Daugiakalbis turinys - kaip padaryti turinį patrauklų tarptautinei auditorijai

Įvadas

Įrodyta, kad turinio rinkodara yra vienas svarbiausių B2B ir B2C skaitmeninės verslo rinkodaros būdų, kai verslo savininkai gali parodyti savo paslaugas internete. Potencialūs potencialūs potencialūs klientai gali skaitmeniniu būdu kreiptis į jus iš bet kurios pasaulio vietos.

Tačiau kai tarptautinis srautas padidėja iki tam tikro lygio, turite pasirūpinti, kaip šiuos potencialius klientus paversti klientais. Taigi geriausia būtų žinoti, kokios kokybės turinį skelbsite kaip tinklaraščio įrašą, baltąją knygą ar vaizdo įrašą, kad sudomintumėte daugiakalbius potencialius klientus.

Jei jūsų verslas žengia į aukštumas, tai puikus metas pasinaudoti tarptautinės rinkodaros strategijomis. Pasaulinė rinkodara naudojant turinį gali būti sudėtinga, tačiau verta rizikuoti ir leisti savo verslui būti atstovaujamam visame pasaulyje.

Šiame straipsnyje rasite dešimt būdų, kaip padaryti savo turinį patrauklų daugiakalbei auditorijai, ir padėsite sukurti įeinančios rinkodaros strategiją, skirtą jūsų verslo paslaugomis ir produktais besidominčioms perspektyvoms visame pasaulyje.

Ką reiškia daugiakalbis turinys?

Daugiakalbė turinio rinkodara apima visą pasaulį, nes kuriamas gerai suprojektuotas turinys, atsižvelgiant į kiekvienos šalies ypatumus. Rinkodaros platforma negali kurti turinio ir laikyti jį daugiafunkcine strategija, ypač skirtai skirtingiems pasaulio žiūrovams.

Būtų labai netikslinga, jei naudotumėte tas pačias turinio strategijas ir prekės ženklo rėmimo būdus skirtingų kultūrų auditorijoms visame pasaulyje ir tikėtumėtės tų pačių teigiamų atsiliepimų ir potencialių klientų konversijos į klientus.

Jei norite, kad jūsų turinys pritrauktų pasaulinę auditoriją, turite žinoti, kaip pritaikyti turinį ir sudominti visus žiūrovus, pavyzdžiui, JAV ar Indijoje.

Pagrindiniai turinio, patrauklaus daugiakalbei auditorijai, privalumai

Įtraukiantis turinys, kuris skatina auditoriją kreiptis į jūsų paslaugas, yra labai svarbus bet kokiam verslo augimui. Tačiau bet kuris potencialus vadovas, apsilankęs jūsų svetainėje, daugiausia dėmesio skiria tam, ką įmonė gali pasiūlyti savo paslaugomis.

Jei norite sužinoti, kokią naudą gausite skelbdami patrauklų daugiakalbei auditorijai skirtą turinį, štai keletas punktų, kurie padės geriau suprasti:

• Įmonių savininkai turi susilaikyti nuo intensyvaus savireklaminio turinio kūrimo, bet leisti, kad jų turinys kalbėtų apie jų paslaugas.
• Potencialūs potencialūs potencialūs klientai gali kreiptis į jus iš bet kurios jūsų įmonės skaitmeninių paslaugų vietos. Taigi turite užtikrinti, kad jūsų turinys būtų gerai organizuotas, kruopščiai ištirtas ir apimtų svarbius faktus, pagrindžiančius jūsų argumentus.
• Jūsų svetainė yra jūsų ir potencialių potencialių klientų ryšys ir jūsų informavimo proceso dalis. Jūsų verslo išraiškos būdas Jungtinių Valstijų žiūrovams skirsis nuo Kinijos žiūrovų. Vis dėlto abi tautos turėtų visiškai suprasti, ką jūsų įmonė gali pasiūlyti savo klientams.

