Pareto principas žiniatinklio dizaine - sukurkite veiksmingesnę svetainę pagal 80/20 taisyklę

Perfekcionizmo problema žiniatinklio dizaino srityje

Perfekcionizmas gali būti iššūkis daugeliui grafikos ir žiniatinklio dizainerių. Tobulumo siekis yra vertas susižavėjimo, tačiau jis gali sukelti nusivylimą dėl nesibaigiančių keitimų ir derinimų, kol kiekvienas svetainės elementas bus tobulas. Daugeliui dizainerių lengva pasinerti į dizaino procesą ir prarasti laiko pojūtį renkantis šriftus, spalvų paletes ir svarstant šimtus tobulų pikselių dizaino sprendimų. Žinoma, svarbu pateikti puikų darbą, tačiau kaip dizaineriui lengva prarasti dėmesį, ką tai reiškia? Interneto svetainė turėtų būti skirta ne dizainerio tikslams, o kliento pageidaujamam rezultatui pasiekti ir kartu subalansuoti laiko, išteklių ir energijos apribojimus. Nesant jokių apribojimų, svetainė gali lengvai baigtis per daug suprojektuota, lėta, su per daug elementų ir funkcijų, kurios klaidina naudotojus. Be to, per ribotą laiką sunku sutalpinti visas funkcijas, todėl dizaineriui gali tiesiog pritrūkti laiko, o nepavykus iki nustatyto termino pateikti geros svetainės, visiems dalyviams tai sukelia didelį stresą.

Kas yra Pareto principas?

"80/20 taisyklė", kartais vadinama Pareto principu, teigia, kad 80 % padarinių atsiranda dėl 20 % priežasčių. Pirmą kartą Pareto principą 1895 m. pristatė italų ekonomistas Vilfredo Pareto, pastebėjęs, kad 80 % Italijos turto priklauso tik 20 % gyventojų. Jis taip pat pastebėjo, kad 20 % žirnių ankščių jo sode išaugina 80 % žirnių! Pareto principas rodo, kad už didžiąją dalį tam tikro rezultato yra atsakingi keli pagrindiniai elementai. Nuo to laiko šis principas taikomas daugelyje kitų sričių, įskaitant verslą, ekonomiką, psichologiją, ir netgi gali būti praktiškai pritaikomas kasdieniame gyvenime.

Tai puikiai tinka ir mažesniems pavyzdžiams; ar kada nors pastebėjote, kad didžiąją dalį savo pajamų gaunate iš keleto tų pačių nuolatinių klientų? Arba kad visada dėvite tuos pačius drabužius, o didžioji dalis jūsų garderobo nenaudojama? Nors santykis ne visada yra lygiai 80/20 ir visada pasitaiko išimčių, tai puiki priemonė, padedanti žmonėms nustatyti, kurie veiksmai turi didžiausią poveikį jų sėkmei, ir atitinkamai nustatyti jų prioritetus.

Pareto principas žiniatinklio dizaine ir skaitmeninėje rinkodaroje

Pagal Pareto principą, taikomą žiniatinklio dizainui, daroma prielaida, kad daugiausiai rezultatų duoda nedidelis pagrindinių funkcijų skaičius. Rinkodaros srityje kai kurios kampanijos bus daug sėkmingesnės už kitas. Norint pasiekti geriausią rezultatą, tikslinga pirmiausia sutelkti dėmesį į šias nedideles pagrindines funkcijas ir užtikrinti, kad joms būtų skiriama daugiausia dėmesio, o mažiau svarbias dalis galima atlikti greičiau. Vienas iš būdų pasinaudoti Pareto principu yra sutelkti dėmesį į naudotojų patirtį ir patogumą - atkreipdami dėmesį į tai, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų internetiniu turiniu, ir užtikrindami, kad jie galėtų rasti tai, ko jiems reikia, tikėtina, kad sulauksite daugiau naudos nei tuo atveju, jei dėmesį sutelktumėte tik į estetiką. Jis mus moko, kad tobulumas ne visada būtinas ir kad optimizuojant 20 proc. svarbių funkcijų galima sukurti dar veiksmingesnę svetainę.

