Įvadas
Didėjant švaraus grožio ir ekologiškų produktų paklausai, ekologiška odos priežiūra iš nišinės tendencijos tapo visuotiniu judėjimu. Tačiau prisotintoje rinkoje nepakanka vien tik turėti puikų gaminį - jūsų prekės ženklas turi užimti vietą ten, kur ieško jūsų auditorija. Nesvarbu, ar siūlote botaninius veido aliejus, valiklius be cheminių medžiagų, ar veganiškus drėkinamuosius kremus, SEO (optimizavimas paieškos sistemoms) yra labai svarbus siekiant didinti prekės ženklo matomumą ir skatinti tvarų augimą.
Ekologiškų odos priežiūros prekių ženklų SEO daugiausia dėmesio skiriama tinkamiems raktažodžiams, ugdančiam ir konvertuojančiam turiniui kurti, taip pat pasitikėjimui kurti, užtikrinant skaidrumą ir autoritetą. Tinkamai atliktas SEO paverčia jūsų svetainę ilgalaikiu srauto varikliu.
Kodėl SEO yra labai svarbus ekologiškos odos priežiūros prekių ženklams
Jūsų tikslinis klientas internete ieško saugių, natūralių ir veiksmingų alternatyvų tradiciniams grožio produktams. SEO užtikrina, kad jūsų prekės ženklas būtų rodomas tais svarbiausiais paieškos momentais - be nuolatinio mokėjimo už srautą.
SEO padeda jūsų odos priežiūros prekės ženklui:
-
Rinkitės tokius terminus kaip "geriausias ekologiškas veido prausiklis" arba "drėkinamasis kremas be parabenų".
-
Kurkite pasitikėjimą naudodami mokomąjį turinį ir ingredientų skaidrumą
-
išsiskirti itin konkurencingoje, vertybėmis grindžiamoje grožio rinkoje
-
Sumažinkite priklausomybę nuo mokamų skelbimų generuodami nuolatinį organinį srautą
-
Didinkite prekės ženklo žinomumą ir ilgalaikį klientų lojalumą
Ekologiško grožio nišos raktažodžių tyrimai
Ekologiškos odos priežiūros vartotojų auditorija yra sąmoninga, informuota ir dažnai konkrečiai renkasi ingredientus, odos tipus ir etines vertybes. Jūsų raktinių žodžių strategija turėtų atspindėti jų ketinimus.
Didelę konversiją užtikrinančių raktažodžių pavyzdžiai:
-
ekologiška jautrios odos priežiūra
-
geriausias natūralus veido serumas senėjimui
-
valiklis riebiai odai be parabenų
-
drėkinamasis kremas be žiaurių priemaišų [miestas/regionas]
-
veganiška sausos odos priežiūros rutina
-
tvarus odos priežiūros prekės ženklas [šalis]
-
USDA sertifikuota ekologiška odos priežiūra
-
paauglių odos priežiūra be cheminių medžiagų
Naudodamiesi "Ranktracker" raktažodžių ieškikliu atraskite konkrečiai nišai būdingus, į produktą orientuotus ir ilgus raktažodžius, kurie atitinka jūsų auditorijos vertybes ir paieškos elgseną.
Produktų ir kategorijų puslapių SEO
Kiekvienas produkto puslapis turėtų būti daugiau nei tik pardavimo puslapis - jis turėtų būti optimizuotas taip, kad jį būtų galima atrasti, kad juo būtų pasitikima ir kad būtų galima konvertuoti.
Geriausia SEO puslapio praktika:
-
Naudokite skaidrų H1, pvz., "Ekologiškas vitamino C serumas švytinčiai ir tolygiai odai".
