso turinio, susijusio su konkrečia temos partija.

"Google" kasdien užima daugybę raktažodžių šifravimo; yra gudresnių būdų, kaip sugalvoti svarbių idėjų, kaip išsiaiškinti raktažodžių rinkinį, pagal kurį ieškoma jūsų individualios svetainės. Jums labai padėtų programinė įranga, susijusi su svetainių analize. Tai padaryti jums padės "Google Analytics". Ji padeda jums ištirti jūsų svetainės srauto šaltinį, taip pat padeda jums persijoti organinės paieškos srautą, kad galėtumėte nustatyti tuos raktažodžius, kuriuos žmonės iš tikrųjų naudoja norėdami aplankyti jūsų svetainę.

Pakartoję tokius pratimus kelioms temoms ir srauto partijoms, galėsite kartu su pardavimų ir aptarnavimo komandomis patikrinti, kokius terminus vartoja potencialūs potencialūs klientai. Visada atsirastų užklausa su bendrais klausimais. Tai puikios vietos kaip pradiniai taškai atliekant raktinių žodžių tyrimus.

3 veiksmas - Ieškokite su tyrimu susijusių terminų

Tai būtų svarbus ir kūrybiškas žingsnis, kai atliekate raktinių žodžių tyrimą. Tai taip pat puikus būdas užbaigti temos partijas. Kai sunkiai sugalvojate raktažodžių rinkinį, kurį, jūsų manymu, žmonės naudotų ieškodami konkrečių temų, galite nueiti į Google.com ir ištirti visus susijusius paieškos terminus, kurie rodomi, kai paieškos juostoje įrašote konkretų raktažodį. Įrašius raktinę frazę, galite slinkti į to "Google" puslapio rodomų rezultatų apačią. Pastebėsite keletą pasiūlymų dėl visų paieškos elementų, kurie yra susiję su jūsų įvestu įrašu, iš pradžių. Šie susiję raktažodžiai suteiktų jums naujų idėjų dėl daugybės kitų raktažodžių, kuriuos galėtumėte apsvarstyti.

4 veiksmas - kiekvienoje temos paieškos dalyje tinkamai suderinkite ilgus uodegos raktažodžius ir antraštinius žodžius.

Yra skirtumas tarp ilgųjų raktažodžių ir pagrindinių terminų. Ilgi uodegos raktažodžiai - tai ilgos raktažodžių frazės, kurias sudaro trys ar daugiau paieškos žodžių. Pagrindiniai terminai - tai tokios raktažodžių frazės, kurių ilgis trumpesnis ir kurios yra bendresnio pobūdžio. Jų ilgis gali būti nuo vieno iki trijų žodžių. Labai svarbu žinoti, kad tinkamai suderintumėte ilgųjų ir antraštinių terminų derinį, nes jie padės jums parengti raktažodžių strategiją, kuri būtų gerai suderinta su trumpalaikiais ir ilgalaikiais tikslais. Taip yra daugiausia todėl, kad pagrindinių terminų paprastai ieškoma dažniau. Dėl to jie yra konkurencingesni ir sunkiau pasiekiami nei ilgosios frazės. Tai yra skirtumas tarp pagrindinės frazės, pavyzdžiui, "tinklaraščio rašymas", ir ilgo uodegos frazės, pavyzdžiui, "kaip parašyti gerą tinklaraščio įrašą". Abi šios raktinės paieškos frazės turi savų privalumų ir svarbos, nes tai priklauso nuo lankytojo ar naršytojo mąstymo būdo.

Gali būti žmonių, kurie ieško konkrečių prekių, ir jie gali būti labiau kvalifikuoti jūsų produktų ir paslaugų ieškotojai nei tie, kurie ieško bendrinių prekių. Ilgo uodegos raktažodžius galima identifikuoti kaip terminus, kurie yra linkę būti konkretesni. Taip tampa lengviau nustatyti, ko žmonės iš tikrųjų ieško. Pavyzdžiui, žmonės, kurie ieško tokio pagrindinio termino kaip `bloginimas`, gali ieškoti dėl įvairių daugybės priežasčių, kurios gali būti susijusios arba nesusijusios su jūsų verslo veikla.

Turite nuolat tikrinti savo raktažodžių sąrašą, kad užtikrintumėte gerą ilgųjų ir pagrindinių raktažodžių pusiausvyrą. Negalite atsipalaiduoti vien tik sutelkę dėmesį į veiksmingą ilgųjų raktažodžių naudojimą; ilgainiui turite nuolat bandyti ir tuos sudėtingus antraštinių terminų tipus.

