Pakilkite į viršų: Vietinės paieškos SEO reitingų užkariavimo vadovas

Įvadas

"Safari Digital" pranešė, kad 97 % naudotojų internete ieškojo paslaugų ir produktų, kurie teikiami vietoje. Be to, 46 proc. visų "Google" paieškų buvo atliktos su vietos ketinimais. Dėl to daugelis įmonių pradėjo kurti vietinės paieškos optimizavimo strategijas.

Šiame straipsnyje sužinosite, kaip bendradarbiaudami su lokalizavimo paslaugų specialistais galite sukurti vietinio verslo SEO planą, kuris padidins jūsų svetainės lankomumą. Jei norite apie tai sužinoti daugiau, skaitykite toliau!

Organinės ir vietinės paieškos skirtumų supratimas

Tarkime, norite nusipirkti kavos pupelių, todėl ieškote jų paieškos svetainėje, pavyzdžiui, "Google". "Google" paieškos sistema automatiškai pateikia mokamus, organinius arba vietinius rezultatus. Rezultatai gali priklausyti nuo jūsų užklausos ir nuo to, ar juose yra raktažodžių arba bendrų frazių, kurias naudojo kiti naudotojai.

"Google" algoritmas sukurtas taip, kad pateiktų "geriausius" rezultatus, atsižvelgiant į naudotojo ketinimus ir tikslą. Organinės paieškos rezultatai priklauso nuo to, kiek jie atitinka naudotojo užklausą. Su vieta susijusiuose rezultatuose atsižvelgiama į naudotojo buvimo vietą.

Organinė paieška - tai neapmokami paieškos rezultatai, kurie pateikiami paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP) po to, kai naudotojas pateikia paieškos užklausą. Rezultatai yra svetainės, paslaugų puslapio arba straipsnio turinys. Kuo aktualesnis ir naudingesnis turinys, tuo didesnė tikimybė, kad jį ras naudotojai.

Norėdami dominuoti vietos SEO paieškos reitinguose, apsvarstykite, kokius vietos SEO metodus įtrauksite į turinį ir platformas, nes vieni metodai bus tinkamesni už kitus.

Tačiau labai svarbu atskirti "Google" vietas nuo organinių tyrimų. "Google Places" reitinguoja įmones, o ne svetaines. Tam nebūtinai reikia turėti svetainę. Google Places" daugiau dėmesio skiria jūsų įmonės gaunamiems atsiliepimams, kurie gali padidinti jūsų reitingą. Dėl šios priežasties vietinės paieškos mažos įmonės gali būti rodomos aukščiau už organinės SEO paieškos rezultatus.

Tuo tarpu organinis reitingavimas reiškia tradicinių SEO metodų taikymą. Tačiau nesvarbu, ar naudojate tradicinį, ar vietinį SEO optimizuoti savo buvimą internete, abiejų tikslas yra tas pats: padidinti srautą ir reitingą.

Pirmoji vietinio SEO užduotis: "Google" verslo profilis

Vienas iš pirmųjų ir svarbiausių žingsnių siekiant pagerinti vietos SEO - sukurti "Google" verslo profilį ir jį optimizuoti. Sukūrę verslo profilį, naudotojai gali iš karto gauti svarbiausią informaciją, pavyzdžiui, įmonės telefono numerį, adresą, svetainę ir darbo laiką.

"Google" verslo profilis - tai nemokama "Google" funkcija, kurią įmonių savininkai gali valdyti ir optimizuoti, kad pasiektų geresnių srauto ir parodymų rezultatų. Kaip jau minėta, daugelis SEO specialistų ją naudojo siekdami patobulinti savo vietos nustatymo strategiją. Įtraukę visą informaciją apie savo verslą, galite pradėti įtraukti raktinius žodžius ir pridėti nuotraukų.

Naudodamiesi "Google" verslo profiliais galite padidinti savo vietos SEO reitingą. Juo galite atsakyti į naudotojų komentarus, skelbti pasiūlymus, įvykius ir reklamuoti produktus tiesiogiai "Google" paieškoje ir žemėlapiuose.

Verslo svetainių ir programų optimizavimas vietos SEO optimizavimui

Aptardami vietinio SEO metodus, turite ne tik optimizuoti "Google" verslo profilį, bet ir optimizuoti svetainę bei programėlę. Tai gali apimti turinio lokalizavimą ir raktinių žodžių bei raktinių frazių nustatymą, kurie gali padėti optimizuoti ir pasiekti geresnių svetainių ir programėlių lankomumo ir konversijos rezultatų.

Kodėl sakome lokalizuoti, o ne išversti? Kai kalbama apie vietinio SEO strategiją, reikia nustatyti, kokius raktažodžius ir paieškos užklausas dažniausiai atlieka jūsų tiksliniai naudotojai.

