Nišinė UGC rinkodara: Tikslinės konkrečios bendruomenės, kad poveikis būtų maksimalus

Įvadas

Nišinė UGC rinkodara yra veiksmingas būdas pasiekti konkrečias auditorijas ir kurti joms patinkantį turinį. Ji apima naudotojų sukurto turinio (UGC) panaudojimą iš nišinių bendruomenių narių, siekiant užmegzti gilesnį ryšį su potencialiais klientais.

Kurdamos patrauklias ir veiksmingas kampanijas, įmonės gali gauti daugiau naudos, jei orientuojasi į mažesnes ir tikslingesnes grupes.

Remiantis "BrightLocal" atliktais tyrimais, 88 % vartotojų internetinėmis apžvalgomis pasitiki taip pat, kaip asmeninėmis rekomendacijomis, todėl UGC yra puikus įrankis autentiškam ryšiui su nišinėmis bendruomenėmis užmegzti.

Šiame personalizavimo amžiuje nišinė UGC rinkodara yra puikus būdas orientuotis į konkrečias auditorijas ir skatinti konversijas. Pateikiame keletą patarimų, kaip maksimaliai išnaudoti tikslinę mažų bendruomenių rinkodarą.

Nišinių bendruomenių nustatymas

Pirmiausia, norint nustatyti tikslines bendruomenes, reikia atlikti tam tikrą tyrimą. Pradėkite nuo dabartinės klientų bazės analizės ir nustatykite pasikartojančias tendencijas ar modelius - kas jiems bendra? Ar yra specifinių demografinių požymių, interesų ar elgesio ypatumų, kurie išsiskiria?

" OMO Transfer" savininkas Murtaza Oklu siūlo pasinaudoti socialine žiniasklaida ir kitais interneto forumais, kad surastumėte bendruomenes, kurios atitinka jūsų prekės ženklą. Ieškokite atitinkamų hashtagų, raktažodžių ar grupių ir stebėkite, kokie pokalbiai vyksta.

Ar žmonės dalijasi patirtimi, ar prašo patarimo? Ar bendruomenėje yra įtakingų asmenų ar lyderių, kurie galėtų bendradarbiauti su jūsų prekės ženklu? Visa ši informacija gali padėti geriau suprasti savo tikslines bendruomenes ir kaip veiksmingai su jomis bendrauti.

Pavyzdžiui, tarkime, esate odos priežiūros prekės ženklas, kurio specializacija - natūralūs ir ekologiški produktai. Tokiu atveju socialinėje žiniasklaidoje galite atrasti aistringą ekologiškai sąmoningų vartotojų bendruomenę, besidominčią tvariu gyvenimo būdu.

Pritaikę UGC rinkodarą šiai nišinei grupei, galite sukurti patrauklias kampanijas, kurios atitiktų jų vertybes ir pritrauktų jų dėmesį.

Pasinaudokite įtakingųjų rinkodara, kad pasiektumėte tikslines auditorijas

Pasak " Psychic Source" rinkodaros direktorės Maryanne Fiedler, kalbant apie nišinę UGC rinkodarą, įtakingųjų asmenų naudojimas gali pakeisti žaidimą. Influencerių rinkodara apima bendradarbiavimą su asmenimis, turinčiais daug sekėjų tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip "Instagram" ar "YouTube", kad jie reklamuotų jūsų prekės ženklo produktus savo sekėjams.

Šie asmenys, dažnai vadinami "įtakingais asmenimis", gali turėti atsidavusių ir įsitraukusių gerbėjų, kurie pasitiki jų rekomendacijomis ir nuomonėmis.

Mūsų natūraliam ir ekologiškam odos priežiūros prekės ženklui darbas su įtakingais asmenimis, aistringai besidominčiais švariu grožiu, gali būti neįtikėtinai veiksmingas. Bendradarbiaudami su influenceriais, kurie dalijasi mūsų prekės ženklo vertybėmis ir palaiko panašią auditoriją, galime padidinti prekės ženklo žinomumą ir patikimumą savo tikslinėje rinkoje.

Renkantis įtakinguosius partnerius, svarbu atkreipti dėmesį ne tik į jų sekėjų skaičių, bet ir į jų įsitraukimo rodiklius ir tai, kaip jie atitinka jūsų prekės ženklo žinutę ir vertybes.

Be to, į partnerystę su įtakingaisiais asmenimis įtraukdami naudotojų kuriamą turinį galite dar labiau įtraukti tikslinę auditoriją ir padidinti prekės ženklo autentiškumą.

Vienas iš sėkmingos mūsų prekės ženklo produkto įvedimo į rinką pavyzdžių galėtų būti bendradarbiavimas su populiariu ekologišku influenceriu, žinomu dėl savo "pasidaryk pats" grožio pamokėlių.

Šis influenceris galėtų kurti turinį, kuriame būtų pristatomi mūsų natūralūs ir ekologiški odos priežiūros produktai, parodyti, kaip jie tinka jų kasdienei rutinai, ir pasidalyti asmenine patirtimi apie mūsų prekės ženklą.