Pavyzdžiui, ką tik peržiūrėjome nedidelės elektroninės parduotuvės, prekiaujančios rankų darbo gaminiais, lankytojų srauto duomenis ir pastebėjome keletą Pareto tendencijų. Pavyzdžiui, beveik visi jų lankytojai į svetainę patenka per mobiliuosius įrenginius. Dauguma produktų parduodama iš nedaugelio kategorijų. Didžiausias jų srauto šaltinis socialinėje žiniasklaidoje buvo "Facebook". Nagrinėjant produkto puslapio šilumos žemėlapį, kai kurios sritys sulaukia didesnio įsitraukimo. Šiek tiek galima pastebėti tipišką F modelį, kai sąveikų klasteriai yra viršutinėje eilutėje ir kairėje puslapio pusėje.

Ką galima padaryti, pasinaudojus šia informacija, kad pagerėtų šio kliento pardavimai?

Šiame pavyzdyje greičiausias laimėjimas būtų patobulinti šios svetainės, kuri iš pradžių buvo sukurta darbalaukiui, mobiliąją patirtį. Norint sužinoti daugiau apie naudotojų pageidavimus, būtų galima išnagrinėti visų puslapių šilumos žemėlapius. Pavyzdžiui, dažniausiai paspaudžiami DUK skyriaus klausimai galėtų būti perkelti į pagrindinį puslapį, o ne paslėpti. Didelio pelningumo produktai galėtų būti pateikiami tose puslapio vietose, kuriose tikėtina, kad bus paspausta daugiausiai kartų.

Visada pradėkite nuo klausimo "Kodėl

(Paveikslėlio šaltinis: "Envato Elements")

Iš savo patirties šioje srityje pastebėjau, kad daugelis dizainerių mielai priima trumpą užduotį ir pradeda kurti dizainą, net jei jiems trūksta svarbiausios informacijos, susijusios su projekto tikslu. Galbūt asmuo, rengęs trumpą aprašymą, manė, kad ši informacija buvo numanoma, arba klientas jos neišsakė glaustai. Prieš pradėdami dirbti, akimirką atsitraukite. Neturint aiškaus supratimo, kodėl darote tai, ką darote, jūsų žiniatinklio svetainės projektui trūks krypties. Jūsų svetainė gali atrodyti gerai jums ir net klientui, tačiau, nepaisant daugybės jūsų valandų, rezultatas nuvils, jei jis nepasieks kliento numatytų rezultatų.

Paklauskite savęs: Kodėl egzistuoja ši svetainė? Kas bus galutiniai svetainės vartotojai ir kaip jie sąveikaus svetainėje? Kaip svetainė sukurs vertę ir sėkmę jūsų klientui? Kaip klientas matuos šią sėkmę? Kaip svetainė pritrauks lankytojus ir pritrauks potencialius klientus? Kai galėsite atsakyti į šiuos klausimus ir suprasite "Kodėl", bus lengviau nustatyti dizaino elementų "Kas" ir "Kaip" prioritetus. Kai galėsite įsivaizduoti pageidaujamą rezultatą, tai padės jums sutelkti energiją į svarbiausias sritis, kad jį pasiektumėte.

