Į mobiliuosius įrenginius orientuotas SEO: Kaip orientuotis nuolat augančioje mobiliosios paieškos ekosistemoje?

Įvadas

Išmanieji telefonai tapo privalomu priedu, kuris retai kada palieka mūsų rankas.

Atsibudę daugelis iš mūsų tikrina savo telefonus, norėdami naršyti socialinę žiniasklaidą arba patikrinti, ar nėra praleistų skambučių, trumpųjų žinučių ar el. laiškų.

Tačiau tai dar ne viskas. Savo telefonais pasikliaujame visą dieną. Mobiliuosius įrenginius naudojame ieškodami informacijos, sužinodami apie naujus produktus arba ieškodami vietinių įmonių.

Todėl verslininkai, norintys pritraukti daugiau lankytojų į savo svetainę, turėtų teikti pirmenybę mobiliesiems įrenginiams skirtai SEO optimizacijai.

Pasinerkime į tai, kaip galite sustiprinti mobiliosios paieškos strategiją, kad maksimaliai padidintumėte savo pasiekiamumą ir pagerintumėte pozicijas paieškos sistemoje.

Kas yra "mobile-first SEO"?

"Mobile-first SEO" yra tai, ką rodo pavadinimas. Pirmenybė teikiama mobiliosios svetainės versijos optimizavimui, o ne darbalaukio versijai. Tikslas - padaryti svetainę kuo patogesnę mobiliesiems naudotojams, daugiausia dėmesio skiriant mobiliosios paieškos ketinimams, naudotojo patirčiai (UX) ir dizainui.

Naudodami mobiliesiems įrenginiams pritaikytą svetainę lankytojai gali:

• Įkelkite visus turinio elementus, įskaitant tekstą, vaizdus, vaizdo įrašus, garso įrašus, daugialypės terpės elementus ir kt.
• Lengvai perskaitykite tekstą nepriartindami ar slinkdami.
• Matykite ir naršykite visus pagrindinio meniu elementus.
• Be problemų sąveikaukite su mygtukais.

"Google" algoritmas pirmenybę teikia svetainėms, kuriose SEO optimizavimas orientuotas į mobiliuosius įrenginius. Kodėl? Jis naudoja mobiliąją svetainės versiją kaip pradinį puslapio indeksavimo ir reitingavimo tašką. Ši metodika vadinama "mobile-first" indeksavimu.

Kitaip tariant, "Google" paieškos vorai naršys jūsų mobiliąją svetainę, kad įsitikintų, jog jos turinys atitinka mobiliojo rodymo standartus, pagal kuriuos vertinamas svetainės greitis, formatavimas ir mobiliojo turinio plotis. Visa tai "Google" vorai atliks prieš analizuodami darbalaukio versiją.

Jei jūsų svetainėje nėra mobiliosios versijos, "Google" indeksuos darbalaukio versiją. Tačiau mobiliosios versijos neturėjimas gali neigiamai paveikti jūsų pozicijas paieškos sistemoje, kaip, pavyzdžiui, šioje svetainėje, kuri susidūrė su pagreitinto mobiliojo puslapio (AMP) problemomis.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Kodėl? Nes didžioji dalis "Google" paieškos srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių. Jei jūsų svetainė nepritaikyta mobiliesiems naudotojams, tikriausiai nesulauksite srauto. O jei taip, mobiliųjų įrenginių naudotojai gali greitai išeiti iš jūsų svetainės, jei jos turinys nebus gerai atvaizduojamas mažesniuose ekranuose.

6 būdai, kaip optimizuoti svetainę mobiliajai paieškai

Dabar, kai jau turite šiek tiek žinių apie tai, kas yra "mobile-first SEO", panagrinėkime kelis būdus, kaip jį įdiegti į savo paieškos sistemų optimizavimo strategiją.

1. Optimizuokite puslapio greitį

Puslapio greitis yra svarbus reitingavimo veiksnys tiek mobiliųjų, tiek darbalaukio svetainių atveju. Tačiau greitis tikriausiai dar svarbesnis mobiliųjų įrenginių naudotojams, nes jie dažnai būna kelyje, todėl jiems reikia greitos prieigos prie informacijos.