Pasinaudokite naudotojų sukurtomis vaizdinėmis priemonėmis, kad poveikis būtų kuo didesnis

Pasinaudodamos vaizdinės medžiagos galia, įmonės gali veiksmingiau užmegzti ryšį su tikslinėmis auditorijomis, stiprinti pasitikėjimą ir patikimumą ir galiausiai padidinti pardavimus, ypač po to, kai praeina verslo registravimo procesą.

Panagrinėkime tai toliau, remdamiesi odos priežiūros prekių ženklo, kurio specializacija - natūralūs ir ekologiški produktai, pavyzdžiu. Šis prekės ženklas gali įvairiais būdais panaudoti naudotojų sukurtus vaizdus, kad padidintų jų poveikį.

Pirma, jie gali paskatinti klientus dalytis savo odos priežiūros procedūrų nuotraukomis ir vaizdo įrašais socialinėje žiniasklaidoje, naudodami prekės ženklo hashtagus.

Tokiu būdu prekės ženklas gali parodyti, kaip tikri žmonės naudoja ir mėgsta jo gaminius, o tai gali būti neįtikėtinai veiksminga potencialiems klientams, ieškantiems tikrų rekomendacijų.

Antra, prekės ženklas taip pat gali gauti naudotojų sukurtus vaizdinius iš socialinės žiniasklaidos ir juos pateikti savo kanaluose, pavyzdžiui, svetainėje arba "Instagram" puslapyje, kaip pasiūlė " Premier Bidets" įkūrėjas ir generalinis direktorius Johnas Grantas. Tai ne tik suteikia asmeninį atspalvį jų prekės ženklui, bet ir padeda paįvairinti jų turinį bei parodyti jų gaminius realiose situacijose.

Be to, pateikdamas įvairių tipų, amžiaus ir kilmės žmonių nuotraukas, prekės ženklas gali kreiptis į platesnę auditoriją ir parodyti, kad jo gaminiai tinka visiems.

Galiausiai prekės ženklas gali bendradarbiauti su socialinės žiniasklaidos influenceriais, kurie atitinka jo vertybes ir estetiką.

Šie įtakingieji gali kurti aukštos kokybės vaizdinį turinį, kuriame kūrybiškai ir įdomiai pristatomi prekės ženklo produktai, ir kuriuo galima dalytis prekės ženklo kanaluose, kad poveikis būtų kuo didesnis.

Plėtoti strateginę partnerystę su bendruomenės lyderiais

Vienas iš veiksmingų būdų pasiekti konkrečias bendruomenes - užmegzti strateginę partnerystę su bendruomenės lyderiais.

Tai reiškia, kad reikia nustatyti pagrindinius asmenis, turinčius daug sekėjų bendruomenėje, į kurią norite orientuotis, ir kartu kurti unikalų ir vertingą turinį, kuris susilauktų atgarsio jų auditorijoje ir užtikrintų gerą investicijų grąžą.

Pavyzdžiui, mūsų odos priežiūros prekės ženklas, kurio specializacija - natūralūs ir ekologiški produktai, galėtų bendradarbiauti su populiaria grožio tinklaraštininke, kurios vertybės ir interesai sutampa.

Kartu jie galėtų kurti įdomų turinį, pavyzdžiui, odos priežiūros pamokas, produktų apžvalgas ir mokomuosius straipsnius apie natūralių ingredientų naudą.

Dar vienas būdas panaudoti bendruomenės partnerystę - bendradarbiavimas socialinėje žiniasklaidoje. Pavyzdžiui, grožio tinklaraštininkė savo socialinės žiniasklaidos kanaluose ar istorijose galėtų pateikti mūsų prekės ženklo produktus ir specialų nuolaidos kodą savo sekėjams.

Tai pritraukia daugiau dėmesio į mūsų prekės ženklą ir leidžia mums pritraukti naują auditoriją, kuri galbūt anksčiau apie mus negirdėjo.

Galiausiai, norint užmegzti tvirtus santykius su bendruomenės lyderiais, reikia laiko ir pastangų. Kuriant turinį, kuris susilauktų atgarsio jų auditorijoje, reikia giliai suprasti jų vertybes, interesus ir skaudulius.

Tačiau tai darydami galime užmegzti ilgalaikę partnerystę, kuri ilgainiui skatina prekės ženklo žinomumą, lojalumą ir pardavimus.

Išvada

Nišinė UGC rinkodara yra veiksminga priemonė įmonėms, kurios orientuojasi į konkrečias bendruomenes ir stiprina klientų pasitikėjimą.

Jei norite didinti prekės ženklo žinomumą ir lojalumą tikslinėse bendruomenėse, apsvarstykite nišinę UGC rinkodarą su "Taggbox". Turėdami strateginį planą, galite kurti įdomų turinį, kuris sulauks atgarsio jūsų auditorijoje ir skatins klientų įsitraukimą.