Taikykite minimalaus gyvybingo produkto metodą žiniatinklio dizaino srityje

Kuriant svetainę reikia priimti daug sprendimų, todėl gali būti sunku žinoti, nuo ko pradėti. Pagal minimalaus gyvybingo produkto (MVP) metodą iš karto kuriami tik pagrindiniai svetainės elementai, o vėliau, atsižvelgiant į klientų atsiliepimus, jie nuolat tobulinami. Paprastai tai daroma siekiant sutaupyti lėšų ir laiko arba kai verslo idėja grindžiama daugybe prielaidų. Užuot bandę viską iš karto, kūrėjai gali nustatyti prioritetus pagal klientų poreikius ir kuo greičiau sukurti prototipus. Net kai nesate spaudžiami laiko ar biudžeto, priimti svetainę kaip MVP yra puikus būdas taikyti Pareto principą ir kovoti su perfekcionizmo tendencijomis. Psichologiškai padeda žinojimas, kad vėliau visada galėsite pridėti daugiau funkcijų, tačiau dabar turėtumėte susitelkti į svarbiausius elementus.

Mobiliųjų įrenginių projektavimas gali padėti supaprastinti svetainę

Kurdami svetainę norite, kad naudotojams būtų suteikta veiksminga ir intuityvi patirtis. Geriausias būdas tai pasiekti - kurti pagal "mobile-first" dizaino metodą. Ši koncepcija apima svetainių, kurios pirmiausia optimizuotos mobiliesiems įrenginiams, o ne stacionariųjų kompiuterių svetainių, pritaikytų mobiliesiems įrenginiams, kūrimą. Kodėl to reikia? Techjury.net duomenimis, 2022 m. mobilieji telefonai generuos 60,66 % interneto svetainių srauto, o staliniai ir planšetiniai kompiuteriai kartu sudėjus - 39,34 %. Skirtingose pramonės šakose ir skirtingose interneto svetainėse šis rodiklis gali skirtis, tačiau šią tendenciją verta pastebėti. Daugiausia dėmesio skirdami svetainės dizainui mobiliojoje versijoje, galite padidinti sėkmės tikimybę savo naudai.

Pradėję kurti dizainą mobiliesiems įrenginiams, greitai pastebėsite, kad teksto ir netvarkos vietos yra mažiau. Jei ilgą laiką kūrėte dizainą staliniams kompiuteriams, prisitaikyti gana sunku. Tačiau šis požiūris puikiai dera su Pareto principu, nes padeda pasirinkti didžiausią poveikį darantį turinį. Tai turi du privalumus: jūsų svetainė bus optimizuota naudotojų pageidaujamai mobiliojo ryšio platformai, o pritaikius ją staliniams kompiuteriams ji vizualiai atrodys šiuolaikiškai ir švariai. Vėliau vis tiek reikės pritaikyti svetainę staliniams kompiuteriams, tačiau dirbant pagal "mobile-first" metodą tai padaryti bus daug lengviau, nes jau turėsite supaprastintą dizainą.

Atlikite tyrimus ir analizuokite konkurentų svetaines

Kai kalbame apie žiniatinklio dizainą, dažnai galvojame, kad tyrimas - tai kitų įkvepiančių svetainių ar šablonų su gražiais dizaino elementais žiūrėjimas. Tačiau žiniatinklio dizaino tyrimai neapsiriboja vien žavėjimusi kitų svetainių estetika. Norint sukurti veiksmingą svetainę, būtina suprasti, kaip žmonės naudojasi žiniatinkliu, kaip naudotojai sąveikauja su skirtingais dizainais ir kaip organizuojamas turinys. Paprašę bet kokių kliento pateiktų analizės duomenų arba naudodami stebėsenos įrankį, pavyzdžiui, "Ranktracker", galime geriau nustatyti sritis, kurias galima patobulinti, kad svetainė veiktų geriau.

Atliekant tyrimus reikėtų išnagrinėti esamus pramonės standartus, tikslinę auditoriją ir naudotojų pageidavimus atliekant konkurentų analizę. Konkurentus galite rasti paklausę kliento arba patys atlikę paiešką ir pažiūrėję, kurios svetainės užima pirmąsias vietas. Nustačius keletą konkurentų, reikia patikimo duomenų apie juos šaltinio. Viena iš mano mėgstamiausių "Ranktracker" funkcijų yra galimybė pridėti savo nustatytus konkurentus ir ji parodys konkurentų rezultatus stulpelyje šalia jūsų domeno rezultatų. Jei konkurentas lenkia jus pagal jūsų pačių raktažodžius, verta išanalizuoti jo svetainę ir iš jo pasimokyti. Norėdami pridėti konkurentą, tiesiog įklijuokite jo URL adresą.