Taigi, kad mobilieji naudotojai įsitrauktų į jūsų svetainę ir joje pasiliktų, svetainė turėtų būti įkeliama greitai. Išmatavę dabartinį svetainės greitį galite nustatyti, kaip greitai ji įkeliama ir kaip tą greitį pagerinti (ir sumažinti atmetimo rodiklius).

(Vaizdo šaltinis)

Jei naudojate dvi versijas (pvz., mobiliąją ir darbalaukio), geriausia greitį matuoti atskirai. Tai galite padaryti naudodami " Google PageSpeed Insights" įrankį, kuriuo įvertinamas jūsų svetainės įkrovimo greitis. Ji taip pat pateikia pasiūlymų, kaip pagerinti puslapio greitį.

Naudojant įrankį abi svetainės versijos bus įvertintos nuo 0 iki 100 balų (didesnis balas reiškia geresnį veikimą).

Britney Steele ekrano nuotrauka

Jei jūsų rezultatas yra žemesnis, nei tikėjotės, pateikiame keletą paprastų pasiūlymų, kurie padės pagerinti jūsų rezultatą:

• Įdiegti pagreitintus mobiliuosius puslapius (AMP)
• Suspauskite vaizdus
• Naudokite naršyklės spartinančiąją atmintinę
• Sumažinkite HTML

2. Naudokite vietinę SEO taktiką

Ką darote, kai norite rasti gerą restoraną netoliese? Daugelis žmonių griebia savo mobiliuosius įrenginius ir atlieka greitą paiešką "Google".

Iš tiesų 82 % JAV pirkėjų, kurie apsipirkti naudojasi išmaniuoju telefonu, naudoja paieškas "netoli manęs".

Tada jie peržiūri paieškos rezultatus ir susiaurina paiešką pagal atsiliepimus. Taip klientai randa tobulą parduotuvę, restoraną ar kitą vietos verslą.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Taigi, jei turite vietinį verslą, optimizuokite svetainę vietinei paieškai. Pradėkite nuo raktinių žodžių tyrimo ir išsiaiškinkite, kokius vietos paieškos terminus naudoja jūsų tiksliniai klientai. Ieškokite paieškos terminų, kurių paieškos apimtis yra didelė, o konkurencija palyginti nedidelė, kad padidintumėte savo galimybes užimti aukštesnes pozicijas.

Atkreipkite dėmesį į ilgosios uodegos raktažodžius, kurie yra išsamesni ir atspindi konkretesnius paieškos ketinimus. Kuo jie konkretesni, tuo didesnė tikimybė, kad klientas jų ieškos ir pateks į jūsų turinį.

Pavyzdžiui, vietoj žodžio "restoranai netoli manęs" galite naudoti žodžius "itališki restoranai netoli manęs, kuriuose yra vietų lauke", "veganiški restoranai netoli manęs, dirbantys vėlai" arba "meksikietiški restoranai netoli manęs, siūlantys pristatymą".

Žinoma, raktažodžių pasirinkimas priklausys nuo to, kokio tipo verslą vykdote ir kokias paslaugas siūlote. Pasinaudokite šiuo specifiškumu ir ieškokite raktažodžių modifikatorių ar detalių, kurios gali išskirti jūsų verslą iš konkurentų.

Tada šiuos raktažodžius įtraukite į savo tinklalapius. Jei valdote italų restoraną Niujorke, raskite būdą, kaip sklandžiai įdiegti "italų restoranai Niujorke" kur nors savo svetainėje.

Taip galėsite orientuotis į lankytojus, kurie yra netoli jūsų aptarnaujamos teritorijos, ir taip padidinsite savo galimybes pritraukti tinkamus klientus.

Štai keletas kitų būdų, kaip optimizuoti svetainę vietinei SEO optimizacijai:

• Sukurkite "Google" verslo profilį, kuriame nurodysite savo adresą, telefono numerį, darbo laiką ir kitą svarbią informaciją, kurią klientai gali norėti sužinoti.
• Įtraukite savo įmonę į vietinius katalogus.
• Nustatykite peržiūrų prioritetus.
• Sukurkite puslapį kiekvienam produktui, paslaugai ar vietovei. Naudokite tinkamus raktažodžius.
• Naudokite NAP citatas, kurios reiškia pavadinimą, adresą ir telefono numerį. Šią informaciją pateikite savo svetainės poraštėje.