-
Optimizuokite pagrindines sritis:
-
Meta pavadinimas ir aprašymas su produkto raktiniais žodžiais
-
URL šliužai (pvz.,
/products/organic-face-cleanser) -
Produktų aprašymai, parašyti jūsų prekės ženklo balsu, pabrėžiant:
-
Sudedamosios dalys ir jų nauda
-
Odos tipo tinkamumas
-
Sertifikatai (ekologiški, veganiški, be žiauraus elgesio)
-
Naudojimo instrukcijos
-
-
-
Pridėti produkto pavadinimo, kainos, prieinamumo, atsiliepimų ir sudedamųjų dalių schemos žymėjimą
-
Įtraukite CTA, pvz., "Į krepšelį", "Perskaitykite visas sudedamąsias dalis" arba "Sužinokite, kodėl tai veikia".
Unikalus, vertingas turinys padeda jūsų produktams išsiskirti tiek "Google", tiek pirkėjams.
Techninis SEO našumui ir UX palaikyti
Techninis optimizavimas padeda paieškos sistemoms efektyviai indeksuoti jūsų svetainę ir kartu pagerina naudotojo patirtį, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose, kuriuose pradedama pirkti daugiausia grožio prekių.
Pagrindiniai techniniai SEO patarimai:
-
Užtikrinkite greitą puslapio įkėlimą (optimizuokite vaizdus, naudokite tingus įkėlimą)
-
Padarykite savo svetainę visiškai pritaikytą mobiliesiems įrenginiams ir greitai reaguojančią
-
Ištaisykite neveikiančias nuorodas, pasikartojantį turinį ir naršymo klaidas
-
Naudokite HTTPS (saugus naršymas)
-
Sukurkite logišką kategorijų, produktų ir tinklaraščio turinio vidinių nuorodų struktūrą
-
XML svetainės žemėlapio ir robots.txt failo pateikimas "Google" paieškos konsolėje
Naudokite "Ranktracker" žiniatinklio audito įrankį, kad nuolat stebėtumėte ir tobulintumėte savo svetainės techninę būklę.
Turinio rinkodara pasitikėjimui ir autoritetui kurti
Ekologiškų odos priežiūros priemonių pirkėjai prieš pirkdami dažnai nori gauti žinių. Turinys leidžia atsakyti į klausimus, didinti lojalumą ir skatinti srautą iš viršaus.
Tinklaraščio ir turinio idėjos:
-
"Kaip sukurti ekologišką odos priežiūros rutiną savo odos tipui"
-
"Kodėl turėtumėte vengti parabenų ir ką naudoti vietoj jų"
-
"5 geriausi natūralūs ingredientai švytinčiai odai"
-
"Ką iš tikrųjų reiškia "ekologiška odos priežiūra"?"
-
"Skirtumas tarp veganiškų ir be žiauraus elgesio produktų"
-
"Kaip skaityti odos priežiūros priemonių sudedamųjų dalių etiketes kaip profesionalas"
Mokomieji tinklaraščio įrašai padeda jums užimti pozicijas pagal ilgo uodegos informacines užklausas ir ugdyti potencialius pirkėjus.
Vizualinis SEO jūsų prekės ženklo estetikai pristatyti
Odos priežiūra yra vizuali. Klientai nori matyti produkto tekstūrą, pakuotę ir gyvenimo būdo kontekstą. Optimizavus vaizdinę medžiagą, pagerės ir įsitraukimas, ir reitingai.
Vizualiniai SEO patarimai:
-
Naudokite aprašomąjį alt tekstą, pavyzdžiui, "veganiškas veido valiklis su alaviju ir žaliąja arbata".
-
Aiškiai pavadinkite vaizdų failus (pvz.,
organic-night-cream-jar.jpg) -
Naudokite WebP arba suspaustų vaizdų formatus, kad užtikrintumėte greitį
-
Dalytis klientų nuotraukomis, UGC arba demonstraciniais vaizdo įrašais produktų puslapiuose
-
Įterpkite vaizdinę medžiagą į tinklaraščio įrašus, ingredientų puslapius ir socialinio įrodymo sritis
Aukštos kokybės vaizdai palaiko jūsų prekės ženklo pasitikėjimo veiksnį ir vizualinį patrauklumą, ypač mobiliųjų įrenginių pirkėjams.
