Įvadas
Norint nustatyti stipriąsias ir tobulintinas svetainių puses, labai svarbu įvertinti svetainės patirties, kompetencijos, autoritetingumo ir patikimumo (E-E-A-T ) rodiklius. Nors pats E-E-A-T nėra tiesioginis reitingavimo veiksnys, jo principai daro įtaką tam, kaip paieškos sistemos ir naudotojai suvokia jūsų svetainę, todėl jis yra esminė patikimos SEO strategijos dalis.
Šiame vadove nagrinėjama, kaip išmatuoti savo svetainės E-E-A-T našumą, naudojant veiksmingus metodus ir įrankius.
Kaip įvertinti savo svetainės E-E-A-T našumą
Atlikite turinio kokybės auditą
Peržiūrėkite esamą turinį ir įsitikinkite, kad jis atitinka E-E-A-T principus. Ieškokite kompetencijos spragų, pasenusios informacijos ar pasitikėjimo signalų trūkumo.
- Patikrinkite, ar straipsnių autorių biografijose pateikiami įgaliojimai ir patirtis.
- Užtikrinkite, kad visi teiginiai būtų pagrįsti patikimais šaltiniais ir tinkamai nurodyti.
- Nustatykite turinį, kuriam trūksta išsamumo, tikslumo ar aktualumo, ir pirmenybę teikite atnaujinimams.
Įvertinkite savo reputaciją internete
Jūsų svetainės reputacija daro didelę įtaką E-E-A-T. Prasta reputacija gali pakenkti pasitikėjimui ir autoritetui.
- Ieškokite paminėjimų apie savo prekės ženklą internete, kad įvertintumėte klientų nuotaikas.
- Analizuokite atsiliepimus ir įvertinimus tokiose platformose kaip "Google Reviews", "Trustpilot" ar "Yelp".
- Ieškokite atgalinių nuorodų iš autoritetingų svetainių ir įvertinkite tų nukreipiančiųjų domenų kokybę.
Įvertinkite naudotojo patirtį
E-E-A-T - tai ne tik turinys, bet ir tai, kaip naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine.
- Patikrinkite, ar navigacija yra aiški ir patogi naudoti.
- Užtikrinkite, kad pagrindinius puslapius (pvz., "Apie mus", "Kontaktai" ir "Privatumo politika") būtų lengva rasti ir juose būtų pateikta išsami informacija.
- Patikrinkite puslapio įkėlimo laiką, nes lėtai įkeliamos svetainės gali sumažinti naudotojų pasitikėjimą.
Metrikų analizė siekiant gauti E-E-A-T įžvalgų
Atšokimo rodiklis
Didelis atmetimo rodiklis gali reikšti, kad naudotojams jūsų turinys neatrodo įdomus, aktualus ar patikimas.
- Naudodamiesi "Google Analytics" nustatykite puslapius, kurių atmetimo rodikliai yra didžiausi.
- Pagerinkite šiuos puslapius, užtikrindami, kad jie atitiktų naudotojų ketinimus, juose būtų aiškūs raginimai imtis veiksmų ir būtų parodytas autoritetas, pasitelkiant kompetenciją ar nuorodas.
Laikas puslapyje
Ilgesnis puslapio lankymo laikas rodo, kad naudotojai mano, jog jūsų turinys yra vertingas ir patikimas.
- Stebėkite puslapyje praleistą laiką naudodami tokius įrankius kaip "Google Analytics" arba "Hotjar".
- Optimizuokite mažai lankomus puslapius pridėdami daugialypės terpės (vaizdo įrašų, paveikslėlių) ir skaidydami tekstą, kad būtų lengviau skaityti.
Konversijos rodikliai
Pasitikėjimas ir autoritetas dažnai lemia geresnes konversijas, nesvarbu, ar tai būtų naujienlaiškio registracija, pirkimai, ar atsisiuntimai.
- Analizuokite pagrindinių puslapių konversijų rodiklius naudodami tokius įrankius kaip "Google Analytics" arba savo CRM.
- Išbandykite pasitikėjimo signalus, pvz., ženkliukus, apžvalgas ir atsiliepimus, nukreipimo puslapiuose, kad pamatytumėte jų poveikį konversijoms.
Pasitikėjimo signalai
Stebėkite naudotojų įsitraukimą naudodami pasitikėjimą keliančius elementus, pvz:
- Paspaudžia ant autorių biografijų.
- sąveika su socialiniais įrodymais (pvz., apžvalgomis ar atsiliepimais).
- Laikas, praleistas atvejų analizėms arba puslapiams "Apie mus".
Peržiūrėti nuotaikas
Stebėkite klientų atsiliepimų ir rekomendacijų nuotaikas visose platformose. Teigiamos apžvalgos rodo patikimumą, o neigiamos gali atkreipti dėmesį į tobulintinas sritis.