Britney Steele ekrano nuotrauka

3. Optimizuoti pagal rodomus fragmentus

Rekomenduojamos ištraukos pakankamai gerai atsako į naudotojo klausimą, kad užimtų trokštamą vietą pirmajame paieškos rezultatų puslapyje. Kitaip tariant, tai puikus būdas iškopti į SERP viršų.

Jei norite optimizuoti rodomų fragmentų naudojimą, struktūrizuokite turinį taip, kad jis kuo aiškiau ir glaustai atitiktų įprastas paieškos užklausas.

Kai naudojate paieškos žodį "Ar darbo užmokesčio apskaičiavimo programinė įranga yra gera investicija?", štai kas pasirodo kaip rodomas fragmentas. Pirmasis sakinys puikiai atsako į klausimą aiškiai ir paprastai.

(Vaizdo šaltinis)

Kai rodomoji ištrauka užima 50 proc. mobiliojo ekrano), norite, kad toje vietoje būtų rodomas jūsų verslas. Tai reiškia, kad į jūsų prekės ženklą bus atkreiptas didesnis dėmesys, o paspaudimų skaičius bus didesnis.

4. Dvigubai daugiau dėmesio skirkite reaguojančiam žiniatinklio dizainui

Kodėl nenaudoti to paties kodo abiejose svetainėse, užuot kūrus atskiras darbalaukio ir mobiliąsias versijas?

Šis reiškinys vadinamas reaguojančia svetaine, kuri iš esmės yra viena nuosekli svetainės versija. Prisitaikančioji svetainė gali nustatyti, kokio tipo įrenginiu naudojasi lankytojas. Pagal tai svetainė pritaiko turinio išdėstymą, kad jis atitiktų naudotojo ekrano dydį.

Užuot rodžiusi tris stulpelius, kaip darbalaukyje, svetainė, priklausomai nuo įrenginio dydžio, suspaus šiuos stulpelius iki vieno arba dviejų.

Taip jūsų svetainė bus puikiai atvaizduojama daugiau nei vieno tipo įrenginiuose. Be to, ją lengviau prižiūrėti nei atskirą mobiliąją svetainę. Kitaip tariant, nereikia atnaujinti dviejų atskirų svetainių, kai pridedate naują turinį.

Mobiliojoje SEO optimizacijoje labai svarbus "Google" mobiliojo naudojimo standartus atitinkantis prisitaikantis dizainas, ypač elektroninės prekybos įmonėms. Vis daugiau vartotojų apsipirkti naudojasi mobiliaisiais įrenginiais, todėl sklandi mobilioji patirtis gali lemti verslo sėkmę arba žlugimą. Optimizuodami savo svetainę reaguojančiam dizainui ir "mobile-first SEO", apsvarstykite galimybę pasamdyti "React.js" programuotoją, kad užtikrintumėte sklandų ir veiksmingą šių strategijų įgyvendinimą.

Pavyzdžiui, "LeatherCult" - garsus prekės ženklas, kurio specializacija - odiniai mados gaminiai. Jie puikiai optimizavo savo pritaikytų odinių striukių kolekcijos puslapį mobiliesiems įrenginiams, kad galėtų aptarnauti naudotojus.

Britney Steele ekrano nuotrauka

"LeatherCult" puikiai išlaikė "Google" mobiliesiems įrenginiams pritaikytą testą, nepaisant to, kad svetainėje pateikiami išsamūs produktų sąrašai ir aukštos kokybės vaizdai.

Šis pasiekimas suteikia pirkėjams puikią naudotojo patirtį ir labai prisideda prie jų konkurencinio pranašumo nuolat besiplečiančioje mobiliosios elektroninės prekybos aplinkoje.

5. Optimizuokite svetainės turinį balsinei paieškai

Beveik 30 proc. pasaulio interneto gyventojų naudojasi balso paieška mobiliuosiuose įrenginiuose. Ir šis skaičius tik didės, nes balso technologijos tobulėja ir vis daugiau žmonių pradeda naudotis išmaniųjų telefonų laisvų rankų funkcijomis.

Norint padidinti mobiliosios paieškos pastangas, pravartu įgyvendinti paieškos balsu optimizavimo strategijas. Svarbu nepamiršti, kad, kalbant apie paiešką balsu, reikia rasti ir naudoti pokalbių raktažodžius.