Geriausi būdai, kaip padaryti turinį patrauklų daugiakalbei auditorijai

Jūsų svetainė turėtų būti sukurta taip, kad nesvarbu, ką įmonė gali pasiūlyti savo klientams, joje būtų galima užmegzti ryšį tarp jūsų paslaugų ir klientų. Pasiekus daugiakalbę auditoriją, bet kurios įmonės patikimumas didėja labai sparčiai.

Kai teikiate paslaugas tam tikrai žmonių grupei, galite turėti unikalų paslaugų teikimo būdą. Tačiau tarptautinių perspektyvų atveju scenarijus yra visiškai kitoks, todėl pirmiausia turite susipažinti su jo ypatumais.

1. Kultūrinių aspektų supratimas

Kiekviena įmonė turėtų samdyti turinio rinkodaros specialistus ir kurti komandas, kurios įgytų žinių, kad suprastų bet kurios tautos ar šalies kultūrinius poreikius. Negalima tiesiog išdėstyti turinio, skirto pasauliniam lankytojui, ir tikėtis, kad žiūrovas reaguos teigiamai.

Didžiausias bet kurios įmonės rūpestis turėtų būti, kad klientai bendrautų su prekių ženklais, jei jie mano, kad jie atitinka jų pagrindines vertybes ir kultūrinę aplinką. Taigi prieš rašydami turinį kaip tinklaraščio įrašą, straipsnį ar baltąją knygą, turite atsižvelgti į šiuos dalykus:

• Norėdami suprasti tarptautinę auditoriją, galite pasitelkti vietinius gimtosios šalies talentus, kurie padės ugdyti turinį, kad būtų įvertinti kultūriniai aspektai.
• Priklausomai nuo auditorijos, turinį gali tekti versti ir į kitas kalbas. Šis vertimas padės jums pridėti atitinkamų terminų, kurie priartina prie daugiau potencialių vartotojų, pavyzdžiui, nuorodas į konkrečios šalies šventes.
• Jei turite naują žiūrovą, kuris visiškai nežino apie jūsų įmonės pasiūlymus ir buvimo vietą, privalote užtikrinti, kad šiems vartotojams būtų suteikta trumpa informacija.
• Turite nuodugniai ištirti bet kurį kultūrinį įvykį ar šventę ir pridėti pastabą ar paaiškinimą pasaulio auditorijai.

2. Tinkami CTA

Kiekviena įmonė turi turėti patrauklią ir aiškią CTA vizualizaciją, nes ji atlieka svarbų vaidmenį didinant jūsų verslo konversijų rodiklius. Remiantis "HubSpot" rekomendacijomis, turite keisti CTA tekstus, suteikdami jiems 40 % daugiau vietos.

Tai daroma siekiant išvengti žodžių ir simbolių dubliavimosi verčiant į kitas kalbas, be to, prieš bet kokį lankytoją turite išbandyti skirtingus CTA. Galite patalpinti CTA turinio ar tinklaraščio centre ir pabaigoje, kad lankytojai galėtų imtis veiksmų, jei jūsų įrašas jiems pasirodys įdomus.

Be to, kiekviename CTA turi būti atskirti teksto ir paveikslėlio sluoksniai, kad būtų galima iš karto atlikti vertimą, kuris puikiai tinka daugeliui kalbų. CTA taip pat yra svarbus SEO optimizavimo aspektas, nes paieškos sistemos dažnai palieka svetaines su netinkamais CTA.

3. Tikslinės auditorijos, turinčios prieigą prie mokamos socialinės žiniasklaidos

Žinote, kad nemokamos socialinės žiniasklaidos paslaugos nebėra veiksmingos siekiant aplenkti jūsų verslą, nes vartotojai domisi mokamomis socialinės žiniasklaidos kampanijų strategijomis. Galite orientuotis į auditorijas, pavyzdžiui, į kosmetikos prekių ženklais besidominčias moteris.