Įrankių naudojimas E-E-A-T įžvalgoms gauti
"Google" paieškos konsolė
"Google Search Console" suteikia vertingų įžvalgų apie tai, kaip "Google" vertina jūsų svetainę. Naudokite ją pagrindiniams rodikliams stebėti:
- Įspūdžiai ir paspaudimų dažnis (CTR): Didelis CTR rodiklis rodo, kad jūsų turinys laikomas autoritetingu ir svarbiu.
- Paieškos užklausos: Analizuokite užklausas, kuriomis naudotojai patenka į jūsų svetainę. Ar jos atitinka jūsų kompetenciją ir autoritetą?
- Puslapis Patirties ataskaita: Užtikrinkite, kad jūsų svetainė atitiktų "Core Web Vitals" reikalavimus, pagal kuriuos vertinamas įkėlimo laikas, interaktyvumas ir vizualinis stabilumas.
"Google Analytics
"Google Analytics" padeda analizuoti naudotojų elgseną ir įsitraukimo rodiklius:
- Stebėkite naudotojų srautą, kad nustatytumėte, kur lankytojai pasitraukia.
- Palyginkite puslapių atmetimo rodiklius ir sesijos trukmę, kad nustatytumėte nepakankamai efektyvų turinį.
- Suskirstykite srautą pagal šaltinį, kad įvertintumėte partnerystės ar autoritetingų svetainių paminėjimų veiksmingumą.
Reputacijos internete įrankiai
- Prekės ženklo paminėjimai: Stebėkite, kur minimas jūsų prekės ženklas, ir įvertinkite, ar paminėjimai yra teigiami.
- Ranktracker arba SEMrush: Analizuokite savo atgalinių nuorodų profilį, kad pamatytumėte, ar uždirbate nuorodas iš autoritetingų svetainių savo nišoje.
Stebėsenos įrankių peržiūra
- "Trustpilot", "Google" apžvalgos arba "Yelp": Naudokitės šiomis platformomis, kad stebėtumėte naudotojų atsiliepimus ir spręstumėte problemas.
- Socialinės klausymosi priemonės (pvz., "Hootsuite", "Brandwatch"): Stebėkite savo prekės ženklo paminėjimus socialinėje žiniasklaidoje, kad nustatytumėte nuotaikas ir reputaciją.
Turinio audito įrankiai
- "ContentKing" arba "Screaming Frog": naudokite šiuos įrankius, kad patikrintumėte, ar jūsų svetainėje nėra pasenusio turinio, neveikiančių nuorodų arba trūkstamų metaduomenų, kurie gali pakenkti pasitikėjimui.
- Ahrefs: Patikrinkite, ar jūsų turinys optimizuotas raktiniams žodžiams, išlaikant gylį ir kokybę.
E-E-A-T tobulinimas remiantis metrikomis
Spręskite didelio atmetimo rodiklio problemą
- Iš naujo peržiūrėkite prastai veikiančius puslapius, kad įsitikintumėte, jog jie atitinka naudotojų ketinimus ir juose pateikiama informacija, kurią galima panaudoti.
- Norėdami padidinti įsitraukimą, pridėkite vaizdinės medžiagos, pavyzdžiui, paveikslėlių, vaizdo įrašų ar infografikų.
Optimizuokite mažai įtraukiantį turinį
- Užtikrinkite, kad turinys būtų gerai struktūrizuotas - antraštės, sąrašai ir trumpos pastraipos būtų lengvai skaitomos.
- Įtraukite vidines nuorodas, kad nukreiptumėte naudotojus į kitus susijusius puslapius.
Reaguokite į atsiliepimus
- Nedelsdami ir profesionaliai reaguokite į neigiamas apžvalgas ar atsiliepimus, kad parodytumėte, jog vertinate klientų indėlį.
- pabrėžti patobulinimus ar pakeitimus, atliktus atsižvelgiant į naudotojų atsiliepimus.
Gerinti pasitikėjimo signalus
- Į svetainę įtraukite pasitikėjimo ženklelius, sertifikatus ir priklausomybę.
- Aiškiai skelbkite privatumo politiką, paslaugų teikimo sąlygas ir kontaktinius duomenis.
Reguliariai atnaujinkite turinį
- Stebėkite puslapius su pasenusia informacija ir pirmenybę teikite atnaujinimams.
- Įtraukite "Paskutinio atnaujinimo" datą, kad naudotojams parodytumėte, jog turinys yra aktualus ir aktyviai prižiūrimas.
Galutinės mintys
E-E-A-T vertinimas yra nuolatinis procesas, apimantis metrikų analizę, turinio auditą ir bendravimą su auditorija. Naudokitės tokiais įrankiais kaip "Google Search Console", "Google Analytics" ir peržiūros platformos, kad gautumėte vertingų įžvalgų apie tai, kaip naudotojai ir paieškos sistemos vertina jūsų svetainę. Daugiausia dėmesio skirdami naudotojų įsitraukimui, pasitikėjimo signalams ir internetinei reputacijai, galite nuolat gerinti savo E-E-A-T rezultatus ir kurti svetainę, kuria pasitiki ir "Google", ir naudotojai.
Praneškite man, jei norėtumėte išplėsti kurį nors skyrių arba išsamiau aptarti konkrečius įrankius!
