Paieškos varikliams optimizuoti produktų puslapiai: Kodėl jie svarbūs klientams

Įvadas

Optimizuoti paieškos sistemoms (SEO) produktų puslapiai yra dovana ir prekių ženklams, ir klientams.

Nuo matomumo didinimo iki pirkimo patirties gerinimo - SEO produktų puslapiai gali sujungti prekių ženklus su klientais greičiau nei per sekundę. (Ačiū, "Google".)

Tačiau jei esate naujokas arba nepatyręs SEO srityje, jums gali kilti klausimas, kodėl tai toks svarbus dalykas.

Laimei, sukūrėme trumpą vadovą, kad galėtumėte gauti reikiamus atsakymus.

Šiandienos straipsnyje plačiau apžvelgsime, kodėl SEO produktų puslapiai yra tokie svarbūs jūsų klientams. _Psst: Pasilikite iki galo, kad pamatytumėte mūsų produktų puslapių optimizavimo kontrolinį sąrašą - mūsų dovanėlė jums! _

Norite sužinoti daugiau?

Pradėkime.

Kodėl SEO produktų puslapiai svarbūs klientams

Kiek kartų į "Google" kreipiatės ieškodami produkto pavadinimo, prekės ženklo ar kainos? Kaip greitai gaunate rezultatą? Galime lažintis, kad "Google" dievai skuba pateikti jums reikiamus atsakymus rekordiniu greičiu.

Ir viskas dėl to, kad:

1. "Google" pirmenybę teikia tiksliausiems ir tinkamiausiems paieškos rezultatams.
2. Tokie prekių ženklai kaip jūs pradėjo domėtis, kaip kuo lengviau ir greičiau pateikti produktus daugiau klientų. Įveskite: SEO produktų puslapiai.

Panagrinėkime keletą dažniausiai pasitaikančių priežasčių, kodėl SEO produktų puslapiai yra tokie svarbūs jūsų klientams.

1. Padėkite klientams jaustis pastebėtiems ir suprastiems

Ar SEO produktų puslapiai iš tiesų gali padėti klientams jaustis pastebėtiems ir suprastiems?

Tikrai taip.

Priežastis paprasta.

SEO produktų puslapiuose atsižvelgiama į paieškos ketinimus. Jie pritaikyti taip, kad atsakytų į klientų klausimus, palengvintų skausmingus klausimus ir pateiktų svarbią informaciją apie produktą, kurią klientai turi žinoti prieš pirkdami.

Kai klientai gauna reikiamus atsakymus, jie jaučiasi suprasti, įvertinti ir pastebėti. Jie jaučia, kad jums iš tiesų rūpi ir kad teikiate pirmenybę jų ieškomai vertei.

Jei esate pasiruošę sukurti tokią pačią dinamiką su savo klientais, rekomenduojame sukurti patikimą raktinių žodžių strategiją arba pasamdyti SEO strategą, kuris ją sukurtų už jus.

Kurdami strategiją įsitikinkite, kad visi planuojami naudoti raktažodžiai yra:

• Aktualus jūsų auditorijai, nišai ir prekės ženklui
• Atsižvelgdami į dažniausius klientų klausimus, rūpesčius ir pagrindinius poreikius.
• Lengva natūraliai įterpti į produktų puslapius - jokių raktinių žodžių.
• Lengva grupuoti su kitais raktažodžiais, kad galėtumėte sudaryti grupes

Tada sukurkite raktažodžių žemėlapį, kuriame raktažodžių klasteriai būtų suskirstyti pagal paieškos tikslą.

Štai pavyzdys, kaip tai galėtų atrodyti:

(Vaizdo šaltinis)

Parengę raktažodžių žemėlapį, galite pradėti kurti tikslinį turinį kiekvienam klasteriui.

Padarykite šį žingsnį ir kiekviename puslapyje pateikite produkto apžvalgą. Nežinote, kaip tai galėtų atrodyti? Įkvėpimo semkitės iš šios " Revvi" kredito kortelės produkto apžvalgos:

(Vaizdo šaltinis)

Įtraukdami tokias apžvalgas, kaip ta, kuria ką tik pasidalijome, atkreipkite dėmesį į klientų problemas. Įsijauskite į jų vietą - ką jie turi žinoti, kad galėtų priimti pagrįstą sprendimą pirkti?