Pavyzdžiui, jūsų tikslinis klientas naudoja raktažodį "mobilusis telefonas", o jūs norite patekti į Vokietijos ir Belgijos rinkas. Atlikę tyrimą suprasite, kad raktažodis "mobilusis telefonas" vokiečių kalba yra "handy", o Belgijos rinkoje - "gsm".

Net jei svetainė skirta kitai anglakalbei šaliai, pavyzdžiui, Anglijai, vis tiek reikės lokalizuoti turinį ir naudojamus raktažodžius, kad jį geriau optimizuotumėte. Pavyzdžiui, raktažodžio "mobilusis telefonas" atitikmuo Jungtinės Karalystės gyventojams yra "mobilusis".

Norint užtikrinti, kad jūsų tiksliniai naudotojai galėtų iš karto pasiekti turinį iš jūsų svetainės ir programėlės, labai svarbu nurodyti atitinkamus raktinius žodžius, frazes ir temas.

Svetainės ir programėlės, norinčios padidinti srautą naudodamos vietinį SEO, turėtų atlikti raktažodžių tyrimus ir nustatyti svarbiausius ir populiariausius raktažodžius savo pramonės šakoje ir vietovėje. Taip yra todėl, kad tokios paieškos sistemų svetainės kaip "Google" naudoja raktines frazes ir raktinius žodžius, kad nustatytų, ar tinklalapio turinys yra tinkamas ir gali turėti įtakos jo paieškos rezultatams.

Atlikti raktažodžių tyrimai bus naudojami jūsų "Google" verslo profilyje, svetainėje ir programėlėje. Raktažodžiai bus įtraukti į turinį, aprašymus ir metažymes, kad jūsų platformos taptų prieinamesnės tiksliniams naudotojams. Tačiau nerekomenduojame pernelyg dažnai naudoti raktažodžių turinyje, nes tai gali turėti priešingą poveikį jūsų pozicijai paieškos rezultatuose. Vietoj to verčiau rinkitės natūralią kalbą ir raktinius žodžius bei raktines frazes naudokite tose dalyse, kuriose juos prasminga naudoti.

Gramatika vis dar svarbi. Daugelis raktažodžių ir raktinių frazių neturi prasmės, todėl, kad frazė atrodytų natūralesnė, galite ją papildyti artikeliu (pvz., the, an, a) arba jungiamaisiais veiksmažodžiais (pvz., is, am, are).

"Statista" duomenimis, 60 % internetinių paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais. Taigi, kai kreipsitės į lokalizavimo paslaugų specialistus, pasikalbėkite su jais apie tai, kaip savo svetainę padaryti labiau pritaikytą mobiliesiems įrenginiams. Tai padės jūsų svetainei užimti aukštesnes pozicijas paieškos rezultatuose.

Jei turite programėlę, taip pat galite ją įtraukti į vietinės paieškos optimizavimo strategiją, į programėlės aprašymą ir pavadinimą įtraukdami raktinius žodžius, į kuriuos bus įtraukti tam tikri geografinio tikslo raktiniai žodžiai. Tai gali padėti vietos klientams greitai rasti jūsų verslą ir pagerinti programėlės reitingą programėlių parduotuvės rezultatuose.

Kurkite aktualų ir naudingą turinį

Tokios paieškos sistemos kaip "Google" nuolat ieško naujų būdų, kaip pagerinti naudotojų patirtį. Pavyzdžiui, "Google" pabrėžė, kad reikia kurti kokybišką turinį, pateikdama Ekspertiškumo, autoritetingumo ir patikimumo (EAT) gaires. Jos padeda verslo savininkams ir rinkodaros specialistams suprasti, kas lemia turinio svarbą ir jo vietą "Google**'**" SERP.

Pastaruoju metu "Google" atnaujinimuose taip pat skiriamas didesnis dėmesys naudotojo patirčiai. Todėl "Google" padaugėjo lokalizuoto turinio, todėl paieškos tapo prieinamesnės ne tik anglų, bet ir kitomis kalbomis. Pastaruoju metu "Google" neturėjo naujo atnaujinimo, apie kurį viską perskaitysite čia.

Tačiau, "Visual Capitalist" duomenimis, apie 60,4 % pasaulio turinio yra anglų kalba, nors šia kalba kalba kalba tik 16,2 % pasaulio gyventojų.

Lokalizuojant turinį iš vienos kalbos į kitą kyla rizika. Pavyzdžiui, jei nepavyks tinkamai lokalizuoti ir išversti turinio, jis gali įžeisti tikslinius naudotojus, o ne pritraukti juos į jūsų verslą.