Spustelėkite, jei norite rasti išsamų straipsnį apie tai, kaip atlikti konkurencinę analizę.

Kol atliekate visus tyrimus, sudarykite svajonių sąrašą, į kurį įtraukite visas galimas funkcijas ir elementus (nesijaudinkite, juos susiaurinsite, bet naudinga turėti visas idėjas kartu).

Planavimas: Pagrindinių dizaino savybių nustatymas

(Paveikslėlio šaltinis: "Envato Elements")

Svetainės dizainas turėtų būti kuriamas atsižvelgiant į jos paskirtį. Peržiūrėkite visus svajonių sąrašo elementus ir (arba) funkcijas ir pasirinkite tuos, kurie, jūsų manymu, padės klientui pasiekti tikslą. Paimkite tuščią popierių ir pradėkite braižyti apytikslius savo svetainės brėžinius. Savo brėžiniuose kiekvieną planuojamą įtraukti elementą susiekite su rezultatu: jei negalite rasti aiškaus jo tikslo, tą dalį išbraukite. Negalvokite apie dizaino estetiką, sutelkite dėmesį į tai, kas geriausiai tinka naudotojo patirčiai ir patogumui.

Priešingai paplitusiai nuomonei, pirmųjų tinklalapio brėžinių nebūtina kurti naudojant įmantrią projektavimo programinę įrangą. Analoginis pieštuko ir popieriaus metodas puikiai tinka, o kartais net geriau, nes jūsų neblaško pati programinė įranga. Popierius yra atlaidesnis ir ne toks patvarus; juo galima greičiau naudotis, o tai gali padėti kūrybinio proceso metu. Jei reikia pristatyti laidų modelius klientui, tai galima padaryti profesionaliau, kai jau esate parengę juodraštinius brėžinius.

Pirmiausia sukurkite maketą, o ne žiniatinklio platformą, kad sutaupytumėte laiko.

Yra senas posakis, kad negalima skraidyti lėktuvu, kol jį konstruoji. Tai pasakytina ir apie žiniatinklio dizainą: bandydami kurti svetainę, kol vis dar priimate sprendimus dėl turinio, funkcijų ir dizaino, galite nusivilti. Kad viskas vyktų efektyviai, reikia turėti planą. Kiekvieno puslapio maketo sukūrimas atrodo daug laiko reikalaujantis ir čia prieštarauja intuicijai, tačiau jis pasitarnauja daugeliui tikslų ir ilgainiui padės sutaupyti laiko. Maketai leidžia jūsų klientui įsivaizduoti svetainę dar prieš pradedant žiniatinklio svetainės kūrimą. Jie gali išbandyti įvairias spalvų ir šriftų parinktis ir lengvai numatyti, ką reikia pakeisti. Aptariant maketą atsiranda daug galimybių diskusijoms ir klausimams. Tai padidina tikimybę, kad jūsų klientas bus patenkintas, kai pirmą kartą pamatys gyvą svetainę. Svarbiausia, kad darbas su maketu leidžia daug greičiau sukurti svetainę, kai pereisite į kūrimo etapą, nes beveik visi kūrybiniai sprendimai jau būna priimti.

Dirbkite su turiniu, kuris bus gerai vertinamas paieškos sistemose

Kartais klientas primygtinai reikalauja, kad dizainą pradėtumėte kurti nuo "teksto užrašų", nes mano, kad jūsų vaidmuo - kurti tik estetinius elementus. Jei įmanoma, venkite dizaino darbų su bendriniu laikmenos tekstu. Nors jūsų dizainas gali atrodyti gražiai, jūsų svetainei trūks tikslo, jei pamiršite pagrindinį elementą, pavyzdžiui, gerai parašytą turinį.