Atgalinių nuorodų kūrimas domeno autoritetui ir pasitikėjimui
Nuorodos iš svarbių, autoritetingų šaltinių signalizuoja paieškos sistemoms, kad jūsų prekės ženklas yra patikimas ir vertas įvertinimo.
Atgalinių nuorodų strategijos ekologiškos odos priežiūros srityje:
-
Pateikite savo parduotuvę švaraus grožio katalogams ir tvarumo rinkoms
-
Siūlykite savo produktus ekologiško grožio tinklaraštininkams ir ekologiško gyvenimo būdo įtakingiesiems.
-
rašykite kviestinius straipsnius į sveikatos, grožio ir sveikatingumo leidinius.
-
Bendradarbiaukite su dermatologais, mitybos specialistais ar kosmetologais, kad gautumėte ekspertų turinį ir nuorodų paminėjimus.
-
Vykdykite viešųjų ryšių kampanijas, susijusias su naujais sertifikatais, pakuočių naujovėmis ar produktų pristatymu.
Naudokite "Ranktracker" atgalinių nuorodų tikrintuvą, kad galėtumėte stebėti savo atgalines nuorodas ir rasti kokybiškų nuorodų kūrimo galimybių.
Didinkite prekės ženklo pasitikėjimą, naudodami ingredientų skaidrumą ir apžvalgas
Ekologiško grožio pirkėjai nori tiksliai žinoti, ką deda ant odos. SEO ir pasitikėjimas eina koja kojon, kai esate atviri ir aiškūs.
Optimizavimo galimybės:
-
Sukurkite išsamius ingredientų žodyno puslapius, kuriuose paaiškinama kiekvieno ingrediento kilmė, paskirtis ir nauda.
-
rodyti sertifikatus ir informaciją apie šaltinius (pvz., USDA ekologiška, Ecocert, Leaping Bunny).
-
Į produktų puslapius įtraukite klientų atsiliepimus ir UGC
-
Įtraukite DUK skyrių, kuriame rasite atsakymus į dažniausiai kylančius klausimus (sauga, laikymas, alergenai ir kt.).
Taip pailgėja buvimo laikas, padidėja puslapio autoritetas ir pirkėjų pasitikėjimas - visi šie pagrindiniai SEO veiksniai.
Stebėkite SEO ir toliau optimizuokite
Sparčiai besikeičiančioje grožio srityje, norint išlikti matomiems ir konkurencingiems, labai svarbu neatsilikti nuo SEO strategijos.
Naudokite "Ranktracker", kad:
-
Stebėkite produktų, tinklaraščių ir prekės ženklo terminų raktažodžių pozicijas
-
Nustatykite, kurie puslapiai sulaukia didžiausio organinio srauto ir konversijų
-
Atlikite techninį auditą ir ištaisykite klaidas prieš joms paveikiant jūsų pozicijas
-
Atnaujinkite sezoninį arba pasenusį turinį
-
Optimizuokite prastai veikiančius produktų puslapius, naudodami naujus raktažodžius, vaizdinę medžiagą ir apžvalgas
Nuolatinis tobulinimas užtikrina ilgalaikį matomumą ir aktualumą.
Galutinės mintys
Ekologiškos odos priežiūros SEO - tai ne tik reitingai, bet ir prekės ženklo, atitinkančio šiuolaikinio informuoto, ingredientus vertinančio vartotojo vertybes, kūrimas. Optimizuodami produktų puslapius, ugdydami turinį ir pelnydami pasitikėjimą dėl skaidrumo ir efektyvumo, sukursite svetainę, kuri ne tik parduoda, bet ir sulaukia atgarsio.
Pradėkite investuoti į SEO jau šiandien ir jūsų prekės ženklas bus vienas pirmųjų pavadinimų, kuriuos žmonės pamatys ieškodami natūralios, švarios ir veiksmingos odos priežiūros.