5 žingsnis - Įvertinkite, kaip jūsų konkurentai užima vietą pagal daugelį raktažodžių

Ne visada būtina kopijuoti viską, ką daro jūsų konkurentas. Tai gali būti taikoma ir jūsų konkurentų naudojamiems raktažodžiams. Nebūtina, kad vien todėl, jog raktažodžių rinkinys svarbus jūsų konkurentui, jis turėtų būti svarbus ir jūsų verslui. Vis dėlto geriau gerai išmanyti, kokių tipų raktažodžius jūsų konkurentai nori užimti pozicijas. Tai naudingas būdas, padedantis įvertinti konkretų savo raktažodžių sąrašą ir jį išsamiau apsvarstyti. Kai jūsų konkurentas užima pozicijas pagal tam tikrus raktažodžius, kurie gali figūruoti net jūsų sąraše, tikrai bus prasminga skirti šiek tiek laiko ir pabandyti pagerinti savo pozicijas pagal tuos pačius raktažodžius. Taip pat neturėtumėte ignoruoti raktažodžių, kurių jūsų konkurentai nelaiko svarbiais savo verslui. Tai gali suteikti jums gerą galimybę užimti rinkos dalį pagal kai kuriuos svarbius terminus. Galite išlaikyti puikią pusiausvyrą, suprasdami raktažodžių, kuriuos gali būti sunku rasti dėl konkurencijos, pusiausvyrą kartu su tais raktažodžiais, kurie atrodo realesni. Toks pagrindinių terminų ir ilgųjų terminų balansas padės jums sudaryti savo raktažodžių sąrašą, kuris užtikrins greitus rezultatus, susijusius su lankytojais jūsų svetainėje. Jie taip pat padės jums greičiau siekti didesnių ir daug sudėtingesnių paieškos sistemų optimizavimo tikslų.

Su raktažodžiais, pagal kuriuos jūsų konkurentai yra reitinguojami, galite susidurti ieškodami jų rankiniu būdu per inkognito naršymą. Galėsite pamatyti, kokias pozicijas užima jūsų konkurentai. Yra būdas, kaip tai padaryti. SEM rush suteikia galimybę paleisti kelias nemokamas ataskaitas, kurios padės jums patikrinti svarbiausius raktažodžius tam tikroje įvestoje srityje. Tai greitesnis būdas geriau suprasti, kokius terminus užima jūsų konkurentai.

6 žingsnis - efektyvus "Google AdWords" raktažodžių planuoklio naudojimas siekiant sumažinti raktažodžių sąrašą

Kai rasite tinkamą raktažodžių balansą, galėsite susitelkti į šio sąrašo siaurinimą, naudodamiesi kiekybiniais duomenimis. Yra keletas įrankių. Veiksmingiausias yra "Google AdWords Keyword Planner" ir "Google Trends" derinys. Reikia nepamiršti, kad norėdami naudotis "Google AdWords" raktažodžių planuokliu, pirmiausia turite sukurti "AdWords" paskyrą. Anksčiau jis buvo žinomas kaip raktažodžių įrankis. Jis padeda gauti ir srauto įverčius, ir paieškos apimtis visiems raktažodžiams, kuriuos ketinate reitinguoti. Šį "Planner" galima veiksmingai naudoti pažymint raktažodžių sąraše terminus, kurių paieškos apimtis yra labai maža arba labai didelė, taip pat tuos terminus, kurie nepadeda išlaikyti sveiko ar subalansuoto raktažodžių derinio. Šiuo atveju neturėtumėte skubėti ir pradėti šalinti bet ką iš savo sąrašo. Turite patikrinti atitinkamų raktažodžių tendencijų istoriją. Šias prognozes gausite naudodamiesi "Google Trends". Ji padės jums nustatyti visus tuos terminus, kurių tendencijos kyla ir kuriems gali prireikti jūsų dėmesio.

Santrauka

Raktinių žodžių tyrimo negalima vertinti lengvabūdiškai, tai viena vertingiausių ir svarbiausių paieškos rinkodaros sričių veiklų, galinčių atnešti didelę grąžą. Kai užimate vietą pagal tinkamą raktažodžių derinį, tai gali padėti sukurti arba sugriauti jūsų individualią svetainę. Ištyrę savo nišinės rinkos raktažodžių paklausą, ne tik sužinosite, į kokias frazes ir terminus galite nukreipti paieškos sistemų optimizavimo strategijas, bet ir ilgainiui daug sužinosite apie savo klientų naršymo ir paieškos įpročius.

Raktinių žodžių tyrimas - tai ne tik optimizavimo paieškos sistemoms stiprinimas ir lankytojų pritraukimas į svetainę, bet ir tinkamų lankytojų pritraukimas. Pastangos, kurias įdėsite į tokį tyrimą, nenueis veltui; ši žvalgyba yra labai naudinga ir jos negalima pervertinti. Naudodami tinkamus raktinių žodžių tyrimus galite numatyti rinkos paklausos pokyčius. Tai padės jūsų verslui prisitaikyti ir reaguoti į nuolat besikeičiančias rinkos sąlygas. Savo produktais ir paslaugomis galėsite suteikti klientams būtent tai, ko jie ieško. Atlikę raktažodžių tyrimus galiausiai gausite sąrašą, kuris padės jūsų verslui sutelkti dėmesį į tinkamas temų partijas, siekiant tiek trumpalaikės, tiek ilgalaikės naudos.

Negalima pasitenkinti ištirtų raktažodžių rinkiniu. Turite kartkartėmis vis iš naujo vertinti šį rinkinį, o idealus kriterijus - peržiūrėti jį kas ketvirtį. Kai pradėsite įgyti didesnį autoritetą paieškos sistemų rezultatų puslapiuose, pastebėsite, kad galite ir toliau papildyti esamą sąrašą raktažodžiais, kad išlaikytumėte ir sustiprintumėte savo dabartinį buvimą paieškos sistemose.