Vartokite pilnas frazes ir klausimus, kuriuos žmonės paprastai vartoja bendraudami su kitais. Pavyzdžiui, įprastoje paieškoje, kai interneto naudotojas įveda užklausą, jis gali naudoti frazę "geriausi restoranai Denveryje, Kolorade".

Atlikdami paiešką balsu, jie dažniau naudoja išbaigtus sakinius, pavyzdžiui, "Kokie geriausi restoranai yra Denveryje, Kolorado valstijoje?"

Yra daug raktažodžių tyrimo įrankių, kurie padės jums atrasti svarbius jūsų verslo ir (arba) pramonės šakos raktažodžius, dažniausiai naudojamus balso paieškos užklausose, įskaitant "Ranktracker" raktažodžių ieškiklį.

Naudodamiesi mūsų įrankiu galite rasti aukštos kokybės raktinius žodžius, kurie yra surūšiuoti ir išfiltruoti pagal tokius veiksnius kaip paieškos apimtis, sudėtingumo balas, vieta, kalba ir kt.

(Vaizdo šaltinis)

Kiti būdai rasti tinkamų paieškos balsu raktažodžių yra "Google" automatinės užpildymo ir "Žmonės taip pat klausia" funkcijos, taip pat socialinė naujienų svetainė arba forumai, pavyzdžiui, "Reddit".

"Google" automatinio užbaigimo funkcija rodo dažniausius paieškos terminus, kuriuos žmonės naudoja ieškodami įmonių. Toliau pateiktame pavyzdyje "Google" pateikia užklausų apie terminą "kavinė Kalifornijoje" sąrašą.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Naudodami terminą "Koks geriausias dulkių siurblys kietoms grindims", "Google" pateikia skyrių "Žmonės taip pat klausia", kad padėtų naudotojams rasti tinkamiausią informaciją.

Britney Steele ekrano nuotrauka

Šioje "Reddit" temoje pateikiama panaši užklausa, tik naudotojas klausia apie kietmedžio grindims skirtus dulkių siurblius.

(Vaizdo šaltinis)

6. Užtikrinkite sklandžią mobiliąją navigaciją

Mobiliųjų įrenginių naudotojai turėtų galėti naršyti jūsų svetainėje be didelių trikdžių.

Priešingu atveju galite padidinti atmetimo rodiklius. O jūsų klientai ieškos kito rezultato, kuris sklandžiai veiktų jų mobiliuosiuose telefonuose.

Taigi svetainė turėtų būti pritaikyta mažesniems ekranams ir vizualiai patraukli. Kaip? Lengvai valdomu meniu, kuris būtų aiškiai matomas, bet neužimtų viso ekrano.

Pavyzdžiui, kaip pavyzdį paimkite šį TSplus puslapį, kuriame pateikiamos kai kurios "TeamViewer" alternatyvos. Virš užlenkimo skaitytojus pasitinka glaustas ir intuityvus turinys ir mėsainio mygtukas (trys horizontalios linijos).

Šis strateginis išdėstymas keičia mobiliųjų įrenginių naudotojų žaidimo taisykles. Jie gali greitai nuskaityti puslapio turinį ir be vargo pereiti prie juos dominančių skyrių.

(Vaizdo šaltinis)

Toks mobiliesiems įrenginiams pritaikytas dizainas - tai ne tik estetika, bet ir veiksmingas informacijos pateikimas keliaujantiems naudotojams.

Apibendrinimas

"Google" tikslas - padėti interneto naudotojams rasti reikiamą informaciją vos keliais paspaudimais, o šiuo atveju - keliais bakstelėjimais.

Todėl, kai jie apsilanko svetainėje iš mobiliojo įrenginio, jų patirtis bus nesudėtinga ir sklandi. Jie nesusiduria su kliūtimis, trukdančiomis gauti reikiamus atsakymus. Pasinaudodami mobiliuoju SEO galite užtikrinti teigiamą UX.

Yra daugybė būdų, kaip mobiliajai navigacijai teikti pirmenybę, kaip padidinti puslapio greitį, kaip naudoti puslapio greitį didinančius įrankius ir kaip pasirinkti prisitaikantį dizainą, kaip padidinti jūsų šansus užimti aukštesnes pozicijas SERP.

Kuo aukštesnę vietą užimate, tuo geresnis jūsų matomumas internete. O tai yra raktas į ilgalaikę verslo sėkmę skaitmeniniame pasaulyje.