Tačiau, remiantis "Think with Google" duomenimis, 72 % naudotojų praleis daugiau laiko svetainėje, jei ji bus jų gimtąja kalba, o 82 % respondentų teigė, kad jie dažniau pirks iš rinkodaros turinio gimtąja kalba.

Taigi, nepaisant to, kad rizikuojate neteisingai pristatyti savo verslą, nauda nusveria riziką. Dėl šios priežasties daugelis ieško lokalizavimo paslaugų ekspertų, išmanančių skaitmeninę rinkodarą ir lingvistiką. Kuriamo turinio tipai gali būti vaizdo įrašai, tinklaraščio straipsniai, infografikos ir klientų atsiliepimai.

Citavimas, nuorodų kūrimas ir paminėjimai

Kuriant SEO strategiją jūsų tikslinei vietovei, citata reiškia įmonės pavadinimo, adreso ir telefono numerio (NAP) paminėjimą kitoje svetainėje. Tai gali būti katalogai, apžvalgų svetainės ir kitos svetainės, kuriose minimas įmonės NAP. Tai svarbu, nes paieškos sistemos pagal juos gali nustatyti įmonės NAP tikslumą ir teisėtumą. Be citatų, nuorodų kūrimas ir paminėjimai taip pat gali pagerinti įmonės matomumą ir reitingą paieškos rezultatuose.

Įmonės, norinčios pagerinti citavimą, nuorodų kūrimą ir vietos SEO paminėjimus, turėtų užtikrinti, kad jų NAP būtų tiksli ir nuosekli visuose internetiniuose kataloguose ir apžvalgų svetainėse. Jos taip pat turėtų siekti rinkti teigiamus klientų atsiliepimus ir vertinimus, nes tai gali pagerinti jų reitingą paieškos rezultatuose.

Santykių su kitomis įmonėmis ir pramonės įtakingais asmenimis užmezgimas taip pat gali padėti abiem šalims padidinti matomumą ir pritraukti naujų klientų. Todėl įmonės turėtų stengtis kurti aukštos kokybės turinį, kuriuo būtų galima dalytis ir į kurį kitos svetainės ir įtakingi asmenys galėtų pateikti nuorodas arba paminėti savo turinyje.

Susiekite savo buvimą socialinėje žiniasklaidoje su vietos SEO strategija

Turinys, kuris internete tampa virusiniu, dažniausiai plinta dėl to, kad socialinė žiniasklaida jį išplatina plačiai auditorijai. Dėl šios priežasties labai svarbu optimizuoti ir lokalizuoti savo socialinės žiniasklaidos paskyras. Socialinė žiniasklaida gali padėti įmonėms užmegzti ryšį su klientais, užmegzti santykius ir reklamuoti savo produktus bei paslaugas.

Norėdamos maksimaliai išnaudoti socialinės žiniasklaidos potencialą vietos SEO, įmonės pirmiausia turėtų nustatyti, kokiose socialinės žiniasklaidos platformose jų tikslinė auditorija naudojasi dažniausiai. Tuomet jos turėtų kurti patrauklų ir dalijamą turinį, į kurį būtų įtraukta konkrečiai vietovei būdinga informacija ir raktiniai žodžiai. Be to, įmonės turėtų siekti susikurti sekėjų socialinėje žiniasklaidoje bendraudamos su klientais, dalydamosi aktualiu turiniu ir naudodamos socialinės žiniasklaidos reklamą, kad pasiektų platesnę auditoriją.

Išvada

Įmonėms, kurios nori pritraukti ir išlaikyti vietos klientus, labai svarbu optimizuoti vietos SEO. Įmonės gali pagerinti savo matomumą internete ir pritraukti naujų klientų sutelkdamos dėmesį į tokias svarbias sritis kaip "Google" verslo profilis, raktiniai žodžiai, turinio kūrimas, citavimas, nuorodų kūrimas, atsiliepimai ir apžvalgos bei socialinė žiniasklaida. Bendradarbiavimas su įvairiais lokalizavimo paslaugų, vietinio SEO ir turinio kūrimo ekspertais gali padėti pagerinti tikslinės vietovės gyventojų patirtį.

Jei neoptimizuojate vietinio SEO, tai neigiamai veikia jūsų verslą, nes paieškos sistemos reitingai tampa žemi, sumažėja svetainės lankytojų skaičius ir galimybės konkuruoti su kitomis tos pačios pramonės šakos ir vietovės įmonėmis. Tikimės, kad šiame straipsnyje paminėti patarimai ir rekomendacijos padės jums žengti teisingu keliu siekiant padidinti vietos SEO reitingą.