Ši moterų auditorija gali peržiūrėti jūsų produktus visame pasaulyje ir patikrinti jūsų įmonės pasiekiamumą naudodamasi socialinės žiniasklaidos skatinimo priemonėmis. Jei orientuojatės į tam tikras auditorijas, galite visiškai kontroliuoti biudžetą, vadovų konversijos rodiklį ir kt.

Tačiau norint pasiekti pasirinktus vartotojus pasaulinėje platformoje, reikia idealios strategijos, o tai reiškia, kad koncepcijos, kurios veikia jūsų gimtajame mieste, turi būti atskiros ir unikalios žmonėms visame žemyne.

Norėdami išplėsti kontaktų sąrašą, galite naudotis socialiniais tinklais. Pavyzdžiui, naudodamiesi įvairiais "LinkedIn" įrankiais galite rinkti savo skaitytojų el. pašto adresus socialiniuose tinkluose ir rengti jiems reikalingas lašelines kampanijas. Įdomų turinį siunčiantys el. laiškai padės jums išplėsti skaitytojų auditoriją.

4. Pinigų vertimai

Tarkime, kad rašote tinklaraštį naudodami žodį "milijonierius", kuris, priklausomai nuo šalies valiutos konvertavimo, gali būti asmuo, turintis daug dolerių. Dėl šio nesusipratimo jūsų turinys gali turėti didelių trūkumų.

Vietoj to galite naudoti terminus, kurie neapibrėžia teisingų bet kurio "milijonieriaus" pajamų, bet naudoja sinonimą, kuris yra geriau suprantamas visame pasaulyje. Naudojant žodį "šešiaženklis skaičius", žiūrovui būtų lengviau suprasti asmens pajamas JAV.

Jei vietoj teksto naudosite kitus žodžius, sakinys išlaikys tikrąją reikšmę ir klientai lengvai supras, ką norite pasakyti.

5. Perspektyvų elgesys internete

Daugiakalbio turinio strategija, kurią inicijuoja bet kuri įmonė, norėdama būti pripažinta pasaulinėje platformoje, turi apimti socialinės žiniasklaidos naudojimo statistiką. Turite žinoti, kaip naudotojas elgiasi naudodamasis bet kuria skaitmeninės žiniasklaidos platforma.

Pavyzdžiui, "Facebook" turi didžiausią socialinių tinklų bazę. Vis dėlto negalite jo laikyti veiksmingiausia platforma savo turiniui skelbti, nes dėl mažėjančio "Facebook" naudotojų skaičiaus jis bus skirtas tik kai kurioms auditorijoms.

Be to, "Twitter" yra plačiausiai naudojama platforma, palyginti su kitomis socialinės žiniasklaidos platformomis Europos šalyse, tačiau tai negalioja Lotynų Amerikai. Įmonės turėtų teikti pirmenybę dažniau vartojamiems terminams, kuriuos naudotojai gali naudoti atlikdami paiešką paieškos sistemų platformose.

Žodžių ir terminų vartojimas atsižvelgiant į naudotojo ketinimus yra svarbus gero SEO optimizavimo aspektas. Ši SEO strategija įmonėms užtikrins geresnius rezultatus, jei į tyrimus įtrauksite "dažnai naudojamus" raktažodžius.

Pagrindinės išvados

Taigi, apibendrinant, kaip sukurti daugiakalbio turinio rinkodaros strategiją, pirmiau minėti būdai yra keletas metodų, kuriais galite pradėti savo prekės ženklo ir paslaugų rinkodarą skaitmeninėje platformoje.

Galite naudoti specialius įrankius, pavyzdžiui, "SemRush", kad sužinotumėte apie raktinių žodžių tyrimą ir naudotojų ketinimus socialinės žiniasklaidos platformoje. Galite naudoti daugybę išteklių, kad patobulintumėte savo turinį ir galėtumėte atpažinti savo verslą pasauliniu lygmeniu, kad padidintumėte pajamas.