Kurdami skaidrias ir sąžiningas apžvalgas kurkite pasitikėjimą. Taip pat galite įtraukti "už" ir "prieš" skiltį, kad klientai žinotų apie bet kokius gaminio apribojimus, kurie gali trukdyti tenkinti jų pagrindinius poreikius. Galiausiai klientai visų pirma įvertins jūsų autentiškumą ir sąžiningumą, todėl nepraleiskite šio žingsnio.

2. Suteikite klientams galimybę sužinoti, kaip jūsų produktai gali pagerinti jų gyvenimą.

Visi esame buvę turinio triušio skylėje, kai ieškome vienos temos, kad atrastume daugybę kitų susijusių temų.

Ir nors kartais dėl to tenka atsitiktinai peršokti puslapį, kartais atrandama naujos, įdomios ir naudingos informacijos. Kartais net pakeisiančią gyvenimą.

Tas pats pasakytina ir apie jūsų klientus.

Sukurti produktų puslapiai suteikia klientams galimybę leistis į jūsų prekės ženklo turinio "triušio skylę", kad jie galėtų:

• Sužinokite, kokią naudą teikia jūsų produktų naudojimas
• Sužinokite daugiau apie savo prekės ženklą, savo veiklą ir tai, kokią pridėtinę vertę galite suteikti jų gyvenimui.
• Pažiūrėkite, kokius kitus įdomius produktus siūlote

Jei norite, kad jūsų klientai keliautų ir ilgiau užsibūtų jūsų svetainėje, turime keletą patarimų.

Įdiegti trupinių navigaciją

Įdiegę trupinių navigaciją ne tik pagerinsite naudotojo patirtį, bet ir palengvinsite kitų susijusių svetainės puslapių paiešką.

Pavyzdžiui, nueikite į šį nemokamų plakatų šablonų puslapį, kurį sukūrė "Picsart", ir greitai pažvelkite į URL juostą.

Peržiūrėję URL juostą pastebėsite, kad ji išdėstyta taip:

picsart.com → šablonai → plakatai.

Ši sąranka informuoja klientą, kad šioje kategorijoje yra daugiau parinkčių, kurias jis gali išnagrinėti. Tai paprastas būdas atverti jiems duris, kad jie galėtų atrasti daugiau produktų, kurie jiems gali būti naudingi.

Įtraukite DUK skyrius

Įtraukę DUK skyrių į kiekvieną produkto puslapį, pašalinkite nereikalingą spaudimą savo klientų aptarnavimo komandai ir suteikite klientams atsakymus, kurių jie ieško.

Patarimas: DUK skyriai ypač svarbūs, jei parduodate sudėtingus produktus. Norėdami suprasti, ką turime omenyje, peržiūrėkite šį DUK puslapį apie VPS pirkimą už BTC:

(Vaizdo šaltinis)

Įtraukite aiškinamuosius vaizdo įrašus ir produktų demonstracijas

Pasikvieskite klientus į pasakojimo kelionę, naudodami vaizdo įrašus, kuriuose paaiškinsite ir pademonstruosite, kaip veikia jūsų produktai.

Įkvėpimo semkitės iš šio TradeZella, prekybos žurnalo prekės ženklo, produkto puslapio pavyzdžio:

(Vaizdo šaltinis)

3. Veikite kaip esminis komponentas pirkėjo kelionėje

Kai klientas yra pasirengęs pirkti, jis turi būti kuo greičiau nuvestas prie atitinkamo produkto. Optimizuoti produktų puslapiai užtikrina, kad jiems reikalingi produktai atsiras paieškos rezultatų puslapio viršuje, kad jie galėtų patekti ir iš karto įsigyti produktų.

Kitaip tariant, SEO produktų puslapiai yra labai svarbūs pirkėjo kelionėje. Be to, optimizuoti produktų puslapiai gali būti naudingi pirkėjams, nesvarbu, kokioje vietoje jie yra jūsų kelionėje.