Svetainė yra vertinga tik tada, jei sulaukia lankytojų, o optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) - tai būdas paieškos sistemoms rasti jūsų svetainę organiškai. SEO optimizavimui labai svarbu, kokią formuluotę pasirinksite puslapyje, o dizaino elementai turėtų ją palaikyti. Jei iš anksto žinote, kokie yra raktažodžiai, tai suteikia jums papildomos informacijos. Jei dėl turinio dirbate su tekstų autoriumi, įsitikinkite, kad jis yra susipažinęs su SEO. Net jei nesate SEO ekspertas, susipažinkite su šia tema, kad galėtumėte geriau į tai atsižvelgti žiniatinklio svetainės kūrimo proceso metu.

Kai kurie raktažodžių paieškos įrankiai yra sudėtingi (ypač jei esate SEO naujokas), tačiau " Ranktracker Keyword Finder" yra labai paprastas ir intuityvus: tiesiog įtraukite raktažodžius į sąrašą, o rezultatai rodomi spalvotai pagal raktažodžių sudėtingumą. Geram SEO optimizavimui norite rinktis raktažodžius, kurių konkurencija yra maža, bet kurių paieškos apimtis yra pakankama, todėl labai naudinga, kad paieškos apimtys rodomos čia pat.

Taigi, prieš pradėdami, pasistenkite parengti bent jau formuluotės projektą. Jei esate atskiras dizaineris, tikėtina, kad klientui taip pat turėsite padėti išsiaiškinti, kur tekstas geriausiai tinka svetainėje. Dizaino proceso realybė yra ta, kad ši formuluotė gali keistis kelis kartus, tačiau turėti kažką, nuo ko pradėti, yra daug geriau nei neturėti nieko.

Supaprastinkite šriftų, spalvų, hierarchijos ir vaizdinių elementų pasirinkimą.

Jei esate mažiau patyręs dizaineris arba tiesiog norite sutaupyti šiek tiek laiko, naudinga dirbti su šablonais ir naudoti juos kaip pagrindą. Tokiai TVS, kaip "WordPress", yra tūkstančiai puikių šablonų už prieinamą kainą. Juose jau yra šriftai, spalvos, hierarchija ir vizualiniai elementai, sukurti pagal vientisą stilių. Jei nerimaujate dėl originalumo, būkite tikri, kad jūsų rezultatas atrodys kitaip nei šablonas, nes jį pritaikysite prie savo šablonų. Turėdami tam tikrą dizaino turtą ir bendrą stilių, nuo kurio galite pradėti, tikrai rasite kryptį ir sumažinsite nuovargį dėl sprendimų. Neįtraukite per daug spalvų: galite drąsiai apriboti savo svetainės spalvas iki 2 spalvų arba ne daugiau kaip 3. Peržiūrėkite " 20 geriausių spalvų derinių, kuriuos galite išbandyti savo svetainėje ", kur rasite keletą puikių idėjų ir tendencijų renkantis svetainės spalvas.

Išvados: Didžiausias poveikis

Žinodami, į ką sutelkti dėmesį, dizaineriai gali suvaldyti savo perfekcionizmo tendencijas ir kartu pasiekti sėkmės. Pareto principas - tai žiniatinklio dizaino taisyklė, kuri teigia, kad 80 % naudotojo patirties galima pasiekti įdėjus 20 % pastangų. Tai reiškia, kad žiniatinklio dizaineriai turi sutelkti savo pastangas į turinio optimizavimą, puslapio dizaino elementus, patogumą ir kitus veiksnius, kad sukurtų veiksmingą svetainę, kuri būtų gerai vertinama paieškos sistemose.