Štai kaip užtikrinti, kad jūsų produktų puslapiai padėtų klientams įvairiuose pirkimo etapuose:

Pirmiausia sudarykite pirkėjo kelionės žemėlapį ir apibūdinkite savo klientų asmenybes. Atidžiai pažvelkite į savo klientus ir nustatykite pagrindinius pirkimo modelius, kliūtis, su kuriomis jie susidūrė, ir jų pirkimo istoriją.

Tada naudokite šią informaciją, kad suskirstytumėte klientus į pirkėjų grupes.

Pavyzdžiui, galite turėti:

• 1 grupė: nauji klientai, norintys daugiau sužinoti apie jūsų prekės ženklą ir išbandyti jūsų kelioninio dydžio produktus.
• 2 grupė: Klientai, kuriuos įsigijote prieš metus ir kurie gali norėti užsiregistruoti nuolatiniam mėnesiniam produktų paketui.
• 3 grupė: lojalūs klientai, kurie mėgsta stebėti, ką sukursite toliau.

Suskirstę pirkėjus į segmentus, sukurkite įvairius produktų puslapius ir kiekvienam segmentui tinkamus nukreipimo puslapius.

Pavyzdžiui, jei sukurtume puslapius pirmiau išvardytoms grupėms, galėtume sukurti:

• 1 grupė: greitos santraukos produktų puslapiai su kasos nuorodomis, produktų apžvalgos puslapiai su prekės ženklo istorijos vaizdo įrašais ir klientų atsiliepimų produktų puslapiai su užkulisių vaizdo įrašais.
• 2 grupė: Produkto paketo informacijos puslapiai su demonstraciniais vaizdo įrašais, skirtingas produkto puslapis kiekvienai paketo parinkčiai, plano puslapis, kuriame išsamiai aptariama kiekviena paketo prenumeratos parinktis.
• 3 grupė: produktų puslapiai, skirti naujiems produktams apžvelgti, puslapiai, skirti naujoms produktų funkcijoms apibendrinti, ir puslapiai, sukurti naujiems produktų patobulinimams su aiškinamaisiais vaizdo įrašais pristatyti.

Papildomų taškų gausite, jei įtrauksite klientų atsiliepimus arba naudotojų sukurtą turinį, kuris gali paskatinti klientus pirkti. Iš tiesų, produktų puslapiuose su klientų atsiliepimais pastebimas 52,2 % didesnis konversijų pakilimas nei puslapiuose be atsiliepimų, todėl nenuvertinkite šio patarimo!

Sukūrę segmentuotus produktų puslapius ir nukreipimo puslapius, atidžiai stebėkite jų našumą. Ar pastebite, kad vieni veikia geriau nei kiti? Ar galite apklausti savo klientus ir sužinoti, ką jie mano apie jūsų turinį? Naudokitės šiomis įžvalgomis, kad prireikus pakoreguotumėte kryptį ir toliau pritaikytumėte puslapius atsižvelgdami į savo klientus.

Produkto puslapio optimizavimo kontrolinis sąrašas

Jei nuėjote iki čia, turime jums ypatingą dovaną.

Šiame skyriuje parengėme patogų kontrolinį sąrašą, kurį galite naudoti kurdami optimizuotus produktų puslapius ir nukreipimo puslapius.

Štai kontrolinis sąrašas:

1. Gaukite patikimą SEO įrankių rinkinį: Peržiūrėkite nuostabius Ranktracker įrankius
2. Sukurkite patikimą raktinių žodžių strategiją: Susisiekite su patyrusiu SEO strategu ir sukurkite galingą raktinių žodžių strategiją.
3. Naudokite aprašomuosius URL adresus: Naujiems produktų puslapiams priskirkite aprašomuosius URL adresus - įsitikinkite, kad jų struktūra atitinka kitų produktų puslapių URL adresus.
4. Dalinkitės atsiliepimais ir produktų apžvalgomis: Rinkti ir integruoti realius produktų atsiliepimus ir klientų atsiliepimus.
5. Naudokite profesionalias nuotraukas ir vaizdo įrašus: Pasamdykite patyrusį produktų fotografą, kuris fotografuotų nuotraukas ir filmuotų informacinius vaizdo įrašus.
6. Optimizuokite antraštes ir meta aprašymus: Į pavadinimus ir metaaprašymus įtraukite svarbią informaciją, pvz., prekės ženklo pavadinimą, gaminio pavadinimą ir modelio numerį.
7. Venkite raktinių žodžių: Įsitikinkite, kad visi raktiniai žodžiai yra tinkami ir natūraliai skamba visuose puslapiuose.
8. Rašykite unikalius produktų ir metaaprašymus: Naudokite firminius ir ne firminius raktažodžius - įtraukite informaciją, kurią nori sužinoti jūsų klientai.
9. Patikrinkite visus puslapius, ar juose nėra greičio ir techninių problemų: Įsitikinkite, kad jūsų produktų ir nukreipimo puslapiai kraunasi greitai ir neturi jokių našumo problemų.
10. Įtraukite gaminio funkcijų sąrašus: Pasidalykite konkrečiomis gaminio savybėmis ir privalumais naudodami sąrašus su paryškinimais.
11. Išbandykite savo nukreipimo puslapius: Atlikite A/B testavimą, kad sužinotumėte, kurie nukreipimo puslapių išdėstymai, vaizdai ir CTA veikia geriausiai.
12. Įtraukite technines specifikacijas: Nepamirškite nurodyti techninės informacijos, pvz., gaminio svorio, matmenų, naudojamos medžiagos, spalvos ir kitų svarbių specifikacijų.
13. Atsižvelkite į klientų patirtį: Nepamirškite užtikrinti, kad visi jūsų produktų puslapiuose esantys elementai būtų lengvai matomi, skaitomi, perprantami ir suprantami.
14. Pritaikykite produktų puslapius: Nepamirškite segmentuoti puslapių pagal klientų tipus.

Apibendrinimas

SEO produktų puslapiai naudingi ir prekių ženklams, ir klientams.

Optimizuoti produktų puslapiai - nuo svarbios informacijos dalijimosi iki klientų lojalumo ugdymo - padeda užpildyti informacinį atotrūkį tarp įmonės ir vartotojo.

Jei dar tik pradedate dirbti su SEO, tikimės, kad šis trumpas vadovas suteikė įžvalgų, kurių jums reikia, kad galėtumėte kaip profesionalas patobulinti savo produktų puslapius.

Atminkite, kad SEO produktų puslapiai:

1. Padėkite klientams jaustis pastebėtiems ir suprastiems
2. Suteikite klientams galimybę sužinoti, kaip jūsų produktai gali pagerinti jų gyvenimą.
3. Veikite kaip esminis komponentas pirkėjo kelionėje

Kai būsite pasiruošę, nepamirškite atsispausdinti mūsų produkto puslapio optimizavimo kontrolinio sąrašo (pirmiau), kad galėtumėte sukurti tokius SEO produktų puslapius, kokių reikia jūsų klientams, kad jie galėtų priimti pagrįstus pirkimo sprendimus.

Ir nepamirškite, kad jei jums reikia pagalbos optimizuojant puslapius, mes esame pasirengę jums padėti. Naudodamiesi visu mūsų SEO įrankių rinkiniu galite:

• Tyrimų raktiniai žodžiai
• Stebėkite konkurenciją
• Stebėkite atgalines nuorodas
• Stebėkite savo reitingą
• Ir dar daugiau

Užsiregistruokite 7 dienų nemokamam bandomajam laikotarpiui ir sužinokite, kaip galime padėti. Norėdami pasinaudoti bandomuoju bandymu, eikite į šią nuorodą, pasirinkite dvigubą duomenų paketą arba keturgubą duomenų paketą ir spustelėkite "7 dienų nemokamas bandomasis bandymas!", kad užsiregistruotumėte.

Kol kas viskas, draugai.

Dabar kurkite tokius produktų puslapius, apie kokius svajoja jūsų klientai.